什麼是關鍵詞:SEO選擇標準和方法

就搜索引擎而言,關鍵詞是輸入到Google(或其他搜索引擎)中的任何搜索詞,導致出現一系列的搜索結果(頁面)列表。

關鍵詞是網站所有者或SEO 專業人員用來優化網站的搜索詞,希望在特定關鍵字的Google 結果中排名靠前。

在搜索引擎上搜索到的任何內容,無論是單個單詞還是短語,都被視為關鍵詞。例如,這是關鍵詞“what plants grow in the desert”的搜索結果頁面

為什麼關鍵詞很重要

關鍵詞之所以很重要,是因為它們可以通過排名來營銷。

當您的網站列在搜索結果的頂部時,該關鍵詞將成為您的免費網站流量來源。 

如果您有廣告預算,您可以在特定關鍵詞上放置按點擊付費(PPC) 廣告。這就是Google Ads 的運作方式;廣告商為特定關鍵字的結果頁面頂部的空間出價。 

一般來說,會有更多的廣告商關註一個關鍵詞,該關鍵詞意味著某種值得為廣告價格支付的金錢行為。

例如,關鍵字“loan”在結果頂部有四個廣告,而上面的示例“what plants grow in the desert”沒有廣告。 

loan在谷歌中的搜索結果截圖

當制定營銷策略時,需要選擇特定的關鍵詞來定位網站。通過搜索引擎優化(SEO) 和內容營銷,可以自然地(而不是通過廣告)獲得高排名。 

所有剩餘的關鍵詞需求都可以通過Google Ads 投放廣告來滿足。

為什麼選擇關鍵詞

對於在線業務,關鍵字是策略;而且能通過他們戰勝競爭對手,並將市場中使用搜索引擎的用戶引導到自己的網站而不是競爭對手的網站。

當查看網站排名的關鍵詞時,可以看到該網站的優勢以及優於競爭對手的領域。

例如,通過查看homedepot.com 排名的所有關鍵字位置時,能了解他們的網站是關於什麼以及在線營銷哪些產品。 

以homedepot.com為例,通過查看關鍵詞及其排名來了解其營銷狀況

關鍵詞研究是為自己的網站尋找正確關鍵詞的過程。通過研究,不要定位關於自己產品/行業的最受歡迎的關鍵字。因為這些廣告競爭太激烈,成本太高。 

也不要定位沒有人搜索的關鍵詞。那麼如何進行關鍵詞研究呢?先來了解如何定義關鍵詞價值。

關鍵詞價值

 關鍵詞的主要價值包括:

  • 搜索量
  • 競爭
  • 價格(每次點擊費用)
  • 字數
  • 意圖

關鍵字的搜索量

搜索量告訴某個關鍵詞在Google 上搜索的次數。 Semrush 按位置按月平均搜索量來衡量此指標。 

此指標可評估特定查詢的流行程度以及可以將多少潛在流量定向到排名靠前的網站。

例如,截至2021 年10 月, “What plants grow in the desert”在美國的月搜索量達到210 次,全球搜索數量為420。

 “What plants grow in the desert”在美國的月搜索量-210 次

同時,截至2021年10月,loan 在美國的月搜索量為24.6萬,全球為85.08萬。

loan 在美國的月搜索量為24.6萬,全球為85.08萬

顯然,投資具有巨大搜索量的關鍵詞可能吸引更多訪問者訪問網站。但是,這說起來容易做起來難。 

數量並不是決定實際排名難度的唯一因素。為了理解這一點,需要了解關鍵字的競爭程度。

關鍵詞的競爭力

無論一個關鍵詞的搜索量多麼驚人,都應該注意競爭。一個關鍵詞越受歡迎,就越有可能已經有大量的網站和營銷機構爭奪頭把交椅。 

大多數關鍵詞工具都有衡量競爭的方法——在Semrush 上,有兩個指標:

  1. 關鍵詞難度——這個指標表示:結果頁面頂部有機排名的競爭力有多大。這是基於已經在第一頁上的網站的強大和聲譽。為了超越已有的東西,需要在谷歌眼中提供更好的東西。
  2. 競爭密度——這個指標表示:在結果頁面頂部對廣告進行排名的競爭程度。這是基於出價的昂貴程度以及當前廣告商的實力。 

一般而言,關鍵詞難度可幫助管理SEO 活動,而競爭密度可幫助確定廣告活動的優先級。

關鍵詞的價格

說到廣告,每個關鍵詞都有一個價格——“每次點擊成本”(CPC),它告訴你:搜索者在搜索關鍵詞後每次點擊他們的廣告時廣告商的成本。 

對於“loans”,在美國,CPC 標價為3.94 美元。這意味著每次美國有人在Google 上搜索“loans” 並點擊廣告時,廣告商都會向Google 支付3.94 美元以換取網站訪問者。 

計劃廣告活動時,評估目標關鍵詞的每次點擊費用對於管理廣告預算和估算活動成本是必要的。

花近4 美元讓一個在Google 上搜索“loans” 的人訪問你的網站是否值得? 

這就是需要回答的問題。

關鍵詞的字數

字數是指詞組中的字數;“loans”的字數為1,而 “what plants grow in the desert” 的字數為6。

在關鍵字研究工具中尋找關鍵詞時,搜索量和查詢的競爭力比詞組中的字數更重要。但是,字數統計仍然是磨練研究的一種方式。 

例如,在像Semrush 這樣的關鍵字研究工具中,可以按字數過濾關鍵字列表——只查看包含至少5 個或更多單詞的關鍵字詞組。 

為什麼想做這個?

通過這種方式能找到更具體的查詢,並在每次搜索的意圖中獲得更多上下文。看看有5 個或更多單詞的短語如何比簡單的“loans” 有更多的上下文。 

關鍵詞魔術工具中loans的查詢結果
關鍵詞魔術工具中loans的查詢結果

具有更多上下文、更明確意圖的關鍵詞可以更容易有效地得到排名

關鍵詞的意圖

關鍵字意圖告訴您搜索者打算做什麼。

他們是否有意購買某物?還是只是在尋找定義? 

他們是否四處逛逛以收集信息並查看他們的選擇,但還不想購買? 

搜索引擎優化社區通常將意圖定義為分為四大類: 

  1. 交易(買方)意圖
  2. 商業意圖
  3. 導航意圖
  4. 信息意圖

Semrush 可以輕鬆識別數據庫中任何關鍵字的意圖。只需在關鍵字報告中查找專用列即可。 

例如,以下是關鍵字魔術工具中的關鍵字意圖示例。

有了這些信息,可以相應指定和調整策略,並使用適合細分市場中搜索者意圖的特定內容來定位每個關鍵詞。

Transactional– 表示在網站上進行交易的強烈意圖的查詢。

例如:

  • 在線購買二手耐克(Buy used Nikes online)
  • 80 美元以下的10 碼紅色運動鞋(Size 10 red sneakers under 80 dollars)
  • 我在哪裡可以註冊廉價航班提醒(Where can I sign up for cheap flight alerts)

此類查詢包括 “buy,” “subscribe,” “for sale” 等詞。通常,這些關鍵詞也更具體、更準確地描述產品或服務:“霓虹藍男女通用手錶-neon blue unisex watch.”

Informational– 正在尋找信息(例如方向、事實、知識等)的查詢,但沒有明確意圖進行與此搜索相關的交易。

例如:

  • 泰姬陵在哪裡-Where is the Taj Mahal
  • 燒開水需要多長時間-How long does it take to boil water
  • 立體聲是什麼意思-What does stereo mean

通過這些查詢,人們正在搜索信息來支持他們購買某種產品的想法,他們已經決定購買、閱讀評論或比較價格。 

雖然這些詞不太可能帶來良好的廣告投資回報率,但如果向人們提供大量有用的信息,定位它們可以幫助為網站帶來一般流量並提高網站聲譽。 

Navigational– 顯示導航到特定網站或內容的意圖的查詢。 

例如: 

  • 巴拉克奧巴馬推特-Barack Obama twitter
  • 美國銀行登錄 -Bank of America login 
  • Kurt vile youtube

通過這些搜索知道他們想去哪裡,只想找到正確的互聯網地址來到達那裡。當網站的品牌眾所周知且受歡迎時,此類關鍵詞通常很有幫助。 

除了關鍵字意圖之外,營銷人員還使用一些更常見的關鍵字“類型”來對目標進行分類。

品牌關鍵詞

這些是包含品牌名稱的查詢,例如“Adidas tracksuit for sale”或“Gucci bag”。 

長尾關鍵詞

長尾關鍵詞是搜索量低但意圖非常具體的搜索。如果您有搜索量和轉化率的圖表上繪製搜索需求,這些關鍵詞將落在搜索需求圖表的橙色“長尾”上,如下所示:

定位SEO長尾關鍵詞可以極大地幫助網站在競爭中脫穎而出,並為用戶提供極大的幫助。 

這樣想;當你在谷歌上輸入一個超級具體的搜索並得到完美的、超級具體的答案時,是不是一種很棒的感覺?應該努力向在利基市場中尋找答案的人們提供這種感覺。 

地理定位關鍵字

這些查詢包含諸如“dentist Philadelphia”之類的排名。這些是本地企業通過搜索引擎優化和廣告追求的重要目標。 

否定關鍵字 

這些是添加到Google Ads 廣告系列計劃中的關鍵字,以指明不希望在哪些位置展示廣告。 

例如,通過添加“free”一詞作為否定關鍵字,告訴Google Ads 不要向在查詢中使用“free”一詞的任何搜索者展示廣告。

需要指明否定關鍵字的原因是,Google Ads 允許將目標指定為“廣泛匹配”,這意味著Google 可能會在關鍵字的結果頁上展示您的廣告,該結果頁與您指定的關鍵字不完全相同,而是一個密切相關的關鍵詞。然後,否定關鍵字可讓您指定絕對不希望您的廣告展示的內容。

如何使用關鍵詞

通常,關鍵詞的使用方式是規劃針對它們的活動。這就是SEO、內容營銷和PPC 廣告發揮作用的地方。

使用關鍵詞的最簡單方法,是確保網站內容(頁面標題、文本、類別和網頁小節等)的措辭與受眾編寫搜索引擎查詢的方式相同。 

這樣,當網頁出現在搜索結果中時,它們會吸引剛剛使用相同語言進行搜索的人。

撰寫優化的博客文章,為提出問題的關鍵詞提供答案,或者在網站上提供一般信息,向人們介紹這些目標關鍵詞周圍的主題,以提高網站的SEO。

或者,在網站上為廣告活動構建登陸頁面,以吸引通過廣告活動定位的每個特定關鍵詞流量。 

在這方面,Semrush 的工具相當出色,可以幫助用戶了解在SEO、內容和廣告中使用哪些關鍵詞:

如何為SEO 或SEM 選擇關鍵詞

選擇目標關鍵詞定義了在線策略並塑造了聲譽。下面是如何為SEO 或PPC 目標查找關鍵詞的通用指南:

  • 通過Google Search Console 檢查網站的當前搜索引薦並以此為基礎。
  • 網站上有哪些內容/網頁可以滿足人們的搜索?您會搜索哪些詞來查找該內容?
  • 如何向新手介紹產品? 
  • 盡量避免使用具有多重含義的詞。
  • 尋找具有特定意圖和低競爭的長尾關鍵詞
  • 如果不是市場的主要參與者,請不要選擇競爭激烈的詞。 
  • 詢問周圍的人如何搜索您的網站,以幫助定義SEO、內容和PPC 的關鍵詞。
  • 的廣告系列中的每個著陸頁/博客文章規劃一個中心目標關鍵字和2-5 個相關目標關鍵字。

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