反向链接，也称为入站链接或外部链接，是指一个网站上指向另一个网站的链接。
搜索引擎（如 Google 或 Bing）将反向链接视为获得其他网站支持的质量内容的指标。具有更多反向链接的页面可以在 SERP（搜索引擎结果页面）上排名更高。
反向链接在 SEO 策略中的重要性
反向链接对 SEO 有影响吗？
有，而且影响很大！
反向链接是 SEO 的重要组成部分。拥有指向网站的权威链接是Google（和其他搜索引擎）考虑对内容进行排名的最重要信号之一。
但是什么能造就高质量的反向链接？
信任是一个重要因素——如果一个具有良好声誉的优质网站链接到网站，那将是一次绝佳的信任投票。如果网站只有 Google 认为是垃圾链接的网站，那么它不太可能有太大帮助。
受欢迎程度是另一个考虑因素。由于 Google 将外部链接视为网站或网页受欢迎程度的投票，因此具有大量（质量）反向链接和更高排名的网站之间存在很强的相关性。
在 Wired 对 GoPro Hero 8 Black 的评论中看到这个链接吗？
这是一个反向链接的例子。GoPro 正在接收从 Wired 文章到 GoPro 网站产品页面的反向链接。
这些 ‘shop now’ 链接指向微软、沃尔玛等 Oculus 的 “where to buy” 页面？它们也是反向链接。
从其他人网站到网站的任何链接都是反向链接，但并非所有链接都是平等的。
就像您信任您尊敬的人的推荐，而不是您以前从未见过的人的推荐一样，Google 信任来自可信、权威网站的反向链接，而不是那些不太值得信赖或不为人知的网站。
这种信任以PageRank的形式出现，它是 Google 的一种算法，用于评估指向某个页面的反向链接的质量和数量，以确定该页面重要性和权威性的相对分数。
如果网站收到来自与所在行业相关的优质网站的反向链接，则您向 Google 发出了强烈的信号，表明网站被视为您所在行业的权威。
反向链接的类型
如前所述，并非所有反向链接都相同。下面来了解网站可以获得的不同类型的反向链接：
Nofollow 链接
上面说过，链接就像对受信任资源的投票，但是如果不想为网站担保，但仍需要链接到该网站怎么办？
Nofollow 链接使用 rel=”nofollow” 属性来通知 Google 和其他搜索引擎，他们不应该通过信任 (PageRank)。nofollow 反向链接如下所示：
<a href="https://www.domain.com/" rel="nofollow">this is a nofollow link</a>
鉴于 nofollow 链接不通过 PageRank，不一定会帮助在 SERP 上得到较高排名。不过，谷歌在 2019 年 9 月宣布正在改进 nofollow 属性。
当引入 nofollow 时，Google 不会将任何以这种方式标记的链接，视为在搜索算法中使用的信号，所有链接属性，都被视为有关在搜索中考虑或排除哪些链接的提示。
一些人认为，将nofollow 链接的这种更改暗示着：Google 将在某些情况下通过 nofollow 链接传递信任，例如当权威新闻平台在整个站点范围内添加属性时。
Follow 链接
Followed的链接会传递信任（PageRank）并且不会添加 nofollow 属性。
注意：没有“follow”属性，因为除非添加属性，否则任何链接都被视为 dofollow。
Follow反向链接如下所示：
<a href="https://www.domain.com/">this is a follow link</a>
赞助或付费链接（Sponsored or Paid Links）
有时，会向 affiliate marketing 网站或影响者付费，以宣传自己的内容或发布产品评论，那么这种链接，则应添加 rel=”sponsed” 属性以通知 Google。
rel=”sponsored” 属性可防止网站受到这些链接的负面影响。因此，如果与affilite合作，应该为此反向链接使用赞助属性。
赞助反向链接如下所示：
<a href="https://www.example.com/" rel="sponsored">this is a sponsored link</a>用户原创内容链接
2019 年推出的另一个新链接属性是 UGC（用户生成的内容）链接。UGC 链接来自论坛和博客评论等。该属性通知 Google 该链接是由用户而不是网站管理员放置的。
UGC 反向链接如下所示：
ref="https://www.example.com/" rel="ugc">this is a UGC link</a>
高权威链接
前面讨论了不同类型的反向链接，那么如何确定反向链接的质量呢？
使用反向链接审核工具查看站点有多少反向链接、这些反向链接的引用域名，以及这些站点的毒性等等。
概览页面提供了基本信息的摘要。
也可以更深入地查看此工具中的报告，以查看最常引用的域名并查看与反向链接相关的指标，例如权威分数和毒性分数。
还可以集成 Google Search Console 和 Majestic，以确保不会错过任何指向网站的反向链接。
目标是从与网站相关的高权威网站获得反向链接。以下是收到高质量反向链接的因素：
- 大量引用域名
- 在页面上的位置（页面上越高越好）
- 如果它们是上下文反向链接（页面上的相关内容包围的链接）
- 如果它包含相关的锚文本
如前所述，谷歌通过 PageRank 算法评估权威，但这不再是一个面向公众的指标，因为谷歌在 2016 年停止更新并随后停用了 PageRank 工具栏。
在评估链接是否高质量时，需要考虑可信度，以及站点是否向用户分享具有实际价值的优质内容等因素。
有毒链接（非自然链接）
错误的链接可能会损害网站的排名能力，或对已有的任何排名产生负面影响。“不良”链接通常被称为有毒或非自然链接。
通常来自低质量或可疑网站的有毒反向链接，直接违反了 Google 的网站管理员指南，其存在仅是为了尝试和操纵搜索引擎排名。
这可能意味着未标有 nofollow 或赞助属性的付费链接、来自低质量目录或书签站点的链接，或者使用完全匹配锚文本的不自然数量的链接。
使用反向链接审核工具来审查反向链接并识别潜在的有毒或不自然的链接。
分析完成后进行选择，包括生成拒绝列表并将其提交到 Google拒绝工具。
如果想手动联系站点以请求删除或批准认为安全的任何链接，请在“删除”列表中保留链接。
如果需要清理有害链接并请求删除，可以直接通过反向链接审核工具执行此操作。
编辑放置的链接
谷歌通过编辑放置的链接奖励和传递最重要的权威。编辑放置或获得的链接是记者或网站管理员决定将该链接添加到网页的链接。
它是另一个网站或网页的链接，所以值得被发送流量和权限。链接的原因是为了增强读者的体验，而不是为了操纵搜索引擎算法。
为什么反向链接很重要？
反向链接可以提高排名
如果没有指向网站的良好反向链接，就会错过了解网站的一个因素——可信度。反向链接表明您是行业中值得信赖的权威，应该在关键搜索词中名列前茅。
谷歌通过反向链接查找新页面
Google 的蜘蛛 (Googlebot) 使用链接在网络上查找新页面——这是发现、抓取和索引内容的主要方式之一。
考虑链接的一种方式是 Google 如何导航网络。来自可信来源的链接将有助于 Google 更快地将内容编入索引。
反向链接可提高可信度和可信度
来自权威和可信来源的优质链接不仅可从 SEO 的角度获得更高的排名，而且也有助于提高可信度和可信度。
如果设法从 TechCrunch 获得一些新闻报道和链接，将因此获得可信度的提升。如果从 BBC、TechRadar 和 Wired 获得链接，那么这些都是网站的重要行业权威（和相关上下文链接）。
除了有利于网站的搜索引擎优化之外，让所在行业的主要出版物的记者和编辑选择链接到网站，这对向人们展示业务很有帮助。
反向链接将推荐流量发送到页面
当网络第一次启动时，链接只是导航。在最简单的形式中，链接的目的是将 Web 浏览器从页面 A 带到页面 B，不仅在一个网站内，而且在不同站点之间。
虽然 Google 的算法中现在使用了链接，但原则没有改变：优秀的链接会为网页带来有价值的流量。
如果回到上面的例子，相关的新闻报道可以将感兴趣的读者带到您的网站——将品牌介绍给可能成为客户的新受众。
专业提示：还可以将此流量添加到再营销列表中，以跨付费媒体渠道进行定位，从而使推荐流量更加有效。
如何检查任何网站的反向链接
无论是计划链接建设活动还是根据竞争对手的网站对自己的网站进行基准测试，检查网站的反向链接都会很有帮助。
通过 Google Search Console 等工具深入了解网站的反向链接配置文件，但需要有关其他网站的反向链接配置文件的更多详细信息——可以使用 Semrush 来实现。
使用 Google Search Console 了解链接配置文件
Google Search Console 会深入了解您的链接配置文件的外观，但不会提供有关竞争对手的任何信息。
首先，登录 Google Search Console，使用左侧菜单，导航到菜单底部找到链接。
然后，会在“外部链接”标题下看到网站的反向链接配置文件的概述。
能够看到以下方面的见解：
- 外部链接– 有多少外部链接指向网站。
- 热门链接页面– 网站上指向它们的反向链接最多的页面。
- 链接最多的网站– 链接到网站的次数最多的网站。
- 顶部链接文本– 用于外部链接的最常见的链接锚文本。
还可以在右上角将站点的外部链接导出为 CSV 文件。
使用 Semrush 分析反向链接
首先使用反向链接分析工具 深入了解大量指标和数据点，以制定更好的策略。将域名加载到工具中后，就可以开始更深入地了解站点的链接配置文件了。
与 GSC 不同，Semrush 可深入了解竞争对手的反向链接配置文件，通过分析竞争对手的行为来帮助您制定链接构建策略。
反向链接分析提供的主要指标是：
- 权威评分
- 引用域名
- 反向链接
- 每月访问
- 关键词
- 总体毒性评分
也可以点击每个数字以获取更详细的相应报告。
“overview”选项卡一次最多显示五个网站的亮点，点击任何小部件以访问更详细的报告。
无论是分析自己还是将竞争对手的研究报告发送给客户， 都可以将数据导出为 PDF。
使用反向链接分析，可以找到有关站点反向链接的以下信息：
- 反向链接总数
- 反向链接最多的页面
- TLD（顶级域）分布
- 其引用域的类别
- 通过权威评分引用域
- 反向链接的顶部锚文本
- 链接属性（即关注、nofollow、赞助或 UGC）
- 类似的配置文件（具有类似链接配置文件的域，可能对链接构建机会有用）
无论是想分析您的反向链接还是想了解竞争对手的表现，这个工具都是一个很好的起点。
如何获得反向链接
以下是创建反向链接关键策略：
- 请求供应商或合作伙伴链接
- 使用HARO（ ( help a reporter out) ）回应记者的请求
- 为行业出版物撰写客座博客
- 使用特定于利基市场的目录
- 将品牌提及转化为链接
- 制作电子书、指南等，希望能被引用为资源
- 发表研究成果并向媒体推介
- 分析竞争对手的反向链接档案，以确定机会
从摩天大楼技术到建立强大的数字公关 活动，再到查看竞争对手的反向链接组合，有很多方法可以最大限度地提高链接建设工作。
专业提示：分析建立链接的潜在方法的一种快速方法，是查看竞争对手的反向链接。可以使用反向链接差距工具查看竞争对手的表现。
输入你与主要竞争对手的域名：
这可以确定竞争对手的链接构建策略中的差距，并从竞争对手的反向链接中找到尚未获得的链接。
揭穿常见的反向链接神话
链接建设在过去十年中发生了重大变化。在开始链接构建策略之前，需要注意以下一些常见误区：
- 拥有的链接越多，排名就越高——并非所有链接都是平等的，因此来自垃圾网站的许多链接与来自顶级行业出版物的链接的权重不同。
- 不应该费心获得 nofollow 链接——从历史上看，nofollow 链接并未影响 SEO 性能。但是，许多 SEO 认为 Google 有时可能会选择关注 nofollow 链接（例如，当顶级报纸自动将 nofollow 属性应用于其所有网站时）。即便如此，来自可信来源的相关链接仍然有用！
- 购买链接是提高排名的快捷方式——购买链接（或赠送免费产品以换取链接）直接违反了 Google 的网站管理员指南，因此要避免这种情况，否则会受到任处罚。如果除了获取链接之外，出于其他原因赞助内容，则需要使用 rel=”sponsed” 属性。
- 如果获得太多链接，将受到惩罚——质量大于数量！避免链接购买行为，并监控反向链接配置文件。但是拥有“好的反向链接”是好事。
开始创建链接构建策略
在对内容进行排名时，反向链接是 Google 算法的一个关键方面，需要从相关和权威网站获得反向链接。
对反向链接有了更多的了解之后，就可以开始为网站构建出色的反向链接组合了。一定要密切关注竞争对手的行为，并尽快抓住新的机会。
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