想學SEO 卻不知從何入手？閱讀完整的SEO 初學者指南，學習自主進行搜尋引擎優化所需的一切知識！
第一章： SEO 基礎知識
在深入探討SEO 的具體技巧和麵向之前，我們先來了解SEO 的基本定義、詞彙和常見問題。準備好了嗎？開始吧！
什麼是SEO？
搜尋引擎優化(SEO) 是優化網站的過程，目的是提高網站在搜尋結果中的排名，並獲得更多自然（非付費）流量。
SEO 的歷史可以追溯到90 年代搜尋引擎首次出現的時候。如今，它已成為一種重要的行銷策略，也是一個不斷發展的行業。
搜尋引擎優化(SEO) 僅關注自然搜尋結果，不包括PPC 優化。 SEO和PPC 都屬於搜尋引擎行銷(SEO) 的一部分。
當網路使用者搜尋某些內容時，他們會使用搜尋引擎。
你想提供這個問題的答案。無論你是銷售產品或服務、寫部落格或其他什麼，搜尋引擎優化對於每個網站所有者來說都是必須的。
簡單來說：
SEO 是指採取的所有措施，以使Google 將您的網站視為優質來源，並在搜尋查詢中將其排名更高。
注意： 儘管SEO 代表“搜尋引擎優化”，但鑑於Google 目前佔據主導地位，我們可以簡單地使用術語“Google SEO”。
這就是為什麼本指南中的所有技巧和技術主要涉及Google SEO，儘管許多內容都是通用的並且適用於任何其他搜尋引擎的優化。
SEO 簡介
雖然無需了解Google 用於網站排名的所有因素和具體演算法，但需要掌握SEO 的關鍵要素才能取得成功。
理解這3 個最重要因素的簡單方法，就是將其想像成為一碗湯－SEO 湯。
SEO 有三個關鍵面向：
- 技術方面——碗代表你需要涵蓋的所有技術方面（通常稱為技術或頁面SEO）。沒有合適的碗，就沒辦法盛湯。
- 優質內容——湯代表了網站的內容——最重要的部分。低品質的內容=沒有排名，就這麼簡單。
- 高品質的反向鏈接——調味料指的是能夠提升網站權威性的反向連結。您可以擁有優質的內容和完美優化的網站，但最終，需要透過高品質的反向連結來提升權威性——這是讓SEO 湯完美的最後一步。
在接下來的章節中，我們將從實際的角度來探討所有這些面向。
詞彙
一旦開始深入研究SEO，就會遇到一些常用術語，這些術語試圖對其各個方面或方法進行分類，即：
- 頁面SEO 和頁面外SEO
- 黑帽SEO和白帽SEO
雖然從實際角度來看它們並不那麼重要，但了解它們的意義還是有好處的。
頁面SEO 和頁面外SEO
這兩個術語根據是否在網站上執行SEO 活動進行分類。
頁面SEO是可以在網站上做的所有事情——從內容優化到技術方面。
- 關鍵詞研究
- 內容優化
- 標題標籤優化
- 頁面效能優化
- 內部連結
目標是提供完美的內容和用戶體驗，同時向搜尋引擎展示頁面內容。
注意：頁面SEO和技術SEO這兩個術語有時可以互換使用，有時用於區分與內容相關的最佳化（例如標題標籤）和技術導向的最佳化（例如頁面速度）。
站外SEO 主要是為了獲取高品質的反向鏈接，向搜尋引擎展示你的網站具有權威性和價值。連結建設可能涉及以下技巧：
- 客座部落格
- 電子郵件推廣
- 斷開的連結建設
站外SEO 也與網路行銷的其他領域密切相關，例如社群媒體行銷和品牌推廣，這些領域對建立網站的信任和權威有間接影響。
請記住，成功的SEO 策略包括頁面內SEO 活動和頁面外SEO 活動。
白帽SEO 與黑帽SEO
黑帽子和白帽子起源於西部電影，分別代表壞人和好人。
在SEO 中，這些術語用於描述兩組SEO – 遵守 Google 網站站長指南所規定的規則的SEO 人員 和不遵守規則的SEO 人員。
黑帽SEO是一系列不道德的（通常是垃圾）做法，旨在提高網站排名。
這些技術可以在短時間內讓您在搜尋結果中名列前茅，但是，搜尋引擎很可能會遲早懲罰並禁止該網站。
另一方面，白帽SEO 指的是所有遵循指南和規則的常規SEO 技術。它是一種長期策略，良好的排名是良好優化、高品質內容和以用戶為導向的方法的副產品。
雖然SEO 專家一致認為“白帽「是必經之路，但對於各種連結建立技術（包括購買連結）的可接受性存在不同意見。
常見問題
1. 我可以自己做SEO 嗎？
SEO 並不容易，但也並非什麼高深的學問。
有些事情你可以立即實施，而有些概念則需要花費更多時間和精力。所以，是的，你可以自己做SEO。
唯一的問題是您是否願意投入一些時間來學習SEO 的各個方面，或者您是否願意聘請專業人士並將時間投入到其他事情上。
2. 我如何學習SEO？
要學習SEO，您需要做以下幾件事：
- 閱讀可靠資源
- 獲得實務經驗
- 不要害怕實驗
- 要有足夠的耐心（SEO 是一場馬拉松，而不是短跑）
實施本指南中的內容是一個很好的開始🙂
3. 學習SEO需要多久？
為了回答這個問題，我們將使用SEO 專家對幾乎所有SEO 問題的常見答案：視情況而定。
雖然理解基礎知識只需幾週的時間，但真正掌握這門學科很大程度上取決於實踐，而這可能需要幾個月甚至幾年的時間。
最後但同樣重要的一點是，SEO 一直在不斷發展。你應該持續學習，並隨時了解最新的更新、實驗和發現。
4. 我需要SEO 工具嗎？
如果您認真對待SEO，就不應該忽視各種SEO工具提供的有用數據和洞察。它們能為您帶來巨大的競爭優勢，並節省大量時間。
以下是每個網站所有者都應該使用的一些基本SEO 工具：
- Google 搜尋控制台
- 流量分析工具（例如 Google Analytics）
- 關鍵字研究工具（例如 KWFinder）
- 反向連結分析工具（例如 LinkMiner）
- 排名追蹤器（例如 SERPWatcher）
5. SEO 已死？
當人們使用“SEO已死”這句話時，他們通常的意思是「10年前用來欺騙Google演算法的垃圾郵件嘗試已經死了」。
除此之外，搜尋引擎優化是一種重要的行銷策略和一個不斷發展的行業。
第二章:搜尋引擎
在本SEO 指南的第2 章中，您將了解什麼是搜尋引擎、它們如何運作以及Google 中最重要的SEO 排名因素是什麼。
章節導航
什麼是搜尋引擎？
搜尋引擎是一種幫助人們在網路上尋找資訊的線上工具。一個典型的例子是谷歌。
事實上，Google或許也是你唯一需要了解的例子。看看這張全球搜尋引擎市場份額圖表就知道了（數據來自 Statcounter）：
因此，本指南中提到的搜尋引擎主要指的是Google。其他搜尋引擎的工作原理類似，只要您的網站針對Google進行了優化，那麼其他搜尋引擎也應該能夠順利上手。
搜尋引擎的工作原理
搜尋引擎的工作過程包括以下主要步驟：
- 爬行
- 索引
- 挑選結果
…最後，向使用者顯示搜尋結果。
該過程類似於以下內容：
爬行
爬行是搜尋引擎不斷掃描所有網路網頁的過程。
他們使用小程式（稱為爬蟲或機器人）來追蹤所有超連結並發現新頁面（以及他們之前發現的頁面的更新）。
Google 網站管理員趨勢分析師Martin Splitt非常簡單地描述了抓取過程：
“我們從一些URL 開始，然後基本上跟著上面的鏈接走。所以我們基本上是在一頁一頁地爬遍互聯網，差不多。”
索引
一旦網站被抓取，資訊就會被編入索引。搜尋引擎會嘗試分析和理解這些頁面，對其進行分類，並將其儲存在索引中。
搜尋引擎索引基本上是一個包含所有被抓取的網站的龐大庫，其唯一目的是了解它們並將它們用作搜尋結果。
提示：如果想了解您的頁面是否已被抓取和索引，可以直接前往 Google 搜尋控制台（並使用URL 檢查工具：
您將看到該頁面最後被抓取的時間，以及有關Google 可能對您的頁面產生的任何潛在抓取和索引問題的警告。
挑選結果
一旦網路使用者提交搜尋查詢，搜尋引擎就會深入索引並提取最佳結果。結果列表稱為SERP（搜尋引擎結果頁面）。
在以下段落中，我們將仔細研究Google 的搜尋演算法。
谷歌演算法
Google 的搜尋演算法是一個總稱，指的是Google 用於對網站進行排名的所有單獨的演算法、機器學習系統和人工智慧技術。
為了提供最佳結果，他們考慮了各種因素，即：
- 查詢的意義——搜尋引擎需要了解使用者到底在搜尋什麼。
- 頁面的相關性——頁面必須與搜尋查詢相關。
- 內容品質——搜尋引擎試圖挑選內容品質最好的結果。
- 頁面的可用性——頁面也應該可用（在可訪問性、可讀性、安全性等方面）。
- 背景和設置——考慮使用者的位置、設定和搜尋紀錄。
- 域名的權威性——從其他高品質和熱門網站獲得反向連結的網站被認為更值得信賴。
與其他複雜系統一樣，Google 演算法需要定期更新和調整。
除了每天發生的小演算法更新外，Google 通常每年還會推出幾次核心演算法更新。
它們由Google 正式宣布並在SEO 社區中引起轟動。
今天我們發布了2024 年11 月的核心更新。我們很快就會將其添加到我們的排名發布歷史記錄頁面，並在更新完成後進行更新。更多核心更新信息，請訪問：https://t.co/43pVoYH8k7
— Google 搜尋中心(@googlesearchc) 2024 年11 月11 日
搜尋品質評估員
除了演算法之外，Google還使用人工資料輸入。
谷歌有數千名外部員工，稱為搜尋品質評估員，他們遵循嚴格的指導方針（向公眾開放），評估實際搜尋結果並對排名頁面的品質進行評級。
經過這種嚴格評估的頁面的典型例子是所謂的YMYL (Your Money, Your Life) 頁面——這些頁面涉及可能影響某人的幸福、健康、安全或財務狀況的重要主題。
品質評估員不會直接影響排名，但他們的數據可用於改進搜尋演算法。
排名因素
當然，搜尋引擎對其演算法的具體計算是保密的。儘管如此，許多排名因素卻是眾所周知的。
排名因素是SEO 領域中一個非常受關注的議題。
其中許多因素已獲得谷歌官方確認，但也有很多仍停留在推測和理論階段。從實踐角度來看，重要的是專注於那些已證實有效的因素，同時努力在所有領域保持「良好」的評分。
當然，並非所有人們認為的排名因素都會被搜尋引擎實際使用（即使某些因素與更高的排名相關，也不一定是Google在其演算法中使用的因素）。另一方面，一些已確認的排名因素對排名的影響非常小。
Zyppy 的Cyrus Sheppard 列出了Google 的成功因素 （與更高排名最相關的因素）。以下是10 個關鍵因素：
- 精準定位內容——確定人們搜尋的內容，並根據他們的需求創建高品質的內容
- 可抓取的網站——如果想要排名，網站必須很容易被搜尋引擎找到
- 連結的品質和數量——連結到您網站的優質頁面越多，在Google 眼中的權威性就越高
- 以使用者意圖為導向的內容——SEO 不僅關乎使用的詞語，還關乎內容的類型及其全面性——讓訪客滿意，谷歌也會滿意
- 獨特的內容——在網站上使用重複內容時要非常小心
- EEAT：經驗、專業、權威、信任——EEAT 訊號由Google 的品質評估員評估——永遠不要忘記建立和證明您的專業和可信度，並且只撰寫您有資格撰寫的主題
- 新鮮內容——有些主題比其他主題需要更多的新鮮度，但儘管如此，仍應定期更新內容以保持最新
- 點擊率——優化標題標籤和元描述，以提高頁面的點擊率
- 網站速度——確保訪客不必等待太長時間來加載頁面，否則，他們可能在實際訪問之前就離開
- 適用於任何設備——網站必須能夠完美適用於任何裝置和螢幕尺寸（大多數網路使用者都是透過行動裝置上網的！）
注意：內容品質無疑是最重要的SEO 因素（請注意，10 個關鍵因素中有5 個與內容有關）。
其他可能對排名產生正面影響的重要因素：
- 內容深度
- 影像優化
- 主題權威
- 結構良好的頁面
- 社群分享
- HTTPS的使用
搜尋引擎有很多，但只有谷歌在資訊檢索、自然語言理解和自然語言處理方面取得了最大的進步。
在過去的25 年裡，搜尋引擎從純粹基於文字的評估發展到機器學習時代。
如今，Google每月都會迭代用戶意圖，能夠洞察搜尋者真實需求中的細微差別：內容品質、產品供應、設計、使用者體驗，且沒有限制。
因此，SEO 已從優化固定標準轉變為致力於優化使用者體驗。聰明的SEO 明白，他們必須超越反向連結和內容，必須了解搜尋者在關鍵字情境下的需求。
第三章：關鍵字研究
關鍵字研究是SEO的基本任務之一。在本章中，你將學習如何找到你的利基市場，以及如何找到可以進行排名的獲利關鍵字。
章節導航
關鍵字研究應該是你SEO之旅的第一步，在兩種常見情況下尤其重要：
- 了解你的利基市場——當你創建一個新網站時，關鍵字研究可以很好地概述哪些子主題對你的利基市場或行業的人來說是有趣的。
- 尋找新的內容創意——關鍵字研究可以幫助找到最有利可圖的關鍵字機會，並規劃內容策略。
在哪裡可以找到關鍵字？
查找關鍵字的方法有多種。
首要任務是想出種子關鍵字——這些詞組將作為尋找更多關鍵字靈感的基石。例如，如果經營一個咖啡博客，像“咖啡豆”、“咖啡機”或“濃縮咖啡”這樣的簡單詞組就很適合。
尋找關鍵字的經典方法：
Google 建議
Google 直接在SERP 中提供許多關鍵字建議。諸如 Google 自動完成、“人們還問”或“相關搜尋”等功能可以提供豐富的關鍵字創意。
使用自動完成功能，您只需在Google 搜尋中輸入種子關鍵字，建議就會自動出現。
可以將種子關鍵字與字母表中的不同字母組合，以找到更多自動完成的想法（例如電子郵件行銷 a、電子郵件行銷 b，…）
以下是另一個可以在Google 結果頁面中找到的關鍵字創意的範例：
這些建議是基於世界各地人們使用的真實搜尋查詢。
注意：除了谷歌，還有許多其他平台可以幫助找到新的關鍵字創意。關注領域使用者用來提問、交流和分享想法的平台。例如：Reddit、Quora、YouTube、論壇、Facebook 群組…
關鍵字工具
市面上有很多免費的關鍵字工具，可以基於一個種子關鍵字提供數百個關鍵字創意。但問題是：它們在其他功能方面非常有限。
因此，如果想透過網站賺錢，那麼優質的付費關鍵字工具是一項巨大的投資，遲早會帶來回報。
除了關鍵字建議之外，專業工具還提供其他有用的SEO 指標和洞察，幫助評估關鍵字並挑選最佳關鍵字。因此，可以節省大量時間，並提升競爭優勢。
關鍵字研究有兩種方法：
- 種子關鍵字
- 競爭對手的域名/URL
以下是 KWFinder 中的關鍵字建議清單：
也可以透過輸入競爭對手的域名，或URL 來尋找其排名的關鍵字：
除了關鍵字建議之外，它還計算關鍵字的排名難度並幫助分析SERP。
這將我們帶到下一個重要部分：
關鍵字指標
目標是找到搜尋量高、關鍵字難度較低的相關關鍵詞——這是關鍵字研究三個最重要因素的理想組合。
這項原則稱為“關鍵字三腳架規則”，三個因素代表三條腿。
只要你拿走一條腿，三腳架就會倒塌。
搜索量
過去，內容創作者進行關鍵字研究只是為了找出搜尋量高的關鍵字。
他們把關鍵字塞進內容裡，是為了欺騙搜尋引擎演算法，確保在自然搜尋中獲得高排名。從那時起，關鍵字研究就變得複雜得多。
長尾關鍵字與搜尋量
許多關鍵字研究指南建議專注於所謂的長尾關鍵字——更具體且通常由更多單字組成的關鍵字。
原因很簡單：
長尾關鍵字通常難度較低，轉換率較高。 這是因為查詢更具體，因此用戶更有可能在購買旅程中走得更遠。
有數百個這樣的網站——據估計，大約 70% 的流量來自長尾關鍵字。
當然，缺點是搜尋量較低。所以需要考慮所有方面，找到投入和潛在收益之間的平衡。
此外，僅對高流量關鍵字進行排名並不總是可行的。
事實是， 作為一個新網站，根本無法獲得重要關鍵字的排名。
關鍵在於評估成功幾率，關鍵字難度指標可以幫助做到這一點。
關鍵詞難度
找到想要排名的關鍵字後，需要評估競爭程度，了解關鍵字排名的難度。這通常用「關鍵字難度」這個指標來表示。
在大多數工具中，關鍵字難度值以0 到100 的等級表示。分數越高，關鍵字在第一個SERP 上排名就越困難。
基於給定關鍵字的頁面排名的權威性。
透過專注於關鍵字難度：
- 您將對您所在領域的“大”關鍵字和“大”參與者有一個很好的了解
- 您將能夠識別您有實際排名機會的關鍵字
- 即使你還沒有太多的權威，你也可以透過專注在那些能帶給你成果的關鍵字來節省大量時間
注意： 不同工具中的關鍵字難度值可能有所不同—對於完全相同的關鍵字，您可能在一個工具中看到分數為30，而在另一個工具中看到分數為50。
這是因為計算是基於略有不同的指標和演算法。重要的是在一個工具中比較結果。
關鍵字相關性
最後，但同樣重要的一點是，關鍵字必須相關。最簡單的方法是進行適當的SERP 分析來找出答案：
- 是否能夠與第一個SERP 中的網站競爭（有關關鍵字難度，請參閱上一部分）
- 想要優化的關鍵字背後的搜索意圖是什麼
透過查看SERP，可以確定查詢背後的搜尋意圖，以及它是否與內容相符。
有4 種不同的搜尋意圖類型：
- 導航——搜尋特定網站/品牌
- 信息——搜尋一般資訊
- 交易型——用戶想在網路上買東西
- 商業——用戶在購買前進行研究
查看下表中的一些範例：
假如，你經營一家銷售健身器材的電商平台，想優化深蹲架的產品頁面，找到了關鍵字「best squatrack」（最佳深蹲架）。這個關鍵字的搜尋量很高，而且難度也不算太高。
然而，如果查看搜尋結果，發現所有“最佳深蹲架”的排名頁面都是評論和購買指南，而不是產品頁面。換句話說，谷歌認為它是一個商業關鍵字，而不是交易關鍵字。
快速瀏覽一下SERP 就會告訴你這一點。
始終牢記這一點，這樣，就不會針對錯誤的關鍵字進行最佳化。
人們在進行關鍵字研究時犯的最大錯誤之一是：只關注關鍵字工具中看到的數字，很少考慮意圖。實際上，意圖甚至比搜尋量更重要。
為什麼？
首先，Google 確實知道他們希望針對每個查詢看到什麼樣的內容，如果您查看頂部結果，通常會看到類似的結果。
因此，如果您不屬於他們希望看到的類別，那麼即使擁有所有連結指標，排名機會也極低。
其次，即使你確實從Google 吸引了訪客，查詢中的微小變化對人們來說意味著非常不同的事情，有些人可能有興趣購買你的東西，而其他人則根本不在乎。
例如：
“吸塵器”這個長尾關鍵字的平均每月搜尋量為223,000。
但人們更有可能尋找品牌結果和電子商務頁面，這就是為什麼Google返回亞馬遜、戴森和沃爾瑪結果的原因。
而且你不太可能賣給他們任何東西。
而“最佳吸塵器”這個關鍵字的搜尋量要少得多（平均每月搜尋量為13,000）。 但這個關鍵字的商業性質更強，肯定會帶來更多收入，這就是為什麼Google會展示購買指南而不是沃爾瑪的產品頁面。
因此，不要只關注搜尋量，意圖才是最重要的指標。
第四章：內容優化
很多行銷人員過去認為內容和SEO 是兩個獨立的部分。他們的想法大錯特錯。讓我們來了解如何利用它們的協同效應。
章節導航
內容為王。
雖然聽起來很老套，但其實很有道理。 SEO 和內容是相互關聯的。
（換句話說：如果內容垃圾，那麼做SEO 就沒有意義了）。
主題識別和組織
內容策略應該基於對利基市場和受眾需求的正確理解。
上一章介紹了這個過程的第一步——找到合適的關鍵字。第二步是確定主題。
很多時候，關鍵字也是一個獨立的主題。但情況並非總是如此。
請看以下範例：
假設經營一個線上行銷博客，會發現幾個關鍵字，例如：
- 如何創建部落格
- 如何創建部落格
- 如何開始寫博客
- 如何創建自己的博客
您可能會注意到，儘管措辭不同，但它們都涉及同一件事——創建部落格。
為每個關鍵字單獨寫一篇文章毫無意義。相反，將它們歸結為一個主題——如何創建部落格——並撰寫一份全面的指南，以便每個關鍵字都有可能獲得排名。
（如果進行快速SERP 分析，會注意到所有搜尋結果幾乎相同）。
確定主題之後，回到關鍵字層級、並選擇最能代表主題的關鍵字– 焦點關鍵字（也稱為目標關鍵字）。
SEO內容策略的基本原則很簡單：
1 頁= 1 個主題= 1 個焦點關鍵字
要選擇焦點關鍵字，應該遵循上一章廣泛介紹的關鍵字研究原則—考慮其搜尋量、難度和相關性。
如何組織主題？
規劃和組織主題的一個好方法，是使用所謂的內容中心。
內容中心是與某個主題相關的頁面的集合。
這些頁面相互關聯，提供了主題的概述以及對子主題的更深入的見解。
有兩種類型的內容可以實現這一目標：
- 支柱內容——支柱頁面提供廣泛主題的整體概述，通常針對廣泛的關鍵字（例如慢跑）
- 集群內容——重點介紹主題內子主題的支援頁面（例如慢跑的好處、慢跑鞋、慢跑錯誤）
這項策略有多種好處：
- 透過詳細介紹每個主題，可以為讀者提供更多價值——不必訪問其他網站即可了解有關某個主題的全部信息
- 必須規劃與建構內容，並有系統地涵蓋所在領域的所有重要關鍵字
- 透過連結與主題密切相關的頁面，可以提高在某些主題中的權威性
針對各種意圖類型
在為內容選擇主題時，請記住搜尋意圖有多種類型（請參閱上一章）—資訊性、導航性、交易性和商業性。
無需在每篇文章中都「推銷」。透過專注於各種搜尋意圖類型（包括資訊型），就能夠精準定位買家旅程的各個階段。
附帶好處：
- 成為該領域的權威。
- 建立信任、品牌知名度，並增加網站的整體搜尋份額。
- 接觸到新用戶（他們以後可能會轉換）。
重點關鍵字優化
有了焦點關鍵字，那就使用它來針對給定的主題優化頁面。
以下是可以使用focus 關鍵字的所有可能元素的清單：
- 標題標籤和元描述
- 網址
- 標題和副標題
- 正文
- 影像元數據
- 內部連結的錨文本
標題標籤和元描述
將焦點關鍵字放在標題標籤中（在元描述中也同樣重要）。理想情況下，盡可能靠近文章開頭。
如果撰寫有關某個主題的文章，那麼目標關鍵字出現在總結頁面內容的頁面元素中是很自然的。
以下是關於「7 步驟SEO 策略」的貼文的SERP 片段範例，其中包含焦點關鍵字SEO 策略。
網址
URL 應該簡短易讀。這雖然不是SEO 最重要的因素，但確實有幫助。
好處之一：如果有人使用所謂的「裸URL」連結到您的頁面，則反向連結將包含焦點關鍵字。
標題和正文
最佳做法是將焦點關鍵字放在頁面的H1 標題中。如果合適，也可以在某些副標題中使用。
最後，它應該在正文中出現幾次。
永遠記住，頁面上不存在理想的關鍵字出現次數（又稱關鍵字密度）。
事實上，如果在文字中嘗試多次使用關鍵字，則弊大於利。
影像元數據
將焦點關鍵字插入各種影像元資料中，即：
- 圖片檔案名稱
- 圖片標題
- 圖片標題
- 圖像替代文字
從SEO 的角度來看，替代文本是最重要的——它為視障訪客和爬蟲（也無法「看到」您的圖像）描述圖像。
這並不意味著必須把它放到所有這些地方。
如果焦點關鍵字是“戶外運動”，並且展示一張男子爬山的圖片，那麼不必使用替代文字「一名男子正在進行戶外運動」。
內部連結的錨文本
最後但同樣重要的一點是，應該在內部連結的錨文本中使用焦點關鍵字。
錨文本是連結的可見部分。如果它包含焦點關鍵字，就能讓Google知道你連結的頁面是關於什麼的。
注意：外部連結也是一樣。但是，您無法完全控制連結到您網站的外部頁面的錨文本。
事實上，操縱反向連結的錨文本可能相當危險（這對谷歌來說是大忌）。
現在，這是針對焦點關鍵字對頁面進行最佳化的最重要的部分：不要強迫它。
如果焦點關鍵字是“最適合小型企業的內容行銷策略”，那麼在上面提到的所有頁面元素中使用它只是為了將它們全部從列表中勾掉，這將是瘋狂的。
運用常識並自然地寫作。
LSI 關鍵字怎麼樣？
許多SEO「大師」建議使用所謂的LSI 關鍵字。
他們的意思是，你應該找到同義詞和相關的關鍵字，並將它們「散佈」在頁面上，以確保Google 知道它的含義。
事實上，LSI 關鍵字只是一個危險的SEO 迷思。原因如下：
- 這個術語毫無意義，並且與原始的潛在語義索引演算法無關
- 這種「技巧」過於強調人為地使用某些詞語，這會對文本的完整性造成很大的風險（通常會導致關鍵字堆砌）。
Google 網站長趨勢分析師 John Mueller 對LSI 關鍵字現象進行瞭如下總結：
“根本不存在LSI 關鍵字——任何告訴你不存在LSI 關鍵字的人都是錯的，抱歉。”
那該怎麼辦呢？
思考“如何盡可能使帖子相關”，而不是“如何在帖子中填充關鍵字以便Google 認為其相關”。
其實很簡單：分析競爭對手，研究主題，並全面涵蓋。 如果你這樣做，Google就能找出你頁面的主題。
內容品質
如今，幾乎所有關鍵字的排名都比過去困難得多——大多數領域都已飽和。
但有一種策略非常有效——創造比競爭對手好10 倍的內容，也稱為“10 倍內容”策略。
這在實踐中意味著：
品質更好
- 比競爭對手更全面地涵蓋主題（可以直接查看排名靠前的頁面，並嘗試找出可以做得更好的方法）
- 提供更多最新資訊和數據
- 提供更多專業知識（提供您所在領域專家的見解）和可信度（引用可靠來源）
- 保持原創，使用獨特的數據，提供新的角度，進行實驗
- 連結到其他相關高品質資源
「連結」到其他網站對SEO 有好處嗎？
許多人害怕連結到其他網站，因為他們不想「把訪客趕走」。事實上，從SEO的角度來看，連結到其他優質資源對你來說可能有益。
連結到相關內容有助於強化網頁的主題訊號。它可以幫助Google更好地理解你網站的內容，並為你的訪客帶來附加價值。
更好的設計
- 對最重要的內容使用獨特的佈局
- 添加視覺震撼的媒體（插圖、資訊圖表、圖表、 gif、螢幕截圖、影片）
- 使用您自己的插圖並避免使用庫存照片
更好的使用者體驗
- 確保文字可讀（字體類型和大小）且沒有語法錯誤
- 避免長篇大論－寫簡短、易於理解的段落
- 對較長的頁面使用導航元素（例如目錄）
- 使用引號、資訊框、項目符號列表、加粗句子
- 優化技術方面（下一章將詳細介紹） 。
內容長度
很多人認為內容長度是排名因素之一。 Backlinko 的一項著名研究表明，內容長度在2,000 字左右的貼文在Google 上的排名更高。
雖然內容越長，在Google排名就越高，但排名靠前的並非字數，而是長篇文章通常能更全面地涵蓋主題。
如今，如果目標是對焦點關鍵字進行排名，不要創建少於2,000 字的部落格。
例如，這個Content Hacker 網站，這是「內容長度」實驗。如果這些部落格都是“超級部落格”，每個部落格都有5,000 字，那麼能否僅用11 個部落格就獲得至少幾十個關鍵字的排名？
不到三個月，關鍵字排名就達到了2500個。其他11 個部落格大部分都已經在谷歌上獲得了焦點關鍵字的排名。這有多瘋狂？ ！
問題是，身為作者，你不可能靠2000 到5000 字的篇幅「虛張聲勢」地談論你的主題。而要想獲得這樣的排名——在谷歌上獲得「專業性-權威性-可信度」的資格——你必須是該領域的專家。
內容的長度和全面性基本上滿足了「專家」的條件。同樣，沒有捷徑。你必須是你所寫主題的專家，並且在寫作時必須證明這一點。
那麼如何處理內容長度呢？
- 查看針對焦點關鍵字進行排名的頁面的平均字數，以便大致了解內容應該有多長。（例如，如果第一個SERP 上的每個貼文都有2,000 多個字，那麼很可能不會憑藉800 字的文章進行排名）
- 以全面的方式涵蓋主題，涵蓋潛在讀者可能想知道的所有內容。
- 永遠記住，單靠大量的字數並不能提高你的排名。專注於內容的質量，而不僅僅是數量。
注意：在SEO 中，相關性並不總是意味著因果關係。如果某些內容（例如較長的貼文）與較高的排名相關，並不一定意味著它是直接的排名因素。
內容更新
內容衰減是真實存在的。
無論內容多麼成功，除非您保持其新鮮和更新，否則流量很可能會逐漸減少。
Andrew Tate 注意到許多成功的部落格文章具有相同的流量曲線，並將這種現象描述為內容生命週期的5 個階段：
那麼，如何確保貼文不會隨著時間的推移而被遺忘？
答案是：定期更新。
定期更新內容是一項重要（但經常被忽視）的SEO 技術。
內容更新可能對排名產生積極影響的原因之一是，Google 注意到更新的頻率，並且傾向於對某些查詢青睞經常更新的頁面。
這意味著，並非每個主題都需要內容新鮮，但許多主題都需要。
即使不是您的情況，更新也是一種提高內容品質的相對簡單的方法，這絕對不是一件壞事。
提示：Animalz 提供了一款便利的免費工具，可連接到您的Google Analytics 帳戶，並根據流量下降情況識別可能需要更新的頁面。
更新與重新發布
雖然對頁面進行較小的更改不需要任何特殊步驟，但進行重大修改可能值得重新發布該帖子– 這樣它會顯示在部落格提要的頂部，讀者知道該貼文經歷了重大更新。
以下幾種情況可以考慮重新發布貼文：
- 此次更新影響超過50% 的內容
- 新增了大量新內容
- 已將2 個或更多貼文合併為一個
重新發布也是一個很好的機會，可以在社交媒體和時事通訊上再次推廣您的帖子，或開始新的連結建立活動。
第五章：頁面和技術SEO
在上一章中，介紹了與內容相關的頁面SEO 技巧。現在，來探討一些更技術性的內容。
章節導航
內部連結
內部連結是一種很容易被忽略的SEO 實踐。
雖然外部反向連結對於SEO 至關重要（下一章將詳細介紹），但適當的內部連結結構也同樣重要。
原因如下：
- 內部連結可以提高網站的可爬取性。如果頁面連結良好，搜尋引擎爬蟲就能更輕鬆地找到並索引所有頁面。
- 內部連結可以提升使用者體驗和參與度。清晰的導航能讓訪客更輕鬆找到所需內容。透過相關的上下文鏈接，他們會花更多時間瀏覽內容，而不是離開網站去其他地方尋找答案。
- 內部連結可以提升排名。內部連結也能提升連結權益。如果一個頁麵包含大量相關的內部鏈接，並帶有描述性錨文本，谷歌就能更好地理解鏈接頁面，認為它在您面結構中很重要，並賦予它更高的權重。
良好內部連結的黃金法則是：任何頁面距離主頁最多應有3 次點擊。
內部連結的最大優勢是什麼？與外部連結不同，內部連結完全由您掌控。
那麼，如何獲得一個相互連結良好的網站呢？
使用清晰的導航元素
擁有良好互連網站的關鍵是擁有結構合理的導航元素。
人們習慣以某種方式瀏覽網站，所以，應該讓這個過程盡可能簡單和清晰。
- 菜單——主要導航元素，應清晰且具描述性
- 麵包屑導航——如果有更深層的巢狀頁面結構，這非常有用
- 類別——將內容歸類為邏輯類別，以便人們可以輕鬆找到類似的內容
頁面正文中的連結
除了結構內部連結之外，在頁面主體內連結到其他相關頁面也是一種很好的做法。
這些連結包括上下文內文連結或「進一步閱讀」框框，連結到網站上可能令訪客感興趣的其他頁面。
兩個簡單的做法：
- 每次要發布新貼文時，請考慮讀者可能會覺得有用的其他內容，並在上下文中連結到該內容。
- 新貼文或頁面發布後，添加一些來自其他主題相關頁面的內部連結。
過去幾個月，我審核了超過1000個網站。我發現最常見的「錯誤」之一就是人們沒有把標題設計得易於點擊，尤其是在部落格上。
所以他們會在垂直方向上排列標題、文章摘要和“點擊此處”或“閱讀更多”按鈕。你可以想像，“閱讀更多”是他們唯一的連結。
這不僅不會帶來最佳的用戶體驗——人們自然傾向於點擊圖片和標題來閱讀內容——而且您也不希望每篇文章的內部連結都只是說“閱讀更多”。
這當然是基本的建議，但令人驚訝的是，我遇到的許多網站都採取了這樣的建議。
網站地圖
網站地圖是網站上所有可供搜尋引擎抓取的頁面的結構化清單。擁有網站地圖是讓搜尋引擎找到所有頁面的另一種方法。
哪些類型的網站會受益於網站地圖（根據Google）：
- 擁有數百或數千個頁面的大型網站
- 反向連結很少或根本沒有的新網站
- 沒有太多內部連結的網站（例如，它們包含沒有內部連結的頁面）
- 包含許多媒體檔案的網站（例如圖片庫）
您是否總是需要網站地圖？
不，你不需要。尤其是當你的網站很小，只有幾個互相連結的頁面。
另一方面，擁有網站地圖絕對不會有害處。更重要的是，它包含一些有用的附加信息，例如lastmod 屬性－頁面最後更新的日期，以便爬蟲程式知道是否需要重新抓取該頁面。
如果不確定如何建立網站地圖，以及如何在WordPress 上運行（很可能如此），建議使用 Yoast SEO 外掛建立網站地圖。
它看起來是這樣的：
為了讓Google 了解您的網站地圖，可以將其提交給Google Search Console。
然後轉到 Google Search Console > Sitemaps 並將其貼到 Add a new sitemap下：
HTTPS
這點毋庸置疑。
如今真的沒有理由不使用SSL 憑證，尤其是現在有免費的選擇（例如 Let's Encrypt）。
應該將網站訪客的安全放在首位。
不僅因為顯而易見的原因，還因為HTTPS 協定的使用在2014 年已成為次要的排名訊號。換句話說，如果不使用HTTPS，網站在Google 的表現可能會更差。
行動友善
自2019 年起，Google 開始使用行動優先索引。這意味著大多數網站都是在其行動版本而不是桌面版本中進行抓取和索引的。
擁有一個適合行動裝置的網站是一項重要的SEO任務。實際上，這意味著：
- 響應式佈局
- 易於在行動裝置上瀏覽的選單
- 壓縮影像
- 沒有攻擊性彈出窗口
- 可讀的字體
如果不確定網站是否適合行動設備，可以使用 Google 的這個工具進行測試，或前往Search Console 查看“行動可用性”部分是否有任何問題。
如今大多數開發人員都考慮到了行動友善性，因此如果選擇高品質的 WordPress 主題，應該沒問題。
但是有一個特定的移動SEO 因素你應該密切關注，那就是頁面速度。
頁面速度
頁面速度是技術SEO 最重要的方面之一，也是使用者體驗（UX）的重要因素。沒有人願意等待超過幾秒鐘的頁面載入時間。
此外，頁面速度是一個已確認的排名因素。
有很多實用工具可以幫助你測量頁面速度，並找出最常見的頁面速度問題。例如：
保持頁面速度的最佳做法：
1. 使用優質的網站託管
網站寄存是影響頁面速度的首要因素。
如果託管伺服器回應時間較差，那麼，幾乎無法進行任何進一步的最佳化。
不必擔心毫秒，但也不要期望以每月0.10 美元的價格提供託管服務的提供者能提供出色的效能。
注意：大多數初學者和小型網站所有者使用高品質的共享主機就足夠了。它價格實惠，並且將來可以根據需要升級。
最後但同樣重要的一點是，確保伺服器的實體位置盡可能靠近您的目標受眾（例如，如果您的目標是美國市場，就不要將伺服器設在德國）。
2. 實現緩存
快取是記住頁面部分內容（由伺服器或訪客的瀏覽器）的過程，以便下次載入速度更快。
快取主要有兩種類型：
- 瀏覽器快取——快取在用戶端完成；如果您使用WordPress，則可以使用許多外掛程式之一，例如 WP Rocket 或 W3 Total Cache（只能使用一個！）
- 伺服器端緩存——在較低層級運行，效率更高；通常由託管網站託管服務提供
3.考慮AMP
Accelerated Mobile Pages 技術能夠在行動裝置上更快地分發內容。實際上，這意味著在智慧型手機上，內容將以更精簡、更簡潔的頁面版本呈現。
它對於內容豐富的網站（例如新聞雜誌或大型部落格）非常有用。如果您經營的是WordPress 網站，官方有AMP 插件可以幫助您實現。
4. 限制第三方腳本
在網站上使用的任何第三方腳本都會增加頁面載入所需的時間。這些腳本包括：
- WordPress 外掛
- 分析和再行銷腳本
- 評論服務（例如Disqus）
- 聊天小部件
雖然如此，但只需遵循以下簡單規則：
- 只使用真正需要的服務。這對於WordPress 外掛尤其重要。不要為網站上的每個小功能使用專門的插件，過多的插件會降低網站速度。
- 如果可能的話，延遲第三方腳本的激活，使其僅在幾秒鐘後或訪客向下滾動頁面時加載。這可以應用於評論服務和聊天小工具。
看看這個萬能的免費網頁建立工具，包含了許多有用的小部件。但是，只可依自身需求進行必要的安裝，不要安裝太多。
5. 優化圖片
大圖像檔案是導致頁面載入緩慢的最常見因素之一。
以下是應該遵循的影像優化實踐，以確保影像不會太大：
a）使用正確的文件類型
使用正確的圖像檔案格式可以獲得更好的圖像質量並減小檔案大小。
- JPEG – 照片
- PNG – 線條圖、螢幕截圖、包含文字的圖像
- GIF——動畫影像
- SVG – 標誌、圖示、簡單插圖
下一代格式
理想的解決方案肯定是使用所謂的下一代格式（WebP、JPEG 2000 和JPEG XR），因為它們是專門為節省資源而設計的。
但是，這種格式的圖片尚未得到100% 的瀏覽器支持（WordPress 也不支援），因此，要選擇性地使用。
下面這個圖片是如何選擇正確圖像類型：
b) 調整影像大小
很多人上傳的圖片實在太大。如果部落格內容區域寬度是800px，那麼使用2500px 寬度的圖片就太誇張了。
在將圖片上傳到伺服器之前，調整圖片大小，使其適合網站寬度。圖片可以稍微寬一些，但很少需要全尺寸（尤其是在照片方面）。
c）壓縮影像
影像壓縮是在保持影像品質的同時，刪除一些不必要的影像資料的過程。
可以手動執行此操作，來找到品質和檔案大小之間的最佳比率，或使用插件（例如Imagify、ShortPixel、Tiny PNG）自動執行整個過程。
d）考慮延遲載入
延遲加載是一個簡單的過程，其中頁面折疊上方可見的內容優先加載，其餘內容稍後加載。這對於圖片較多的頁面非常有用。
圖片替代文字
圖像alt 文字（也稱為alt 標籤）是HTML 程式碼中的一段文本，用於描述圖像，並在無法載入圖像時顯示。
這非常重要，原因有二：
- 從使用者體驗的角度來看，螢幕閱讀器可以為視障訪客閱讀替代文本
- 從SEO 的角度來看，替代文字為爬蟲提供了更好的上下文，因為它們無法「看到」你的圖片
注意：並非總是需要使用替代文本，尤其是在圖片本身沒有任何含義的情況下。
要編寫好的替代文本，應該：
- 描述性——盡可能用最好的方式描述圖像
- 保持簡短——5 到10個字就可以了
- 避免關鍵字堆砌——替代文本不是用來堆砌關鍵字的地方
除了替代文字之外，還應該使用：
- 描述性影像檔案名稱（yellow-apple.jpeg 總是比 DCIM1523.jpeg 更好）
- 圖片標題和描述
- 字幕（可選）
標題標籤和元描述
標題標籤和元描述是代表頁面標題和描述的HTML 元素。它們會顯示在搜尋結果中，或在社群媒體上分享頁面時顯示。
從SEO 的角度來看，它們至關重要。精心編寫的標題標籤和元描述是在SERP中吸引用戶注意力的唯一機會。
以下是有關如何編寫好的標題標籤和元描述的一些提示：
1. 包含焦點關鍵字
正如在上一章中提到的，頁面的標題標籤和元描述是放置焦點關鍵字的好地方。
最佳做法是將焦點關鍵字放在標題標籤的開頭附近。但這並非強制性要求，也不該強迫這樣做。
2. 注意長度
標題標籤的長度限制為600px，元描述的長度限制為960px。
如果它們太長，Google 就會將其截斷，這看起來不太好，而且會降低點擊率。
為了確保標題和描述的長度合適，可以使用免費工具 SERP Simulator。
這個工具除了檢查長度之外，還能檢查任何位置的任何關鍵字的實際SERP 結果，以將其與程式碼片段進行比較，並從對競爭對手有效的方法中獲得靈感。
這將引向下一點…
3. 脫穎而出
使用以下一些元素來使標題標籤獨一無二：
- 問題
- 數位
- 年
- 全部大寫的單字
- 括號
- 您的品牌名稱
精選片段
精選摘要（有時也稱為「零位搜尋結果」）是Google 搜尋結果中出現在標準10 個結果之上的精選搜尋結果。其目的是在SERP 中直接回答使用者的問題。
這是一個典型的例子：
精選摘要主要有3 種類型：
- 段落——通常是對如何、誰、為什麼、何時或什麼問題的簡短回答
- 列表——主要是逐步說明或食譜
- 表格——通常用於比較圖表、資料表等。
擁有精選摘要的最大優勢是，即使頁面排名較低，也可以「超越」競爭對手。
很多出現在精選摘要的頁面並沒有排名第一。它們通常會排在第二、第三甚至更低的位置。
那麼，如何獲得精選片段呢？
1. 尋找帶有精選摘要的關鍵字
一個很好的起點是關鍵字研究工具，可以在其中專門找到「問題」關鍵字。
如果在 KWFinder 中點選某個關鍵字，則SERP 表中會以小圖示標示精選摘要的存在：
帶有精選摘要的關鍵字的另一個重要來源，是所謂的「人們也問」（People also ask）框，通常出現在精選摘要下方。
2. 先回答問題
出現在精選摘要中的關鍵在於盡快在頁面上回答問題,這種寫作風格被稱為「倒金字塔寫作風格」。
這意味著首先提供定義，然後繼續提供支援細節。
3. 遵循最佳字數
無法標記在精選摘要中應顯示的具體文本，Google 會自動選擇文字的相應部分。
但是，應該優化假定的片段文字的長度，以使其適合通常的精選片段長度。
大多數精選摘要的長度為40-50 個字。
這引出了最後一點…
4. 看看競爭對手怎麼做
最後，但同樣重要的一點是，利用現有的精選片段這一事實，並從對競爭對手有效的方法中獲取靈感。
看看這樣的事情：
- 片段的類型（段落、列表、表格）
- 文字長度
- 文字在頁面上的位置
- 有無影像
第六章：反向連結和連結建設
在這一章，討論反向連結——搜尋引擎優化最重要的方面之一。
章節導航
什麼是反向連結？
反向連結是指從一個頁面連結到另一個頁面的連結。如果頁面A 連結到頁面B，我們就說頁面B 有來自頁面A 的反向連結。
反向連結是最重要的排名訊號之一，其數量和品質與排名之間存在直接的相關性。
為什麼反向連結如此重要？
從一開始，反向連結就是搜尋引擎演算法的一個非常有影響力的因素。
它們起到學術引用的作用。搜尋引擎開發人員意識到，如果許多優質資源連結到某個頁面，則意味著該頁面有價值且值得信賴。
連結權益
連結權益（也稱為「連結汁」）是用來描述一個頁面透過連結轉移到另一個頁面的權限的術語。
谷歌PageRank
谷歌最初創建了一個名為PageRank 的演算法，將反向連結的品質和數量納入其排名系統，並確定網頁在搜尋結果中的相對重要性。
影響頁面PageRank 的三個因素是：
- 反向連結數量——頁面的反向連結越多越好
- 連結頁面上的連結數量——價值（稱為連結權益）分佈在從連結頁面連結的所有頁面中
- 連結頁面的PageRank – 來自PageRank 較高的頁面的反向連結傳遞了更多的連結權益
PageRank指標
請不要將PageRank 演算法與Google 用於顯示從0 到10 的網頁排名的同名舊指標混淆。
它們並不相同，雖然PageRank 指標已停止使用，但PageRank 演算法仍然是Google 排名的一部分。
連結類型
連結可以分為多種類別。以下是最基本的類別：
內部連結與外部鏈接
內部連結是同一個網站內從一個頁面到另一個頁面的鏈接，而外部連結是來自外部網站的連結。
Nofollow 鏈接
nofollow 連結是在其HTML 程式碼中包含rel=”nofollow”屬性的連結。
Google在2005 年推出了nofollow 屬性，它告訴搜尋引擎不要將連結權益傳遞給連結頁面。使用nofollow 屬性的情況包括：
- 評論中的鏈接——有助於打擊垃圾評論，因為它使評論中的連結價值降低
- 聯盟連結和贊助鏈接——使用nofollow 屬性，不會違反Google 關於購買反向連結的規則
- 連結到您不想認可的網站——有時您需要連結到您不想認可的頁面
注意：從技術角度來說，並不存在所謂的“dofollow”反向鏈接，因為沒有“dofollow”參數。該術語通常用於區分傳遞連結權益的連結和nofollow連結。
雖然nofollow 連結不能傳遞權威，但它們可以帶來其他好處：
- 它們可能會為谷歌帶來提示——2019 年，谷歌宣布他們將把nofollow 鏈接視為提示，以便更好地理解和分析鏈接
- 它們可以帶來流量——nofollow 連結可能不會帶來任何“SEO 點數”，但仍可帶來相關流量
- 它們使連結配置檔案多樣化——nofollow 連結是每個連結配置的自然組成部分，如果沒有任何連結配置文件，那就很奇怪了；請參閱下一點…
連結設定檔
連結設定檔是另一個重要SEO 術語，用於描述所有指向你網站的連結。
連結配置的品質與排名直接相關。
好的連結設定檔是什麼樣的？
- 多樣化——健康的連結配置是各種類型的連結（標準和nofollow）和自然錨文本的混合
- 高品質的反向鏈接——良好的連結配置包含來自相關網站的高品質反向鏈接
另一方面，來自垃圾網站的太多低品質連結不僅會被忽略，而且很可能會損害您的網站。
錨文本
錨文本是超連結中可見且可點擊的部分，幫助爬行程式指示連結頁面的內容。
不同類型的錨文本：
- 品牌名稱— 例如“Mangools”
- 完全匹配– 例如“SEO 指南”
- 部分匹配– 例如“實用SEO 教學”
- 一般——例如“閱讀更多”
- 裸露的URL – 例如“https://mangools.com/blog/learn-seo/”
如果更多頁面連結到您的頁面並在錨文本中使用相關術語，則可能有助於在搜尋引擎中對這些術語進行排名。
但是，這並不意味著應該不惜一切代價去獲取充滿關鍵字的錨文本。
恰恰相反，應該非常小心，並力求自然地混合各種錨文本類型。
任何明顯試圖操縱連結錨文本的行為都可能被Google 偵測到並受到懲罰。
有價值的反向連結的屬性
並非所有反向連結都是平等的。
除了內部連結和外部連結以及標準連結和nofollow 連結之間的明顯差異之外，兩個反向連結可能根據許多其他因素而具有不同的值（並傳遞不同數量的連結權益）。
有價值的反向連結如下所示：
1. 相關
有價值的反向連結應與主題相關。這表示連結頁面應與被連結頁面的主題相同或相似。
例如：
如果一篇關於健行技巧的帖子，並且有兩個反向鏈接，一個來自關於戶外運動的帖子，另一個來自關於政治的帖子，那麼前一個反向連結更有價值。
2. 來自權威網站
正如之前對PageRank 所解釋的那樣，具有指向它們的高品質連結的頁面也會為頁面傳遞更多的連結權益。
連結頁面越權威，反向連結價值就越大。
Google 沒有官方指標可以代表頁面的權威性，但有許多商業工具提供的指標可以幫助估算。
最受歡迎的是Moz 的域名權限和頁面權限。
3. 獨特
反向連結的獨特性可以從多個層面進行討論：
a) 網站級別
來自先前未連結到網站的反向鏈接，通常比來自先前已連結到網站的反向連結更有價值。
來自10 個不同網站的10 個反向鏈接，比來自同一網站的50 個反向鏈接更好。
注意：這並不意味著來自同一網站的反向連結越多就越糟糕（如果這種情況自然發生的話），只是這些連結的價值可能會降低。
b) 頁面級別
如果有兩個來自同一頁面的鏈接，則首先出現的鏈接可能比第二個鏈接更有價值。
（谷歌在2009 年以前只計算第一個錨文本。我們不知道他們現在如何處理它們，但我們可以假設它沒有改變。）
c) 其他連結的數量
最後，但同樣重要的一點是，PageRank 在連結的頁面上平均分佈。
因此，連結到3 個資源的頁面的反向鏈接，與連結到30 個資源的頁面的反向連結之間存在很大差異。
4. 放置在正文頂部附近
高品質的連結也可以帶來流量。
這不僅是顯而易見的原因（新訪客），而且從SEO 的角度來看。
Google 使用所謂的合理衝浪者模型來預測使用者點擊連結的可能性：“連結可能傳遞的PageRank 數量取決於某人點擊連結的機率。”
谷歌前網路垃圾主管馬特‧卡茨(Matt Cutts)特別指出，你應該「…將有價值的連結放在部落格文章的頂部」。
反向連結的位置越突出，Google 賦予它的權重就越大。
換句話說，來自文章頂部的反向連結比來自文章底部的反向連結更好。而來自文章底部的反向連結又比來自頁腳或側邊欄的反向連結更好。
5. 有相關的錨文本
錨文本在連結建設中扮演重要角色。
也就是說，具有與連結頁面相關的錨文本的反向連結比具有不相關或通用錨文本的反向連結更有價值。
這也適用於連結周圍的文本，因為連結可能帶有周圍的上下文。
應該進行連結建設嗎？
在理想世界中，要獲得高品質的反向連結只需創建優質內容即可。
實際情況要複雜一些：
- 如果不付出額外努力，獲得高品質的反向連結是非常困難的（甚至是不可能的），尤其是對於新網站而言。
- 如果沒有反向鏈接，排名會非常困難（甚至不可能），尤其是對於新網站而言。
這就是為什麼連結建立是SEO 的重要組成部分，但這也是一個頗具爭議的議題。
Google 並不歡迎任何操縱網站PageRank 的行為。谷歌在其品質指南中明確指出：
任何旨在操縱PageRank 或網站在Google 搜尋結果中的排名的連結都可能被視為連結方案的一部分，並違反Google 的網站站長指南。
這是否意味著，不能以任何方式嘗試影響反向連結的數量和品質？
我們不這麼認為。並非所有形式的連結建立都是垃圾或操縱性的。
有很多技巧可以獲得反向鏈接，同時為用戶提供價值。但它們不像寫垃圾評論或從Fiverr 購買一堆連結那樣立竿見影。
應該購買連結嗎？
現在購買反向連結就完全是另一回事了。大多數SEO專家都會告訴你，這不值得。
購買連結有兩個主要缺點：
- 這是有風險的——購買反向連結對谷歌來說是大忌，如果他們發現了，你會受到手動懲罰，而你的網站可能無法恢復。
- 價格昂貴——高品質的反向連結價格不菲（起價約為100 美元/條，通常要高得多）；當然，一個反向連結不會為你帶來排名，所以你必須花很多錢才能獲得結果
然而，連結銷售行業非常活躍，購買反向連結是一種常見的做法。
最終決定權在你。請記住，這是一個非常冒險的策略，從長遠來看可能沒有回報。
加強連結建設時，請記住以下要點：
1.始終從長遠角度評估連結品質。
只建立那些最有可能長期有效的連結。這背後有兩個原因：
首先，取得高品質網站上的長期連結對網站更有利，因為它們的價值可以隨著時間的推移而不斷增長。
其次，連結應該有助於向Google 證明您是一個值得信賴的品牌，而來自平庸網站的連結不會讓您獲得這一地位。
在評估連結品質時，要查看廣泛的指標，例如，良好的域名評級、自然流量水平以及引用網域數量的正增長等。然而，最重要的標準是網站是否代表一個真正的品牌。
2. 盡量保持連結配置多樣化。
我們看到過這樣的情況，行銷人員過於專注於建立某些類型的鏈接，而忽略了其餘的選擇。
這是導致懲罰的最快捷途徑之一，或者至少它會讓谷歌對非自然連結建設產生懷疑。過於狹隘和明顯的人工連結會導致排名大幅下降，從而造成流量損失。
可靠的連結建立策略應始終包含多種獲取連結的方式，使反向連結設定檔盡可能多樣化，同時仍保持相關性。
連結建設策略
有很多連結建立技術、技巧和竅門。
在本SEO 指南中，介紹3 種最常見且非常有效的策略。
可連結資產
最自然的連結建立技術是創建一個獨特且有價值的內容——即所謂的可連結資產——來吸引反向連結。
可連結資產可以是任何內容，但某些類型的內容非常適合。這些包括：
- 終極指南
- 大名單
- 利用獨特數據進行研究
- 資源目錄
- 免費工具
下一步是找到可能想要連結到您的網站，並聯繫他們（稍後會詳細介紹）。
提示：有時你甚至不需要直接請求反向鏈接，聯繫你所在領域的有影響力人士和專家，尋求誠實的反饋。
如果您的內容確實精彩且獨特（並且該策略應該有效），他們可能會自己連結到它或在社交媒體上分享它。
作為獎勵，您將建立一些將來可能有用的寶貴關係。
一旦獲得可鏈接資產的反向鏈接，就可以透過內部連結將「連結汁」重新導向到其他頁面（例如「金錢」頁面）。
來賓發文
客座發文（或客座部落格）絕對是最受歡迎的連結建立技巧，相當簡單（儘管並不容易），而且可擴展。
客座部落格的工作原理（簡而言之）：
來自網站A 的作者為網站B 撰寫了一篇客座文章。文章中包含指向他自己網站的連結。網站B 獲得了一個免費內容，網站A 獲得了一個免費的反向鏈接，雙贏。
那麼，如何找到接受與您的領域相關的訪客貼文的部落格呢？
嘗試使用特定的搜尋運算子來篩選與您相關的內容。例如：“您的利基市場” + “為我們撰寫文章”。
找到他們後，請閱讀他們的來賓貼文指南，並聯絡所有者以告知您的來賓貼文。
競爭對手的反向連結
瀏覽競爭對手的連結設定檔是找到可能願意連結到您的網站的好方法。（畢竟，他們已經連結到了類似的頁面，對吧？）
您所需要的只是一個反向連結分析工具（如 LinkMiner），它將幫助您找到競爭對手的反向連結。
透過輸入域名來開始：
…或專注於特定的URL（例如，競爭對手關於想要排名的相同主題的貼文）：
該工具將顯示所有反向鏈接，以及有關附加資訊（權限、錨文本、屬性等）。
在分析競爭對手的反向連結時，應該考慮：
- 連結相關性——此頁面的反向連結是否與您的內容相關？
- 連結強度——連結頁面的權威性如何？
- 難度——能獲得相同的反向連結嗎？
下一步是所謂的電子郵件推廣——聯絡網站所有者來替換競爭對手的反向連結（也稱為摩天大樓技術）或新增反向連結作為附加資源。
摩天大樓技術
摩天大樓技術（由 Backlinko 的Brian Dean 命名）的工作原理如下：
- 找到有關某個主題的最佳文章，寫一些更好的內容（請參閱10x 內容技術）。
- 然後聯絡所有連結到您的競爭對手的網站並要求他們連結到您的網站。
其他常見的連結建立技術
- 斷開的連結建設——尋找無效連結的網站並建議用內容替換
- 品牌提及——尋找未連結的品牌提及（可使用 Google Alerts），並要求網站所有者連結提及
- 推薦——為產品或服務撰寫推薦信，並將您的網站連結到您的名字旁邊
- 綜述、專家見解——在需要專家見解的利基綜述或文章中得到推薦
- 社交反向連結（nofollow）－在社群媒體上分享內容，在Facebook/Twitter/Pinterest 上推廣，加入討論，評論相關帖子
- 論壇和問答網站（nofollow）—在Quora 或Reddit 上放置一個位置良好且具有附加價值的連結可以帶來大量流量；不惜一切代價避免無意義的垃圾郵件
第七章：分析與指標
在這個完整的SEO 指南的最後一章中，介紹每個網站所有者都應該了解和使用的基本資料分析工具和指標。
章節導航
網站分析是搜尋引擎優化的關鍵部分。
“衡量了才能改進”這句話在SEO 領域絕對正確。使用合適的工具來追蹤和分析網站效能，將有助於解答一些重要的SEO 問題，例如：
- 在谷歌排名的關鍵字是什麼
- 網頁在搜尋結果中的點擊率是多少
- 訪客來自哪個國家
- 哪些管道能帶來最多的流量
- 訪客如何與網頁互動
- 造訪次數最多的頁面是哪些
為了幫助您了解基礎知識，將介紹每個網站所有者都應該擁有的3 個重要分析工具：Google Search Console、Google Analytics和排名追蹤工具。
Google 搜尋控制台
Search Console 是Google 提供的免費線上工具（或一系列工具），可協助網站管理員了解其網站在Google 搜尋中的表現並優化其網站的可見性。
Google Search Console 是一款不可或缺的工具，每個網站擁有者都應該使用它。
注意：要設定Google Search Console，需要先驗證網站的所有權。您可以在 Google Search Console 簡指南中找到詳細的逐步操作指南。
Search Console 由多個儀表板組成，從網站效能的基本概述到應該解決的關鍵問題報告。
- 效能– 了解網站在Google 搜尋結果中的表現
- URL 檢查– 提供有關Google 索引的任何頁面版本的信息
- 覆蓋範圍——顯示Google 上已編入索引的頁面，並報告任何與索引相關的問題
- 網站地圖– 新增新的網站地圖並查看先前的提交或問題
- 刪除– 用作暫時阻止任何頁面出現在搜尋結果中的工具
- 增強功能– 提供有關增強功能（例如AMP、網站連結等），以及使用者體驗和可用性問題的信息
- 手動操作– 顯示是否受到Google 的任何手動處罰
- 安全問題——報告網站上偵測到的任何安全問題
- 鏈接——提供連結（外部和內部）的基本概述
績效報告
效果報告提供網站在Google 搜尋中的表現的詳細概述。
由3 個主要區域組成：
- 頂部過濾器– 選擇搜尋類型、日期範圍和篩選維度
- 指標圖表——顯示包含4 個主要指標（點擊次數、展示次數、平均點擊率和平均排名）的圖表；可以透過點擊來選擇任意指標組合
- 帶有資料表的維度選項卡– 允許選擇首選維度並在簡單的表格中查看數據
要快速了解效果報告的工作原理，您可以觀看Google 搜尋中心製作的這個簡短的教學影片：
除了熱門查詢或熱門頁面等基本（但非常有用）的數據之外，效果報告還可以深入了解網站的搜尋效能。
讓我們來看幾個具體的用例：
解決效能下降問題
在分析表現的任何變化（例如點擊次數突然下降）時，請務必嘗試透過檢查各個維度來找出問題的根源，以找出導致變化的確切原因。
有時，特定國家的變化、單一大關鍵字的排名下降、或特定類型設備上的效能問題可能會對整體效能產生巨大影響。
提示：建立兩個連續時間範圍的比較（頂部過濾器- 日期- 比較），以查看與前一個時間段相比的最大變化。
尋找需要優化點擊率的頁面
查看點擊率較低但效果最佳的查詢（使用平均點擊率指標或比較展示次數和點擊次數）。
透過為查詢排名的頁面編寫更好的標題標籤和元描述，很有可能提高點擊率。
比較桌面設備和行動裝置上的效能
在頂部過濾器中，選擇設備維度並選擇“比較”而不是“過濾”。
看到桌面設備和行動裝置上的效能比較，並在進一步優化網站時採取適當的步驟。
找出容易排名的關鍵字
在維度表中，使用篩選器僅顯示排名20 位元或更低的查詢（這意味著在第3 個SERP 或更高位置上排名的關鍵字）。
找到這樣的關鍵字後，切換到“頁面”選項卡，查看與該關鍵字相關的排名頁面。這些頁面可能只需要稍加優化就能獲得更好的排名。
看看是否可以改進針對該關鍵字的頁面，或建立專注於該關鍵字的新內容。
比較品牌搜尋和非品牌搜索
使用頂部篩選器僅顯示包含您的品牌名稱的查詢（「包含的查詢」）。
將看到有多少搜尋流量來自品牌關鍵字，以及這些關鍵字在Google 搜尋中的表現如何。
谷歌分析
Google Analytics 是一款免費的網站分析工具，可追蹤並報告網站流量和使用者行為，功能強大，能夠提供大量有用的數據。
問題是，許多初學者在開設GA 帳戶時感到困惑和不知所措。
這完全正常。報告太多，指標太多，圖表太多，導覽也太複雜了。
那麼，該如何學習使用Google Analytics？
一步一步來。
可以在GA 中找到什麼類型的資料？
Google Analytics 包含各種報告。
主頁板展示基本效能指標的概覽。如需了解更多信息，可以導航至詳細報告。
根據報告提供的數據類型，報告分為5 個主要類別，可以在左側選單中找到它們。
- 實時——即時發生的使用者活動
- 受眾——需要了解的所有有關訪客的資訊（人口統計、興趣、使用的技術等）
- 獲取——流量來自哪裡（流量管道、頂級引薦頁面等）
- 行為——訪客在網站上做什麼（他們造訪哪些頁面以及如何與這些頁面互動）
- 轉化——有關訪客如何轉換的詳細資訊（根據您的目標；例如購買、訂閱、聯盟連結點擊等）
資料分割
在每份報告中，可以進一步細分數據，以根據特定需求查看詳細結果。
分割和過濾對於選擇正確的資料進行分析至關重要。
日期範圍
使用任何分析工具時，選擇正確的時間範圍是應該要做的第一件事。
可以在每份報告的右上角找到日期範圍選擇器，查看不同時間範圍內的數據，或比較兩個時間段的數據。
段
細分是指Google Analytics 中的任意資料子集。可以選擇預設細分（例如，自然流量、行動流量），也可以建立並儲存新的細分，以加快工作流程。
例如：建立一個特定的細分市場，該細分市場僅顯示自然部落格流量，以便分別分析文章與其他頁面的自然覆蓋率。
設定如下：
次級維度
次要維度是可以添加到給定報告的主要維度的附加維度。
例如：在顯示熱門頁面的在「所有頁面」報告中，可以新增「使用者類型」次要維度來查看每個頁面的新訪客與回訪者的比例。
搜尋
每個資料表上方都有一個簡單的搜尋選項來縮小搜尋結果。
最有用的報告
為了描述Google Analytics 提供的所有功能和數據報告，我們需要一份單獨的終極指南。
但事實是，絕大多數初級用戶只需堅持使用幾份基本報告就可以了。
以下是最有用的：
1. 查看網站上訪問量最大的頁面
行為– 網站內容– 所有頁面
所有頁面報告是最基本的報告，也是大多數人使用Google Analytics 的主要原因之一– 查看他們的頁面獲得了多少流量。
它有助於確定人們造訪網站時感興趣的內容，並決定哪些頁面需要改進。
2. 查看使用者造訪網站的首頁
行為– 網站內容– 登陸頁面
“登陸頁”報告與“所有頁面”報告非常相似，但它僅顯示人們用來進入網站的熱門頁面。
在分析Google 的自然流量時，這也是一份非常有用的報告（人們透過搜尋造訪的頁面始終是登入頁面）。
3. 找到最佳流量來源
獲取– 所有流量
除了查看頁面的效能之外，了解流量的來源也非常重要。
所有流量報告包括多個部分：
- 頻道——查看最常見流量管道（自然、推薦、直接、社交等）的流量百分比
- 來源/媒介– 查看流量來源和來源類別（例如google/organic、bing/organic）
- 引薦來源– 查看為您的網站引薦流量的熱門頁面
例如，流量激增。
可以轉到來源/媒介報告，比較兩個時間段，以查看與上一個時間段相比用戶數量增加最多的來源/媒介組合。
找到之後，可以新增各種次要維度來尋找更多資訊（例如，登入頁面次要維度，以查看使用者進入網站的頁面，或國家/城市次要維度，取決於目標市場）。
4. 了解訪客
受眾– 人口統計；受眾– 地理– 位置
最後但同樣重要的是，Google Analytics（分析）可以提供有關受眾群體的見解。最有用的是人口統計數據（年齡、性別）和地理位置（國家）。
以下是受眾人口統計性別報告的內容：
最有用的指標
Google Analytics 提供了多種指標來衡量三件事：
- 獲得了多少流量（獲取指標）
- 人們如何參與網站（行為指標）
- 實現目標（轉換指標）
流量獲取指標
最常見的流量獲取指標經常被混淆，因此這裡簡要解釋它們之間的差異：
- 用戶– 使用者是指造訪您網站的個人訪客，同一使用者多次造訪不會增加使用者數量
- 會話– 會話是指使用者主動瀏覽您的網站的一段時間（最多30 分鐘不活動）；一個使用者通常在一個會話中造訪多個頁面
- 頁面瀏覽量——每次訪客造訪頁面時都會計算一次頁面瀏覽量；如果一個使用者重複造訪該頁面，則會計算多次頁面瀏覽量（因此頁面瀏覽量始終高於會話量）。
提示：一個有趣的參與度指標是回訪者百分比，可以在「受眾概覽」中找到它。
跳出率
跳出率指標顯示的是未採取任何行動就離開網站的訪客百分比。高跳出率並不總是壞事，但一般來說，較低的跳出率幾乎總是更好的。
提示：請務必比較類似類型頁面（例如，部落格文章與部落格文章、落地頁與落地頁）的跳出率，以獲得更深入的洞察。
每會話頁面數
此指標顯示使用者在一次會話中平均造訪了多少個頁面。
每會話頁面數指標可以很好地反映整體參與度。為了提高這個比率，可以考慮如何讓訪客點擊其他頁面：
- 新增相關產品/帖子
- 插入「進一步閱讀」框
- 文中相關頁面鏈接
平均頁面停留時間/會話時長
Google Analytics 中這兩個基於時間的指標在準確性方面都存在問題，因此，不建議根據這兩個指標得出任何重大結論。
如果想選擇其中之一，頁面平均停留時間可以更好地表明人們在您的頁面上花費了多少時間。
排名追蹤
排名追蹤是監控網站在搜尋引擎中針對最重要的關鍵字的表現的過程。
與Google Search Console 和Google Analytics 不同，排名追蹤器通常是更簡單但非常有效的工具。
以下是 SERPWatcher 中的追蹤儀表板：
使用排名追蹤器的主要優點：
- 查看最重要的關鍵字的每日更新排名
- 透過自動報告和警報快速檢測到任何顯著的排名下降或飆升
- 在特定位置（例如國家或城市）追蹤進度
- 還可以查看相關指標以了解更改的實際影響（例如關鍵字的搜尋量）
- 追蹤競爭對手以比較結果
提示：務實地看待數據。雖然某個熱門關鍵字的排名從第90 位上升到第45 位固然很好，但請記住，通常只有第一個SERP 頁面才能帶來自然流量。
分析技巧和最佳實踐
在本章的最後提供一些有關如何有效衡量表現的有用提示。
觀察整體進展，深入細節
Performance 很可能每天都會波動。因此，與其糾結於每天的細微變化，不如放眼全局。
另一方面，如果出現無法預測的變化，幾乎永遠無法從預設報告中得出結論。分析的首要規則是盡可能深入挖掘，找到根本原因。
了解指標
請記住，不需要一直分析所有指標，但最好對它們的意義有一個基本的了解，以避免數據誤解。
始終嘗試理解上下文
不要將數據視為理所當然，而要尋找事情發生的原因。
例如，在解決排名下降問題時，可能有各種原因，既有內在原因，也有外在原因：
- 網站近期變更
- 谷歌演算法更新
- 技術問題或網站中斷
- Google 手動操作
- 排名追蹤工具中的錯誤
徹底檢查Google Search Console、Google Analytics 和排名追蹤器應該可以讓您更好地了解問題– 這意味著您將能夠對下一步做出明智的決定。
使用註釋添加上下文
Google Analytics 和大多數排名追蹤器將允許您建立註釋以為您的分析儀表板添加上下文。
可以註釋您的操作或特定事件，以查看它們是否對網站的效能產生了影響。例如：
- Google演算法更新
- 網站上的任何重大變化
- 文章更新
- 行銷活動開始
- 網站問題和中斷
- 季節性活動（例如黑色星期五）
設定警報，以便在發生任何重大變更時收到通知
大多數分析工具允許設定電子郵件提醒，如果滿足某些條件，則會通知您。
這是一種很好的方式，隨時了解任何重大變化，而無需花費所有時間盯著螢幕查看數據表。
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