Cómo utilizar SEMrush para la investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es una parte integral de cualquier estrategia de marketing digital y su importancia nunca desaparecerá.

Esta guía responde a las siguientes preguntas:

  • ¿Qué es la investigación de palabras clave y por qué es tan importante como siempre?
  • ¿Qué significan los términos y métricas de investigación de palabras clave?
  • ¿Cómo encontrar Trending Topics para el marketing de contenidos?
  • ¿Cómo encontrar las mejores palabras clave para SEO orgánico?
  • ¿Cómo encontrar las palabras clave más rentables para una campaña de PPC?
  • ¿Cómo realizar un seguimiento del rendimiento del sitio web para palabras clave específicas?
  • ¿Qué es una estrategia avanzada de investigación de palabras clave?

¿Qué es la investigación de palabras clave?

Las palabras clave son los términos que las personas usan en los motores de búsqueda para encontrar información, y la investigación de palabras clave muestra de dónde proviene el tráfico de búsqueda orgánica; sin embargo, las palabras clave no se tratan solo de SEO. Se puede decir que la investigación de palabras clave guía todas las actividades de marketing digital.

La investigación adecuada de palabras clave ayudará a:

  • Comprende y llega a tu audiencia
  • Encuentre nuevos temas de nicho relevantes
  • Obtenga prospectos calificados
  • Incremento de ventas
  • Mejora campañas, clics e impresiones
  • Crear conciencia de marca

¿Por qué debería hacer una investigación regular de palabras clave?

  • Cambios en las palabras clave: existen múltiples formas de expresar lo mismo; es importante comprender las tendencias actuales.
  • Las audiencias están creciendo y la forma en que las personas usan los motores de búsqueda está cambiando.
  • Los motores de búsqueda también están evolucionando y los algoritmos se han vuelto más avanzados para comprender mejor el contenido y coincidir con la intención del usuario.
  • El contenido debe actualizarse constantemente para que sea relevante.

Fundamentos de la investigación de palabras clave

El kit de herramientas de Semrush ofrece múltiples formas de recopilar las mejores palabras clave; una buena base nunca falla y debe comenzar con la investigación de palabras clave tradicionales. 

Resumen de palabras clave: análisis rápido

Resumen de palabras clavees la forma más fácil de analizar rápidamente las palabras clave. Resumen completo de todas las métricas clave de palabras clave: volumen, CPC, competencia en búsquedas pagas, páginas principales, copia de anuncios, etc. 

Inicie el informe, ingrese una palabra clave en el campo de búsqueda y comience a analizar.

resumen de palabras clave de semrush: análisis rápido

Resumen de palabras clave: Informe del historial de anuncios

DeberíanInforme del historial de anuncios, puede identificar tendencias en la publicidad y comprender que esta palabra clave se utilizó anteriormente de forma activa en la búsqueda de pago. 

Vea todos los dominios que han ofertado por una palabra clave determinada y que tienen anuncios de PPC en los últimos 12 meses.

Los números de la sección transversal muestran la posición pagada que ocupa un anuncio en un mes determinado. Tenga en cuenta que esta ubicación no es necesariamente la ubicación del anuncio en la página de resultados de búsqueda. Su anuncio puede aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos incluso si es el mejor postor.

También puede ver el tráfico de anuncios, el precio del tráfico de anuncios y la cantidad total de anuncios para esa palabra clave.

Keyword Magic Tool: Cree una lista maestra de palabras clave

Magia de palabras clavees una herramienta poderosa para el análisis profundo de palabras clave y la creación de una gran lista maestra. Explore segmentos de mercado para encontrar palabras clave de cola larga semánticamente relevantes, segmentadas en subgrupos específicos de temas.

Comience con una sola palabra clave inicial:

Herramienta mágica de palabras clave: palabras clave de búsqueda

Presiona buscar y ponte a trabajar:

palabra clave herramienta mágica buscar comida para gatos ejemplo

Explore grupos y subgrupos sugeridos sobre temas relacionados para encontrar colas de nicho e ideas que se ajusten a su grupo de anuncios de PPC. Ordene los grupos por volumen o número de palabras clave; use el ícono del ojo para excluir grupos no deseados. Recuerde que cualquier filtro avanzado que aplique también se aplicará a la lista de temas.

Tenga cuidado con los modificadores de concordancia que le permiten ampliar o reducir su selección de palabras clave a su gusto. 

Utilice el filtro de preguntas; esta característica ordenada clasificará las palabras clave basadas en preguntas. Estas palabras clave generan una gran cantidad de tráfico de calidad y, a menudo, activan fragmentos destacados que actúan como acceso directo a la parte superior de las SERP.

Utilice filtros avanzados flexibles para ampliar el alcance de las frases clave por rango de palabras, volumen de búsqueda, dificultad de la palabra clave, CPC, densidad de la competencia y número de resultados en los SERP. Incluya o excluya palabras clave con concordancia amplia o exacta, y seleccione funciones SERP para mostrar los términos que las activan (algunos términos pueden activar más de una función).

Aquí hay un tutorial rápido en video sobre cómo usar esta herramienta junto con la investigación de temas para desarrollar una estrategia de contenido alineada con la búsqueda.

Vea todos los dominios que han ofertado por una palabra clave determinada y que tienen anuncios de PPC en los últimos 12 meses.

Los números de la sección transversal muestran la posición pagada que ocupa un anuncio en un mes determinado. Tenga en cuenta que esta ubicación no es necesariamente la ubicación del anuncio en la página de resultados de búsqueda. Su anuncio puede aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos incluso si es el mejor postor.

También puede ver el tráfico de anuncios, el precio del tráfico de anuncios y la cantidad total de anuncios para esa palabra clave.

Dificultad de las palabras clave: encontrar una ventaja competitiva

Como probablemente sepa, no puede obtener una clasificación alta para cada palabra clave en su lista principal de inmediato. Debe elegir sabiamente dónde poner sus esfuerzos. 

Esta es la métrica de dificultad de palabras clave.

Esta métrica es un porcentaje (1–100%). Cuanto más alto sea, más difícil será eclipsar a tus competidores en los resultados de búsqueda orgánicos.

La dificultad de las palabras clave estimará qué tan difícil es superar orgánicamente a sus competidores en una palabra clave determinada.

existeInforme de descripción general de palabras claveIngrese hasta 100 palabras clave a la vez y analice la dificultad de las palabras clave en lotes.

Resumen de palabras clave de semrush

Además de la dificultad, este informe muestra el uso mensual de palabras clave, la cantidad de URL en los resultados de búsqueda orgánicos y las funciones SERP. También puede ver una instantánea de las SERP y las tendencias de las palabras clave en los últimos 12 meses.

análisis de palabras clave por lotes de semrush

Armado con este conocimiento, es posible encontrar los mejores que realmente pueden orientarse en la búsqueda orgánica.palabras clave de baja competencia, y no desperdicies tus recursos de SEO, y usa PPC en su lugar.

Encontrar palabras clave con niveles más bajos de competencia requiere paciencia, pero vale la pena porque el tiempo y el esfuerzo no se desperdician persiguiendo objetivos de clasificación poco realistas.

Investigación de palabras clave basada en la competencia

La investigación de palabras clave basada en la competencia es otro método; este método utiliza un sitio web que ya está en los SERP como punto de partida.

Los sitios semilla deben recopilarse para comenzar la investigación, no las palabras clave semilla.

Investigación orgánica: descubrimiento de competidores de búsqueda natural

usarInvestigación orgánica, puede encontrar competidores de búsqueda orgánica, ver las palabras clave que clasifican y examinar los altibajos recientes de sus páginas en los resultados de búsqueda.

Primero, vaya a Nature Research, ingrese su dominio en la barra de búsqueda, seleccioneCompetidorpestaña, luego desplácese hacia abajo hasta la tabla:

Analiza competidores de búsqueda orgánica con semrush

Ahora que tiene una lista de competidores a mano, utilícelos como sus propios dominios de torrent. La lista está ordenada por nivel de competencia: esta métrica muestra qué tan cerca está un sitio de los competidores ingresados; se basa en la cantidad total de palabras clave para las que se clasifican los competidores y el porcentaje de palabras clave que comparten con un sitio determinado. 

Ordene la lista de dominios por nivel de competencia o número de palabras clave de uso frecuente. Haga clic en el icono de flecha para abrir el sitio web en una nueva pestaña, o haga clic en el nombre de dominio para reagrupar el informe.

Cómo obtener las palabras clave de su competencia

La próxima parada es un estudio natural de sus propios dominios de torrent.clasificaciónInforme.

Aquí puede ver todas las palabras clave para las que un dominio determinado se clasifica entre los 100 primeros resultados de búsqueda. Cada palabra clave para la que se clasifica el dominio va acompañada de la URL de la página de destino correspondiente y algunas métricas que guían el proceso de investigación.

La lista obtenida puede ser demasiado larga, puede hacer clic en Filtros avanzados botón para agregar algunas opciones de filtrado.

Por ejemplo, busque palabras clave con un KD inferior a 60 que contengan la palabra "comida para gatos".

Pruebe otras opciones de filtrado en diferentes combinaciones para obtener los datos más relevantes.

buscar oportunidades

Hay una manera fácil de encontrar ganancias rápidas potenciales: debe estar atento a los cambios de clasificación de sus competidores.

irCambios de posiciónpestaña para ver una lista de palabras clave faltantes y rechazadas.

disminución– Las clasificaciones de dominio para estas palabras clave han disminuido, pero aún se encuentran entre las 100 principales.

perdió– El dominio ya no está entre los 100 primeros para estas palabras clave.

Intente agregar diferentes opciones de filtrado y encontrará las palabras clave que desea aprovechar.

Encuentre competencia pagada en cualquier campo paraInvestigación publicitariaTambién es pan comido. Este flujo de trabajo es similar a la investigación de la naturaleza.

Inicie un informe, ingrese su nombre de dominio y cambie aCompetidoresPestaña.

Encuentre a sus competidores en la búsqueda de pago

Se puede ver un gráfico de posicionamiento competitivo en la parte superior del informe. Esta visualización se basa en el tráfico de búsqueda pagada del nombre de dominio y la cantidad de palabras clave pagadas, por lo que proporciona una buena visión general del panorama competitivo de la búsqueda pagada.

A continuación, verá una tabla que enumera los competidores pagados para los dominios analizados.

Tabla con la lista de competidores pagados por el dominio analizado

La tabla por defecto es la mismanivel de competenciaClasificación, excepto que utiliza palabras clave pagas para los cálculos.

Aquí puede obtener fácilmente dominios de torrents de los principales competidores.

Haga clic en el icono de flecha para abrir el sitio web en una nueva pestaña, o haga clic en el nombre de dominio para reagrupar el informe.

Analice las palabras clave pagadas por la competencia

Para recopilar y analizar las palabras clave por las que ofertan sus competidores, vaya a Ad Research'sinforme de clasificación.

Para aprovechar al máximo este informe, utiliceFiltro avanzado(Por ejemplo, incluya cantidades superiores a 1000 y excluya palabras clave con el nombre de la marca de un competidor).

Informe de clasificación de la investigación publicitaria

Pruebe diferentes combinaciones de filtros para reducir su lista y encontrar palabras clave de bajo costo y baja competencia para su campaña de PPC.

Brecha de palabras clave: comparación de combinaciones de palabras clave

Deberían Brecha de palabras clave La herramienta puede comparar múltiples palabras clave de dominio una al lado de la otra. De esta manera, puede visualizar con precisión: qué tan bien se desempeña en las clasificaciones de búsquedaUbicaciónyla licenciatura. Luego, sumérjase en oportunidades específicas para optimizar su sitio web. 

Aquí hay un tutorial rápido de cómo funciona:

Palabras clave en marketing de contenidos

Algunos podrían argumentar que el contenido es solo una herramienta para SEO, y eso es cierto hasta cierto punto: el marketing de contenido y el SEO van de la mano y se superponen mucho. El éxito de cada uno depende en gran medida de la calidad del otro. 

El SEO puede considerarse técnico, mientras que el marketing de contenidos es más amplio y se trata más de mensajes. La investigación de palabras clave para el marketing de contenidos se reduce a descubrirLo que le interesa a tu audienciay tendencias

Entonces, antes de aprender los detalles de la investigación de palabras clave de SEO y PPC, comience con un enfoque más informal.

investigacion de temas

usarherramienta de investigación de temas, puede encontrar temas de actualidad y generar ideas de contenido y titulares pegadizos sin profundizar en los grandes datos.

La investigación temática es una herramienta simple y efectiva para generar temas, subtemas e ideas resonantes para su inclusión en el contenido. 

Piense en cualquier cosa que desee cubrir en el sitio y escríbalo en la barra de búsqueda.

herramienta de investigación de temas

Puede especificar ubicaciones a nivel de ciudad para orientar las búsquedas de ideas. 

ejemplo de investigacion de tema

Para mayor comodidad, la vista se puede cambiar de tarjetas a:

  • Explorador – Si prefiere utilizar tablas.
  • Visión de conjunto— si desea una versión resumida del informe.
  • mapas mentales- Si te gusta una representación más visual de las cartas temáticas. 

Independientemente de la vista que elija, verá en la parte superior: 

  • título- Títulos más resonantes por páginaVínculo de retrocesoOrdenar por cantidad. 
  • pregunta- Las preguntas más comunes que la gente hace sobre el tema. Responderlas en el contenido le dará más valor y la oportunidad de aparecer en los SERP. 
  • búsqueda relacionada– Términos que se consultan con frecuencia en la Búsqueda de Google junto con el tema del análisis. Úselos para comprender mejor la intención del usuario y enriquecer el contenido en consecuencia. 

Agregue títulos y preguntas a su lista de Ideas favoritas y utilícelas para planificar su contenido y crear su trabajo más atractivo.

Realice un seguimiento del rendimiento de las palabras clave 

seguimiento de ubicación

Una vez que haya encontrado las mejores palabras clave, puje por las más rentables y haya creado contenido nuevo para palabras clave altamente competitivas, es hora de realizar un seguimiento del rendimiento.

Simplemente ingrese la URL del sitio cuya clasificación de palabras clave desea ver, elija un dispositivo y una ubicación, y agregue sus palabras clave. 

Encuentre oportunidades de características SERP y competidores locales para múltiples tipos de dispositivos y geografías simultáneamente, hasta el nivel del código postal.

Seguimiento del rendimiento de las palabras clave con semrush 

Soluciones avanzadas de investigación de palabras clave

Semrush proporciona una variedad de herramientas de palabras clave para acompañar su flujo de trabajo de investigación de palabras clave, echemos un vistazo a algunas de las soluciones avanzadas que puede usar en Semrush.

Buscar palabras clave (no proporcionadas) - Organic Insights

Perspectivas de tráfico orgánico Combine los datos de Google Analytics, Google Search Console y Semrush en un panel para ayudar a analizar el rendimiento de la búsqueda orgánica de su sitio.

Esta integración de las tres fuentes de datos garantiza los datos de palabras clave más precisos y completos (incluidas las palabras clave "no proporcionadas" de Google Analytics).

Buscar palabras clave (no proporcionadas) - Organic Insights

Analice las métricas de intención de búsqueda para palabras clave

Una vez que haya identificado sus palabras clave, debe observar su intención de búsqueda. En otras palabras: ¿qué buscan los usuarios cuando ingresan estos términos? Los filtros de intención de búsqueda identifican palabras clave y las agrupan en categorías: 

  • información– Búsquedas en busca de respuestas a preguntas específicas o información general sobre un tema.
  • navegación- Una búsqueda para encontrar un sitio o página específica. 
  • Negocio– Investigar búsquedas de servicios, productos o marcas específicas. Estas palabras clave se utilizan a menudo cuando los buscadores tienen la intención de realizar futuras compras. 
  • comercio– Buscar el deseo de realizar una compra o realizar o realizar algún otro tipo de acción. 

Cree una estrategia de contenido para dirigirse a los buscadores en el paso correcto en el proceso de búsqueda o compra mediante la comprensión de la intención de búsqueda detrás de todas las palabras clave. 

Eche un vistazo al ejemplo a continuación. Aquí, el filtro de intención de búsqueda reveló información muy útil sobre lo que las personas buscaban cuando buscaban "comida para gatos". 

OrbuYwo49JWKm-vgdfBG_eSvdRkjvitipiONWXKuzohTAmfLODXrnfnin6QTag_K1J99lgA9gyw_HIXqfZ_7EhEY43yU-S_AKh1FSujOCGtHIBOJuo9Dy8s08iZimyk

La herramienta ha identificado "comida para gatos" como comercial Palabras clave. Esto significa que los buscadores quieren explorar diferentes marcas de comida para gatos cuando escriben "comida para gatos".

Por otro lado, la palabra clave "Comida para gatos Blue Buffalo" es transaccional de. Un buscador puede ir más allá en el proceso de compra y querer comprar esta marca particular de comida para gatos. 

Entonces, si usted es un minorista que vende comida para gatos y está apuntando a la palabra clave "comida para gatos", entonces desea crear una web o blog con contenido de "comida para gatos" que explore diferentes tipos y marcas de comida para gatos para que los buscadores puedan interpretarlos. una decisión de compra informada. 

Optimizar grupos de anuncios – Herramienta de palabras clave de PPC

usarHerramienta de palabras clave de PPCOrganice palabras clave específicas en grupos de anuncios y campañas optimizadas para Google Ads.

Planifique sus grupos de anuncios, genere automáticamente palabras clave negativas de grupos cruzados para sus campañas y exporte el plan a un archivo para una integración perfecta con Google Ads.

Otra gran característica es su capacidad para proporcionar un CPC de palabra clave a nivel local y un volumen de búsqueda para una ciudad o región específica.

Seguimiento de cambios SERP - Sensores

sensor semrushLa volatilidad de los resultados de búsqueda de palabras clave se puede medir para ayudarlo a ponerse al día y lidiar con fluctuaciones repentinas. Ya sean los resultados de los algoritmos de Google o lo que está sucediendo en su industria, lo sabrá primero. 

Seguimiento de cambios SERP - Sensores

Medición del rendimiento del contenido externo: seguimiento posterior

Las asociaciones de contenido son una excelente manera de crear vínculos y promocionar su marca, pero sin las herramientas adecuadas, puede ser difícil medir el éxito de un esfuerzo.

Deberíanherramienta de seguimiento de publicacionesEl contenido de rendimiento de fuentes externas se puede monitorear. Simplemente configúrelo en su proyecto de Semrush y vea las palabras clave, los vínculos de retroceso, las redes sociales y el tráfico de referencia para cualquier URL que promueva en otros sitios.

Medición del rendimiento del contenido externo: seguimiento de publicaciones

Glosario de investigación de palabras clave

Términos de investigación de palabras clave que necesita saber

palabra clave del anuncio— Consultas que desencadenan resultados de pago.

Haga clic en Potencial — Si un resultado de búsqueda ocupa la primera posición de la SERP, esta métrica se usa para medir la probabilidad prevista de que un sitio web obtenga un clic. El potencial de clics depende de la presencia de funciones SERP que evitan que los buscadores hagan clic en los resultados orgánicos del sitio web.

Palabras clave comunes– Palabras clave con múltiples dominios que ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Google.

CTR (tasa de clics)  - El porcentaje de personas que hicieron clic en un anuncio o enlace en un resultado de búsqueda de todas las personas que lo vieron.

Negativos de grupos cruzados — Un método para optimizar una campaña de Google Ads haciendo que las palabras clave de un grupo de anuncios sean palabras clave negativas para otro. Esto evita que los anuncios en diferentes grupos de anuncios compitan entre sí y perjudiquen el CTR/Nivel de calidad.

Fragmento destacado — Las funciones SERP más destacadas, que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y brindan las respuestas más relevantes a las consultas.

Palabra clave (término de búsqueda, consulta) - palabras o frases utilizadas en búsquedas en línea.

Dificultad de la palabra clave (nivel de competencia) — Calcule lo difícil que es para una palabra clave posicionarse bien en las búsquedas orgánicas o cuánto costará aparecer en un anuncio. Los niveles de dificultad deben analizarse para elegir las batallas sabiamente.

Paquete local — Las funciones SERP aparecen en consultas con intención local o incluyen nombres geográficos (p. ej., 'pizza cerca de mí', 'mejor pizza en Filadelfia').

Palabra clave de cola larga- Las palabras clave de cola larga son consultas de búsqueda que se encuentran dentro de la "cola larga" de la curva de demanda de búsqueda. Estas son palabras clave con búsquedas mensuales más bajas, pero generalmente tienen una intención de búsqueda más específica y una mayor probabilidad de conversión a través de SEO o PPC. Puede usar la herramienta Keyword Magic en Semrush y agregar filtros para el recuento de palabras, la dificultad de las palabras clave, el volumen y más para encontrar palabras clave de cola larga.

Palabras clave negativas— Permite la selección de palabras clave no segmentadas por las campañas de Google Ads. Al igual que las palabras clave regulares en una campaña, las palabras clave negativas pueden tener tipos de concordancia, como concordancia exacta, concordancia de frase y concordancia amplia. Cuando se agregan palabras clave negativas a una campaña, el anuncio no aparecerá en los resultados de esa búsqueda. Esta práctica ayuda a los anunciantes a ahorrar en el presupuesto y maximizar el ROI.

PPC (pago por clic)  - Un modelo de publicidad en Internet utilizado para dirigir el tráfico a un sitio web a través de publicidad paga (Google Ads). Elegir las palabras clave correctas es fundamental para el éxito de su campaña de PPC. Hay tres métodos de pago:

  • CPC (Coste por clic)  - Los anunciantes solo pagan cuando se hace clic en un anuncio.
  • CPM (Coste por impresiones)  - Anunciantes para publicidadimpresionesPagado.
  • CPA (Coste por adquisición) - Los anunciantes pagan cuando los usuarios alcanzan sus objetivos establecidos.

​​​​​​​​​​​​​​Intento de búsqueda - Hay una intención específica detrás de cada consulta de búsqueda, y una investigación de palabras clave competente debe responder no solo a lo que las personas buscan, sino también a por qué lo hacen. Por supuesto, la intención detrás de una palabra clave no siempre es muy clara, pero generalmente se clasifica en una de cuatro categorías diferentes:

  • Informativo – Busque información específica, ya sea una respuesta simple a una pregunta o un informe detallado sobre un tema.
    (por ejemplo, 'cómo cocinar huevos para gatos') 
  • Relativo a la navegación - Estas búsquedas tienen como objetivo localizar una página web o sitio web específico, generalmente incluyen el nombre de una marca, producto o servicio.
    (por ejemplo, 'facebook')
  • Comercial– Este tipo de consulta es realizada por personas que están considerando una compra y desean investigar sus opciones.
    (p. ej., 'los mejores juguetes para gatos') 
  • Transaccional – Los buscadores están buscando algo para comprar.
    (p. ej., 'comprar juguetes para gatos')

SEO (optimización de motores de búsqueda)  - El proceso de aumentar los ingresos por tráfico del sitio web a través de resultados orgánicos de motores de búsqueda.

SERP (página de resultados del motor de búsqueda) - Una lista de páginas web proporcionada por un motor de búsqueda para una consulta.

característica SERP— Una capa de información o contexto agregada sobre los resultados regulares del motor de búsqueda. Hay varias funciones SERP, activadas por varias palabras clave.

Volumen — Una métrica de palabra clave básica que muestra el número de búsquedas de una palabra clave en particular durante un período de tiempo determinado (generalmente mensual). Tenga en cuenta que la popularidad de las palabras clave puede verse afectada por la estacionalidad (p. ej., 'ofertas del viernes negro').

tráfico web- En resumen, este es el tráfico de visitantes al sitio web. La calidad y cantidad del tráfico determina el éxito de un sitio web o página. Hay varias formas en que las personas pueden acceder a las páginas de un sitio web, pero concéntrese en dos fuentes principales de tráfico que requieren investigación de palabras clave:

  • Tráfico de búsqueda orgánico - Visitantes de resultados de motores de búsqueda gratuitos; este tipo de tráfico es fundamental para el éxito a largo plazo del sitio. 
  • tráfico pagado- Visitantes de fuentes pagas (publicidad).

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