如何利用SEMrush 進行關鍵詞研究

關鍵詞研究是任何數字營銷戰略的一個組成部分，其重要性永遠不會消失。

什麼是關鍵詞研究？

關鍵詞是人們使用搜索引擎來查找信息的術語，關鍵詞研究顯示了自然搜索流量的來源，但是，關鍵詞不僅僅與SEO有關。可以說，關鍵詞研究指導所有數字營銷活動。

正確的關鍵詞研究會幫助：

• 了解並覆蓋受眾
• 尋找新的相關利基主題
• 獲得合格的潛在客戶
• 提升銷量
• 改善廣告系列、獲得點擊和展示
• 創建品牌知名度

為什麼應該定期進行關鍵詞研究？

• 關鍵詞變化： 有多種方式表達相同內容；了解當前趨勢很重要。
• 受眾群體不斷發展壯大，人們使用搜索引擎的方式也在發生變化。
• 搜索引擎也在發展，算法變得更加先進，可以更好地理解內容並匹配用戶的意圖。
• 需要不斷升級內容，以使其具有相關性。

關鍵詞研究基礎

Semrush 工具包提供了多種收集最佳關鍵字的方法；良好的基礎永遠不會失敗，應該從研究傳統的關鍵字開始。 

關鍵字概覽：快速分析

關鍵字概覽是快速分析關鍵字最簡單的方法。

啟動報告，在搜索字段中輸入關鍵字，然後開始分析。

關鍵字概覽：廣告歷史報告

廣告歷史記錄報告，可以識別廣告的發展趨勢，並了解到該關鍵字以前曾經用於付費搜索。 

查看在過去12 個月內，關鍵字出價並有PPC 廣告的所有網域/網站。

查看廣告的付費排名。

要注意，此排名不一定是廣告在搜尋結果頁面上的位置。即使是出價最高的廣告，也可以出現在自然搜尋結果下。

另外，還可以查看該關鍵字的廣告流量、廣告流量價格和廣告總數。

關鍵字魔術工具：建立關鍵字主列表

Keyword Magic 是一個強大的工具，可以深入的關鍵字分析和構建出色的主列表。探索細分市場，找到語義相關的長尾關鍵詞，將特定主題在細分為子主題。

從單個種子關鍵字開始：

如何使用keyword Magic 工具

點選搜尋開始分析：

探索相主題的建議，以找到適合PPC 廣告組的利基長尾關鍵字和idea。

使用問題過濾器整理出基於問題的關鍵字。這些關鍵字會帶來大量優質流量，並經常觸發精選片段，這些片段可以作為通往SERP 頂部的捷徑。

使用進階過濾器，透過字數範圍、搜尋量、關鍵字難度、CPC、競爭密度和SERP 中的結果數量，縮小範圍。

關鍵詞難度：找到競爭優勢

你要明白，對主列表中的每個關鍵字獲得高排名，是不可能立即實現的，但是，會知道要把努力放在什麼地方。 

這就是關鍵字難度指標。

此度量指標是一個百分比(1–100%)。它越高，在自然搜索結果中超越競爭對手的難度就越大。

關鍵字難度的作用，是用來估計某個關鍵字在自然搜索結果中是否能超越對手，以及超越的難度有多大。

在關鍵字概覽報告中一次最多輸入100 個關鍵字， 批量分析關鍵字難度。

除了難度之外，還顯示了關鍵字的月度使用量、自然搜尋結果中的URL 數量，以及SERP 功能。

另外，也可查看SERP 的快照，關鍵字在過去12 個月內的流行趨勢。

這樣，就可以找到自然搜尋中的最佳低競爭關鍵字，並且可以將其轉而用於PPC。

尋找競爭水平較低的關鍵字需要耐心，它會帶來巨大回報，不要浪費時間和精力去追求不切實際的排名目標。

基於競爭對手的關鍵字研究

Organic Research：發現自然搜索競爭對手

使用 Organic Research，可以找到自然搜尋競爭對手，查看其排名的關鍵字，以及其在搜尋結果中的近期變化。方法如下：

前往自然研究，在搜尋欄中輸入您的域名，選擇競爭對手選項卡，然後向下滾動到表格：

將這些競爭作為自己的種子域名。

顯示網站與輸入的競爭對手的接近程度，排名的關鍵字總數，以及共享的關鍵字的百分比。 

如何獲取競爭對手的關鍵詞

下一步，是自己種子域名的自然研究排名報告。

在這裡，可以看到前100 個搜尋結果中排名的所有關鍵字、相應著陸頁的URL 和一些研究指標。

例如，找到KD 小於60 的關鍵字，其中包含“cat food”這個詞。

尋找機會

密切注意競爭對手的排名變化，這可以是自己取得成功，這是最簡單的方法。

轉到 Position Changes ，查看遺失和拒絕的關鍵字清單。

下降– 關鍵字的網域排名下降，但仍排在前100 名。

丟失– 該域不再排在這些關鍵字的前100 名中。

廣告研究：在付費搜索中找出競爭對手

對於付費廣告的研究也是小菜一碟，這個流程類似自然研究。

輸入域名，然後切換到 Competitors 選項卡。

在頂部，可以看到競爭定位圖。

在下方看到一個付費競爭對手的表格。

在這裡，可以輕鬆地從頂級競爭對手那裡獲取種子域名。

分析競爭對手的付費關鍵詞

在廣告研究的排名報告中，收集和分析競爭對手競標的關鍵字。

使用篩選器組合來縮小清單的範圍，為PPC 活動找到低成本和低競爭的關鍵字。

關鍵字差距：比較關鍵字組合

 Keyword Gap 工具能比較多個網域關鍵字：在搜尋排名中的位置和表現程度，依序找到深入優化的特定機會。 

內容營銷中的關鍵詞

要想成功，那就需要內容行銷和SEO 齊頭並進。

SEO 是技術性的，而內容行銷則更廣泛。內容行銷的關鍵字研究目的：找出受眾感興趣的內容和趨勢。

話題研究

使用話題研究工具，可以在不深入挖掘大數據的情況下找到熱門話題，並生成內容創意和吸引人的標題。

這是一種簡單而有效的工具，可用於產生共鳴主題、副主題和想法，並將這些都包含在內容中。 

可以指定城市位置，以定位想法搜尋。 

為方便起見，可以將視圖從卡片切換到：

• Explorer – 如果更喜歡使用表格。
• 概覽— 如果想要報告的精簡版本。
• 思維導圖– 如果喜歡主題卡片的更直觀表示。 

無論選擇哪種視圖，都會在頂部看到： 

• 標題——最能引起共鳴的標題的反向鏈接數量。 
• 問題——人們就該主題提出的最常見問題。在內容中回答這些將為其帶來更多價值，並有機會出現在SERP 的精選片段中。 
• 相關搜索–

跟踪關鍵字效果 

位置追踪

找到最佳關鍵字，並且也圍繞它們創建新內容之後，下一步就是追蹤表現了。

輸入要關鍵字排名的網站的URL，選擇裝置和位置，然後新增關鍵字。 

高級關鍵字研究解決方案

Semrush 提供了各種關鍵字工具來配合關鍵字研究工作流程，下面來了解可以在Semrush 上使用的一些高級解決方案。

查找（未提供）關鍵字——自然流量洞察

Organic Traffic Insights 將Google Analytics、Google Search Console 和Semrush 數據結合在一個儀表板中，從而幫助分析網站的自然搜索性能。

三種數據源的這種集成可確保獲得最準確、最完整的關鍵字數據（包括來自Google Analytics 的“未提供”關鍵字）。

分析關鍵字的搜索意圖指標

確定關鍵字後，需要查看它們的搜尋意圖。也就是說：使用者在輸入這些術語時在尋找什麼？有以下四種搜索意圖：

• 信息– 尋找特定問題的答案或有關主題的一般信息的搜索。
• 導航– 尋找特定站點或頁面的搜索。 
• 商業– 調查服務、產品或特定品牌的搜索。這些關鍵字通常在搜索者打算在未來購買時使用。 
• 交易– 搜索希望進行購買或執行或執行某些其他類型的操作。 

看看下面的例子。

使用搜尋意圖過濾器來了解：人們為什麼搜尋“cat food”？

該工具已將“cat food” 確定為 commercial 關鍵字，這意味著用戶在搜尋cat food 的背後動機和目的是：想要看看都有什麼樣的貓糧品牌。

再例如，關鍵字「Blue Buffalo cat food」 是 transactional 的，搜尋該關鍵字的目的是：希望購買這種特定品牌的貓糧。 

因此，如果你是一家銷售貓糧的零售商，並且目標是“cat food” 關鍵字，那麼，圍繞該關鍵字創建內容頁面，以便搜索者在搜索該詞的時候，能找到你（排名首頁高位）。

優化廣告組– PPC 關鍵字工具

使用 PPC 關鍵字工具優化Google Ads 廣告活動，以便與Google Ads 無縫集成，達到最佳付費廣告成效。

另一個重要功能，它能夠為特定城市或地區，提供本地層級的關鍵字CPC 和搜尋量。

跟踪SERP 更改– 傳感器

Semrush 傳感器可以測量關鍵字搜索結果的波動性，以應對任何突然的波動。無論是谷歌算法的結果，還是所在行業發生的事情，都會首先知道。 

衡量站外內容性能– 後期跟踪

內容合作夥伴關係是建立鏈接和推廣品牌的好方法，但如果沒有合適的工具，衡量努力是否成功可能會很困難。

帖子跟踪工具可監控外部來源的表現內容，查看其他網站上推廣的URL 關鍵字、反向連結、社群分享和推薦流量。

關鍵詞研究詞彙表

Ad keyword— 觸發付費結果的查詢。

Click Potential — 如果搜尋結果佔據SERP 的頂部位置，則此指標用於衡量網站獲得點擊的預測機會。

Common Keywords– 多個域名在Google 搜索結果中排名靠前的關鍵字。

CTR (Click-Through-Rate)  ——點擊次數與在搜尋結果顯示次數的百分比。

Cross Group Negatives — 將一個廣告群組的關鍵字作為另一個廣告群組的否定關鍵字來優化Google Ads 廣告活動的方法。這可以防止在不同廣告群組中的廣告相互競爭並損害點擊率/品質分數。

Featured Snippet — 最突出的SERP 功能，出現在搜尋結果的頂部，提供最相關的答案。

Keyword (search term, query) ——在線搜索中使用的詞或短語。

Keyword difficulty (level of competition) — 估計關鍵字在自然搜尋中排名的難度。

Local Pack — SERP 功能出現在具有本地意圖的查詢中或包含地理名稱（例如 'pizza near me,' 'best pizza in Philly'）。

Long tail keyword——長尾關鍵詞是指落在搜索需求曲線“long tail”範圍內的搜索查詢。這些是每月搜索量較低的關鍵字，但通常具有更具體的搜索者意圖，以及更高的通過SEO 或PPC 轉化的可能性。可以在Semrush 中使用關鍵字魔術工具並添加針對單詞數、關鍵字難度、數量等的過濾器來查找長尾關鍵字。

否定關鍵字— 允許選擇Google Ads 廣告系列不定位的關鍵字。就像廣告系列中的常規關鍵字一樣，否定關鍵字可以設置匹配類型，例如完全匹配、詞組匹配和廣泛匹配。當向廣告系列添加否定關鍵字時，廣告將不會出現在該搜索的搜索結果中。這種做法有助於廣告商節省預算並最大限度地提高投資回報率。

PPC (Pay per Click)  ——一種互聯網廣告模式，用於通過付費廣告（谷歌廣告）為網站帶來流量。選擇正確的關鍵字對於PPC 活動的成功至關重要。付款方式有以下三種：

• CPC (Cost per click)  ——廣告商僅在廣告被點擊時付費。
• CPM(Cost per impressions)  ——廣告商為廣告的展示次數付費。
• CPA (Cost per acquisition) ——當用戶實現了既定目標時，廣告商就會付費。

​​​​​​​​​​​​​​Search intent ——每個關鍵字背後都有一個特定的意圖。所以，不僅應該回答人們正在尋找什麼，還應該回答他們為什麼這樣做。

SEO (Search Engine Optimization)  ——透過自然搜尋引擎結果增加網站流量收入。

SERP (Search Engine Results Page) ——搜索引擎為查詢提供的網頁列表。

SERP feature— 在常規搜索引擎結果之上添加的信息或上下文層。有各種各樣的SERP 功能，由各種關鍵字觸發。

Volume — 一個基本的關鍵字指標，顯示在給定時間範圍內（通常是每月）對特定關鍵字的搜尋次數。關鍵字流行度可能會受到季節性影響（例如，'black friday deals'）。

Web traffic——簡而言之，這是網站的訪問者流量。流量的質量和數量決定了網站或頁面的成功。人們可以通過多種方式訪問​​網站的頁面，但重點關注需要關鍵字研究的兩個主要流量來源：

• Organic search traffic ——來自未付費搜索引擎結果的訪問者；這種流量對於網站的長期成功至關重要。 
• Paid traffic——來自付費來源（廣告）的訪問者。