搜索意图（也称为搜索者意图或关键字意图），是指用户为什么在谷歌等搜索引擎来搜索某个特定关键词，这样做的背后原因和动机是什么。
例如，假设有人在 Google 上搜索“best dog food”。
他的目的不是寻找特定页面或网站，也不想购买特定产品（至少现在还没有。） ，只是想在购买之前进行研究。
那么，这意味着该关键字具有商业意图。这就是为什么可以利用这些知识来调整内容以更好地定位这个关键词。
为什么搜索意图在 SEO 中很重要？
搜索引擎（如 Google）的首要目标是为用户提供相关结果。因此，了解搜索意图会提升在搜索结果中排名的能力。
谷歌在解释搜索中使用的搜索查询背后的意图方面付出了很多努力。
（看看谷歌的搜索质量评估指南——有一整节是关于用户意图和如何识别不同意图类型的。）
所以如果想在谷歌中排名，必须确保页面满足人们所定位的关键字背后的搜索意图。
透彻了解搜索意图可以帮助：
- 制定更有效的内容策略：通过定位符合目标受众需求的关键字
- 创建相关内容：通过了解用户的需求并创建满足他们的内容
- 在搜索结果中排名更高：通过向搜索引擎展示内容是有价值的，并且与谷歌用户相关
例如，再以上面的关键词为例，关键字“best dog food”每月有 74,000 次搜索。
假设您有一个销售宠物食品的电子商务网站。
用最畅销的狗粮品牌的产品页面对该关键字进行排名不是很好吗？
但是，不要这样做，为什么呢？
如果查看 Google 的结果，发现 Google 并未将“best dog food”视为交易关键字。
虽然搜索结果中充满了顶级狗粮品牌的评论文章，但是并没有对任何电子商务网站进行排名。
因此，即使乍一看似乎相关，但是没有产品页面排名。
四种搜索意图
通常区分四种搜索意图：
- 导航意图：用户想要找到特定页面（例如，“reddit 登录”）
- 信息意图：用户想要了解更多信息（例如，“什么是 seo”）
- 商业意图：用户希望在做出购买决定之前进行研究（例如，“最好的咖啡机”）
- 交易意图：用户想要完成特定操作，通常是购买（例如，“购买 subaru forester”）
1.导航搜索意图
导航意图意味着用户想要查找特定页面。与其他意图类型不同，搜索者已经知道他们要查找的内容。
以下是一些具有导航意图的关键字示例：
- starbucks
- gmail login
- semrush keyword magic tool
- ikea refund policy
- 星巴克
- 登录
- semrush 关键词神器
- 宜家退款政策
如上所见，导航关键字通常是品牌化的，都是为了确保目标受众在需要时可以轻松找到你的页面。
2. 信息搜索意图
信息搜索意图意味着用户想要学习一些东西。这些搜索通常以问题的形式表达，并使用诸如谁、什么、在哪里、为什么和如何这样的词-who, what, where, why, how.
以下是一些具有信息意图的关键字示例：
- bruce willis movies
- what is seo
- california time now
- how to clean a dishwasher
- 布鲁斯威利斯电影
- 什么是搜索引擎优化
- 加州时间现在
- 如何清洁洗碗机
谷歌通常会直接在 SERP 中回答更具体的问题：
但对于大多数信息查询，排名第一的内容类型仍然是博客文章，这就是为什么博客需要成为 SEO 策略的一部分。
以下是定位信息关键字的主要好处：
- 可见性：信息查询构成了 Google 中的大量搜索。如果想要可见性，就不能忽视它们。
- 建立信任：提供有用的信息和教育听众是建立对你的专业知识的信任的好方法
- 瞄准新线索：以信息性关键字为目标的内容可以带来新的线索，可以带来转换
尽管针对信息查询的排名可能不会为带来大量直接转化，但它仍然是发展业务的宝贵机会。
3.商业搜索意图
商业搜索意图包括受众在购买前进行研究时使用的关键字。
商业意图介于信息意图和交易意图之间。用户正在寻找信息，但信息与操作密切相关。
以下是一些具有商业意图的关键字示例：
- best indoor plants for low light
- apple watch ultra review
- mailchimp alternatives
- hbo max vs netflix
- 适合弱光的最佳室内植物
- Apple Watch Ultra 评论
- mailchimp 替代品
- hbo max 与 netflix
商业查询的搜索结果通常包括对产品进行独立评论的第三方页面，这就是为什么与品牌相关的关键字很难得到排名、甚至得不到排名的原因。
但是，有一些营销策略（以及 Semrush 的环绕声等工具）可以帮助您在潜在客户的决策过程中保持可见性。
4.交易搜索意图
事务性搜索意图意味着用户想要做一些特定的事情，通常是作为企业主执行的操作。
尽管顾名思义，这不仅限于购买。例如，进行交易搜索的用户可能想要完成时事通讯注册或下载软件。
以下是一些具有交易意图的关键字示例：
- iphone 13 pro max price
- personality test online
- semrush trial
- watch friends
- iphone 13 pro 最高价
- 在线性格测试
- semrush 试用
- 看朋友
交易关键字是赚钱工具。这些是未来客户在准备好转换时使用的关键字。
如何确定搜索意图
搜索意图通常与用户在营销渠道中的位置一致。
一般来说，它是这样工作的：
- 意识：用户搜索信息关键字，如 “how to do keyword research”
- 考虑因素：用户搜索商业关键词，如 “best keyword research tools”
- 转化：用户搜索交易或导航关键字，如“Semrush plans””
这就是为什么确定搜索意图是任何内容策略中的关键步骤。
在许多情况下，可以根据关键字本身确定关键字的意图（例如，像 why，when，why 这样的问题词通常表示信息意图）。
但有时，乍一看，意图并不那么明显。
问题是，不必自己弄明白——Semrush 中的几个工具会自动计算每个关键字的搜索意图。
可以在关键字概览中找到“意图”指标：
计算基于关键字词组中包含的单词和分析关键字的搜索结果中存在的 SERP 功能。
在 Keyword Magic Tool 中，有一个专门的数据列显示关键字的意图类型。这意味着可以在关键字研究期间使用搜索意图，而无需离开工具或不必猜测意图。
还可以使用过滤器显示仅具有特定意图类型的关键字。
假设正在为公司博客进行关键字研究。由于博客通常以营销渠道“意识”阶段的受众为目标，因此希望关注具有信息意图的关键字。
只需单击“意图”过滤器并选择所需的意图类型。
始终检查实际的 SERP 结果以查看关键字排名的页面。
在关键字概述中，可以通过向下滚动到“SERP 分析”部分来执行此操作。
通过单击搜索图标，还可以查看实际搜索结果的快照，以更好地了解关键字的 SERP 是什么样子的。
正确分析 SERP 可正确了解查询背后的意图，并从最佳结果中获得灵感。
重要的是，要认识到要在 Google 眼中确定搜索意图，需要做的不仅仅是创建正确类型的页面。
研究 SERP 并找出：
- 是什么让最好的结果最好
- 最佳结果涵盖该主题的深度
- 他们使用什么角度
- 如何创建更好的内容（通过提供更好的信息、数据、示例、媒体或用户体验）
假设用户想要购买新的空气净化器，他们会搜索“最好的空气净化器”。
其意图显然是商业性的。
但是，需要的不仅仅是前 10 条 review 来为关键字排名。
最佳结果之一——Modern Castle评出的 10 款最佳空气净化器——是将读者需求放在首位的商业内容的一个很好的例子。
它以帖子的作者 Derek 的照片开头，以及他为审查目的测试的所有模型。
在下方，可以找到一个视频，为那些喜欢看评论而不是阅读的人总结了这篇文章。
本文按覆盖区域对产品进行分类——这是在选择空气净化器时考虑的最重要的方面。
然后，文章继续介绍每种产品，提供技术规格和其他详细信息，以及笔者测试得出的实际性能数据。
该帖子以一张比较所有产品及其评级的表格结尾，并链接到每个人的详细评论。
这些信息易于消化、结构合理且组织严密。
向网站添加内容时请遵循此方法。
问自己：
观众想在此页面上能找到什么？
然后根据需要构建一个结构良好的页面。
常见问题
搜索意图有多重要？
了解搜索意图是 SEO 关键词研究的重要组成部分。
良好的意图优化意味着：谷歌更有可能显示查询页面。反过来，这意味着网站的相关性和合格流量更高。
什么是关键字意图？
关键字意图，关键字搜索意图与搜索意图都是一回事，这些术语意味着特定关键字背后的搜索意图。有些关键字可能有明确的意图，而有些意图可能从关键字中看不出来，称之为“混合意图”。
混合意图的一个常见示例是作为特定产品名称的搜索词，例如“iphone 13 pro max”。
由于不清楚用户的意图是交易性的、商业性的还是信息性的，因此谷歌搜索结果将包括各种类型的结果和 SERP 功能，以确保它们满足不同的搜索需求。
有多少种搜索意图？
最常见的意图分类包括四种类型的搜索意图：导航、信息、商业和交易。
Google 使用的分类略有不同，在其搜索质量评估指南中，谷歌区分了：
- “知道”查询：用户想要获取有关某事的信息（对应于信息意图）
- “做”查询：用户想做某事（对应于交易意图）
- “网站”查询：用户想要访问特定网站（对应于导航意图）
- “亲自访问”查询：用户想要访问特定的物理位置
如何找到关键字背后的搜索意图？
要查找关键字的搜索意图，使用 Semrush 即可准确找到关键字的搜索意图，而且， Semrush 所有与关键字相关的工具都会自动检测搜索意图。
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