每天有超過35 億次谷歌搜索。如果想脫穎而出，就要遵守谷歌規則。了解如何改善SEO的所有信息，從優化現有頁面到製定本地SEO策略以及介於兩者之間的所有內容。
本文重點介紹如何改進SEO 以競爭谷歌搜索排名第一。如果希望改進搜索引擎優化(SEO) 並提高排名，請遵循以下11 個步驟：
1.更新現有內容
優化網站的現有內容
具體操作方法如下：
首先，查找過去12 個月以上未更新的頁面。
然後，查看頁面以查看是否有任何內容已過時。或者只是需要改進。
例如，這篇文章是兩年多前首次發表的：
內容還是很紮實的，但是很多信息和視覺效果都是可以更新的。
因此，在審查之後，確定了需要進行的更改，最後上線，以便Google 可以索引更新的內容。
如果更新很重要，頁面可以獲得“新鮮度提升”（幾乎就像剛剛發布的頁面一樣。）
如果內容好，那麼，在搜索中的表現就應該好。
專業提示：使用 Google Search Console 可以加快對新更新頁面的索引。
只需在頂部字段中輸入您的網址：
然後點擊“請求索引”：
這會盡快將Google 抓取工具發送到您的網頁。
改善高潛力頁面
高潛力頁面是網站上具有一定吸引力的頁面，可以使用他們進入前三名。
根據Backlinko 的一項研究，谷歌的最高排名結果是：獲得所有點擊次數的31.7%。
這就是為什麼在谷歌首頁上排名通常是不夠的。
要真正最大化頁面的有機流量，需要位於前三名的結果中。
第一步是找到最有可能進入前三名的頁面。
首先，轉到Search Console 的搜索結果性能報告。
然後，按位置排序，排名第一的頁面首先出現。
最後，向下滾動列表，直到排名在5-15 之間的查詢。
這些是要重點改進的頁面。
如何改進這些頁面在很大程度上取決於現有內容。
但總的來說，這裡有一些方法可以讓內容變得更好：
- 優化內容以更好地滿足搜索意圖
- 格式化內容，以便更容易瀏覽
- 添加更多圖形、視覺效果和插圖
- 在每個頁面上添加內部鏈接
- 專注於可操作的策略
頁面SEO 檢查器
On Page SEO Checker 分析每個頁面的弱點，並提出具體的頁面SEO 改進建議。
每份報告都有一個細分，包括：
- 策略：建議定位關鍵字以識別蠶食問題
- SERP 功能：突出顯示獲得精選片段位置，或顯示評論片段的機會
- 內容：根據排名前10 的頁面為內容提供建議
- 語義：揭示內容還應包含的語義相關關鍵字
- 反向鏈接：顯示希望從中獲得反向鏈接的特定域
- 技術問題：識別技術性SEO 問題，包括是否存在重複內容
- 用戶體驗：集成Google Analytics 以更好地了解用戶如何與頁面互動
什麼是關鍵字蠶食：當網站內容中散佈了太多相同或相似的關鍵字時，就會發生關鍵字蠶食。結果，像谷歌這樣的搜索引擎無法辨別哪些內容排名更高，這意味著有時它會為不想優先考慮的網頁提供更高的排名。
2. 為精選片段構建內容
精選摘要是在Google 搜索結果頂部看到的那些大框。 （高於傳統的排名第一。）
特色片段中的內容是從前10 名的結果之一中提取的。
如果正確地格式化內容，最終會出現在精選片段中。
就是這樣：
首先，使用描述內容的每個部分的副標題。
谷歌有時會將這些子標題拉入基於列表的精選片段中：
只需要確保每個副標題都使用相同的H 標籤（H2、H3、H4 等）。
為什麼？
一致的H 標籤告訴Google 頁面上的每個副標題都是“相等的”。
大多數CMS（內容管理系統），如WordPress，可以很容易地向每個副標題添加相同的H 標籤。
查看源代碼，仔細檢查所有副標題是否使用了相同的H 標籤。
3.根據低競爭關鍵詞創建新內容
許多網站都在SEO 上苦苦掙扎，因為針對的是競爭過於激烈的關鍵詞。
以下是如何在沒有競爭的情況下，找到未開發的關鍵字。
目標問題關鍵詞
問題關鍵字對SEO 非常有用，主要有兩個原因：
- 是目標受眾需要回答的高度具體的問題
- 通常沒有超級競爭力
例如，以關鍵字“housing market” 為例。
此關鍵字的關鍵字難度(KD) 為66%：
另一方面，包含相同術語的問題關鍵字的KD 僅為21%
通過查看Google 搜索結果的“People also ask” 部分輕鬆找到問題關鍵字。
只需搜索一個關鍵字。向下滾動，直到看到一組“People also ask”問題。
這些是人們圍繞主題提出的問題。
（根據Semrush Sensor 的數據，將近60% 的搜索結果包含“People also ask” 部分。 ）
專業提示：點擊“People also ask” 問題，擴展該部分，揭示更多問題。
還可以在關鍵字魔術工具中查找問題。
輸入關鍵字，可以獲得大量相關單詞和短語。
然後，在“全部”或“問題”之間過濾結果，以識別與主要關鍵字匹配的相關問題。
圍繞長尾關鍵詞進行優化
雖然長尾關鍵字是不會單獨獲得那麼多的搜索，但在搜索總數中所佔比例很高。
一般來說，較新的網站應該重點關注長尾關鍵詞。
例如，關鍵字 “hiking boots” 聽起來非常適合一家新鞋店。
畢竟，每月有90,500 次搜索，像是潛在客戶會搜索的關鍵字。
但是，查看該關鍵字的難度等級，對大多數小型企業來說是遙不可及的。
另一方面，類似的長尾關鍵詞（帶紅色鞋帶的登山靴-hiking boots with red laces）的KD 只有29%：
誠然，這個長尾版本的搜索量減少了98%，但這是在使用長尾詞時所做的權衡。
4. 從權威網站獲取反向鏈接
即使遵循頁面SEO 最佳實踐達到“T”，內容也不能保證成為Google 的首頁。
這就是為什麼從各種高權威網站獲得反向鏈接應該成為SEO 策略的重要組成部分。
可以使用數以千計的鏈接構建策略。
但這裡有一些最有效的：
- 創建高度可共享的內容：發布專門設計用於從利基市場的博客和新聞網站生成反向鏈接的可鏈接資產。
- 測試數據驅動的內容：講述故事的數據驅動內容是建立更多網站鏈接的最佳方式之一。無論是通過原始調查、公共數據還是內部數據，圍繞結果創建內容並與發布者分享。 如何使用故事來銷售產品
- 跟隨趨勢：如果將公司或行業研究與熱門新聞故事聯繫起來，那麼發布者很可能會想要展示您的數據並通過鏈接回饋您。
- Help a Reporter Out：免費服務，可以為尋找消息來源的記者提供引述和見解。
- 合法訪客發帖：向所在領域的其他網站貢獻內容時，來自這些帖子的鏈接可以幫助提高Google 排名。只要確保不要避免將此策略變成“鏈接方案”即可。
如果想看到更多建立鏈接的機會，反向鏈接分析工具可以找到競爭對手的反向鏈接。而且，可以比較四個相互競爭的URL，以了解哪裡可能存在機會。
5.優化圖像
就提升SEO 而言，圖像優化通常被認為是事後的想法。但是，如果操作正確，經過優化的圖像可以增加網站的訪問量。
使用視覺內容的好處
除了通過Google 圖片直接將人們帶到網站之外，視覺內容還可以幫助增強文本內容。
那是因為高質量的視覺內容：
- 打破大的文本牆
- 讓讀者更好地理解書面內容（並使遵循特定步驟變得容易）
- 提供人們可以鏈接到社交媒體或在社交媒體上分享的迷你內容資產
- 幫助內容在競爭中脫穎而出（尤其是在使用100% 獨特的圖形時）
優化圖像的技巧
在優化網站上的圖像時，應該牢記以下幾點：
- 圖像文件大小和格式：使用專為快速加載而設計的 圖像格式（如WebP ）
- 描述和名稱：優化alt 標籤、圖像文件名和圖像標題
- 版權所有：確保圖像可以在您的內容中合法使用
- 相關性：確保圖像與內容相關
- 移動友好性：查看圖像以確保它們在移動設備上正確顯示
- 獨特：盡量限制使用已經在許多其他網站上使用過的庫存照片
如何編寫有效的Alt 標籤
圖像替代文本是所有搜索引擎（包括谷歌）用來理解圖像是什麼的東西。
以下是編寫有效替代文本的方法：
- 具有描述性：盡可能詳細地描述圖像。想像一下，您在向看不見的人描述它。除了對搜索引擎有幫助外，這也有助於那些使用屏幕閱讀器的人更好地理解圖像。
- 獨一無二：每一頁上的每張圖片都應該有獨一無二的替代文字。
- 相關：就像內容本身中的關鍵字一樣，要編寫自然的替代文字，不要將關鍵字填充到替代文本中。
6. 使用Google Analytics 跟踪指標
如果遵循本文中的策略，幾個月後應該會開始看到網站有所改進。
要準確了解SEO 改進情況，了解在Google Analytics（分析）中要關注哪些指標非常重要。
自然流量
轉到行為→ 登陸頁面以查看查找網站的特定頁面。
然後，添加“自然流量”以查看來自搜索引擎的流量。
各種流量（包括推薦流量、直接流量和自然流量）每天都會有很大的波動。
所以要在幾個月的時間裡跟踪變化。
例如，將過去90 天與過去90 天進行比較。
如果上升，則SEO 努力正在奏效。如果沒有，需要嘗試一些新的東西或擴大規模。
用戶體驗指標
雖然可能不是直接的Google 排名因素，但重要的是要了解用戶如何與內容互動。
Google Analytics 可以提供幫助。
具體來說，請注意跳出率（從網站“跳出”而沒有瀏覽其他頁面的用戶數量）：
平均。會話持續時間（人們通常在離開前在該頁面上停留多長時間）：
和頁面/會話（用戶登陸該頁面後訪問的其他頁面的數量）：
請注意，這裡沒有“好”或“壞”的基準。在對頁面進行更改時，這些是需要注意的更多指標。
如果這些指標有所改善，會對網站的用戶體驗產生積極影響。
7.確保網站適合移動設備
最近的行業研究表明，十分之九的人通過手機訪問互聯網。
而Google 現在使用的索引基本上只計算網站的移動版本。
要查看網站是否適合移動設備，請參加Google 的移動設備友好測試。
但是，網站是否適合移動設備比這更微妙。換句話說，有可能通過谷歌的移動設備友好測試……但移動用戶體驗卻有問題。
例如：加載速度。
如果網站在移動設備上加載緩慢，可能實際上不適合移動設備。
可以在Search Console 的Core Web Vitals 報告中查看網站是否存在加載速度問題。
Search Console 還會提醒任何移動可用性問題。
這樣，就不需要定期檢查Google 移動設備友好測試工具。
如何解決這些問題在很大程度上取決於具體問題。以及網站運行所採用的技術。
例如，假設遇到錯誤“可點擊元素靠得太近”（一個相當常見的移動可用性問題）。
然後，諮詢開發人員以確定並修復根本原因。如果使用Wix 或Webflow 等CMS，還可以聯繫他們的支持人員來解決問題。
8.優化頁面搜索引擎優化因素
在許多方面，優質內容是SEO 的基礎。
但是，除非優化那些高質量的內容，否則可能不會排名。
而頁面搜索引擎優化，實質上是在策略性地向頁面添加關鍵字。
在標題和文章中使用關鍵字
要使目標關鍵字出現在標題標籤中，以及在文章中出現幾次。
例如，對long tail keywords 進行排名的帖子，在頁面的標題標籤中有確切的搜索詞：
在文章正文中出現了幾次：
這兩個步驟實際上是頁面搜索引擎優化的75%，其他一切都或多或少是一種獎勵。
專業提示：使用像 PageImprove 這樣的工具直接在瀏覽器中進行頁面SEO 更新。
使用密切相關的詞和短語
在沒有大量幫助的情況下，谷歌在確定頁面主題方面做得越來越好。因此，實際上不再需要將關鍵字填充到頁面中。或者過於擔心諸如在H2 標籤中包含目標關鍵字之類的事情。
也就是說，包括相關的字詞和短語可以幫助Google 更好地了解網頁的內容。
可以在Google 桌面搜索的“搜索相關”區域中找到這些相關術語。
此處的粗體字是Google 認為與搜索字詞高度相關的字詞。因此，將它們包含在文章中是有意義的。
Semrush On Page SEO 檢查器還會揭示希望添加到內容中的語義相關術語。
Semrush 從頁面目標的主要關鍵字的排名前10 位的URL 中獲取這些關鍵字。
9.減少加載時間
根據谷歌的說法，“速度等於收入”。
這是因為加載緩慢的網站，會增加跳出率並降低用戶轉換的機會。
事實證明，網站加載速度也是谷歌排名因素。
要測試網站在桌面和移動設備上的速度，請將網站域名輸入Google 的PageSpeed Insights頁面。
此報告將顯示網站加載速度，以及需要改進的具體領域。
例如，將一篇博客文章輸入到此工具中，結果通過測試了。
但與幾乎所有網頁一樣，也有需要改進的地方。
如上所見，此工具不僅會告訴哪裡還欠缺，還會告訴如何提高加載速度。
10.改善本地搜索引擎優化
46% 的谷歌搜索查詢是在尋找本地信息。
因此，如果服務於特定地理區域，本地SEO就非常重要（可能比“常規”SEO 更重要。）
但究竟什麼是本地SEO？可以採取哪些措施來改進？
本地SEO 是一種SEO 策略，可幫助企業出現在本地搜索結果中。
本地搜索查詢通常會顯示“地圖包”或“本地包”，其中包括Google 地圖結果、本地企業列表結果和有機搜索結果。
理想情況下，當本地用戶搜索描述你的business 術語時，你的business 應該出現在這裡。
以下是針對本地搜索進行優化的一些重要建議：
- 聲明您的Google 商家資料
- 確保聯繫信息一致，如果不一致，那就要編輯Google 商家信息
- 將每週帖子或優惠添加到Google 商家資料
- 回複評論
- 為網站創建位置頁面
- 針對本地關鍵字優化網站
- 確保在線目錄引用（特別是姓名、地址和電話號碼）在網絡上保持一致
11.使用內部鏈接
如果做得好，內部鏈接可以顯著降低您的搜索引擎排名。
內部鏈接是指向同一網站上其他頁面的鏈接。
每個內部鏈接將一些權限從一個頁面發送到另一個頁面。要戰略性地使用它們，將權限發送到最需要它的頁面。
例如，帖子目前在關鍵字“technical SEO” 中排名第5。
為了提升該頁面，希望在Semrush 域上找到一個高權限頁面。
以及關於“technical SEO” 頁面的內部鏈接。理想情況下，錨文本包含目標關鍵字。
清洗並重複網站上需要提升排名的所有頁面。
即使無法在一夜之間大幅提高排名，也可以進行微小的調整以從長遠來看逐漸改善SEO。
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