Cómo crear contenido de un sitio web de la A a la Z: una estrategia de SEO que puede controlar

La creación de contenido es el pilar exitoso de una estrategia de SEO y es uno de los pocos elementos de una estrategia de SEO que se puede controlar directamente. 

Comience con la investigación de palabras clave

Lo primero en SEO es la investigación de palabras clave. Una buena investigación de palabras clave puede descubrir términos, frases y preguntas que son importantes para los usuarios y los objetivos comerciales.

La investigación de palabras clave es el mejor primer paso para crear clasificaciones y aumentar el tráfico hacia contenido efectivo.

usarHerramientas de investigación de palabras claveInvestigue el contenido de la competencia, busque brechas de palabras clave en el mercado y realice un seguimiento de sus propias palabras clave potenciales.

usarHerramienta mágica de palabras claveEncuentre oportunidades de palabras clave

DeberíanherramientaLa base de datos incluye más de 2 mil millones de palabras clave. El método de uso es el siguiente:

Primero, ingrese las palabras clave iniciales y el país / región de destino:

Contenido del sitio web

Luego, muestre la lista de palabras clave sugeridas y su volumen de búsqueda, tendencia, porcentaje de KD, costo de costo por clic (CPC), densidad de competencia, SERP y la cantidad de URL que se muestran en los resultados de búsqueda orgánicos para la palabra clave ("resultados ")):

Establecer modificador de coincidencia

Los modificadores de coincidencia son resultados más específicos y específicos para la investigación de palabras clave. La concordancia amplia mostrará todas las ideas para palabras clave iniciales. La concordancia de frase devuelve los resultados de las palabras clave iniciales en un orden diferente.

Problema de filtro

Esta función es para buscar palabras clave iniciales en forma de preguntas y crear contenido basado en las preguntas para obtener mejores clasificaciones de búsqueda o fragmentos seleccionados de Google. 

Agregue palabras clave al administrador de palabras clave

Agregue palabras clave potenciales al administrador de palabras clave seleccionando + junto a cada palabra clave o seleccionando palabras clave y haciendo clic en "Al administrador de palabras clave". El administrador puede ayudar a realizar un seguimiento de las palabras clave que le interesan actualmente.

Cada lista puede almacenar y analizar hasta 1000 palabras clave, así como el volumen de búsqueda, las tendencias, la densidad de competencia, etc. Organizar las palabras clave por actividad de esta manera le permite enfocar su atención, ayuda a prevenir cualquier repetición y puede generar ideas de contenido para la lista. 

Encuentra temas para cubrir 

usarHerramientas de investigación de temasGenere ideas de temas con títulos populares y palabras clave temáticas que se hayan generado en torno a las palabras clave iniciales. 

Primero, ingrese la palabra clave semilla en la herramienta. Por ejemplo, el siguiente es un ejemplo de creatividad de contenido para encontrar tablas de snowboard:

Esta herramienta proporciona una lista de ideas relacionadas con el snowboard. En la vista de tarjeta, cada tema se muestra como una tarjeta, incluido el título superior, los enlaces y las preguntas: 

Vista del explorador

Cambie la vista del Explorador para ver el desglose de los subtemas, los vínculos de retroceso y el total compartido de cada tema. Esta vista puede determinar rápidamente qué ideas de contenido se han vuelto populares en línea. 

considerar:

  • ¿Existe algún vacío de contenido que se pueda llenar?
  • ¿Se puede cubrir algún subtema más a fondo que la competencia?

Vista general y mapa mental

Cambie a la descripción general para ver los titulares y las preguntas relacionadas con las palabras clave. En este ejemplo, puede ver fácilmente preguntas comunes sobre el snowboard:

Haga clic en cada título para leer artículos populares relacionados con la palabra clave. Los titulares se basan en los artículos con más backlinks. 

En la vista de mapa mental, la herramienta presenta visualmente el tema principal y sus subtemas. La pregunta y el título aparecen en el lado derecho del mapa, de un vistazo: 

Analizar competidores

A continuación, vea el contenido de la competencia para encontrar más oportunidades e inspiración. 

La investigación de la competencia también es una buena forma de garantizar que el contenido siga siendo original y atractivo. Evita las sanciones de Google y gana la confianza de los usuarios creando contenido que refleje la marca.

Plantilla de contenido SEOEl contenido se puede generar en función de la clasificación de temas. Ingrese las palabras clave de destino en la herramienta y seleccione el país / región de destino.

En el siguiente ejemplo, ingrese palabras clave relacionadas con el contenido de SEO, publicaciones de blog, redacción de textos publicitarios de SEO, etc.

La herramienta analiza los 10 artículos principales para cada palabra clave, incluida la estructura, el recuento de palabras y los vínculos de retroceso. Luego generará una lista de sugerencias procesables:

Las sugerencias incluyen: 

  • Cualquier palabra clave relacionada semánticamente incluida en el contenido.
  • Enlaces de retroceso potenciales
  • Puntuación de legibilidad sugerida
  • La longitud promedio de palabra del contenido relacionado con la palabra clave.

Desplácese más para ver artículos populares sobre palabras clave. Haga clic en cada artículo para comprender mejor cómo los competidores usan las palabras clave objetivo en su texto:

Preste atención para encontrar lagunas de contenido. considerar:

  • ¿Los competidores utilizan palabras clave con frecuencia o no utilizan nada?
  • ¿Puede responder preguntas sobre palabras clave que sus competidores no han respondido? 
  • ¿Es posible utilizar formatos de contenido (infografías, videos, etc.) no utilizados por la competencia? 

Seguimiento del contenido de la competencia

La herramienta Social Media Tracker es una herramienta de seguimiento natural para la investigación competitiva. Realice un seguimiento de las cuentas de redes sociales de sus competidores, compare su participación y determine el contenido con mejor rendimiento en su segmento de mercado.

Utilice esta herramienta para rastrear competidores en Twitter, Facebook, Instagram (cuentas comerciales), YouTube, Pinterest y LinkedIn. También puede configurar el rastreador para realizar un seguimiento de las tendencias de las redes sociales o los temas candentes relacionados con el nicho. 

Primeramente,Crea un nuevo proyectoO abra un proyecto existente desde el panel del proyecto. Seleccione la configuración en el widget de seguimiento de redes sociales:

La herramienta le pedirá que agregue nombres de dominio de usted y de la competencia para encontrar perfiles de redes sociales: 

Después de configurar el proyecto de seguimiento de redes sociales, vea los archivos de redes sociales de cada dominio individualmente desde el informe general o mediante la barra de herramientas: 

Escribe contenido

Ahora, use palabras clave e ideas de temas para crear contenido. Si desea colaborar con los escritores, puede agregar la información recopilada al perfil de contenido.

Determinar la intención de búsqueda del usuario 

Intento de búsqueda, es decir, el propósito de la búsqueda del usuario. Escribir contenido que satisfaga su intención de búsqueda es enviar una señal a los usuarios y motores de búsqueda de que el contenido es relevante.

Se puede obtener mucha información sobre la intención de búsqueda del usuario a través de las palabras clave objetivo. Observe cada palabra clave para determinar si cumplen con uno de los cuatro tipos comunes de intención de búsqueda:

  • Intención de navegación:Cuando los usuarios desean navegar a un sitio web, pueden agregar palabras clave de marca a la búsqueda (por ejemplo, "Sitio de Subaru").
  • Intención de la información:Si los usuarios desean más información sobre un tema, pueden hacer preguntas o usar palabras clave que indiquen que están buscando ayuda (como "¿Qué es un buen auto?") Para proporcionar contenido de información para estas palabras clave, como videos, listas o tutorial. Cree contenido procesable para responder a las preguntas de los lectores.
  • Intención de la investigación comercial:Una vez que los usuarios deciden que quieren comprar un producto o servicio, pueden realizar una búsqueda para comparar opciones ("Subaru vs Nissan"). Oriente estas palabras clave comparando artículos, reseñas y guías de productos.
  • Intención de la transacción:Estas palabras clave o frases indican que el usuario está listo para comprar (por ejemplo, "Comprar Subaru Forester"). Ahora está buscando la mejor propuesta de valor. Utilice contenido potente y compatible con SEO para orientar estas palabras clave y resaltar propuestas de venta únicas (PVU). También puede satisfacer esta intención a través de páginas de productos y reseñas. 

Determinar la audiencia objetivo

La audiencia objetivo son los datos demográficos con más probabilidades de utilizar el producto o servicio y más relevantes para la voz de la marca. Por lo tanto, considere escribir para clientes actuales y futuros.

Para definir mejor el público objetivo:

  • Comprenda los datos demográficos de la audiencia, incluidos la edad, el sexo, la ubicación y los intereses. 
  • Utilice el análisis de redes sociales. Muchas plataformas proporcionan sus propias capacidades de análisis para comprender mejor quién está interactuando con sus datos personales.
  • usarHerramienta Market ExplorerRealice un seguimiento de los datos demográficos de las audiencias del mercado.

Comprender al público objetivo determinará el tono del contenido, y el tono debe reflejar la voz de la marca y atraer lectores. Entonces, ¿el tono de la marca es formal, técnico, amigable o informal? En la creación de contenido, debemos considerar seriamente este tema.

Construye contenido

Una buena estructura de contenido permite a los usuarios y a los rastreadores web escanear fácilmente el contenido y determinar su relevancia. Aunque no existe una forma única de estructurar el contenido, especialmente cuando se usan diferentes formatos, se deben considerar algunos consejos amigables con el SEO:

  1. Comience con un título llamativo:Atraiga a los lectores para que hagan clic para ver el contenido. Las palabras clave deben incluirse aquí para dejar en claro de qué se trata el contenido.
  2. Utilice una buena introducción para llamar la atención:El primer párrafo debe captar la atención del lector y mantenerlo en la página. Si no está claro que el contenido esté relacionado con sus palabras clave o su intención de búsqueda, es probable que los usuarios o el público hagan clic fuera de la página, lo que puede aumentar la tasa de rebote.
     
  3. SepararPárrafo: voluntadLos párrafos se dividen en secciones más pequeñas y fáciles de leer, lo que ayuda a los lectores a navegar rápidamente por el contenido. 
  4. Incluya título y subtítulo:Los títulos y subtítulos pueden guiar a los lectores a través del contenido. Inclúyalos en la tabla de contenido e incluya enlaces de salto para ir a las partes que sean más relevantes para ellos. El título y el subtítulo deben incluir palabras clave objetivo.
  5. idioma:No acumule palabras clave. Escribe en un formato natural y en un lenguaje corriente. 

Después de crear el primer borrador o el segundo borrador, haga un seguimientoAsistente de redacción SEO. Esta herramienta puede analizar artículos populares relacionados con palabras clave objetivo y proporcionar recomendaciones de páginas para el contenido. Mida el tono, la legibilidad, la optimización del motor de búsqueda y la originalidad de la copia con puntajes y sugerencias fáciles de leer.

Copie y pegue la copia directamente en el cuadro de entrada para usar el asistente de escritura. Ingrese la palabra clave de destino en el cuadro de la derecha y luego seleccione el país y el dispositivo de destino en el menú desplegable:

La parte principal de la copia aparece en la parte superior del panel derecho, seguida de un mapa de los cuatro elementos centrales. 

Seguimiento de clasificación de posición

Después de publicar el contenido, useSeguimiento de ubicaciónHerramientas para monitorear el rendimiento de las palabras clave objetivo durante un período de tiempo.

Establezca un recordatorio para volver a visitar la ubicación. Esta herramienta automatiza la mayor parte del proceso, por lo que puede concentrarse en rastrear pérdidas o ganancias:

El seguimiento de la ubicación puede indicar la necesidad de actualizar el contenido, mejorar los metadatos de la página web o abordar otros elementos de la estrategia de contenido. Si falla en la primera posición o no se clasifica en absoluto, el seguimiento continuo de la posición puede alertarlo temprano. 

Utilice esta herramienta para rastrear:

  • Varias ubicaciones geográficas en un solo proyecto
  • Múltiples dispositivos (escritorio o móvil)
  • Páginas con mayor o menor tráfico
  • Tu voz
  • palabras clave de acceso rápido
  • Palabras clave ganadas o perdidas

Analizar el contenido actual

Como parte del analizador de contenido, la herramienta de revisión de contenido revisa el contenido actual en el sitio y sus subcarpetas. La auditoría analizará el contenido de cada subcarpeta para comprender sus ventajas, mejoras, backlinks, etc. 

Auditoría de contenido de configuración

Seleccione cualquier carpeta o subcarpeta en el nombre de dominio para su revisión. La herramienta utiliza su mapa del sitio para extraer las subcarpetas del sitio; si el mapa del sitio del sitio no se puede encontrar desde la URL o robots.txt, solicitará un enlace directo al mapa del sitio.

Al seleccionar una subcarpeta, debe realizar un seguimiento de toda la página en la parte superior de la herramienta:

Conjunto de contenido de análisis

Los resultados de la auditoría se muestran en 4 conjuntos específicos:

  • Reescribir o borrar:Páginas almacenadas que se publicaron hace más de 24 meses y que se han visto menos de 15 veces en los últimos 30 días.
  • necesita ser actualizado:Páginas almacenadas que se publicaron hace más de 6 meses y que se han visto menos de 15 veces en los últimos 30 días.
  • Vista rápida:El tiempo de publicación es de menos de 6 meses y el almacenamiento de la página se ha visto más de 150 veces en los últimos 30 días.
  • Contenido pobre:Se almacenan páginas de menos de 200 palabras.

Analice cada pieza de contenido para ver las estadísticas de la página por separado. Si ha integrado Semrush con Google Analytics, también verá otras métricas importantes, como la tasa de rebote de la página:

Utilice la función "Tareas" en el panel derecho para agregar notas o asignar tareas al equipo de contenido.

Al final

Tener un contenido excelente en un sitio web es posiblemente la parte más crítica del SEO y uno de los impulsores más importantes del tráfico del sitio web. Los lectores quieren consumir buen contenido, si el sitio web tiene este factor, habrá más tráfico y más usuarios.

Semrush puede crear y ejecutar una estrategia de contenido integral de arriba a abajo. Investigue palabras clave, cree contenido y analice el contenido actual para obtener información sobre el contenido del sitio. 

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