如何選擇SEO 關鍵詞

眾所周知,關鍵字研究是SEO 中最重要的部分。

關鍵字非常重要,它們可以成就,也可以破壞整個SEO 活動。也就是說,要想獲得SEO 優化成功,必須選擇正確的關鍵字。

那麼,什麼是“正確”的關鍵字呢?

如何選擇關鍵詞

從競爭到搜索量,這裡是為SEO 尋找最佳關鍵字的確切過程。

第1 步:創建關鍵字列表

第一步是創建一個巨大的關鍵字列表。

現在無需擔心競爭、CPC 或任何類似的問題,目標只是在列表中獲得一堆關鍵字。

(在步驟#2-#6 中展示如何從列表中挑選最佳關鍵字。)

谷歌關鍵字規劃師

Google Keyword Planner技術上是專為Google 廣告系列而設計。

 Google Keyword Planner

另外,它也是研究SEO 關鍵字的好工具,而且完全免費。

要使用它,需創建一個 Google Ads 帳戶。然後點擊頁面頂部的“Google Keyword Planner”按鈕:

點擊“關鍵字規劃師”

然後,在FInd new keywords 字段中輸入關鍵字:

在“查找新關鍵字”字段中輸入關鍵字

然後,谷歌會出現一堆相關術語:

關鍵字的相關術語

以及每個關鍵字的大量數據(例如“頁首出價”)。

額外的關鍵字數據

只需抓住與自己相關的關鍵字,並將其添加到關鍵字列表中。

Google 表格中的關鍵字列表

Semrush

Semrush 是最出色的關鍵字研究工具。

Semrush – 主頁

為什麼?

因為它可以展示競爭對手已經排名的關鍵字。

工作原理如下:

首先,在工具中輸入競爭對手站點。

Semrush——輸入網站

專業提示:選擇一個與自己規模相當的競爭對手。如果將一個巨大的權威網站放入SEMRush,會看到競爭過於激烈的關鍵字,而無法選擇)

然後,點擊Organic Research → Positions 以查看在Google 中排名的關鍵字:

Semrush – 分析– 有機排名

谷歌建議

Google Suggest 非常適合查找長尾關鍵詞

只需在谷歌搜索框中輸入關鍵字……

谷歌建議- 輸入關鍵字

谷歌會給你一份建議清單。

谷歌建議鏈接建設

(這些建議是基於現在正在搜索的內容,這種列表也表明了這些關鍵詞,是非常受用戶歡迎的,也就是說,大家都用這些詞語來搜索。)

Seed Keywords

SeedKeywords.com 是一個非常酷的免費關鍵字研究工具。

SeedKeywords.com 主頁

它的妙處在於,可以幫助找到人們用來查找網站所售商品的術語。

(這從關鍵字研究過程中消除了很多猜測。)

要使用它,需要創建一個“場景”。

SeedKeywords – 創建場景

場景是用來詢問人們如何在Google 上搜索產品或服務的地方:

SeedKeywords – 場景示例

然後,將場景發送給受眾。

SeedKeywords – 場景URL

看看大家都使用了什麼術語去搜索:

SeedKeywords – 檢查條款

通過這種方法,可以發現一些不可能通過其他方式找到的寶貴關鍵詞。

Semrush 關鍵字魔術工具

Keyword Magic Tool 是Semrush 的 SEO 工具套件的一部分。

Semrush——關鍵字魔術工具

與大多數關鍵字工具一樣,它會根據種子關鍵字生成建議。

Semrush——關鍵字魔術工具

但是,這個魔術工具的獨到之處在於:它能提供每個關鍵字的大量相關數據,這是其他同類SEO 工具所不具備的。

Semrush – 分析– 關鍵字概述

這就使得選擇正確的關鍵字容易多了。

附:關鍵詞魔術工具使用指南

下面會詳細介紹。

第2 步:尋找低競爭關鍵詞

現在開始評估關鍵詞的競爭程度。

具體來說,需要找到列表中競爭力不強的關鍵字,使用下面這些工具和方法來操作:

適用於Chrome 的MozBar

這個免費工具會顯示搜索結果中的關鍵字競爭情況。

Mozbar – SERP 中的關鍵字競爭

SERP 中的Mozbar 頁面權限

MozBar 還顯示了站點的域權限(在Google 眼中該站點的整體權限的估計值)

Mozbar – SERP 中的域權限

沒有要尋找的最低PA 或DA,它因利基市場而異。

經常這樣搜索,就會了解什麼是行業中的“低競爭”。

總的來說,DA和PA越低越好。

附:如何挖掘低競爭度關鍵字

2. 關鍵字難度分數

大多數關鍵字研究工具都有一個總體“關鍵字難度得分”。

例如,Semrush 有關鍵詞難度功能:

Semrush——關鍵詞難度

Ahrefs 也有這個功能:

Ahrefs – SEO 工具– 關鍵詞難度

另外,KWFinder 使用了一種叫做“關鍵字SEO 難度”的名字:

KWFinder – 關鍵詞難度

使用關鍵字難度分數的唯一缺點是:使競爭100%建立在反向鏈接,這是一個非常重要的搜索引擎排名因素。但,這只是重要因素之一。

谷歌還會查看頁面針對該術語的優化程度、內容是否適合搜索者的需求……以及數百個其他因素。

簡而言之:

關鍵詞難度分數給出了關鍵詞競爭水平的一般意義,但並非100% 準確。

第3 步:確定搜索量

接下來,查看有多少人搜索列表中的關鍵字。

(又名“每月搜索量”。)

可以從Google Keyword Planner 中獲取這些數據。

谷歌稱搜索量為“平均每月搜索量”。
Google Keyword Planner – 平均每月搜索量

可以過濾結果,使其僅顯示高於、低於特定競爭水平、或每次點擊費用的關鍵字。

谷歌關鍵詞規劃師——結果過濾器

雖然這些數據直接來自谷歌,但這個數字只是一個估計範圍……並不是一個確切的數字。

例如,SEO tools 關鍵字,GKP 表示每月有1000 到10000 人在搜索:

Google Keyword Planner – “seo tools”每月搜索量

實際上,排在第三名的搜索量是39k:

Google Search Console – “seo tools” – 每月實際搜索量

此外,大多數關鍵字工具(包括Semrush)都從GKP 中提取搜索量數據。

SEMRush – “seo tools” – 來自Google Keyword Planner 的搜索量數據

有兩種工具使用他們自己的內部數據來估算每月的搜索量……

Moz 和Ahrefs 點擊流數據

Moz Pro 和Ahrefs 都使用Clickstream 數據來計算搜索量。

換句話說,他們並不是從GKP 中提取搜索量,而是根據實際用戶行為估計搜索量。

例如,再看看術語“SEO tools”。

Moz 給出了每月“6.5k-9.3k”的搜索範圍:

Moz – “seo tools” – 搜索量數據

Ahrefs 估計搜索量為每月12k:

Ahrefs – “seo 工具” – 搜索量數據

比較不同來源的搜索量,會理性分析這些不同的數據。

上面展示不同的工具有不同的估算搜索量的方法。

那麼,問題是:

多少搜索量的關鍵詞值得優化?

答案:視情而定。

因為沒有最低搜索量,每個行業都是完全不同的。

例如,在有的細分市場(B2B) 中,每月搜索量為25k 的關鍵字非常高。

但在健身這樣的B2C 領域,25k 不算什麼。

所以選擇一個對行業搜索量比較大的關鍵詞。

然後,繼續執行下一步……

第4 步:評估盈利潛力

關鍵字有很多搜索和低競爭是一回事。

但更重要的問題是:

該關鍵字會賺錢嗎?

這裡有兩種方法可以解決這個問題:

1. 頁首出價

這是Google 對廣告商通常為單次點擊花費的費用的估計。

Google Keyword Planner – 頁首出價

所謂頁首出價,是將廣告放置在Google 第一頁頂部,點擊一次所支付的成本價格。

頁首出價越高,關鍵字的價值就越大。

例如,”writing tips” 這樣的信息關鍵字的點擊估價為2 美元:

Google Keyword Planner – writing tips – 預估出價

另一方面,具有強烈購買意向的關鍵字(如“WordPress 託管”)的估計出價為37.41 美元:

Google Keyword Planner – “wordpress hosting” – 預估出價

並不是說,一定需要高價格的關鍵字。要使用商業意圖(以及搜索量、競爭等)來找到最佳關鍵字。

2. 產品關鍵字匹配

盈利潛力的第二個要素稱為“產品-關鍵詞契合度”。

換句話說:

這個關鍵字和你賣的東西有關係嗎?

顯然,關鍵字與產品或服務越接近,搜索者的轉化率就越高。

所以,並不總是需要定位與銷售的產品相關的關鍵字。

例如,Backlinko 是一家SEO 培訓公司。在SEO 優化活動中,不止只是針對這種與其相關的關鍵詞,例如,

“SEO training” ,或者,“online marketing courses”.

另外,也使用一些其他關鍵詞,但是這些關鍵詞與其業務和產品關係不大。

圍繞著這些關係緊密,或者沒有關係的關鍵詞術語創建了SEO 優化的內容。

最終SEO 優化結果,在關鍵字SEO audit 中排名前5:

谷歌SERP – SEO audit

Backlinko 既不銷售SEO audit 軟件,也不提供這方面的服務,但是,為什麼還要做SEO Audit 這個關鍵詞的優化內容?

因為搜索SEO Audit 的人,就是該站的目標人群,或者該站的目標受眾有一部分人會搜索這個關鍵詞。

這就是內容是在這個有價值的群體面前展示的一種方式。

第5 步:估算自然點擊率

這一步就是要弄清楚有多少搜索者點擊了搜索結果,即真實的點擊量是多少。

例如,下面這個點擊量統計圖表

自然點擊率圖表

這個圖排名第一和第二的搜索結果,所獲得點擊次數。

但是現在,搜索結果比以往任何時候都更加擁擠。

例如,谷歌現在使用數百萬個精選片段來提供查詢的答案……無需點擊任何內容。

谷歌SERP——精選片段示例

還有更多圖片、YouTube 視頻和其他功能,這些功能會分散人們對自然搜索結果的注意力。

SERPS 中的干擾元素

雖然搜索量很有幫助,但如果實際上沒有人點擊結果,那麼有多少人搜索該詞並不重要。

這就是為什麼要粗略估計有機點擊率的原因。

查看SERP

檢查關鍵字在Google 上的第一頁結果。

如果首頁上有很多內容,很多人永遠不會看到organic 結果。

例如,看看術語“life insurance”。

“life insurance”

首屏有4 個廣告:

“人壽保險”SERP——首屏廣告

一個大精選片段:

“人壽保險”SERP——精選片段

還有一個“People also ask”框:

“人壽保險”SERP – “People also ask”框

一切都在獲得第一個有機結果之前!

這並不是說應該避免使用此關鍵字。

畢竟,它的“頁首出價”為46.95 美元:

“人壽保險”——頁首出價

Ahrefs“點擊次數”

Ahrefs 使用點擊流數據來計算有多少搜索者實際點擊了某些內容。

Ahrefs – 點擊次數

雖然還是要查看搜索結果,但是“點擊次數”功能可以幫過濾掉點擊率超低的關鍵詞。

第6 步:選擇熱門關鍵詞

最後,查看列表中的關鍵字是呈上升趨勢還是下降趨勢了。

顯然,選擇越來越受歡迎的關鍵字。

這樣,隨著時間的推移,可以從這些條款中獲得更多流量。

谷歌趨勢就是這方面最好的朋友。

將日期範圍設置為最近5 年:

Google 趨勢- 設置日期範圍

看看這條線。

谷歌趨勢- 看線

如果關鍵字的流行度上升(或至少穩定),這是一個好兆頭。

如果沒有,那就再去研究其他關鍵字。

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