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如何利用SEMrush进行关键词研究

关键词研究是任何数字营销战略的一个组成部分,其重要性永远不会消失。

本指南回答以下问题:

  • 什么是关键词研究,为什么它和以往一样重要?
  • 关键词研究术语和指标是什么意思?
  • 如何找到内容营销的热门话题?
  • 如何找到自然搜索引擎优化的最佳关键字?
  • 如何为PPC活动找到最具成本效益的关键字?
  • 如何跟踪特定关键字的网站性能?
  • 什么是先进的关键词研究策略?

什么是关键词研究?

关键词是人们使用搜索引擎来查找信息的术语,关键词研究显示了自然搜索流量的来源,但是,关键词不仅仅与SEO有关。可以说,关键词研究指导所有数字营销活动。

正确的关键词研究会帮助:

  • 了解并覆盖您的受众
  • 寻找新的相关利基主题
  • 获得合格的潜在客户
  • 提升销量
  • 改善广告系列、获得点击和展示
  • 建立品牌知名度

为什么应该定期进行关键词研究

  • 关键词变化: 有多种方式表达相同内容;了解当前趋势很重要。
  • 受众群体不断发展壮大,人们使用搜索引擎的方式也在发生变化。
  • 搜索引擎也在发展,算法变得更加先进,可以更好地理解内容并匹配用户的意图。
  • 需要不断升级内容,以使其具有相关性。

内容营销中的关键词

有人可能会说内容只是SEO的工具,这在一定程度上是对的:内容营销与SEO并驾齐驱,而且重叠很多。一方的成功很大程度上取决于另一方的质量。

SEO更具技术性,而内容营销则更广泛、更全面。内容营销的关键词研究不再是晦涩难懂的指标,而是更多的是受众感兴趣的内容和趋势。

主题研究

使用主题研究工具,可以查找热门主题,生成内容创意和引人注目的标题,而无需深入研究大数据。

主题研究是一种简单而有效的工具,可用于产生共鸣的主题、子主题和想法,并将其包含在内容中。

考虑一下你的网站涉及到什么样的内容、话题、关键词,然后在搜索栏中输入即可。

semrush主题研究界面

可以指定城市范围内的位置,以搜索创意(ideas)为目标。

semrush Topic Research界面

为了方便起见,可以将视图从“卡片”切换到:

Explorer–如果喜欢使用表格。
Overview –如果需要报告的精简版本。
Mindmap–如果希望主题卡的外观更直观。

semrush-话题研究界面

无论选择哪种视图,都在顶部显示:

头条( Headlines )-最引起共鸣的标题是页面的反向链接数量。

问题( Questions )–人们在该主题上提出的最常见问题。在内容中回答这些内容能带来更多价值,并有机会出现在SERP的“精选摘要”中。

相关搜索(Related Searches)-在Google搜索中经常查询的术语以及所分析的主题。使用它们可以更好地了解用户的意图,并相应地丰富内容。

将标题(Headlines)和问题(Questions)添加到收藏夹(Favorite Ideas)列表中,使用它们来制定内容计划并创建最具吸引力的作品。

主题研究工具

传统关键词研究

不存在“传统关键词研究已死”

传统的关键词研究只是一种针对网站的方法,使用种子关键字来增加搜索条件以供选择。它与robots、关键词填充以及其他过时的SEO策略无关。

有人说传统方法已经过时,是因为缺乏知识和高质量的工具,或者出于某种创新的需要。

SEMrush工具包提供了几种收集最佳关键词的方法。好的基础知识永远不会过时,而最应该开始着手的方面就是从传统的关键词研究开始。

关键词概览:快速分析

关键词概览(Keyword Overview)是快速分析关键词的最简单方法,获取有关所有主要关键词指标的全面摘要:

  • 数量
  • 每次点击费用(CPC)
  • 付费搜索中的竞争情况
  • 排名靠前的(顶级排名)页面
  • 广告文案等。

启动报告后,在搜索字段中输入关键词,然后开始分析。

semrush关键词概览界面

关键词概览:广告历史记录报告

通过广告历史记录报告,可以确定广告趋势,以及了解该关键词先前是否被人曾在付费搜索中有效使用过。

查看在过去12个月中某个关键词出价的出价状况,以及含有该关键词PPC广告的所有域名。

横截面中的数字显示该广告在给定月份中所占据的付费位置。请注意,此位置不一定是广告在搜索结果页上的位置。即使是出价最高的,广告也可能会显示在自然搜索结果下方。

查看该关键词的广告流量、广告流量价格以及广告总数。

→ 关键词概览工具

关键词魔术工具:建立关键词主列表

关键词魔术工具是深入的关键词分析和构建出色的主列表的强大工具,用来探索细分市场,找到与语义相关的长尾细,并且将其分为特定主题的子组。

从单个种子关键词开始:

semrush关键词魔术工具界面

点击 Search 开始搜索:

如何利用semrush进行关键词研究-图片8

探索相关主题的建议组和子组,以找到适合PPC广告组的细分市场和思路。按数量或关键词数量对组进行排序;使用眼睛图标排除不需要的组。所有已应用的高级过滤器也将应用于主题列表。

注意匹配修饰符,这样就可以根据自己的喜好来扩大或缩小关键词的选择范围。

semrush 关键词魔术匹配修饰符

利用问题过滤器(Questions Filter);这个简洁的功能会将基于问题(注:有人利用该关键词在搜索引擎提问)的关键词整理出来。这些关键词可带来大量优质流量,并经常触发精选代码段,这些代码段可让页面达到SERP顶部。

semrush关键词魔术界面

使用灵活的“高级”过滤器( Advanced filters),进一步根据字数范围、搜索量、关键字难度、每次点击费用、竞争密度以及SERP中的结果数量来指定关键短语的范围。

包括或排除具有广泛匹配或完全匹配的关键字,并选择SERP功能以显示触发它们的单词(某些单词可以触发多个功能)。

→  关键词魔术工具

关键词难度:找到竞争优势

但大多数人可能无法立即在主列表中的每个关键词上获得很高的排名,所以需要明白一开始需要将精力放在哪里。

关键词难度工具会估算出在特定关键词方面,要做到排名比竞争对手高的话,那么这个难度有多大。有了这些知识,就会知道在自然搜索中应该定位哪些关键词,哪些不应该浪费SEO资源,或者转向PPC研究。

关键字难度工具估算新网页的排名要比目前在Google的前两页上排名的网页高得多。难度指数是一个百分比(1-100%)。这个数值越高,那么在自然搜索结果中胜过竞争对手的难度就越大。

semrush关键词难度界面

除了难度之外,此报告还显示了关键词的每月数量,自然搜索结果中的URL数量以及SERP功能,还可以查看SERP的快照以及过去12个月中关键词受欢迎程度的趋势。

查找竞争水平较低的关键词需要耐心,但是会有所回报的,因为不会浪费时间和精力来争取不切实际的排名目标。

→ 关键词难度工具

基于竞争对手的关键词研究

基于竞争对手的关键词研究是传统方法的对应方法;它使用已经进入SERP的网站作为起点。代替种子关键字,收集种子网站来开始研究。

当然,不必选择一种单一的关键词研究方法,结合多种技术,使用一切可用的方法来获得最佳效果!

SEMrush中的关键词研究工具提供了几种收集竞争对手关键词的方法。

自然搜索研究:发现竞争对手

借助自然搜索研究,可以找到自然搜索的竞争对手,查看他们的关键词排名,以及搜索结果中页面近期排名的升降。

即使已经知道自己的竞争对手是什么域名,也最好使用SEMrush工具进行检查,虽然有些你所认为的竞争对手可能会漏掉,但是利用该工具很可能会发现一些新的竞争对手。

自然搜索研究 界面,在搜索栏中输入自己的域名,选择 Competitors ,然后向下滚动至表格:

semrush自然搜索界面

现在有了竞争对手的清单,将这些作为种子域名,该列表按竞争级别排序:

  • 该指标显示该网站与所输入的竞争对手的接近程度;
  • 它基于竞争对手排名的关键词总数,以及它们与给定网站共享的关键词的百分比。

竞争级别 Competition Level)或常用关键词数量对域名列表进行排序,点击箭头图标以在新选项卡中打开网站,或点击域名以重新为其组合报告。

如何获得竞争对手的关键词

下一步是针对种子域名的自然研究的排名报告。

在这里,可以获取给定域名在前100个搜索结果中排名的所有关键词。域名排名的每个关键词都带有相应着陆页的URL和一些指标,以此指导研究过程。

列表可能比较长,通过点击 Advanced Filters 按钮添加过滤选项。

例如,可以从第一个搜索结果页面[包含-排名,少于11]的低关键词难度,[包含KD-小于-60]。

senrush自然研究界面

以不同的组合试试其它过滤选项,来获取最相关的数据。

寻找机会

找到潜在的快速获胜的方法很简单:需要密切关注竞争对手的排名变化。

转到 Position Changes标签,查看 LostDeclined 关键词的列表。

semrush自然研究界面

Declined -这些关键字在域中的排名下降,但仍排名前100位。

Lost –该关键词的域名不再排名前100位。

试试添加其他过滤选项,可能会发现可以利用的关键词。

semrush自然研究界面

→ 自然研究工具

广告研究:在付费搜索中定位竞争对手

利用广告研究寻找任何领域的付费竞争都是小菜一碟,该工作流程类似于自然搜索研究。

启动报告,输入域名,然后切换到竞争对手(Competitors)选项卡。

semrush广告研究界面

在报告顶部,可以看到竞争性定位图,显示基于域名的付费搜索流量和付费关键词数量,这是针对付费搜索竞争格局的良好概览。

在下面,还有一个表格,列出了所分析域名的付费竞争对手。

semrush付费竞争报告

默认情况下,该表按照 Competition Level以与自然研究相同的方式排序,不同之处在于该表使用付费关键词进行计算。

在这里,可以轻松地从顶级竞争对手那里获得种子域名。

点击箭头图标打开网站,或点击域名以重新组合报告。

分析竞争对手的付费关键词

要收集和分析竞争对手竞标的关键词,需要查看广告研究的Positions report排名报告。

使用高级过滤器(例如,包括大于1000的销量,并在竞争对手的品牌名称中排除关键字),可以充分利用此报告。

semrush广告研究高级过滤器

试试使用不同的过滤器组合来缩小列表范围,并为PPC广告系列找到低成本和低竞争的关键词。

→ 广告研究工具

关键词差异:比较关键词组合

使用关键词差异工具可并排比较域名的关键词,这是查找表现出色的关键词最佳且简单的方法。

找到自己没有得到排名,但是竞争对手已经获得排名的关键词。

首先输入竞争对手的域名,然后输入自己的域名,然后选择要分析的关键词类型(有自然、付费或PLA关键词)。

SEMrush关键词差异分析界面

将鼠标悬停在交叉符号上,然后第一个域名的关键字选择 Unique

semrush 关键词差异分析

点击Go,该工具则生成报告,其中包含遗漏的所有关键词。

尝试使用不同的交叉类型和高级过滤组合来寻找机会。例如,使用  Common Keywords 交集类型,并应用过滤以在第一页上显示竞争对手排名的关键字

-[包含-(竞争对手的域名)排名位置 -少于-11]

自己的域名会显示在第二页或其他页面上。

-[包括-(自己的域名)排名位置 -大于-10]

以及关键字难度较低–[包含KD-小于-60]

还可以比较不同的关键词类型,例如,找到具有较高排名的关键词,而且竞争对手也已经在此关键词做了广告。

semrush keyword gap界面

→ 关键词差异工具

跟踪关键词效果  

排名跟踪

找到了最好的关键字之后,将他们分布在在自己的网站上,然后为最具成本效益的关键字出价,之后就拭目以待,等待效果。在此期间,使用SEMrush的望远镜跟踪系统来评估在自然搜索和付费搜索中的表现,并将其与竞争对手进行比较。

要监控任何关键字的每日排名,需设置排名跟踪工具

只需输入要查看其关键字排名的站点的URL,选择设备和位置,然后添加关键字。

可以同时定位多种设备类型和位置,直至邮政编码级别,找到SERP功能的机会以及本地竞争对手。

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