眾所周知,關鍵字研究是SEO 中最重要的部分。
關鍵字非常重要,它們可以成就,也可以破壞整個SEO 活動。也就是說,要想獲得SEO 優化成功,必須選擇正確的關鍵字。
那麼,什麼是“正確”的關鍵字呢?
如何選擇關鍵詞
從競爭到搜索量,這裡是為SEO 尋找最佳關鍵字的確切過程。
第1 步:創建關鍵字列表
第一步是創建一個巨大的關鍵字列表。
現在無需擔心競爭、CPC 或任何類似的問題,目標只是在列表中獲得一堆關鍵字。
(在步驟#2-#6 中展示如何從列表中挑選最佳關鍵字。)
谷歌關鍵字規劃師
Google Keyword Planner在技術上是專為Google 廣告系列而設計。

另外,它也是研究SEO 關鍵字的好工具,而且完全免費。
要使用它,需創建一個 Google Ads 帳戶。然後點擊頁面頂部的“Google Keyword Planner”按鈕:

然後,在FInd new keywords 字段中輸入關鍵字:

然後,谷歌會出現一堆相關術語:

以及每個關鍵字的大量數據(例如“頁首出價”)。

只需抓住與自己相關的關鍵字,並將其添加到關鍵字列表中。

Semrush
Semrush 是最出色的關鍵字研究工具。

為什麼?
因為它可以展示競爭對手已經排名的關鍵字。
工作原理如下:
首先,在工具中輸入競爭對手站點。

(專業提示:選擇一個與自己規模相當的競爭對手。如果將一個巨大的權威網站放入SEMRush,會看到競爭過於激烈的關鍵字,而無法選擇)
然後,點擊Organic Research → Positions 以查看在Google 中排名的關鍵字:

谷歌建議
Google Suggest 非常適合查找長尾關鍵詞。
只需在谷歌搜索框中輸入關鍵字……

谷歌會給你一份建議清單。

(這些建議是基於現在正在搜索的內容,這種列表也表明了這些關鍵詞,是非常受用戶歡迎的,也就是說,大家都用這些詞語來搜索。)
Seed Keywords
SeedKeywords.com 是一個非常酷的免費關鍵字研究工具。

它的妙處在於,可以幫助找到人們用來查找網站所售商品的術語。
(這從關鍵字研究過程中消除了很多猜測。)
要使用它,需要創建一個“場景”。

場景是用來詢問人們如何在Google 上搜索產品或服務的地方:

然後,將場景發送給受眾。

看看大家都使用了什麼術語去搜索:

通過這種方法,可以發現一些不可能通過其他方式找到的寶貴關鍵詞。
Semrush 關鍵字魔術工具
Keyword Magic Tool 是Semrush 的 SEO 工具套件的一部分。

與大多數關鍵字工具一樣,它會根據種子關鍵字生成建議。

但是,這個魔術工具的獨到之處在於:它能提供每個關鍵字的大量相關數據,這是其他同類SEO 工具所不具備的。

這就使得選擇正確的關鍵字容易多了。
下面會詳細介紹。
第2 步:尋找低競爭關鍵詞
現在開始評估關鍵詞的競爭程度。
具體來說,需要找到列表中競爭力不強的關鍵字,使用下面這些工具和方法來操作:
適用於Chrome 的MozBar
這個免費工具會顯示搜索結果中的關鍵字競爭情況。


MozBar 還顯示了站點的域權限(在Google 眼中該站點的整體權限的估計值)

沒有要尋找的最低PA 或DA,它因利基市場而異。
經常這樣搜索,就會了解什麼是行業中的“低競爭”。
總的來說,DA和PA越低越好。
2. 關鍵字難度分數
大多數關鍵字研究工具都有一個總體“關鍵字難度得分”。
例如,Semrush 有關鍵詞難度功能:

Ahrefs 也有這個功能:

另外,KWFinder 使用了一種叫做“關鍵字SEO 難度”的名字:

使用關鍵字難度分數的唯一缺點是:使競爭100%建立在反向鏈接上,這是一個非常重要的搜索引擎排名因素。但,這只是重要因素之一。
谷歌還會查看頁面針對該術語的優化程度、內容是否適合搜索者的需求……以及數百個其他因素。
簡而言之:
關鍵詞難度分數給出了關鍵詞競爭水平的一般意義,但並非100% 準確。
第3 步:確定搜索量
接下來,查看有多少人搜索列表中的關鍵字。
(又名“每月搜索量”。)
可以從Google Keyword Planner 中獲取這些數據。
谷歌稱搜索量為“平均每月搜索量”。

可以過濾結果,使其僅顯示高於、低於特定競爭水平、或每次點擊費用的關鍵字。

雖然這些數據直接來自谷歌,但這個數字只是一個估計範圍……並不是一個確切的數字。
例如,SEO tools 關鍵字,GKP 表示每月有1000 到10000 人在搜索:

實際上,排在第三名的搜索量是39k:

此外,大多數關鍵字工具(包括Semrush)都從GKP 中提取搜索量數據。

有兩種工具使用他們自己的內部數據來估算每月的搜索量……
Moz 和Ahrefs 點擊流數據
Moz Pro 和Ahrefs 都使用Clickstream 數據來計算搜索量。
換句話說,他們並不是從GKP 中提取搜索量,而是根據實際用戶行為估計搜索量。
例如,再看看術語“SEO tools”。
Moz 給出了每月“6.5k-9.3k”的搜索範圍:

Ahrefs 估計搜索量為每月12k:

比較不同來源的搜索量,會理性分析這些不同的數據。
上面展示不同的工具有不同的估算搜索量的方法。
那麼,問題是:
多少搜索量的關鍵詞值得優化?
答案:視情而定。
因為沒有最低搜索量,每個行業都是完全不同的。
例如,在有的細分市場(B2B) 中,每月搜索量為25k 的關鍵字非常高。
但在健身這樣的B2C 領域,25k 不算什麼。
所以選擇一個對行業搜索量比較大的關鍵詞。
然後,繼續執行下一步……
第4 步:評估盈利潛力
關鍵字有很多搜索和低競爭是一回事。
但更重要的問題是:
該關鍵字會賺錢嗎?
這裡有兩種方法可以解決這個問題:
1. 頁首出價
這是Google 對廣告商通常為單次點擊花費的費用的估計。

所謂頁首出價,是將廣告放置在Google 第一頁頂部,點擊一次所支付的成本價格。
頁首出價越高,關鍵字的價值就越大。
例如,”writing tips” 這樣的信息關鍵字的點擊估價為2 美元:

另一方面,具有強烈購買意向的關鍵字(如“WordPress 託管”)的估計出價為37.41 美元:

並不是說,一定需要高價格的關鍵字。要使用商業意圖(以及搜索量、競爭等)來找到最佳關鍵字。
2. 產品關鍵字匹配
盈利潛力的第二個要素稱為“產品-關鍵詞契合度”。
換句話說:
這個關鍵字和你賣的東西有關係嗎?
顯然,關鍵字與產品或服務越接近,搜索者的轉化率就越高。
所以,並不總是需要定位與銷售的產品相關的關鍵字。
例如,Backlinko 是一家SEO 培訓公司。在SEO 優化活動中,不止只是針對這種與其相關的關鍵詞,例如,
“SEO training” ,或者,“online marketing courses”.
另外,也使用一些其他關鍵詞,但是這些關鍵詞與其業務和產品關係不大。
圍繞著這些關係緊密,或者沒有關係的關鍵詞術語創建了SEO 優化的內容。
最終SEO 優化結果,在關鍵字SEO audit 中排名前5:

Backlinko 既不銷售SEO audit 軟件,也不提供這方面的服務,但是,為什麼還要做SEO Audit 這個關鍵詞的優化內容?
因為搜索SEO Audit 的人,就是該站的目標人群,或者該站的目標受眾有一部分人會搜索這個關鍵詞。
這就是內容是在這個有價值的群體面前展示的一種方式。
第5 步:估算自然點擊率
這一步就是要弄清楚有多少搜索者點擊了搜索結果,即真實的點擊量是多少。
例如,下面這個點擊量統計圖表:

這個圖排名第一和第二的搜索結果,所獲得點擊次數。
但是現在,搜索結果比以往任何時候都更加擁擠。
例如,谷歌現在使用數百萬個精選片段來提供查詢的答案……無需點擊任何內容。

還有更多圖片、YouTube 視頻和其他功能,這些功能會分散人們對自然搜索結果的注意力。

雖然搜索量很有幫助,但如果實際上沒有人點擊結果,那麼有多少人搜索該詞並不重要。
這就是為什麼要粗略估計有機點擊率的原因。
查看SERP
檢查關鍵字在Google 上的第一頁結果。
如果首頁上有很多內容,很多人永遠不會看到organic 結果。
例如,看看術語“life insurance”。

首屏有4 個廣告:

一個大精選片段:

還有一個“People also ask”框:

一切都在獲得第一個有機結果之前!
這並不是說應該避免使用此關鍵字。
畢竟,它的“頁首出價”為46.95 美元:

Ahrefs“點擊次數”
Ahrefs 使用點擊流數據來計算有多少搜索者實際點擊了某些內容。

雖然還是要查看搜索結果,但是“點擊次數”功能可以幫過濾掉點擊率超低的關鍵詞。
第6 步:選擇熱門關鍵詞
最後,查看列表中的關鍵字是呈上升趨勢還是下降趨勢了。
顯然,選擇越來越受歡迎的關鍵字。
這樣,隨著時間的推移,可以從這些條款中獲得更多流量。
谷歌趨勢就是這方面最好的朋友。
將日期範圍設置為最近5 年:

看看這條線。

如果關鍵字的流行度上升(或至少穩定),這是一個好兆頭。
如果沒有,那就再去研究其他關鍵字。