什麼是關鍵詞:SEO選擇標準和方法

就搜索引擎而言,關鍵詞是輸入到Google(或其他搜索引擎)中的任何搜索詞,導致出現一系列的搜索結果(頁面)列表。

關鍵詞是網站所有者或SEO 專業人員用來優化網站的搜索詞,希望在特定關鍵字的Google 結果中排名靠前。

在搜索引擎上搜索到的任何内容,无论是单个单词还是短语,都被视为关键词。例如,这是关键词“what plants grow in the desert”的搜索结果页面

为什么关键词很重要

关键词之所以很重要,是因为它们可以通过排名来营销。

当您的网站列在搜索结果的顶部时,该关键词将成为您的免费网站流量来源。 

如果您有广告预算,您可以在特定关键词上放置按点击付费 (PPC) 广告。这就是 Google Ads 的运作方式;广告商为特定关键字的结果页面顶部的空间出价。 

一般来说,会有更多的广告商关注一个关键词,该关键词意味着某种值得为广告价格支付的金钱行为。

例如,关键字“loan”在结果顶部有四个广告,而上面的示例“what plants grow in the desert”没有广告。 

loan在谷歌中的搜索结果截图

当制定营销策略时,需要选择特定的关键词来定位网站。通过搜索引擎优化 (SEO) 和内容营销,可以自然地(而不是通过广告)获得高排名。 

所有剩余的关键词需求都可以通过 Google Ads 投放广告来满足。

为什么选择关键词

对于在线业务,关键字是策略;而且能通过他们战胜竞争对手,并将市场中使用搜索引擎的用户引导到自己的网站而不是竞争对手的网站。

当查看网站排名的关键词时,可以看到该网站的优势以及优于竞争对手的领域。

例如,通过查看 homedepot.com 排名的所有关键字位置时,能了解他们的网站是关于什么以及在线营销哪些产品。 

以 homedepot.com为例,通过查看关键词及其排名来了解其营销状况

关键词研究是为自己的网站寻找正确关键词的过程。通过研究,不要定位关于自己产品/行业的最受欢迎的关键字。因为这些广告竞争太激烈,成本太高。 

也不要定位没有人搜索的关键词。那么如何进行关键词研究呢?先来了解如何定义关键词价值。

关键词价值

 关键词的主要价值包括:

  • 搜索量
  • 竞争
  • 价格(每次点击费用)
  • 字数
  • 意图

关键字的搜索量

搜索量告诉某个关键词在 Google 上搜索的次数。Semrush 按位置按月平均搜索量来衡量此指标。 

此指标可评估特定查询的流行程度以及可以将多少潜在流量定向到排名靠前的网站。

例如,截至 2021 年 10 月, “What plants grow in the desert”在美国的月搜索量达到210 次,全球搜索数量为 420。

 “What plants grow in the desert”在美国的月搜索量-210 次

同时,截至2021年10月,loan 在美国的月搜索量为24.6万,全球为85.08万。

loan 在美国的月搜索量为24.6万,全球为85.08万

显然,投资具有巨大搜索量的关键词可能吸引更多访问者访问网站。但是,这说起来容易做起来难。 

数量并不是决定实际排名难度的唯一因素。为了理解这一点,需要了解关键字的竞争程度。

关键词的竞争力

无论一个关键词的搜索量多么惊人,都应该注意竞争。一个关键词越受欢迎,就越有可能已经有大量的网站和营销机构争夺头把交椅。 

大多数关键词工具都有衡量竞争的方法——在 Semrush 上,有两个指标:

  1. 关键词难度——这个指标表示:结果页面顶部有机排名的竞争力有多大。这是基于已经在第一页上的网站的强大和声誉。为了超越已有的东西,需要在谷歌眼中提供更好的东西。
  2. 竞争密度——这个指标表示:在结果页面顶部对广告进行排名的竞争程度。这是基于出价的昂贵程度以及当前广告商的实力。 

一般而言,关键词难度可帮助管理 SEO 活动,而竞争密度可帮助确定广告活动的优先级。

关键词的价格

说到广告,每个关键词都有一个价格——“每次点击成本”(CPC),它告诉你:搜索者在搜索关键词后每次点击他们的广告时广告商的成本。 

对于“loans”,在美国,CPC 标价为 3.94 美元。这意味着每次美国有人在 Google 上搜索 “loans” 并点击广告时,广告商都会向 Google 支付 3.94 美元以换取网站访问者。 

计划广告活动时,评估目标关键词的每次点击费用对于管理广告预算和估算活动成本是必要的。

花近 4 美元让一个在 Google 上搜索 “loans” 的人访问你的网站是否值得? 

这就是需要回答的问题。

关键词的字数

字数是指词组中的字数;“loans”的字数为 1,而 “what plants grow in the desert” 的字数为 6。

在关键字研究工具中寻找关键词时,搜索量和查询的竞争力比词组中的字数更重要。但是,字数统计仍然是磨练研究的一种方式。 

例如,在像 Semrush 这样的关键字研究工具中,可以按字数过滤关键字列表——只查看包含至少 5 个或更多单词的关键字词组。 

为什么想做这个?

通过这种方式能找到更具体的查询,并在每次搜索的意图中获得更多上下文。看看有 5 个或更多单词的短语如何比简单的 “loans” 有更多的上下文。 

关键词魔术工具中loans的查询结果
关键词魔术工具中loans的查询结果

具有更多上下文、更明确意图的关键词可以更容易有效地得到排名

关键词的意图

关键字意图告诉您搜索者打算做什么。

他们是否有意购买某物?还是只是在寻找定义? 

他们是否四处逛逛以收集信息并查看他们的选择,但还不想购买? 

搜索引擎优化社区通常将意图定义为分为四大类: 

  1. 交易(买方)意图
  2. 商业意图
  3. 导航意图
  4. 信息意图

Semrush 可以轻松识别数据库中任何关键字的意图。只需在关键字报告中查找专用列即可。 

例如,以下是关键字魔术工具中的关键字意图示例。

有了这些信息,可以相应指定和调整策略,并使用适合细分市场中搜索者意图的特定内容来定位每个关键词。

Transactional– 表示在网站上进行交易的强烈意图的查询。

例如:

  • 在线购买二手耐克(Buy used Nikes online)
  • 80 美元以下的 10 码红色运动鞋(Size 10 red sneakers under 80 dollars)
  • 我在哪里可以注册廉价航班提醒(Where can I sign up for cheap flight alerts)

此类查询包括 “buy,” “subscribe,” “for sale” 等词。通常,这些关键词也更具体、更准确地描述产品或服务:“霓虹蓝男女通用手表-neon blue unisex watch.”

Informational– 正在寻找信息(例如方向、事实、知识等)的查询,但没有明确意图进行与此搜索相关的交易。

例如:

  • 泰姬陵在哪里-Where is the Taj Mahal
  • 烧开水需要多长时间-How long does it take to boil water
  • 立体声是什么意思-What does stereo mean

通过这些查询,人们正在搜索信息来支持他们购买某种产品的想法,他们已经决定购买、阅读评论或比较价格。 

虽然这些词不太可能带来良好的广告投资回报率,但如果向人们提供大量有用的信息,定位它们可以帮助为网站带来一般流量并提高网站声誉。 

Navigational– 显示导航到特定网站或内容的意图的查询。 

例如: 

  • 巴拉克奥巴马推特-Barack Obama twitter
  • 美国银行登录 -Bank of America login 
  • Kurt vile youtube

通过这些搜索知道他们想去哪里,只想找到正确的互联网地址来到达那里。当网站的品牌众所周知且受欢迎时,此类关键词通常很有帮助。 

除了关键字意图之外,营销人员还使用一些更常见的关键字“类型”来对目标进行分类。

品牌关键词

这些是包含品牌名称的查询,例如“Adidas tracksuit for sale”或“Gucci bag”。 

长尾关键词

长尾关键词是搜索量低但意图非常具体的搜索。如果您有搜索量和转化率的图表上绘制搜索需求,这些关键词将落在搜索需求图表的橙色“长尾”上,如下所示:

定位 SEO长尾关键词可以极大地帮助网站在竞争中脱颖而出,并为用户提供极大的帮助。 

这样想;当你在谷歌上输入一个超级具体的搜索并得到完美的、超级具体的答案时,是不是一种很棒的感觉?应该努力向在利基市场中寻找答案的人们提供这种感觉。 

地理定位关键字

这些查询包含诸如“dentist Philadelphia”之类的排名。这些是本地企业通过搜索引擎优化和广告追求的重要目标。 

否定关键字 

这些是添加到 Google Ads 广告系列计划中的关键字,以指明不希望在哪些位置展示广告。 

例如,通过添加“free”一词作为否定关键字,告诉 Google Ads 不要向在查询中使用“free”一词的任何搜索者展示广告。

需要指明否定关键字的原因是,Google Ads 允许将目标指定为“广泛匹配”,这意味着 Google 可能会在关键字的结果页上展示您的广告,该结果页与您指定的关键字不完全相同,而是一个密切相关的关键词。 然后,否定关键字可让您指定绝对不希望您的广告展示的内容。

如何使用关键词

通常,关键词的使用方式是规划针对它们的活动。这就是 SEO、内容营销和 PPC 广告发挥作用的地方。

使用关键词的最简单方法,是确保网站内容(页面标题、文本、类别和网页小节等)的措辞与受众编写搜索引擎查询的方式相同。 

这样,当网页出现在搜索结果中时,它们会吸引刚刚使用相同语言进行搜索的人。

撰写优化的博客文章,为提出问题的关键词提供答案,或者在网站上提供一般信息,向人们介绍这些目标关键词周围的主题,以提高网站的 SEO。

或者,在网站上为广告活动构建登陆页面,以吸引通过广告活动定位的每个特定关键词流量。 

在这方面,Semrush 的工具相当出色,可以帮助用户了解在 SEO、内容和广告中使用哪些关键词:

如何为 SEO 或 SEM 选择关键词

选择目标关键词定义了在线策略并塑造了声誉。下面是如何为 SEO 或 PPC 目标查找关键词的通用指南:

  • 通过 Google Search Console 检查网站的当前搜索引荐并以此为基础。
  • 网站上有哪些内容/网页可以满足人们的搜索?您会搜索哪些词来查找该内容?
  • 如何向新手介绍产品? 
  • 尽量避免使用具有多重含义的词。
  • 寻找具有特定意图和低竞争的长尾关键词
  • 如果不是市场的主要参与者,请不要选择竞争激烈的词。 
  • 询问周围的人如何搜索您的网站,以帮助定义 SEO、内容和 PPC 的关键词。
  • 的广告系列中的每个着陆页/博客文章规划一个中心目标关键字和 2-5 个相关目标关键字。

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