4 種SEO 關鍵詞類型的具體含義是什麼

您是否知道：每個目標關鍵字背後都有深層意圖？如果為SEO 和內容工作實施基於意圖的策略，可使網站在競爭中脫穎而出。 

但是，要圍繞意圖制定策略，需要從不同類型關鍵字的關鍵字研究開始。

那麼，有哪些不同類型的關鍵字？

大多數SEO 專家普遍認為，有四種主要類型的關鍵字可以對意圖進行分類：

• 信息性關鍵字（Informational keywords） ——尋找特定問題或一般信息的答案的搜索者。
• 導航關鍵字（Navigational keywords） – 打算查找特定站點或頁面的搜索者。
• 商業關鍵詞 （Commercial keywords）——希望調查品牌或服務的搜索者。
• 交易關鍵字（Transactional keywords ） ——打算完成某項操作或購買的搜索者。

分配給關鍵字的意圖類型可以知道搜索者是否想盡快購買、貨比三家或收集信息。

使用Semrush 很容易看到任何關鍵字的意圖值。所要做的就是，在報告中查找意向列或過濾器，就像過濾數量或每次點擊費用一樣。

此外，還可以查找競爭對手（域概述或有機研究），並查看構成其關鍵字組合的關鍵字意圖類型的比例：

四種關鍵詞類型

在研究發現用戶進行搜索背後的意圖時，可以將所有關鍵字分為四大類意圖：商業、交易、信息和導航。 

下面通過對每種類型的簡短細分，來確定這些類型是什麼。

信息性關鍵詞

雖然有些關鍵詞搜索量很大，但是，不會帶來網站轉化。

為什麼呢？

那是因為，人們只是在搜索信息，所以，這種關鍵詞搜索就被稱為信息性關鍵字。 

信息關鍵字示例： 

• coffee calories
• national coffee day 
• difference between cold brew and iced coffee

• 咖啡卡路里
• 全國咖啡日 
• 冷萃咖啡和冰咖啡的區別

可以通過“question words” 來區分此類關鍵字，因為它們通常包含“ what is ”、“ how ”等線索。 

Google 的信息搜索結果頁面通常還包含知識面板、輪播或信息框，以便在適用時提供快速答案。

與交易或商業關鍵字相比，這些關鍵字不太願意採取實際行動。

但是，它們可以通過以信息內容，為目標並教育受眾來建立品牌知名度。

通過定位這些術語，網站可以成為所在領域的權威，並受到那些尋求幫助或常見問題的人的信任。

導航性關鍵詞

另一種需要注意的關鍵字是導航關鍵字。 

當有人在搜索引擎中輸入公司或品牌名稱時，執行導航搜索。 

導航關鍵字示例： 

• Youtube
• Where is angelinos coffee located

• YouTube
• 博客
• 安吉利諾斯咖啡位於哪裡

這些搜索背後的人已經知道公司或產品，並希望找到正確的網站或物理位置來獲取產品。

當品牌或網站廣為人知且受歡迎時，此類關鍵字可能是有機流量的有用來源。 

商業性關鍵詞

商業關鍵字是揭示搜索者對特定產品或服務的興趣的關鍵字。

當一個人想要了解更多關於特定產品或服務的信息時，就會出現這些搜索——他們可能想要支持他們的購買想法，將產品與類似產品進行比較，或者尋找免費優惠/測試/折扣。

可以根據特定關鍵字將這些關鍵字與比較文章、列表文章、評論或操作方法文章一起定位。

商業關鍵字示例： 

• Free coffee
• Dunkin iced coffee flavors
• Ipad vs ipad air
• Ipad mini reviews

• 免費咖啡
• 鄧肯冰咖啡口味
• iPad 與iPad 空氣
• iPad 迷你評論

這些關鍵字揭示了一個人將來購買，或採取某種形式的商業活動的意圖，所以這些關鍵字可以導致受眾轉化為未來客戶的寶貴機會。

交易性關鍵詞

購買意向或立即採取行動的關鍵詞是交易關鍵詞。 

這些關鍵字是針對付費廣告、高度優化的購買頁面、或用戶可以在網站上立即採取行動的頁面。 

交易關鍵字示例：

• Buy crypto online
• Sandwich places near me that deliver
• Pickup truck for sale

• 在線購買加密貨幣
• 我附近有送三明治的地方
• 出售皮卡車

這些搜索可能發生在某人已經搜索過信息、做出決定並決定立即採取特定行動或進行購買之後。 

此類關鍵字通常包含“buy,” “subscribe,” “for sale” 等詞。因此，交易關鍵字的SERP 往往有Google 購物廣告。

交易關鍵字也可以稱為買家關鍵字，因為它們最有可能被購買渠道底部的人使用。因此，在進行關鍵字研究和規劃SEO 或PPC 策略時，這些關鍵字非常有價值。 

通常，這些關鍵詞也可以更具體，更準確地描述產品或服務（“例如，neon blue unisex watch–霓虹藍男女皆宜的手錶”）。

Semrush 如何計算關鍵字意圖

為了給每個關鍵字一個意圖類型，Semrush 研究了幾個因素：

• 關鍵字搜索結果中存在的SERP 功能。
• 關鍵字中指示用戶意圖的字詞（例如：購買、地址、方式）。
• 關鍵字是品牌還是非品牌。

請注意：一個關鍵字可以有多個意圖，在關鍵字旁邊列出兩個意圖來反映在工具中，如下所示：

如何使用Semrush 發現關鍵字意圖

要在Semrush 上按意圖研究關鍵字，方法：與關鍵字相關的報告中查找意圖列。如下圖所示：

• T = 事務性
• C =商業
• I=信息
• N = 導航

那麼，如何使用Semrush 報告來查找高意圖關鍵字？

這裡有幾個快速的方法：

1.檢查關鍵字或目標關鍵字列表的意圖 

轉到關鍵字概覽，在輸入字段中一次輸入最多100 個目標關鍵字的列表，然後點擊分析。

現在，可以看到完整關鍵字列表的意圖標籤。 

將標有意圖的關鍵詞列表下載，或將列表發送到關鍵字管理器以保存，供日後研究。

2.分析競爭對手的關鍵詞意圖概況

轉到 Domain Overview，輸入競爭對手的域名並查找Organic Search Traffic 小部件。 

點擊此小部件中的粗體藍色數字，跳轉到有機研究職位報告。該報告可以顯示關鍵字的完整列表，可以按意圖類型進行過濾。

按意圖類型過濾，以發現哪些信息性關鍵字帶來最多流量，或者有多少交易關鍵字具有較高的排名。 

接下來，在“頁面”選項卡中檢查首頁。此列表向示了對手頂級有機流量頁面，以及每個頁面排名的關鍵字意圖類型的比率。 

看到的主要是導航性、信息性或交易性關鍵字是否為最有價值的頁面帶來了流量？ 

使用這項研究作為自己的內容策略的靈感。 

3.使用關鍵字魔術工具查找高意圖關鍵字

只需輸入與站點相關的種子關鍵字，然後應用Intent 過濾器。 

可以看到與主要目標查詢相關的搜索，這些搜索是交易性的、商業性的、信息性的和導航性的。

交易和商業關鍵字將具有最高的意圖，因此這些關鍵字將成為付費廣告、或訪問者可以購買、或採取行動。 

關鍵詞類型常見問題

關鍵詞的四種類型是什麼？

用於對搜索意圖進行分類的四種關鍵字是信息類、導航類、商業類和交易類。

什麼是信息關鍵字？

信息關鍵字用於了解特定主題。這些術語通常在客戶旅程的早期使用，當有人仍在研究和收集信息時會有所幫助。

什麼是導航關鍵字？

導航關鍵字用於查找特定網站或網頁，例如銀行登錄頁面或最喜歡的新聞網站。 

什麼是商業關鍵詞？

商業關鍵字通常用在客戶旅程的中間階段，此時有人正在考慮選項和比較價格。 

什麼是交易關鍵字？

用於進行購買或採取其他某種操作的交易關鍵字，例如註冊時事通訊或填寫聯繫表。這些關鍵字通常在客戶旅程的最後階段使用，此時有人準備做出決定。

如何確定目標受眾正在使用哪種類型的關鍵字？

分析搜索數據，例如搜索量和關鍵字意圖。並進行客戶研究以了解需求和行為。

信息關鍵字與導航關鍵字有何不同？

信息關鍵字用於查找有關特定主題的信息或知識。導航關鍵字用於查找特定網站或網頁。

商業關鍵字與交易關鍵字有何不同？

商業關鍵字用於查找要購買的產品或服務，而交易關鍵字用於進行購買或採取某種其他類型的操作。

如何針對信息關鍵字優化網站？

首先創建關於特定主題的信息豐富且有價值的內容，然後在內容和元標記中包含信息關鍵字。

如何針對導航關鍵字優化網站？

確保品牌和公司名稱突出顯示在網站上，網站結構和導航菜單清晰易懂。 

如何針對商業關鍵詞優化網站？

首先，創建包含詳細信息和高質量圖像的產品或服務頁面，並編寫內容以滿足搜索者的需求。 

如何針對交易關鍵字優化網站？

使用戶可以輕鬆執行特定操作，例如購買或填寫聯繫表。 

電子商務網站的信息關鍵字有多重要？

信息性關鍵字有助於吸引：處於旅程研究階段，並且在做出決定之前，需要更多詳細信息的潛在客戶。

本地企業的導航關鍵字有多重要？

導航關鍵字對於本地企業很重要，因為它們可以幫助吸引正在搜索特定位置或業務的客戶。

商業關鍵詞對B2B 公司有多重要？

商業關鍵詞有助於吸引：正在尋找符合公司商業模式的產品或服務的潛在客戶。

潛在客戶網站的交易關鍵字有多重要？

交易關鍵字有助於吸引準備採取特定行動的潛在客戶，例如，填寫聯繫表或註冊時事通訊。這些關鍵字可用於號召性用語中，以引導用戶採取所需的行動。

如何同時使用信息性、導航性、商業性和交易性關鍵字來改進SEO？

通過針對客戶旅程的不同階段，結合使用所有四種類型的關鍵字來改善搜索引擎優化。

例如，使用信息關鍵字來吸引正在研究某個主題的用戶。導航關鍵字，以吸引正在尋找特定網站的用戶。用於吸引準備購買的用戶的商業關鍵字，以及引導用戶採取特定行動的交易關鍵字。

如何確定要定位的關鍵字類型的優先級？

根據業務目標和它們所對應的客戶旅程階段，對定位關鍵字進行優先排序。例如，對於本地企業，導航關鍵字可能比商業關鍵字更重要。

針對一種類型的關鍵字，是否會對其他類型關鍵字的排名產生負面影響？

只要為每種關鍵字類型創建高質量、相關的內容，定位一種關鍵字不會對其他類型關鍵字的排名產生負面影響。

如何跟踪信息、導航、商業和交易關鍵字的效果？

使用Google Analytics 和Google Search Console 等工具監控網站流量、轉化率和搜索查詢數據。使用排名跟踪工具監控目標關鍵字的排名，並提供見解以提高SERP 可見性。 

如何找到相關的信息關鍵字？

使用 Market Explorer 工具研究行業和競爭對手。並使用域概覽工具分析網站的搜索性能。關注目標受眾感興趣的主題，並創建針對這些主題的內容。

如何在內容中使用長尾關鍵詞？

長尾關鍵詞是更容易排名的關鍵詞短語，可以在內容中用於定位小眾受眾。 

如何衡量關鍵字策略是否成功？

使用位置跟踪和有機流量洞察工具監控網站的流量、搜索引擎排名和轉化。 

可以在網站的多個頁面上使用相同的關鍵字嗎？

不要在多個頁面上定位相同的關鍵字，因為這可能會導致關鍵字蠶食，從而對搜索引擎排名產生負面影響。 

如何針對語音搜索優化網站？

在內容中實施長尾關鍵字和自然語言。包括架構標記等結構化數據，以幫助搜索引擎了解網站上的內容。

最後

了解不同類型的關鍵字並確定其意圖是創建關鍵字策略的重要部分。 

通過對購買渠道的所有階段進行關鍵字研究，可為用戶提出的問題提供答案，並促使他們進行購買。