Cómo analizar la estrategia publicitaria de Google Ads de la competencia

Si no sabe cómo desarrollar una estrategia publicitaria, puede analizar los anuncios de sus competidores para comprender qué anuncios de palabras clave pueden y no pueden hacerse en el mercado.

Este artículo explica cómo usar la herramienta SEMrush para analizar la actividad de la competencia en Google Ads, Google Shopping y la Red de Display de Google, y crear un informe en PDF.

Paso 1: Cómo identificar competidores en búsquedas de palabras clave pagadas

Si ya conoce a sus competidores (es decir, sabe qué sitios son sus competidores), puede omitir este paso y comenzar con el paso 2.

Si no lo sabe, primero busque y encuentre competidores en términos de clasificaciones de palabras clave pagas,competidor publicitarioLos informes muestran qué sitios son más competitivos con sus propias campañas de Google Ads.

Cómo encontrar e identificar competidores

Si su sitio nunca ha publicado ningún anuncio de Google en el pasado, generará lo mismoCompetidores de investigación naturalinforme, que muestra los dominios de los sitios web que compiten por las clasificaciones de palabras clave orgánicas.

Si encuentra que sus competidores en este informe también usan Google Ads (o los mismos Google Ads que ellos), entonces podrían ser un buen sitio de muestra para analizar.

Paso 2: Análisis competitivo de Google Ads

IngresarRanking de investigación publicitariaEsta página, después de ingresar el nombre de dominio del competidor en la barra de búsqueda, mostrará todas las palabras clave del anuncio del competidor que aparecen en Google.

Investigue las clasificaciones de anuncios de la competencia
Investigue el ranking de Google Ads de la competencia

usarcopia del anuncioInformes Vea los anuncios reales que publican sus competidores. Eche un vistazo al título y la descripción del anuncio de un competidor para obtener información sobre su clasificación.

Utilice el texto del anuncio para investigar a los competidores
Utilice el texto del anuncio para investigar a los competidores

usarPágina de investigación de publicidadinforme para identificar las páginas de destino en su sitio web que dirigen el tráfico a sus anuncios o páginas de destino y comprender los objetivos de su campaña en función de las llamadas a la acción en sus páginas de destino.

Historia de la publicidadReporteMuestra un registro de las palabras clave de los anuncios de la competencia y el ranking de los anuncios durante los últimos 12 meses. Aquí puede ver si hay una estacionalidad o tendencia en la estrategia de su competidor.

Por ejemplo, en la imagen a continuación, puede ver que Swimmingpool.com dejó de publicar anuncios de noviembre a febrero y luego comenzó de nuevo en marzo.

Paso 3: Compare las diferencias de palabras clave

Comparar palabras clave entre múltiples competidores es una excelente manera de ver las diferencias y oportunidades del mercado.

Utilice la herramienta Diferencias de palabra claveCompare la estrategia de palabras clave de su competidor directamente con la suya, así es como:

  • Introduzca el nombre de dominio de su competidor junto al suyo. (Aquí se pueden comparar hasta 5 dominios uno al lado del otro).
  • Elija el tipo de palabras clave (palabras clave orgánicas, pagadas o PLA) que desea comparar entre sitios, y si encuentra una brecha, es su oportunidad de anunciarse.
Comparar las diferencias de palabras clave de la competencia
Comparar las diferencias de palabras clave de la competencia

Compare palabras clave pagas entre usted y sus competidores, y use un gráfico de Venn para seleccionar "único para el primer dominio" para encontrar palabras clave que sus competidores anuncian, pero no usted.

Compare las palabras clave orgánicas de su competidor con sus palabras clave pagas para ver si las palabras clave que ocupan los primeros lugares en sus anuncios son palabras clave pagas.

Use el filtro para encontrar palabras clave con bajo CPC, alto tráfico y baja densidad de competencia, y luego exporte dichas palabras clave.

Paso 4: Análisis de la Red de Display de Google

A continuación, analice sus anuncios gráficos, enmostrar anunciosIngrese el nombre de dominio de un competidor en la barra de búsqueda para revelar la medida en que los competidores usan medios, anuncios gráficos HTML y anuncios gráficos de texto.

Analice los anuncios gráficos de la competencia
  • anunciosetiqueta para ver una copia real de su anuncio. (1)
  • Páginas de destinopara ver las páginas de su sitio que dirigen el tráfico a través de campañas gráficas. (2)
  • Editorespara ver una lista de los sitios que ha visto en sus anuncios. (3)
  • exportaranunciosinformar oEditoresInforme para guardar la investigación. (4)

Paso 5: Análisis competitivo de Google Shopping

Finalmente, a través de SEMrushInvestigación PLAVea cómo sus competidores están usando Google Shopping.

En la barra de herramientas de investigación de PLA, ingrese el nombre de dominio de un competidor y se generarán 3 informes: Clasificación de PLA, Competidores de PLA y Copia de PLA.

Investigación de la competencia Anuncios de Google Shopping
Investigación de la competencia Anuncios de Google Shopping

usarPosicionesEl informe de clasificación analiza todos los anuncios de Google Shopping de sus competidores para todas las palabras clave.

usarcopiasInformes Si observa las copias reales de los anuncios de lista de productos de la competencia, verá la cantidad de palabras clave para cada anuncio junto con el precio del producto enumerado.

Paso 6: Cree un informe en PDF del análisis de la competencia

Una vez que se recopilan todos los datos, todo lo anterior se puedeMi reporteCree un nuevo informe consolidado.

  • Arrastre los widgets de Advertising Research al generador de informes e ingrese los dominios y las bases de datos de la competencia para agregar información al PDF. (1)
  • Si necesita datos sobre el uso de PLA o anuncios gráficos, arrastre el widget de imagen desde Report Builder al PDF, luego arrastre la captura de pantalla al widget de imagen. (2)

No hay límite para la cantidad de imágenes que puede agregar a su informe, y simplemente arrastre y suelte para agregar todo.

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