¿Qué es un vínculo de retroceso y cómo crear un perfil de vínculo de retroceso?

Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes o enlaces externos, se refieren a enlaces en un sitio web que apuntan a otro sitio web.

Los motores de búsqueda (como Google o Bing) tratan los backlinks como un indicador de la calidad del contenido admitido por otros sitios web. Las páginas con más backlinks pueden tener una clasificación más alta en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

¿Los backlinks tienen un impacto en el SEO?

¡Sí, y tiene un gran impacto!

Los backlinks son una parte importante del SEO. Tener enlaces autorizados a un sitio web es una de las señales más importantes que Google (y otros motores de búsqueda) utilizan para considerar la clasificación del contenido.

Pero, ¿qué hace que los backlinks sean de alta calidad? 

La confianza es un factor importante: si un sitio web de calidad con una buena reputación enlaza con el suyo, es un excelente voto de confianza. Si su sitio solo tiene sitios que Google considera spam, es poco probable que sea de mucha ayuda.

La popularidad es otra consideración. Dado que Google ve los enlaces externos como un voto por la popularidad de un sitio o página, existe una fuerte correlación entre los sitios con una gran cantidad de backlinks (de calidad) y clasificaciones más altas.

¿Ves este enlace en la revisión de Wired de la GoPro Hero 8 Black?

Uno de los ejemplos de backlinks
ejemplo de vínculo de retroceso

Este es un ejemplo de un vínculo de retroceso. GoPro recibe vínculos de retroceso de artículos de Wired a páginas de productos en el sitio web de GoPro. 

Estos 'Compra ahora' Enlaces a Microsoft, Walmart, etc. Oculus "Donde comprar" ¿página? También son vínculos de retroceso.

ejemplo de vínculo de retroceso 2

Cualquier vínculo del sitio web de otra persona al suyo es un vínculo de retroceso, pero no todos los vínculos se crean de la misma manera. 

Así como confías en las recomendaciones de las personas que respetas, no de las personas que nunca has conocido antes, Google confía en los vínculos de retroceso de sitios confiables y autorizados, no de sitios web menos confiables o desconocidos.

Esta confianza viene en forma de PageRank, un algoritmo que Google usa para evaluar la calidad y cantidad de backlinks a una página para determinar un puntaje relativo para la importancia y autoridad de esa página.

Si su sitio recibe backlinks de sitios de calidad relevantes para su industria, está enviando una fuerte señal a Google de que su sitio es visto como una autoridad en su industria. 

Como se mencionó anteriormente, no todos los backlinks son iguales. Aquí hay un vistazo a los diferentes tipos de vínculos de retroceso que puede obtener un sitio web:

Como se dijo anteriormente, un enlace es como un voto por un recurso de confianza, pero ¿qué sucede si no desea responder por un sitio web pero aún necesita vincularlo?

Los enlaces Nofollow usan el atributo rel=”nofollow” para informar a Google y otros motores de búsqueda que no deben pasar la confianza (PageRank). Los vínculos de retroceso nofollow se ven así:



<code><a href="https://www.domain.com/" rel="nofollow">este es un enlace nofollow</a>

Dado que los enlaces nofollow no superan el PageRank, no necesariamente ayudarán a posicionarse más alto en los SERP. Sin embargo, Google anunció en septiembre de 2019 que eraMejorar atributo nofollow

Cuando se introdujo el nofollow, Google no consideró ningún enlace marcado de esta manera como una señal para usar en el algoritmo de búsqueda, todos los atributos del enlace se consideraron sugerencias sobre qué enlaces considerar o excluir de la búsqueda.

Algunos creen que este cambio a los enlaces nofollow implica que Google pasará la confianza a través de los enlaces nofollow en ciertas situaciones, como cuando las plataformas de noticias autorizadas agregan atributos en todo el sitio.

Los enlaces seguidos pasarán la confianza (PageRank) y no agregarán el atributo nofollow. 

darse cuenta: No hay un atributo "seguir" porque cualquier enlace se considera dofollow a menos que se agregue un atributo. 

Seguir los vínculos de retroceso se ve así:



<code><a href="https://www.domain.com/">este es un enlace de seguimiento</a>

A veces lo harás sitio web de marketing de afiliadosO el influencer paga para promocionar su contenido o publicar una revisión del producto, luego el enlace debe agregar el atributo rel = "patrocinado" para notificar a Google. 

El atributo rel=”sponsored” evita que el sitio se vea afectado negativamente por estos enlaces. Por lo tanto, si está trabajando con afiliados, debe usar atributos patrocinados para este vínculo de retroceso.

Los backlinks patrocinados se ven así:

<a href="https://www.example.com/" rel="sponsored">este es un enlace patrocinado</a>

Otro nuevo atributo de enlace introducido en 2019 son los enlaces UGC (Contenido generado por el usuario). Los enlaces UGC provienen de foros y comentarios de blogs, etc. Este atributo informa a Google que el enlace fue colocado por el usuario, no por el webmaster.

Los vínculos de retroceso de UGC se ven así:



<code>ref=&quot;https://www.example.com/&quot; rel=&quot;ugc&quot;&gt;este es un enlace UGC</a>

Los diferentes tipos de vínculos de retroceso se discutieron anteriormente, entonces, ¿cómo determina la calidad de sus vínculos de retroceso?

usarAuditoría de backlinksLa herramienta analiza cuántos vínculos de retroceso tiene un sitio, los dominios de referencia de esos vínculos de retroceso, la toxicidad de esos sitios y más.

La página de descripción general proporciona un resumen de la información esencial.

Captura de pantalla de la página de descripción general de la auditoría de backlinks

También puede profundizar en los informes de esta herramienta para ver los dominios referidos con más frecuencia y ver las métricas relacionadas con los vínculos de retroceso, como la puntuación de autoridad y la puntuación de toxicidad.

Lista de dominios de referencia de nivel superior en una captura de pantalla de la herramienta de auditoría de backlinks

También se integra con Google Search Console y Majestic para asegurarse de que no se pierda ningún vínculo de retroceso a su sitio.

El objetivo es obtener vínculos de retroceso de sitios web de alta autoridad relacionados con su sitio web. Estos son los factores que ayudan a que su sitio web reciba backlinks de alta calidad:

  • muchas citasnombre de dominio
  • Posición en la página (más arriba en la página es mejor)
  • Si son backlinks contextuales (enlaces rodeados de contenido relacionado en la página)
  • si contiene texto ancla relevante

Como se mencionó, Google evalúa la autoridad a través de su algoritmo de PageRank, pero ya no es una métrica pública, ya que Google dejó de actualizar en 2016 y posteriormente retiró la barra de herramientas de PageRank.

Factores como la confiabilidad y si el sitio comparte contenido de alta calidad con valor real para los usuarios deben tenerse en cuenta al evaluar si un enlace es de alta calidad.

Los enlaces malos pueden dañar la capacidad de clasificación de un sitio o afectar negativamente cualquier clasificación que ya exista. Los enlaces "malos" a menudo se denominan enlaces tóxicos o no naturales.

Los vínculos de retroceso tóxicos, a menudo de sitios cuestionables o de baja calidad, son una violación directa de las Directrices para webmasters de Google y existen únicamente para tratar de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda. 

Esto podría significar enlaces pagos que no están marcados con atributos nofollow o patrocinados, enlaces de directorios de baja calidad o sitios de marcadores, o una cantidad poco natural de enlaces que usan texto de anclaje de coincidencia exacta.

Use una herramienta de auditoría de backlinks para revisarVínculo de retrocesoE identificar enlaces potencialmente tóxicos o no naturales. 

Captura de pantalla de los resultados de la herramienta de auditoría de backlinks

Las selecciones se realizan una vez que se completa el análisis, incluida la generación y el envío de una lista de desaprobación a la herramienta de desaprobación de Google.

Si desea comunicarse manualmente con el sitio para solicitar la eliminación o aprobación de cualquier enlace que se considere seguro, mantenga el enlace en la lista Eliminado.

Recibir datos de la herramienta de auditoría de backlinks

Si necesita limpiar enlaces dañinos y solicitar la eliminación, puede hacerlo directamente a través de la herramienta de auditoría de backlinks.

Google recompensa y entrega la autoridad más importante a través de enlaces colocados editorialmente. Un enlace colocado u obtenido por un editor es un enlace que un periodista o webmaster decide agregar a una página web.

Es un enlace a otro sitio web o página web, por lo que merece que se le envíe tráfico y autoridad. El motivo de los enlaces es mejorar la experiencia del lector, no manipular los algoritmos de los motores de búsqueda.

Sin buenos vínculos de retroceso a su sitio web, se pierde un elemento de conocer un sitio web: la confiabilidad. Los vínculos de retroceso muestran que usted es una autoridad confiable en su industria y debe tener una clasificación alta para los términos de búsqueda clave.

La araña de Google (Googlebot) usa enlaces para encontrar nuevas páginas en la web, una de las principales formas en que se descubre, rastrea e indexa el contenido. 

Una forma de pensar en los enlaces es cómo Google navega por la web. Los enlaces de fuentes confiables ayudarán a Google a indexar su contenido más rápido.

Los enlaces de calidad de fuentes autorizadas y confiables no solo conducen a clasificaciones más altas desde el punto de vista de SEO, sino que también ayudan a aumentar su credibilidad como empresa. Piénselo de esta manera: supongamos que es una empresa emergente de tecnología. Lo más probable es que no muchas personas conozcan su negocio (actualmente).

Si logra obtener algunas noticias y enlaces de TechCrunch, obtendrá un impulso de credibilidad. Si continúa recibiendo enlaces de la BBC, TechRadar y Wired, estas son autoridades importantes de la industria (y enlaces contextuales relevantes) para su sitio.

Además de beneficiar el SEO de su sitio, hacer que los periodistas y editores de las principales publicaciones de su industria elijan vincular a su sitio puede ser útil para mostrar a las personas su negocio.

Cuando la web se inicia por primera vez, los enlaces son solo navegación. En su forma más simple, el propósito de un enlace es llevar un navegador web de la página A a la página B, no solo dentro de un sitio web, sino también entre diferentes sitios. 

Si bien los enlaces ahora se usan en el algoritmo de Google, el principio no ha cambiado: los buenos enlaces generan tráfico valioso a sus páginas.

Si regresa al ejemplo anterior, las noticias relevantes pueden atraer lectores interesados a su sitio web, presentando su marca a nuevas audiencias que pueden convertirse en clientes. 

Consejo profesional: también puede agregar este tráfico a las listas de remarketing para orientarlo a través de canales de medios pagados, lo que hace que su tráfico de referencia sea más efectivo.

Ya sea planeando una campaña de construcción de enlaces o basada enCompetidorPuede ser útil comparar su propio sitio web y verificar los vínculos de retroceso de su sitio web. 

Puede obtener información sobre el perfil de vínculo de retroceso de su sitio a través de herramientas como Google Search Console, pero necesitará información más detallada sobre los perfiles de vínculo de retroceso de otros sitios, lo que puede hacer con Semrush.

Google Search Console le dará una idea de cómo se ve su perfil de enlace, pero no le dará ninguna información sobre sus competidores.

Primero, ve aConsola de búsqueda de Googlee inicia sesión. Usando el menú de la izquierda, navegue hasta la parte inferior del menú para encontrar Enlace.

Captura de pantalla de la sección de enlaces de Google Search Console

Entonces, en"Enlace externo"Vea una descripción general del perfil de vínculo de retroceso de un sitio web debajo del encabezado.

Podrá ver información sobre:

  • Enlace externo– Cuántos enlaces externos apuntan a su sitio web.
  • Principales páginas de enlaces– Las páginas de su sitio que tienen la mayor cantidad de backlinks hacia ellas.
  • Sitio más enlazado– Sitios web que enlazan más a su sitio web.
  • texto del enlace superior– El texto de anclaje de enlace más común utilizado para enlaces externos.

También puede exportar los enlaces externos de su sitio a un archivo CSV en la esquina superior derecha.

primer usoHerramienta de análisis de backlinks Sumérjase en una multitud de métricas y puntos de datos para desarrollar mejores estrategias. Una vez que haya cargado su nombre de dominio en la herramienta, es hora de comenzar a profundizar en el perfil de enlaces de su sitio.

A diferencia de GSC, Semrush proporciona información sobre los perfiles de backlinks de sus competidores para ayudarlo a desarrollar estrategias de creación de enlaces mediante el análisis del comportamiento de sus competidores.

Las principales métricas que proporciona el análisis de backlinks son: 

  • Puntuación autorizada
  • nombre de dominio de referencia
  • Vínculo de retroceso
  • visitas mensuales
  • Palabras clave
  • Puntuación general de toxicidad

También puede hacer clic en cada número para obtener un informe correspondiente más detallado.

Captura de pantalla del panel de análisis de backlinks

La pestaña "resumen" muestra los aspectos más destacados de hasta cinco sitios web a la vez, haga clic en cualquier widget para acceder a un informe más detallado.

Análisis de backlinks Nike vs Adidas Captura de pantalla del perfil de backlinks

Ya sea analizándose a sí mismo o enviando el informe de investigación de un competidor a un cliente, exporte los datos a PDF.

Captura de pantalla de datos de exportación de análisis de backlinks

Con el análisis de backlinks, puede encontrar la siguiente información sobre los backlinks de su sitio:

  • Vínculos de retroceso totales
  • Páginas con más backlinks
  • Distribución de TLD (dominio de nivel superior)
  • la categoría de su dominio de referencia
  • Dominios de referencia por puntuación de autoridad
  • Texto de anclaje superior para backlinks
  • Atributos de enlace (es decir, seguir, no seguir, patrocinador o UGC)
  • Perfiles similares (dominios con perfiles de enlaces similares, pueden ser útiles para oportunidades de creación de enlaces)

Ya sea que desee analizar sus vínculos de retroceso o comprender cómo les está yendo a sus competidores, esta herramienta es un excelente lugar para comenzar.

¿Cómo construir vínculos de retroceso? Aquí hay estrategias clave de construcción de enlaces:

Infografía sobre cómo crear vínculos de retroceso a su sitio web

Desde técnicas de rascacielos hasta la creación de una sólida campaña de relaciones públicas digitales y la observación de las carteras de backlinks de sus competidores, hay muchas maneras de maximizar sus esfuerzos de construcción de enlaces.

Consejo profesional: una forma rápida de analizar métodos potenciales de construcción de enlaces es mirar los backlinks de tus competidores. puedes usarloHerramienta de brecha de vínculo de retrocesoVea cómo les está yendo a sus competidores.

Introduzca el nombre de dominio de su principal competidor:

Herramienta de brecha de backlinks de Semrush

Esto puede identificar brechas en las estrategias de construcción de enlaces de sus competidores y encontrar enlaces de backlinks de sus competidores que aún no ha ganado.

Ejemplo de datos de la herramienta Backlink gap de Semrush

La construcción de enlaces ha cambiado significativamente durante la última década. Aquí hay algunas trampas comunes que debe tener en cuenta antes de comenzar su estrategia de construcción de enlaces:

  • Cuantos más enlaces tengas, más alto será tu ranking- No todos los enlaces se crean de la misma manera, por lo que muchos enlaces de sitios de spam tienen un peso diferente al de los enlaces de las principales publicaciones de la industria.
  • No debería molestarse en obtener enlaces nofollow- Históricamente, los enlaces nofollow no han afectado el rendimiento de SEO. Sin embargo, muchos SEO creen que Google a veces puede optar por centrarse en enlaces nofollow (por ejemplo, cuando los principales periódicos aplican automáticamente el atributo nofollow a todos sus sitios). Aun así, ¡los enlaces relevantes de fuentes confiables siguen siendo útiles!
  • Comprar enlaces es una forma rápida de mejorar su clasificación- Comprar un enlace (o regalar un producto gratis a cambio de un enlace) es una violación directa de las Directrices para webmasters de Google, por lo que debe evitar esto y evitar sanciones. Si está patrocinando contenido por razones distintas a la obtención de enlaces, debe usar el atributo rel=”patrocinado”. 
  • Ser penalizado si obtiene demasiados enlaces- ¡Calidad sobre cantidad! Evite la compra de enlaces y controle su perfil de backlinks. Pero tener "buenos backlinks" es algo bueno.

Los vínculos de retroceso son un aspecto clave del algoritmo de Google al clasificar el contenido. Debe obtener vínculos de retroceso de sitios web relevantes y autorizados para crear el perfil de su sitio web.

Una vez que sepa más sobre los vínculos de retroceso, puede comenzar a crear una excelente cartera de vínculos de retroceso para su sitio web. Asegúrese de prestar mucha atención a lo que hacen sus competidores y aproveche las nuevas oportunidades lo antes posible.

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