反向鏈接，也稱為入站鏈接或外部鏈接，是指一個網站上指向另一個網站的鏈接。
搜索引擎（如Google 或Bing）將反向鏈接視為獲得其他網站支持的質量內容的指標。具有更多反向鏈接的頁面可以在SERP（搜索引擎結果頁面）上排名更高。
反向鏈接在SEO 策略中的重要性
反向鏈接對SEO 有影響嗎？
有，而且影響很大！
反向鏈接是SEO 的重要組成部分。擁有指向網站的權威鏈接是Google（和其他搜索引擎）考慮對內容進行排名的最重要信號之一。
但是什麼能造就高質量的反向鏈接？
信任是一個重要因素——如果一個具有良好聲譽的優質網站鏈接到網站，那將是一次絕佳的信任投票。如果網站只有Google 認為是垃圾鏈接的網站，那麼它不太可能有太大幫助。
受歡迎程度是另一個考慮因素。由於Google 將外部鏈接視為網站或網頁受歡迎程度的投票，因此具有大量（質量）反向鏈接和更高排名的網站之間存在很強的相關性。
在Wired 對GoPro Hero 8 Black 的評論中看到這個鏈接嗎？
這是一個反向鏈接的例子。 GoPro 正在接收從Wired 文章到GoPro 網站產品頁面的反向鏈接。
這些 'shop now' 鏈接指向微軟、沃爾瑪等Oculus 的 “where to buy” 頁面？它們也是反向鏈接。
從其他人網站到網站的任何鏈接都是反向鏈接，但並非所有鏈接都是平等的。
就像您信任您尊敬的人的推薦，而不是您以前從未見過的人的推荐一樣，Google 信任來自可信、權威網站的反向鏈接，而不是那些不太值得信賴或不為人知的網站。
這種信任以PageRank的形式出現，它是Google 的一種算法，用於評估指向某個頁面的反向鏈接的質量和數量，以確定該頁面重要性和權威性的相對分數。
如果網站收到來自與所在行業相關的優質網站的反向鏈接，則您向Google 發出了強烈的信號，表明網站被視為您所在行業的權威。
反向鏈接的類型
如前所述，並非所有反向鏈接都相同。下面來了解網站可以獲得的不同類型的反向鏈接：
Nofollow 鏈接
上面說過，鏈接就像對受信任資源的投票，但是如果不想為網站擔保，但仍需要鏈接到該網站怎麼辦？
Nofollow 鏈接使用rel=”nofollow” 屬性來通知Google 和其他搜索引擎，他們不應該通過信任(PageRank)。 nofollow 反向鏈接如下所示：
<code><a href="https://www.domain.com/" rel="nofollow">this is a nofollow link</a>
鑑於nofollow 鏈接不通過PageRank，不一定會幫助在SERP 上得到較高排名。不過，谷歌在2019 年9 月宣布正在改進nofollow 屬性。
當引入nofollow 時，Google 不會將任何以這種方式標記的鏈接，視為在搜索算法中使用的信號，所有鏈接屬性，都被視為有關在搜索中考慮或排除哪些鏈接的提示。
一些人認為，將nofollow 鏈接的這種更改暗示著：Google 將在某些情況下通過nofollow 鏈接傳遞信任，例如當權威新聞平台在整個站點範圍內添加屬性時。
Follow 鏈接
Followed的鏈接會傳遞信任（PageRank）並且不會添加nofollow 屬性。
注意：沒有“follow”屬性，因為除非添加屬性，否則任何鏈接都被視為dofollow。
Follow反向鏈接如下所示：
<code><a href="https://www.domain.com/">this is a follow link</a>
贊助或付費鏈接（Sponsored or Paid Links）
有時，會向 affiliate marketing 網站或影響者付費，以宣傳自己的內容或發布產品評論，那麼這種鏈接，則應添加rel=”sponsed” 屬性以通知Google。
rel=”sponsored” 屬性可防止網站受到這些鏈接的負面影響。因此，如果與affilite合作，應該為此反向鏈接使用贊助屬性。
贊助反向鏈接如下所示：
<a href="https://www.example.com/" rel="sponsored">this is a sponsored link</a>用戶原創內容鏈接
2019 年推出的另一個新鏈接屬性是UGC（用戶生成的內容）鏈接。 UGC 鏈接來自論壇和博客評論等。該屬性通知Google 該鏈接是由用戶而不是網站管理員放置的。
UGC 反向鏈接如下所示：
<code>ref="https://www.example.com/" rel="ugc">this is a UGC link</a>
高權威鏈接
前面討論了不同類型的反向鏈接，那麼如何確定反向鏈接的質量呢？
使用反向鏈接審核工具查看站點有多少反向鏈接、這些反向鏈接的引用域名，以及這些站點的毒性等等。
概覽頁面提供了基本信息的摘要。
也可以更深入地查看此工具中的報告，以查看最常引用的域名並查看與反向鏈接相關的指標，例如權威分數和毒性分數。
還可以集成Google Search Console 和Majestic，以確保不會錯過任何指向網站的反向鏈接。
目標是從與網站相關的高權威網站獲得反向鏈接。以下是收到高質量反向鏈接的因素：
- 大量引用域名
- 在頁面上的位置（頁面上越高越好）
- 如果它們是上下文反向鏈接（頁面上的相關內容包圍的鏈接）
- 如果它包含相關的錨文本
如前所述，谷歌通過PageRank 算法評估權威，但這不再是一個面向公眾的指標，因為谷歌在2016 年停止更新並隨後停用了PageRank 工具欄。
在評估鏈接是否高質量時，需要考慮可信度，以及站點是否向用戶分享具有實際價值的優質內容等因素。
有毒鏈接（非自然鏈接）
錯誤的鏈接可能會損害網站的排名能力，或對已有的任何排名產生負面影響。 “不良”鏈接通常被稱為有毒或非自然鏈接。
通常來自低質量或可疑網站的有毒反向鏈接，直接違反了Google 的網站管理員指南，其存在僅是為了嘗試和操縱搜索引擎排名。
這可能意味著未標有nofollow 或贊助屬性的付費鏈接、來自低質量目錄或書籤站點的鏈接，或者使用完全匹配錨文本的不自然數量的鏈接。
使用反向鏈接審核工具來審查反向鏈接並識別潛在的有毒或不自然的鏈接。
分析完成後進行選擇，包括生成拒絕列表並將其提交到Google拒絕工具。
如果想手動聯繫站點以請求刪除或批准認為安全的任何鏈接，請在“刪除”列表中保留鏈接。
如果需要清理有害鏈接並請求刪除，可以直接通過反向鏈接審核工具執行此操作。
編輯放置的鏈接
谷歌通過編輯放置的鏈接獎勵和傳遞最重要的權威。編輯放置或獲得的鏈接是記者或網站管理員決定將該鏈接添加到網頁的鏈接。
它是另一個網站或網頁的鏈接，所以值得被發送流量和權限。鏈接的原因是為了增強讀者的體驗，而不是為了操縱搜索引擎算法。
為什麼反向鏈接很重要？
反向鏈接可以提高排名
如果沒有指向網站的良好反向鏈接，就會錯過了解網站的一個因素——可信度。反向鏈接表明您是行業中值得信賴的權威，應該在關鍵搜索詞中名列前茅。
谷歌通過反向鏈接查找新頁面
Google 的蜘蛛(Googlebot) 使用鏈接在網絡上查找新頁面——這是發現、抓取和索引內容的主要方式之一。
考慮鏈接的一種方式是Google 如何導航網絡。來自可信來源的鏈接將有助於Google 更快地將內容編入索引。
反向鏈接可提高可信度和可信度
來自權威和可信來源的優質鏈接不僅可從SEO 的角度獲得更高的排名，而且也有助於提高可信度和可信度。
如果設法從TechCrunch 獲得一些新聞報導和鏈接，將因此獲得可信度的提升。如果從BBC、TechRadar 和Wired 獲得鏈接，那麼這些都是網站的重要行業權威（和相關上下文鏈接）。
除了有利於網站的搜索引擎優化之外，讓所在行業的主要出版物的記者和編輯選擇鏈接到網站，這對向人們展示業務很有幫助。
反向鏈接將推薦流量發送到頁面
當網絡第一次啟動時，鏈接只是導航。在最簡單的形式中，鏈接的目的是將Web 瀏覽器從頁面A 帶到頁面B，不僅在一個網站內，而且在不同站點之間。
雖然Google 的算法中現在使用了鏈接，但原則沒有改變：優秀的鏈接會為網頁帶來有價值的流量。
如果回到上面的例子，相關的新聞報導可以將感興趣的讀者帶到您的網站——將品牌介紹給可能成為客戶的新受眾。
專業提示：還可以將此流量添加到再營銷列表中，以跨付費媒體渠道進行定位，從而使推薦流量更加有效。
如何檢查任何網站的反向鏈接
無論是計劃鏈接建設活動還是根據競爭對手的網站對自己的網站進行基準測試，檢查網站的反向鏈接都會很有幫助。
通過Google Search Console 等工具深入了解網站的反向鏈接配置文件，但需要有關其他網站的反向鏈接配置文件的更多詳細信息——可以使用Semrush 來實現。
使用Google Search Console 了解鏈接配置文件
Google Search Console 會深入了解您的鏈接配置文件的外觀，但不會提供有關競爭對手的任何信息。
首先，登錄 Google Search Console，使用左側菜單，導航到菜單底部找到鏈接。
然後，會在“外部鏈接”標題下看到網站的反向鏈接配置文件的概述。
能夠看到以下方面的見解：
- 外部鏈接– 有多少外部鏈接指向網站。
- 熱門鏈接頁面– 網站上指向它們的反向鏈接最多的頁面。
- 鏈接最多的網站– 鏈接到網站的次數最多的網站。
- 頂部鏈接文本– 用於外部鏈接的最常見的鏈接錨文本。
還可以在右上角將站點的外部鏈接導出為CSV 文件。
使用Semrush 分析反向鏈接
首先使用反向鏈接分析工具 深入了解大量指標和數據點，以製定更好的策略。將域名加載到工具中後，就可以開始更深入地了解站點的鏈接配置文件了。
與GSC 不同，Semrush 可深入了解競爭對手的反向鏈接配置文件，通過分析競爭對手的行為來幫助您制定鏈接構建策略。
反向鏈接分析提供的主要指標是：
- 權威評分
- 引用域名
- 反向鏈接
- 每月訪問
- 關鍵詞
- 總體毒性評分
也可以點擊每個數字以獲取更詳細的相應報告。
“overview”選項卡一次最多顯示五個網站的亮點，點擊任何小部件以訪問更詳細的報告。
無論是分析自己還是將競爭對手的研究報告發送給客戶， 都可以將數據導出為PDF。
使用反向鏈接分析，可以找到有關站點反向鏈接的以下信息：
- 反向鏈接總數
- 反向鏈接最多的頁面
- TLD（頂級域）分佈
- 其引用域的類別
- 通過權威評分引用域
- 反向鏈接的頂部錨文本
- 鏈接屬性（即關注、nofollow、贊助或UGC）
- 類似的配置文件（具有類似鏈接配置文件的域，可能對鏈接構建機會有用）
無論是想分析您的反向鏈接還是想了解競爭對手的表現，這個工具都是一個很好的起點。
如何獲得反向鏈接
以下是創建反向鏈接關鍵策略：
- 請求供應商或合作夥伴鏈接
- 使用HARO（ ( help a reporter out) ）回應記者的請求
- 為行業出版物撰寫客座博客
- 使用特定於利基市場的目錄
- 將品牌提及轉化為鏈接
- 製作電子書、指南等，希望能被引用為資源
- 發表研究成果並向媒體推介
- 分析競爭對手的反向鏈接檔案，以確定機會
從摩天大樓技術到建立強大的數字公關 活動，再到查看競爭對手的反向鏈接組合，有很多方法可以最大限度地提高鏈接建設工作。
專業提示：分析建立鏈接的潛在方法的一種快速方法，是查看競爭對手的反向鏈接。可以使用反向鏈接差距工具查看競爭對手的表現。
輸入你與主要競爭對手的域名：
這可以確定競爭對手的鏈接構建策略中的差距，並從競爭對手的反向鏈接中找到尚未獲得的鏈接。
揭穿常見的反向鏈接神話
鏈接建設在過去十年中發生了重大變化。在開始鏈接構建策略之前，需要注意以下一些常見誤區：
- 擁有的鏈接越多，排名就越高——並非所有鏈接都是平等的，因此來自垃圾網站的許多鏈接與來自頂級行業出版物的鏈接的權重不同。
- 不應該費心獲得nofollow 鏈接——從歷史上看，nofollow 鏈接並未影響SEO 性能。但是，許多SEO 認為Google 有時可能會選擇關注nofollow 鏈接（例如，當頂級報紙自動將nofollow 屬性應用於其所有網站時）。即便如此，來自可信來源的相關鏈接仍然有用！
- 購買鏈接是提高排名的快捷方式——購買鏈接（或贈送免費產品以換取鏈接）直接違反了Google 的網站管理員指南，因此要避免這種情況，否則會受到任處罰。如果除了獲取鏈接之外，出於其他原因贊助內容，則需要使用rel=”sponsed” 屬性。
- 如果獲得太多鏈接，將受到懲罰——質量大於數量！避免鏈接購買行為，並監控反向鏈接配置文件。但是擁有“好的反向鏈接”是好事。
開始創建鏈接構建策略
在對內容進行排名時，反向鏈接是Google 算法的一個關鍵方面，需要從相關和權威網站獲得反向鏈接。
對反向鏈接有了更多的了解之後，就可以開始為網站構建出色的反向鏈接組合了。一定要密切關注競爭對手的行為，並儘快抓住新的機會。
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