如何利用SEMrush進行關鍵詞研究

關鍵詞研究是任何數字營銷戰略的一個組成部分,其重要性永遠不會消失。

本指南迴答以下問題:

  • 什麼是關鍵詞研究,為什麼它和以往一樣重要?
  • 關鍵詞研究術語和指標是什麼意思?
  • 如何找到內容營銷的熱門話題?
  • 如何找到自然搜索引擎優化的最佳關鍵字?
  • 如何為PPC活動找到最具成本效益的關鍵字?
  • 如何跟踪特定關鍵字的網站性能?
  • 什麼是先進的關鍵詞研究策略?

什麼是關鍵詞研究?

關鍵詞是人們使用搜索引擎來查找信息的術語,關鍵詞研究顯示了自然搜索流量的來源,但是,關鍵詞不僅僅與SEO有關。可以說,關鍵詞研究指導所有數字營銷活動。

正確的關鍵詞研究會幫助:

  • 了解並覆蓋您的受眾
  • 尋找新的相關利基主題
  • 獲得合格的潛在客戶
  • 提升銷量
  • 改善廣告系列、獲得點擊和展示
  • 建立品牌知名度

為什麼應該定期進行關鍵詞研究?

  • 關鍵詞變化: 有多種方式表達相同內容;了解當前趨勢很重要。
  • 受眾群體不斷發展壯大,人們使用搜索引擎的方式也在發生變化。
  • 搜索引擎也在發展,算法變得更加先進,可以更好地理解內容並匹配用戶的意圖。
  • 需要不斷升級內容,以使其具有相關性。

關鍵詞研究基礎

Semrush 工具包提供了多種收集最佳關鍵字的方法;良好的基礎永遠不會失敗,應該從研究傳統的關鍵字開始。 

關鍵字概覽:快速分析

關鍵字概覽是快速分析關鍵字的最簡單方法。所有主要關鍵字指標的綜合摘要– 數量、每次點擊費用、付費搜索中的競爭、排名靠前的頁面、廣告文案等。 

啟動報告,在搜索字段中輸入關鍵字,然後開始分析。

semrush關鍵字概覽:快速分析

關鍵字概覽:廣告歷史報告

廣告歷史記錄報告,可以識別廣告的發展趨勢,並了解該關鍵字以前積極用於付費搜索。 

查看在過去12 個月內對給定關鍵字出價並有PPC 廣告的所有域。

橫截面中的數字顯示廣告在給定月份中佔據的付費位置。請注意,此位置不一定是廣告在搜索結果頁上的位置。即使您是出價最高的人,您的廣告也可以出現在自然搜索結果下。

您還可以查看該關鍵字的廣告流量、廣告流量價格和廣告總數。

關鍵字魔術工具:建立關鍵字主列表

Keyword Magic是一個強大的工具,可以進行深入的關鍵字分析和構建出色的主列表。探索細分市場,找到語義相關的長尾關鍵詞,細分為特定主題的子組。

從單個種子關鍵字開始:

關鍵字魔術工具-搜索種子關鍵字

點擊搜索並開始工作:

關鍵詞魔術工具搜索cat food 示例

探索相關主題的建議組和子組,以找到適合PPC 廣告組的利基長尾和想法。按數量或關鍵字數量對組進行排序;使用眼睛圖標排除不需要的組。請記住,您應用的所有高級過濾器也將應用於主題列表。

注意匹配修飾符,允許根據自己的喜好擴大或縮小關鍵字選擇範圍。 

使用問題過濾器;這個簡潔的功能將整理出基於問題的關鍵字。這些關鍵字會帶來大量優質流量,並經常觸發精選片段,這些片段可以作為通往SERP 頂部的捷徑。

使用靈活的高級過濾器,通過字數範圍、搜索量、關鍵字難度、CPC、競爭密度和SERP 中的結果數量,進一步指定關鍵短語的範圍。包含或排除具有廣泛匹配或完全匹配的關鍵字,並選擇SERP 功能以顯示觸發它們的詞(某些詞可以觸發多個功能)。

這是一個快速視頻演練,介紹如何結合使用此工具和主題研究來製定與搜索保持一致的內容策略。

查看在過去12 個月內對給定關鍵字出價並有PPC 廣告的所有域。

橫截面中的數字顯示廣告在給定月份中佔據的付費位置。請注意,此位置不一定是廣告在搜索結果頁上的位置。即使您是出價最高的人,您的廣告也可以出現在自然搜索結果下。

您還可以查看該關鍵字的廣告流量、廣告流量價格和廣告總數。

關鍵詞難度:找到競爭優勢

您可能知道,無法立即為主列表中的每個關鍵字獲得高排名。你需要明智地選擇把你的努力放在什麼地方。 

這就是關鍵字難度指標。

此度量指標是一個百分比(1–100%)。它越高,在自然搜索結果中超越競爭對手的難度就越大。

關鍵字難度將估計在給定關鍵字上有機地超越競爭對手的難度。

關鍵字概覽報告中一次最多輸入100 個關鍵字, 批量分析關鍵字難度。

semrush關鍵詞概覽

除了難度之外,此報告還顯示了關鍵字的月度使用量、自然搜索結果中的URL 數量以及SERP 功能。還可以查看SERP 的快照以及關鍵字在過去12 個月內的流行趨勢。

semrush批量關鍵詞分析

有了這些知識,就可以找到可以在自然搜索中實際定位的最佳低競爭關鍵字,並且不要應該浪費SEO 資源,並且可以轉而使用PPC。

尋找競爭水平較低的關鍵字需要耐心,但它會帶來回報,因為不會浪費時間和精力去追求不切實際的排名目標。

基於競爭對手的關鍵字研究

基於競爭對手的關鍵字研究是另一種方法;這種方法使用已經在SERP 上的網站作為起點。

應當收集種子網站來開始研究,而不是種子關鍵字。

Organic Research:發現自然搜索競爭對手

使用Organic Research,可以找到自然搜索競爭對手,查看其排名的關鍵字,並檢查其頁面在搜索結果中的近期起伏。

首先,轉到自然研究,在搜索欄中輸入您的域,選擇競爭對手選項卡,然後向下滾動到表格:

使用semrush分析自然搜索競爭對手

現在手上有了競爭對手名單,把這些將作為自己的種子域。該列表按競爭級別排序——該指標顯示網站與輸入的競爭對手的接近程度;它基於競爭對手排名的關鍵字總數,以及他們與給定網站共享的關鍵字的百分比。 

按競爭級別或常用關鍵字的數量對域列表進行排序。點擊箭頭圖標在新選項卡中打開網站,或點擊域名為其重新組合報告。

如何獲取競爭對手的關鍵詞

下一站是自己種子域名的自然研究排名報告。

在這裡,可以看到給定域在前100 個搜索結果中排名的所有關鍵字。域名排名的每個關鍵字都伴隨著相應著陸頁的URL 和一些指導研究過程的指標。

獲得的列表可能太長,可以通過點擊 Advanced Filters 按鈕添加一些過濾選項。

例如,找到KD 小於60 的關鍵字,其中包含“cat food”這個詞。

嘗試不同組合中的其他過濾選項以獲得最相關的數據。

尋找機會

有一種簡單的方法可以找到潛在的快速勝利——您需要密切關注競爭對手的排名變化。

轉到Position Changes選項卡,查看丟失和拒絕的關鍵字列表。

下降– 這些關鍵字的域名排名下降,但仍排在前100 位。

丟失– 該域不再排在這些關鍵字的前100 名中。

嘗試添加不同的過濾選項,就會找到要利用的關鍵字。

尋找任何領域的付費競爭對於廣告研究來說也是小菜一碟。這個工作流程類似於自然研究。

開始報告,輸入您的域名,然後切換到Competitors選項卡。

在付費搜索中找出競爭對手

在報告的頂部可以看到競爭定位圖。此可視化基於域名的付費搜索流量和付費關鍵字的數量,因此它可以很好地概述付費搜索競爭格局。

在下方看到一個列出所分析域名的付費競爭對手的表格。

列出所分析域名的付費競爭對手的表格

該表格默認按照與有機研究相同的方式按競爭級別排序,除了它使用付費關鍵字進行計算。

在這裡,您可以輕鬆地從頂級競爭對手那裡獲取種子域名。

點擊箭頭圖標在新選項卡中打開網站,或點擊域名為其重新組合報告。

分析競爭對手的付費關鍵詞

要收集和分析競爭對手競標的關鍵字,請轉到廣告研究的排名報告

要充分利用此報告,請使用高級過濾器(例如,包含大於1000 的數量,並使用競爭對手的品牌名稱排除關鍵字。)

廣告研究的排名報告

嘗試不同的過濾器組合來縮小列表的範圍,為PPC 活動找到低成本和低競爭的關鍵字。

關鍵字差距:比較關鍵字組合

該 Keyword Gap 工具能並排多個域名關鍵字進行比較。這種方式可以準確地形象化:您在搜索排名中的表現出色的位置程度。然後,深入了解優化網站的特定機會。 

以下是其工作原理的快速演練:

內容營銷中的關鍵詞

有些人可能會說內容只是SEO 的一種工具,這在一定程度上是正確的——內容營銷和SEO 齊頭並進,重疊很多。每個人的成功在很大程度上取決於另一個人的質量。 

SEO 可以被認為是技術性的,而內容營銷更廣泛,更多的是關於消息傳遞。內容營銷的關鍵字研究歸結為找出您的受眾感興趣的內容和趨勢。

因此,在學習SEO 和PPC 關鍵字研究的具體細節之前,可以從更隨意的方法開始。

話題研究

使用話題研究工具,可以在不深入挖掘大數據的情況下找到熱門話題,並生成內容創意和吸引人的標題。

主題研究是一種簡單而有效的工具,可用於生成共鳴主題、副主題和想法以包含在內容中。 

想想可能想在網站上涵蓋的任何內容,然後在搜索欄中輸入它。

話題研究工具

您可以指定城市級別的位置,以定位想法搜索。 

話題研究示例

為方便起見,可以將視圖從卡片切換到:

  • Explorer – 如果更喜歡使用表格。
  • 概覽— 如果想要報告的精簡版本。
  • 思維導圖– 如果喜歡主題卡片的更直觀表示。 

無論選擇哪種視圖,都會在頂部看到: 

  • 標題——最能引起共鳴的標題按頁面的反向鏈接數量排序。 
  • 問題——人們就該主題提出的最常見問題。在內容中回答這些將為其帶來更多價值,並有機會出現在SERP 的精選片段中。 
  • 相關搜索– 在Google 搜索中與分析的主題一起經常查詢的術語。使用它們可以更好地理解用戶的意圖並相應地豐富內容。 

將標題和問題添加到Favorite Ideas 列表中,並使用它來製定內容計劃並創建最吸引人的作品。

跟踪關鍵字效果 

位置追踪

在找到最佳關鍵字、對最具成本效益的關鍵字進行出價,並為競爭激烈的關鍵字創建新內容後,就該跟踪表現了。

只需輸入要查看其關鍵字排名的站點的URL,選擇設備和位置,然後添加關鍵字。 

可以同時針對多種設備類型和地理位置,直至郵政編碼級別,找到SERP 功能機會和當地的競爭對手。

利用semrush跟踪關鍵字效果 

高級關鍵字研究解決方案

Semrush 提供了各種關鍵字工具來配合關鍵字研究工作流程,下面來了解可以在Semrush 上使用的一些高級解決方案。

查找(未提供)關鍵字——自然流量洞察

Organic Traffic Insights 將Google Analytics、Google Search Console 和Semrush 數據結合在一個儀表板中,從而幫助分析網站的自然搜索性能。

三種數據源的這種集成可確保獲得最準確、最完整的關鍵字數據(包括來自Google Analytics 的“未提供”關鍵字)。

查找(未提供)關鍵字——自然流量洞察

分析關鍵字的搜索意圖指標

確定關鍵字後,需要查看它們的搜索意圖。換句話說:用戶在輸入這些術語時在尋找什麼?搜索意圖過濾器可識別關鍵字並將其分為多個類別: 

  • 信息– 尋找特定問題的答案或有關主題的一般信息的搜索。
  • 導航– 尋找特定站點或頁面的搜索。 
  • 商業– 調查服務、產品或特定品牌的搜索。這些關鍵字通常在搜索者打算在未來購買時使用。 
  • 交易– 搜索希望進行購買或執行或執行某些其他類型的操作。 

通過了解所有關鍵字背後的搜索意圖,創建內容策略,在搜索或購買過程的正確步驟中針對搜索者進行定位。 

看看下面的例子。在這裡,搜索意圖過濾器揭示了一些關於人們在搜索“cat food” 時正在尋找什麼的非常有用的見解。 

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該工具已將“cat food” 確定為 commercial 關鍵詞。這意味著搜索者在輸入“貓糧”時希望探索不同的貓糧品牌。

另一方面,關鍵字“Blue Buffalo cat food” 是 transactional 的。搜索者可能會在購買過程中走得更遠,並希望購買這種特定品牌的貓糧。 

因此,如果您是一家銷售貓糧的零售商,並且目標是“cat food” 關鍵字,那麼希望建立網絡或博客“cat food” 內容,探索不同類型和品牌的貓糧,以便搜索者可以對他們的購買做出明智的決定。 

優化廣告組– PPC 關鍵字工具

使用PPC 關鍵字工具將目標關鍵字組織成廣告組和針對Google Ads 優化的廣告系列。

規劃廣告組,為廣告系列自動生成跨組否定關鍵字,並將計劃導出到文件中,以便與Google Ads 無縫集成。

另一個重要功能是它能夠為特定城市或地區,提供本地級別的關鍵字CPC 和搜索量。

跟踪SERP 更改– 傳感器

Semrush傳感器可以測量關鍵字搜索結果的波動性,以幫助您趕上並應對任何突然的波動。無論是谷歌算法的結果,還是所在行業發生的事情,都會首先知道。 

跟踪SERP 更改- 傳感器

衡量站外內容性能– 後期跟踪

內容合作夥伴關係是建立鏈接和推廣品牌的好方法,但如果沒有合適的工具,衡量努力是否成功可能會很困難。

帖子跟踪工具可監控外部來源的表現內容。只需在Semrush 項目中進行設置,然後就可以查看您在其他網站上推廣的任何URL 的關鍵字、反向鏈接、社交分享和推薦流量。

衡量站外內容性能- 後期跟踪

關鍵詞研究詞彙表

你需要知道的關鍵詞研究術語

Ad keyword— 觸發付費結果的查詢。

Click Potential — 如果搜索結果占據SERP 的頂部位置,則該指標用於衡量網站獲得點擊的預測機會。點擊潛力取決於SERP 功能的存在,這些功能會阻礙搜索者點擊有機網站結果。

Common Keywords– 多個域名在Google 搜索結果中排名靠前的關鍵字。

CTR (Click-Through-Rate)  ——點擊廣告或搜索結果中的鏈接的人在所有看過的人中所佔的百分比。

Cross Group Negatives — 一種通過將一個廣告組的關鍵字作為另一個廣告組的否定關鍵字來優化Google Ads 廣告系列的方法。這可以防止在不同廣告組中的廣告相互競爭並損害點擊率/質量得分。

Featured Snippet — 最突出的SERP 功能,出現在搜索結果的頂部,並為查詢提供最相關的答案。

Keyword (search term, query) ——在線搜索中使用的詞或短語。

Keyword difficulty (level of competition) — 估計關鍵字在自然搜索中排名高的難度或出現在廣告中的價格。需要分析難度級別以明智地選擇戰鬥。

Local Pack — SERP 功能出現在具有本地意圖的查詢中或包含地理名稱(例如 'pizza near me,' 'best pizza in Philly')。

Long tail keyword——長尾關鍵詞是指落在搜索需求曲線“long tail”範圍內的搜索查詢。這些是每月搜索量較低的關鍵字,但通常具有更具體的搜索者意圖和更高的通過SEO 或PPC 轉化的可能性。您可以在Semrush 中使用關鍵字魔術工具並添加針對單詞數、關鍵字難度、數量等的過濾器來查找長尾關鍵字。

否定關鍵字— 允許選擇Google Ads 廣告系列不定位的關鍵字。就像廣告系列中的常規關鍵字一樣,否定關鍵字可以設置匹配類型,例如完全匹配、詞組匹配和廣泛匹配。當向廣告系列添加否定關鍵字時,廣告將不會出現在該搜索的搜索結果中。這種做法有助於廣告商節省預算並最大限度地提高投資回報率。

PPC (Pay per Click)  ——一種互聯網廣告模式,用於通過付費廣告(谷歌廣告)為網站帶來流量。選擇正確的關鍵字對於PPC 活動的成功至關重要。付款方式有以下三種:

  • CPC (Cost per click)  ——廣告商僅在廣告被點擊時付費。
  • CPM(Cost per impressions)  ——廣告商為廣告的展示次數付費。
  • CPA (Cost per acquisition) ——當用戶實現了既定目標時,廣告商就會付費。

​​​​​​​​​​​​​​Search intent ——每一個搜索查詢背後都有一個特定的意圖,有能力的關鍵詞研究不僅應該回答人們正在尋找什麼,還應該回答他們為什麼這樣做。當然,關鍵字背後的意圖並不總是非常清楚,但通常,它屬於四個不同類別之一:

  • Informational – 搜索特定信息,無論是對問題的簡單回答還是對主題的詳細報導。
    (例如,'how to cook eggs for cats') 
  • Navigational ——這些搜索旨在定位特定的網頁或網站;通常包括品牌、產品或服務的名稱。
    (例如,'facebook')
  • Commercial– 這種類型的查詢由考慮購買並希望調查他們的選擇的人進行。
    (例如, 'best cat toys') 
  • Transactional – 搜索者正在尋找購買的東西。
    (例如, 'buy cat toys')

SEO (Search Engine Optimization)  ——通過自然搜索引擎結果增加網站流量收入的過程。

SERP (Search Engine Results Page) ——搜索引擎為查詢提供的網頁列表。

SERP feature— 在常規搜索引擎結果之上添加的信息或上下文層。有各種各樣的SERP 功能,由各種關鍵字觸發。

Volume — 一個基本的關鍵字指標,它顯示在給定時間範圍內(通常是每月)對特定關鍵字的搜索次數。請記住,關鍵字流行度可能會受到季節性影響(例如,'black friday deals')。

Web traffic——簡而言之,這是網站的訪問者流量。流量的質量和數量決定了網站或頁面的成功。人們可以通過多種方式訪問​​網站的頁面,但重點關注需要關鍵字研究的兩個主要流量來源:

  • Organic search traffic ——來自未付費搜索引擎結果的訪問者;這種流量對於網站的長期成功至關重要。 
  • Paid traffic——來自付費來源(廣告)的訪問者。

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