眾所周知，關鍵字研究是SEO 中最重要的部分。
關鍵字非常重要，它們可以成就，也可以破壞整個SEO 活動。也就是說，要想獲得SEO 優化成功，必須選擇正確的關鍵字。
那麼，什麼是“正確”的關鍵字呢？
如何選擇關鍵詞
從競爭到搜索量，這裡是為SEO 尋找最佳關鍵字的確切過程。
第1 步：創建關鍵字列表
第一步是創建一個巨大的關鍵字列表。
現在無需擔心競爭、CPC 或任何類似的問題，目標只是在列表中獲得一堆關鍵字。
（在步驟#2-#6 中展示如何從列表中挑選最佳關鍵字。）
谷歌關鍵字規劃師
Google Keyword Planner在技術上是專為Google 廣告系列而設計。
另外，它也是研究SEO 關鍵字的好工具，而且完全免費。
要使用它，需創建一個 Google Ads 帳戶。然後點擊頁面頂部的“Google Keyword Planner”按鈕：
然後，在FInd new keywords 字段中輸入關鍵字：
然後，谷歌會出現一堆相關術語：
以及每個關鍵字的大量數據（例如“頁首出價”）。
只需抓住與自己相關的關鍵字，並將其添加到關鍵字列表中。
Semrush
Semrush 是最出色的關鍵字研究工具。
為什麼？
因為它可以展示競爭對手已經排名的關鍵字。
工作原理如下：
首先，在工具中輸入競爭對手站點。
（專業提示：選擇一個與自己規模相當的競爭對手。如果將一個巨大的權威網站放入SEMRush，會看到競爭過於激烈的關鍵字，而無法選擇）
然後，點擊Organic Research → Positions 以查看在Google 中排名的關鍵字：
谷歌建議
Google Suggest 非常適合查找長尾關鍵詞。
只需在谷歌搜索框中輸入關鍵字……
谷歌會給你一份建議清單。
（這些建議是基於現在正在搜索的內容，這種列表也表明了這些關鍵詞，是非常受用戶歡迎的，也就是說，大家都用這些詞語來搜索。）
Seed Keywords
SeedKeywords.com 是一個非常酷的免費關鍵字研究工具。
它的妙處在於，可以幫助找到人們用來查找網站所售商品的術語。
（這從關鍵字研究過程中消除了很多猜測。）
要使用它，需要創建一個“場景”。
場景是用來詢問人們如何在Google 上搜索產品或服務的地方：
然後，將場景發送給受眾。
看看大家都使用了什麼術語去搜索：
通過這種方法，可以發現一些不可能通過其他方式找到的寶貴關鍵詞。
Semrush 關鍵字魔術工具
Keyword Magic Tool 是Semrush 的 SEO 工具套件的一部分。
與大多數關鍵字工具一樣，它會根據種子關鍵字生成建議。
但是，這個魔術工具的獨到之處在於：它能提供每個關鍵字的大量相關數據，這是其他同類SEO 工具所不具備的。
這就使得選擇正確的關鍵字容易多了。
下面會詳細介紹。
第2 步：尋找低競爭關鍵詞
現在開始評估關鍵詞的競爭程度。
具體來說，需要找到列表中競爭力不強的關鍵字，使用下面這些工具和方法來操作：
適用於Chrome 的MozBar
這個免費工具會顯示搜索結果中的關鍵字競爭情況。
MozBar 還顯示了站點的域權限（在Google 眼中該站點的整體權限的估計值）
沒有要尋找的最低PA 或DA，它因利基市場而異。
經常這樣搜索，就會了解什麼是行業中的“低競爭”。
總的來說，DA和PA越低越好。
2. 關鍵字難度分數
大多數關鍵字研究工具都有一個總體“關鍵字難度得分”。
例如，Semrush 有關鍵詞難度功能：
Ahrefs 也有這個功能：
另外，KWFinder 使用了一種叫做“關鍵字SEO 難度”的名字：
使用關鍵字難度分數的唯一缺點是：使競爭100%建立在反向鏈接上，這是一個非常重要的搜索引擎排名因素。但，這只是重要因素之一。
谷歌還會查看頁面針對該術語的優化程度、內容是否適合搜索者的需求……以及數百個其他因素。
簡而言之：
關鍵詞難度分數給出了關鍵詞競爭水平的一般意義，但並非100% 準確。
第3 步：確定搜索量
接下來，查看有多少人搜索列表中的關鍵字。
（又名“每月搜索量”。）
可以從Google Keyword Planner 中獲取這些數據。
谷歌稱搜索量為“平均每月搜索量”。
可以過濾結果，使其僅顯示高於、低於特定競爭水平、或每次點擊費用的關鍵字。
雖然這些數據直接來自谷歌，但這個數字只是一個估計範圍……並不是一個確切的數字。
例如，SEO tools 關鍵字，GKP 表示每月有1000 到10000 人在搜索：
實際上，排在第三名的搜索量是39k：
此外，大多數關鍵字工具（包括Semrush）都從GKP 中提取搜索量數據。
有兩種工具使用他們自己的內部數據來估算每月的搜索量……
Moz 和Ahrefs 點擊流數據
Moz Pro 和Ahrefs 都使用Clickstream 數據來計算搜索量。
換句話說，他們並不是從GKP 中提取搜索量，而是根據實際用戶行為估計搜索量。
例如，再看看術語“SEO tools”。
Moz 給出了每月“6.5k-9.3k”的搜索範圍：
Ahrefs 估計搜索量為每月12k：
比較不同來源的搜索量，會理性分析這些不同的數據。
上面展示不同的工具有不同的估算搜索量的方法。
那麼，問題是：
多少搜索量的關鍵詞值得優化？
答案：視情而定。
因為沒有最低搜索量，每個行業都是完全不同的。
例如，在有的細分市場(B2B) 中，每月搜索量為25k 的關鍵字非常高。
但在健身這樣的B2C 領域，25k 不算什麼。
所以選擇一個對行業搜索量比較大的關鍵詞。
然後，繼續執行下一步……
第4 步：評估盈利潛力
關鍵字有很多搜索和低競爭是一回事。
但更重要的問題是：
該關鍵字會賺錢嗎？
這裡有兩種方法可以解決這個問題：
1. 頁首出價
這是Google 對廣告商通常為單次點擊花費的費用的估計。
所謂頁首出價，是將廣告放置在Google 第一頁頂部，點擊一次所支付的成本價格。
頁首出價越高，關鍵字的價值就越大。
例如，”writing tips” 這樣的信息關鍵字的點擊估價為2 美元：
另一方面，具有強烈購買意向的關鍵字（如“WordPress 託管”）的估計出價為37.41 美元：
並不是說，一定需要高價格的關鍵字。要使用商業意圖（以及搜索量、競爭等）來找到最佳關鍵字。
2. 產品關鍵字匹配
盈利潛力的第二個要素稱為“產品-關鍵詞契合度”。
換句話說：
這個關鍵字和你賣的東西有關係嗎？
顯然，關鍵字與產品或服務越接近，搜索者的轉化率就越高。
所以，並不總是需要定位與銷售的產品相關的關鍵字。
例如，Backlinko 是一家SEO 培訓公司。在SEO 優化活動中，不止只是針對這種與其相關的關鍵詞，例如，
“SEO training” ，或者，“online marketing courses”.
另外，也使用一些其他關鍵詞，但是這些關鍵詞與其業務和產品關係不大。
圍繞著這些關係緊密，或者沒有關係的關鍵詞術語創建了SEO 優化的內容。
最終SEO 優化結果，在關鍵字SEO audit 中排名前5：
Backlinko 既不銷售SEO audit 軟件，也不提供這方面的服務，但是，為什麼還要做SEO Audit 這個關鍵詞的優化內容？
因為搜索SEO Audit 的人，就是該站的目標人群，或者該站的目標受眾有一部分人會搜索這個關鍵詞。
這就是內容是在這個有價值的群體面前展示的一種方式。
第5 步：估算自然點擊率
這一步就是要弄清楚有多少搜索者點擊了搜索結果，即真實的點擊量是多少。
例如，下面這個點擊量統計圖表：
這個圖排名第一和第二的搜索結果，所獲得點擊次數。
但是現在，搜索結果比以往任何時候都更加擁擠。
例如，谷歌現在使用數百萬個精選片段來提供查詢的答案……無需點擊任何內容。
還有更多圖片、YouTube 視頻和其他功能，這些功能會分散人們對自然搜索結果的注意力。
雖然搜索量很有幫助，但如果實際上沒有人點擊結果，那麼有多少人搜索該詞並不重要。
這就是為什麼要粗略估計有機點擊率的原因。
查看SERP
檢查關鍵字在Google 上的第一頁結果。
如果首頁上有很多內容，很多人永遠不會看到organic 結果。
例如，看看術語“life insurance”。
首屏有4 個廣告：
一個大精選片段：
還有一個“People also ask”框：
一切都在獲得第一個有機結果之前！
這並不是說應該避免使用此關鍵字。
畢竟，它的“頁首出價”為46.95 美元：
Ahrefs“點擊次數”
Ahrefs 使用點擊流數據來計算有多少搜索者實際點擊了某些內容。
雖然還是要查看搜索結果，但是“點擊次數”功能可以幫過濾掉點擊率超低的關鍵詞。
第6 步：選擇熱門關鍵詞
最後，查看列表中的關鍵字是呈上升趨勢還是下降趨勢了。
顯然，選擇越來越受歡迎的關鍵字。
這樣，隨著時間的推移，可以從這些條款中獲得更多流量。
谷歌趨勢就是這方面最好的朋友。
將日期範圍設置為最近5 年：
看看這條線。
如果關鍵字的流行度上升（或至少穩定），這是一個好兆頭。
如果沒有，那就再去研究其他關鍵字。
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