Qué son las palabras clave: criterios y métodos de selección de SEO

En lo que respecta a los motores de búsqueda, las palabras clave son cualquier término de búsqueda introducido en Google (u otros motores de búsqueda), lo que da como resultado una serie de resultados de búsqueda (páginas) listados.

Las palabras clave son términos de búsqueda utilizados por los propietarios de sitios web o los profesionales de SEO para optimizar los sitios web, con la esperanza de obtener una clasificación alta en los resultados de Google para palabras clave específicas.

Cualquier contenido que se encuentre en un motor de búsqueda, ya sea una sola palabra o una frase, se considera una palabra clave. Por ejemplo, esta es la palabra clave "que plantas crecen en el desierto"Página de resultados de búsqueda.

Por qué las palabras clave son importantes

Las palabras clave son importantes porque se pueden comercializar a través de rankings.

Cuando su sitio web aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda, la palabra clave se convertirá en su fuente de tráfico gratuito en el sitio web. 

Si tiene un presupuesto publicitario, puede colocar anuncios de pago por clic (PPC) en palabras clave específicas. Así es como funciona Google Ads; los anunciantes pujan por un espacio en la parte superior de la página de resultados para palabras clave específicas. 

En términos generales, más anunciantes prestarán atención a una palabra clave, lo que significa algún tipo de comportamiento monetario que vale la pena pagar por el precio de la publicidad.

Por ejemplo, la palabra clave "préstamo"Hay cuatro anuncios en la parte superior de los resultados, mientras que el ejemplo anterior" qué plantas crecen en el desierto "no tiene anuncios. 

Captura de pantalla de los resultados de búsqueda de préstamos en Google

Al formular una estrategia de marketing, debe elegir palabras clave específicas para orientar el sitio web. A través de la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de contenido, se pueden obtener altos rankings de forma natural (en lugar de a través de la publicidad). 

Todas las necesidades de palabras clave restantes se pueden satisfacer mediante la publicidad en Google Ads.

Por qué elegir palabras clave

Para las empresas en línea, las palabras clave son estrategias; se pueden usar para derrotar a los competidores y guiar a los usuarios que usan motores de búsqueda en el mercado hacia sus propios sitios web en lugar de los sitios web de la competencia.

Al mirar las palabras clave del ranking del sitio web, puede ver las ventajas del sitio web y las áreas en las que es superior a la competencia.

Por ejemplo, al observar todas las posiciones de palabras clave clasificadas por homedepot.com, puede comprender de qué se trata su sitio web y qué productos se comercializan en línea. 

Tome homedepot.com como ejemplo, para comprender su estado de marketing al ver las palabras clave y sus clasificaciones.

La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar las palabras clave correctas para su sitio web. A través de la investigación, no oriente sus anuncios a las palabras clave más populares sobre su producto o industria. Porque estos anuncios son demasiado competitivos y el costo es demasiado alto. 

No oriente las palabras clave que nadie busca. Entonces, ¿cómo se realiza una investigación de palabras clave? Primero entendamos cómo definir el valor de la palabra clave.

Valor de palabra clave

 El valor principal de las palabras clave incluye:

  • popularidad
  • competir
  • Precio (costo por clic)
  • El recuento de palabras
  • intención

Volumen de búsqueda de palabras clave

El volumen de búsqueda indica cuántas veces se ha buscado una palabra clave en Google. Semrush mide esta métrica en función del volumen de búsqueda mensual promedio por ubicación. 

Esta métrica evalúa la popularidad de una consulta en particular y cuánto tráfico potencial se puede dirigir a los sitios principales.

Por ejemplo, a partir de octubre de 2021, "Qué plantas crecen en el desierto"210 búsquedas por mes, El número de búsquedas globales es 420.

 Búsquedas mensuales de "Qué plantas crecen en el desierto" en los Estados Unidos 210 veces

Al mismo tiempo, a octubre de 2021, préstamo en Estados UnidosEl volumen de búsqueda mensual es de 246.000, El número global es 850,800.

El volumen de búsqueda mensual de préstamos en los Estados Unidos es de 246,000 y el volumen de búsqueda global es de 850,800

Obviamente, invertir en palabras clave con un gran volumen de búsqueda puede atraer más visitantes al sitio. Sin embargo, esto es más fácil decirlo que hacerlo. 

El número no es el único factor que determina la dificultad de la clasificación real. Para comprender esto, debe comprender qué tan competitivas son sus palabras clave.

Competitividad de las palabras clave

No importa cuán asombroso sea el volumen de búsqueda de una palabra clave, debe prestar atención a la competencia. Cuanto más popular es una palabra clave, más probable es que ya exista una gran cantidad de sitios web y agencias de marketing compitiendo por el primer lugar. 

La mayoría de las herramientas de palabras clave tienen una forma de medir la competencia en Semrush, hay dos indicadores:

  1. Dificultad de las palabras clave——Este indicador indica: Qué tan competitivo es el ranking orgánico en la parte superior de la página de resultados. Esto se basa en la solidez y la reputación del sitio web que ya se encuentra en la primera página. Para superar lo que ya está disponible, necesitamos ofrecer mejores cosas a los ojos de Google.
  2. Densidad de competencia: esta métrica indica el grado de competencia para clasificar los anuncios en la parte superior de la página de resultados. Esto se basa en lo caras que son las ofertas y la fuerza de los anunciantes actuales. 

En términos generales, la dificultad de las palabras clave puede ayudar a administrar las campañas de SEO y la densidad de la competencia puede ayudar a priorizar las campañas publicitarias.

Precio de palabra clave

Cuando se trata de publicidad, cada palabra clave tiene un precio, "costo por clic" (CPC), que le dice: el costo del anunciante cada vez que un buscador hace clic en su anuncio después de buscar la palabra clave. 

Para los "préstamos", en los Estados Unidos, el precio de lista del CPC es de $ 3,94. Esto significa que cada vez que alguien en los Estados Unidos busca "préstamos" en Google y hace clic en un anuncio, el anunciante pagará a Google $ 3.94 a cambio de un visitante del sitio web. 

Al planificar una campaña publicitaria, es necesario evaluar el costo por clic de las palabras clave objetivo para administrar los presupuestos publicitarios y estimar los costos de la campaña.

¿Vale la pena pagar casi $ 4 para que alguien que busque "préstamos" en Google visite su sitio web? 

Ésta es la pregunta que debe responderse.

Recuento de palabras clave

El recuento de palabras se refiere al número de palabras de la frase; el recuento de palabras para "préstamos" es 1 y el recuento de palabras para "qué plantas crecen en el desierto" es 6.

Al buscar palabras clave en las herramientas de investigación de palabras clave, el volumen de búsqueda y la competitividad de las consultas son más importantes que la cantidad de palabras en la frase. Sin embargo, el recuento de palabras sigue siendo una forma de perfeccionar la investigación. 

Por ejemplo, en una herramienta de búsqueda de palabras clave como Semrush, puede filtrar la lista de palabras clave por recuento de palabras; solo busque frases de palabras clave que contengan al menos 5 o más palabras. 

¿Por qué quieres hacer esto?

De esta manera, se pueden encontrar consultas más específicas y se puede obtener más contexto en la intención de cada búsqueda. Vea cómo las frases con 5 o más palabras tienen más contexto que los simples "préstamos". 

Resultados de búsqueda de préstamos en la herramienta mágica de palabras clave
Resultados de búsqueda de préstamos en la herramienta mágica de palabras clave

Las palabras clave con más contexto y una intención más clara se pueden clasificar de manera más fácil y efectiva

Intención de palabra clave

Intención de palabra claveDecirle lo que pretende hacer el buscador.

¿Están interesados en comprar algo? ¿O solo busca una definición? 

¿Buscan información para recopilar información y comprobar sus opciones, pero todavía no quieren comprar? 

La comunidad de optimización de motores de búsqueda generalmente define la intención dividida en cuatro categorías amplias: 

  1. Intención de transacción (comprador)
  2. Intención comercial
  3. Intención de navegación
  4. Intención de información

Semrush puede identificar fácilmente la intención de cualquier palabra clave en la base de datos. Solo busque la columna dedicada en el informe de palabras clave. 

Por ejemplo, el siguiente es un ejemplo de intención de palabra clave en la Herramienta mágica de palabras clave.

Con esta información, las estrategias se pueden especificar y ajustar en consecuencia, y se puede utilizar contenido específico adecuado para los buscadores en el segmento de mercado para ubicar cada palabra clave.

Transaccional- Consultas que indiquen una fuerte intención de realizar transacciones en el sitio web.

Por ejemplo:

  • Compre Nikes usados en línea (Compre Nikes usados en línea)
  • Zapatillas rojas talla 10 por debajo de 80 dólares
  • ¿Dónde puedo registrarme para recibir alertas de vuelos baratos?

Estas consultas incluyen palabras como "comprar", "suscribirse", "a la venta", etc. Por lo general, estas palabras clave también describen el producto o servicio de manera más específica y precisa: "reloj unisex azul neón".

Informativo- Una consulta que busca información (como direcciones, hechos, conocimiento, etc.), pero no tiene una intención clara de realizar transacciones relacionadas con esta búsqueda.

Por ejemplo:

  • ¿Dónde está el Taj Mahal? ¿Dónde está el Taj Mahal?
  • ¿Cuánto tiempo se tarda en hervir el agua?
  • ¿Qué significa estéreo?

A través de estas consultas, las personas buscan información que sustente su idea de comprar un determinado producto y ya han decidido comprar, leer reseñas o comparar precios. 

Aunque es poco probable que estas palabras generen un buen retorno de la inversión publicitaria, si proporciona a las personas mucha información útil, posicionarlas puede ayudar a atraer tráfico general al sitio y mejorar la reputación del sitio. 

Relativo a la navegación- Consultas que muestran la intención de navegar a un sitio web o contenido específico. 

Por ejemplo: 

  • Twitter de Barack Obama-Twitter de Barack Obama
  • Inicio de sesión en Bank of America - Inicio de sesión en Bank of America 
  • Kurt vile youtube

A través de estas búsquedas, saben a dónde quieren ir y solo quieren encontrar la dirección de Internet correcta para llegar allí. Este tipo de palabra clave suele ser útil cuando la marca del sitio web es bien conocida y popular. 

Además de la intención de las palabras clave, los especialistas en marketing también utilizan algunos de los "tipos" de palabras clave más comunes para clasificar los objetivos.

Palabras clave de marca

Se trata de consultas que incluyen nombres de marcas, como "Se vende chándal Adidas" o "Bolso Gucci". 

Palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son búsquedas con un volumen de búsqueda bajo pero con una intención muy específica. Si tiene la demanda de búsqueda dibujada en un gráfico de volumen de búsqueda y tasa de conversión, estas palabras clave aparecerán en la "cola larga" naranja del gráfico de demanda de búsqueda, como se muestra a continuación:

La orientación de palabras clave de cola larga de SEO puede ayudar enormemente a un sitio web a destacarse de la competencia y brindar a los usuarios una gran ayuda. 

Piénselo de esta manera; ¿es una gran sensación cuando escribe una búsqueda súper específica en Google y obtiene una respuesta perfecta y súper específica? Se deben hacer esfuerzos para brindar este sentimiento a las personas que buscan respuestas en un nicho de mercado. 

Palabras clave de orientación geográfica

Estas consultas incluyen rankings como "dentista Filadelfia". Estos son objetivos importantes que persiguen las empresas locales a través de la optimización de motores de búsqueda y la publicidad. 

Palabras clave negativas 

Estas son palabras clave agregadas al plan de campaña de Google Ads para indicar dónde no desea que aparezcan sus anuncios. 

Por ejemplo, al agregar la palabra "gratis" como palabra clave negativa, le indica a Google Ads que no muestre anuncios a los buscadores que utilicen la palabra "gratis" en su consulta.

La razón por la que necesita especificar palabras clave negativas es que Google Ads le permite especificar el objetivo como "concordancia amplia", lo que significa que Google puede mostrar su anuncio en la página de resultados de la palabra clave, que está incompleta con la palabra clave que especificó Igual, pero una palabra clave estrechamente relacionada. Luego, las palabras clave negativas le permiten especificar contenido que no desea que se muestre en su anuncio.

Cómo utilizar palabras clave

Por lo general, la forma de utilizar palabras clave es planificar actividades para ellas. Aquí es donde entran en juego el SEO, el marketing de contenidos y la publicidad PPC.

La forma más fácil de usar palabras clave es asegurarse de que la redacción del contenido del sitio web (título de la página, texto, categorías, secciones de la página, etc.) sea la misma que la forma en que la audiencia escribe las consultas del motor de búsqueda. 

De esta forma, cuando las páginas web aparezcan en los resultados de búsqueda, atraerán a personas que acaban de buscar en el mismo idioma.

Escriba publicaciones de blog optimizadas para proporcionar respuestas a las palabras clave que hacen preguntas, o brinde información general en el sitio web para presentar a las personas los temas relacionados con estas palabras clave objetivo para mejorar el SEO del sitio web.

O bien, cree páginas de destino para campañas publicitarias en el sitio web a fin de atraer tráfico para cada palabra clave específica a la que se dirige la campaña publicitaria. 

En este sentido, las herramientas de Semrush son excelentes y ayudan a los usuarios a comprender qué palabras clave se utilizan en SEO, contenido y publicidad:

Cómo elegir palabras clave para SEO o SEM

La elección de las palabras clave objetivo define la estrategia en línea y da forma a la reputación. Aquí hay una guía general sobre cómo encontrar palabras clave para los objetivos de SEO o PPC:

  • Verifique las referencias de búsqueda actuales del sitio web a través de Google Search Console y utilícelo como base.
  • ¿Qué contenido / páginas del sitio web pueden satisfacer las búsquedas de las personas? ¿Qué palabras buscarías para encontrar este contenido?
  • ¿Cómo presentar el producto a los principiantes? 
  • Trate de evitar palabras con múltiples significados.
  • Buscando una intención específica yPalabras clave de cola larga con poca competencia.
  • Si no es un actor importante en el mercado, no elija palabras altamente competitivas. 
  • Pregunte a las personas cómo buscar en su sitio web para ayudar a definir las palabras clave de SEO, contenido y PPC.
  • Planifique una palabra clave de destino central y de 2 a 5 palabras clave de destino relacionadas para cada página de destino / publicación de blog en su campaña.

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