Semrush內容營銷工具指南

優質內容營銷是所有網絡營銷手段中最難的，但也是最有效和最有價值的。沒有優質的、獨一無二的原創內容，其營銷手段可以說是空中樓閣、無本之木。

好比新開一家超市，通過各種宣傳手段（小廣告、拉攏親朋好友等）把用戶拉到超市（這就好比是網站引流），但是來了之後，發現商品質次價高、商品不全、缺貨等問題，這些人會很快就走了，沒有停留時間，也就沒有銷售轉化。

但是內容營銷並非易事，需要構思、尋找內容資源/來源、優化、分配和衡量績效，而所有這些都需要時間，也需要額外的資源。

要想快速、高效的創建內容，離不開功能強大的工具，這些工具在當今的數字時代迅速變得至關重要。

而SEMrush內容營銷平台提供了廣泛的解決方案，可用於製定成功的內容策略並創建吸引受眾的內容，現將其功能介紹如下：

1. 審核網站現有內容

在創建新內容之前，需要了解如何適合當前的策略以實現目標。

不一定總是從0開始創建心內容，完全可以重用現有內容、更新以提高搜索排名。研究表明，更新和重新使用舊內容可以使自然流量增加多達111％。

通過內容審核，制定計劃來更新/優化現有內容，並了解哪種類型可以帶來最佳效果。

內容審核工具可提供所有網站內容和必要數據的清單，以分析性能。通過選擇站點地圖中的子文件夾或手動添加URL（最多20,000頁）來配置該工具。

系統會提供內容列表，包含對其進行分析的數據，例如：

• 上次更新內容的日期
• 網頁的HTTP代碼
• 每個頁面的元數據（標題，元描述，H1）
• 作者
• 文章頁面字數
• 分享（在Facebook和Twitter上）
• 鏈接到文章的反向鏈接數量
• 通過連接Google Analytics（分析）獲得的有關用戶體驗的數據（會話數、平均會話時長和跳出率）。
• 通過連接Google Search Console，頁面的搜索查詢數量

注：了解哪種類型的內容能夠吸引受眾非常關鍵：創作用戶喜歡的內容是營銷成功的關鍵。

處理內容時，不要只跟踪一個指標。通過performance metrics效果指標分析內容可以得知：

哪些內容最能吸引受眾並帶來最大的知名度

內容審核工具通過分析各種指標，洞悉受眾群體的偏好。使用此數據可以知道從什麼渠道帶來了轉化，以及能吸引受眾的內容類型是什麼。

定期進行內容審核可以發現什麼內容片段，更新時能帶來更好的結果。

眾所周知，寫作/創建心內容是很耗時間的。但是，更新內容要相對簡單得多，而且有時得到排名的可能性更高，利用審核工具來更新以前的內容就能達到這個目的，如下圖所示：

將內容審核工具數據與Google Analytics（分析）結合起來

根據來自Google Analytics（分析）的內容指標和內容審核數據，該工具會將所有內容分為四類：

• 重寫或刪除
• 需要更新
• 快速復審
• 質量差的內容

還可以根據不同的參數（例如字數，反向鏈接，搜索查詢等）創建自己的集合。點擊Content Sets選項卡可大致了解當前的內容狀態，然後逐條分析每個集合。

點擊URL，查看文章頁面的會話和綜合瀏覽量的變化情況，以及過去30天中排名前5名的搜索查詢。

可以直接在工具中給每個段落添加評論和任務，以此更新或重寫文章，並與團隊成員共享。

提示：按住Save today's data按鈕，這樣更新之後，可以跟踪文章的指標的變化情況。

2. 如何尋找創建新內容的創意

從內容審核工具收集數據後，下一步就是找內容創意，或者收集更多信息以更新內容。

主題研究工具是基於關鍵詞、趨勢主題、相關搜索、最新文章以及發現用戶常見問題的優秀研究工具。

主題研究工具可深入了解受眾最感興趣的內容。

按國家、地區或城市過濾數據，查看目標關鍵詞的最受歡迎主題和最新文章標題，以及受眾正在搜索的相關問題。

根據下面確定結果的優先級：

• 首先查看最受歡迎的主題數量。
• 最難的關鍵字。
• 最有效的話題（高搜索量，但是關鍵詞難度比較低）。

以及最近60天內互聯網上最受歡迎的熱門話題。

查看每個熱門話題的標題、問題和相關搜索，這些數據有助於了解受眾對象的需求。

然後，據這些關鍵詞（或者長尾關鍵詞）創作文章，這篇文章要來解答用戶的問題。如以how to開頭的文章標題，這種策略方法可以形成谷歌精選摘要，從而擴大在谷歌搜索上的影響力，如下圖所示：

那麼如何知道通過上面的方法製作的內容是否是符合SEO優化的、是否成功呢？

通過查看主題研究工具裡面擴音器圖標（這個圖標是用來識別文章的反向鏈接）來識別：

顏色越綠，則說明有更多的人通過這個搜索鏈接進入到文章頁面，如下圖所示：

在研究主題時，可以從以多種形式視圖來查看：

• 卡片
• 列表
• 概覽
• 思維導圖

將子主題、標題和問題添加到favorite ideas中，方便以後：

• 導出
• 創建SEO優化模板
• 將任務發送到SEMrush Marketing Calendar或Trello。

小貼士：輸入某域名，查看這個網站目前在谷歌搜索結果前100名中的排名。

3. 制定編輯計劃-團隊創作管理

作為團隊共同圍繞著一個主題創作，那效率顯然會很高的。但是，如果，按照傳統手動方法操作，不僅效率低，而且極易出錯。那麼Semrush營銷日曆功能就可以很好地解決這個問題。

收集內容主題之後，需要製定編輯計劃，計劃對於內容營銷至關重要。

Marketing Calendar用來管理內容編輯時間表，以及與如何其他團隊成員合作。該工具還可以幫助按時完成任務，並實時監控其工作流程。

在營銷日曆中，可以為每個廣告系列分配顏色，添加正在做的事項，按照顏色快速搜索查找。

與團隊共享日曆，了解整個任務和參與者的進展情況。如果該任務的參與人員，在日曆上做了修改（添加/刪除工作事項），在你的終端都會顯示。

可按廣告系列、所有者、狀態和標籤過濾信息。

將文檔附加到卡上，或者從Google雲端硬盤添加文件/文件夾，可與團隊成員共享正在處理的文檔

日曆首頁上的Notification功能可以避免耽誤工期：在任務的最後期限前兩天，會收到通知。

小貼士：將Google Analytics與UTM直接在日曆中跟踪營銷活動績效。

4. 檢查內容是否對SEO友好

制定內容計劃後，就要創建內容了。需要注意一點：在內容創建之初，就要把SEO優化考慮進去。

SEO是使內容對於目標受眾可見的最有效的渠道之一：50％以上的流量是來自自然搜索結果。

但是，要獲得Google的首頁排名並不容易。

創建內容時面臨的最大挑戰之一是：使其對搜索用戶可見，換句話說，能出現在搜索結果的前列。

下面介紹，如何利用Semrush達到這個目標。

引起讀者共鳴的內容

對於網絡營銷而言，最重要的是要創建能夠引起受眾共鳴的高質量內容。如果自己不會寫，也沒有團隊，時間也緊張，可以投資一點點，購買Semrush營銷專家的撰稿服務也是一個非常不錯的選擇。 （價格在內容購買領域，應該算適中，不高不低，關鍵質量可靠，因為Semrush知名度和信用高，不會砸自己的牌子。）

在SEMrush Content Marketplace，訂購這種專家級別內容很簡單：

• 根據字數付費：

• 根據內容付費：
• 然後填表，如主題建議、內容目標、受眾對像等等

• 遞交表單之後，2個工作日內先收到文章的標題供你審核。
• 在你批准標題後，營銷專家開始寫作，10個工作日內完成，並將文章發送至你。

優化內容模板

要創建優化的內容，必須知道什麼最適合SERP（Search engine results page的縮寫，即搜索結果頁面）。使用SEO內容模板，只需點擊即可獲得該信息。

輸入關鍵詞組合，出現創建內容的建議列表。這些建議是根據你的競爭對手的Google前10名的結果得出的。

Google的算法不僅依賴關鍵詞，而且必須在全文中理解文章整體主題含義，這一點至關重要，所以邏輯、流暢的寫作非常重要。

在Key recommendations部分，可以在目標關鍵字旁邊，找到內容中與之語義相關的關鍵詞。

也就是說，還有什麼關鍵詞與你的的關鍵詞有關聯。再換句話說，搜索你的關鍵詞的用戶，也會搜索這些關鍵詞，反之亦然。

而且，使用與語義相關的關鍵字將有助於搜索引擎了解你的文章主題。

使用此工具查看資源列表，找到與主題相關的反向鏈接， 這是競爭對手的反向鏈接資源。同樣，可以利用這些資源建立你的反向鏈接，將讀者導向自己的網站。

對於頁面排名來說，內容越多，越容易得到搜索引擎排名。但是，文字長的副作用就是挑戰讀者的耐心。

如果你所在的這個行業領域，五六百字排名就不錯的話（也就是讀者能接受的範圍），那就沒有必要寫幾千字的文章了。

Semrush這個工具就有這個功能，會告訴你，你這個行業的排名內容平均長度，這樣在這個字數範圍寫作就可以了，可節省大量的精力。

另外，使用SEO Writing Assistant可以將模板導出在文檔中使用。

小貼士：Semrush可針對特定位置（國家，地區，城市）或設備（台式機或移動設備）的提供建議，以創建具有較高本地SEO潛力的內容。

製作SEO優化內容

創建內容時，使用SEO Writing Assistant實時檢查其優化程度。使用此工具，可以根據Semrush提供你的Google頂級競爭對手，來分析自己的副本與推薦的符合程度。

該工具可作為Google Doc插件，WordPress插件以及SEMrush界面的一部分使用。

指標和建議是交互式的，並且會根據引入副本中的更改而有所不同：

• 總體優化狀態：在發布之前，要確保針對目標關鍵詞的內容結構是完美的，並且是以SEO友好樣式編寫的。

• 可讀性：分析副本的複雜性，並確保其與Google排名前10位競爭對手的平均得分接近。

• 字數和閱讀時間：檢查文字是否與前10名競爭對手的平均數相符。

• 相關問題-考慮回答用戶提出的與你的利基有關的問題，以此為依據創建有價值的內容。

• 推薦關鍵詞：使用這些關鍵詞來豐富內容，獲得更好的SEO優化結果；該工具會顯示內容哪些關鍵詞已經存在，哪些還未使用。

• 標題建議：在標題中使用目標關鍵詞，以此獲得建議，來優化標題。

• 語音音調的一致性：確保內容符合整體的品牌語音，隨意、中性或正式，即文章整體風格要一致。

• 鏈接：一鍵查找文本的最佳鏈接數量，檢測是否有斷開的鏈接，以及沒有錨文本的鏈接。

• 原創性：檢測文本中所複製單詞的總百分比，並從互聯網上查找內容的原始來源。要避免搜索引擎對剽竊的懲罰。

上述這些建議有助於簡化對爬蟲/機器人的複制，提高谷歌搜索排名，並幫助你的受眾在無數的Google搜索結果中發現自己的文章。

如果你自己很清楚要根據Google的建議優化或創建哪些內容，那就讓撰稿人與SEO Writing Assistant共享你的文檔，並確保對其工作進行監控。

小貼士：內容的可讀性和長度的是根據對Google競爭對手的分析確定的，如果要更改，只需點擊鉛筆圖標即可。

5. 共享內容及尋找文章發布機會

除了創建好的內容之外，還對內容有計劃、有步驟的推廣，這是非常重要的。

SEMrush有兩個有效渠道來推廣內容：社交媒體和外部資源。

社交媒體

如果分享內容數量，在社交媒體手動方式的話，浪費時間，效率低下，要啟用分享自動化功能。

使用Social Media Poster（社交媒體海報）功能可一次性創建、計劃和安排社交媒體帖子（Facebook，Twitter，Instagram，LinkedIn和Pinterest或以上同時）。

插入gif、視覺效果和表情符號，使文章帖子更具吸引力。

在Analytics標籤中，可以查看有關Instagram或Facebook頁面的效果，受眾群體資料和受眾群體行為的統計信息，以了解受眾群體何時在線以及何時發布文章最好。

小貼士：在安排帖子時創建UTM，並將其自動應用於URL，這樣可以避免在每個社交賬號的逐個複制/粘貼。

外部資源

在第三方網站上發布及共享內容的第一步是：把要聯繫的相關資源羅列一下。

使用品牌監控工具，如果有網站或其它地方涉及到你的品牌、產品或內容以及競爭對手的內容，就可以跟踪到這些。這些提及自己和競爭對手品牌的網站可能是發佈內容的潛在資源。

使用品牌監控，可以找到權威的行業的influencers，並找出那些談論競爭對手的人。此策略是一個極佳的機會：通過將其轉變為自己的品牌形像大使來提高在線品牌地位。

小貼士：如果對特定媒體感興趣，可使用Resources功能，並跟踪（可跟踪多達10個網站）這些站點上的提及。

6. 跟踪內容效果

績效跟踪對於評估行動是否成功以及調整未來的內容策略都至關重要， 使用Semrush可以快速、有效地跟踪內容結果。

博客post效果

很多人使用Google Analytics（分析）來跟踪效果，很不錯。但是，評估內容是否在外部資源上發布不是那麼容易。 SEMrush Content Platform可以在幾秒鐘內跟踪你和第三方網站上的效果。

如果要檢查在外部資源上發布的文章或博客文章的關鍵指標，則使用Post Tracking（帖子跟踪）工具中對其進行跟踪。

添加URL或鏈接組來查看：反向鏈接和共享的數量以及估計的覆蓋範圍，通過點擊Add keywords按鈕來選擇帖子的目標關鍵字，並相應地跟踪內容的位置。

點擊Daily Changes按鈕，會將帖子的可見性趨勢以圖形方式展現，且每日更新目標關鍵字的位置。

如果頁面排名隨著時間的推移而下降或無法改善，則要考慮是否錯過了優化機會。

小貼士：通過連接Google Analytics（分析），查看來自外部的引薦流量。

社交媒體分析

Social Media Tracker（社交媒體跟踪器）提供大量有價值信息和數據，來深入分析社交媒體策略。該工具能顯示互動參與程度最高以及效果最好的posts（也包括競爭對手的）。

要使用the Social Media Tracker工具，需要先登錄社交媒體帳戶（Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、YouTube、Pinterest），這樣才能連接起來，然後在社交賬戶選項卡里面可以獲得以下數據：

• 每個帖子的參與水平和參與總量（喜歡/不喜歡、查看、分享、反應和評論）。
• 受眾的增長（與競爭對手相比，增加的followers）。
• 表現最好的帖子類型（照片、鏈接、視頻、狀態）。
• 在最吸引人的帖子中，使用的頂級標籤。
• 在帖子中提到你的品牌，以及談論你的網紅/最有影響力的人（在Twitter上）。

社交媒體不僅是內容髮布的重要渠道，也是受眾研究、與用戶溝通和尋找合作機會的重要渠道。可以這樣說，分享你內容的人就是你潛在的品牌大使。

小貼士：在Twitter選項卡中，在報告Mentioners查看-哪些人在tweet中談論你和競爭對手。

7. 衡量內容影響力

內容營銷不僅僅是應用於博客文章，也能影響你的品牌定位和聲譽。始終通過定期內容審核來評估自己的所有內容，來跟踪內容營銷如何影響自己的品牌聲譽。

監控提到你的品牌、產品或某個特定的內容會很方便。跟踪提及還可以找出來是哪種類型的內容帶來了客戶。

使用品牌監控工具了解是什麼網站和什麼人在網上談論你的產品，是怎麼談論的，是正面評價、還是負面評價，還是客觀的評價，這樣有助於了解自己在互聯網的狀態。

利用mention這個功能，可以基於域名流量、自定義標籤、誰鏈接了你的網站來查找這些涉及信息，如下圖所示：

所以，利用品牌監控可以反過來找到在哪裡構建自己的反向鏈接的那些外部資源。

小貼士：通過sentiment過濾mentions或者評估品牌的整體情況。

結論

內容營銷是當前被公認為最有效的數字營銷技術之一，大多數公司網站都在創作優化內容，因此，要想在競爭中脫穎而出、賺錢，內容必須獨一無二，且質量卓越，才能受到讀者的重視，吸引點擊量，提高轉化率。

的確，內容創作及營銷不是那麼容易，但是系統化的方法和類似SEMrush這樣強大的內容平台可以簡化內容營銷工作，並使其更加有效。

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