Semrush内容营销工具指南

优质内容营销是所有网络营销手段中最难的,但也是最有效和最有价值的。没有优质的、独一无二的原创内容,其营销手段可以说是空中楼阁、无本之木。

好比新开一家超市,通过各种宣传手段(小广告、拉拢亲朋好友等)把用户拉到超市(这就好比是网站引流),但是来了之后,发现商品质次价高、商品不全、缺货等问题,这些人会很快就走了,没有停留时间,也就没有销售转化。

但是内容营销并非易事,需要构思、寻找内容资源/来源、优化、分配和衡量绩效,而所有这些都需要时间,也需要额外的资源。

要想快速、高效的创建内容,离不开功能强大的工具,这些工具在当今的数字时代迅速变得至关重要。

SEMrush内容营销平台提供了广泛的解决方案,可用于制定成功的内容策略并创建吸引受众的内容,现将其功能介绍如下:

1. 审核网站现有内容

在创建新内容之前,需要了解如何适合当前的策略以实现目标。

不一定总是从0开始创建心内容,完全可以重用现有内容、更新以提高搜索排名。研究表明,更新和重新使用旧内容可以使自然流量增加多达111%。

通过内容审核,制定计划来更新/优化现有内容,并了解哪种类型可以带来最佳效果。

内容审核工具可提供所有网站内容和必要数据的清单,以分析性能。通过选择站点地图中的子文件夹或手动添加URL(最多20,000页)来配置该工具。

使用内容审核工具审核现有内容


系统会提供内容列表,包含对其进行分析的数据,例如:

  • 上次更新内容的日期
  • 网页的HTTP代码
  • 每个页面的元数据(标题,元描述,H1)
  • 作者
  • 文章页面字数
  • 分享(在Facebook和Twitter上)
  • 链接到文章的反向链接数量
  • 通过连接Google Analytics(分析)获得的有关用户体验的数据(会话数、平均会话时长和跳出率)。
  • 通过连接Google Search Console,页面的搜索查询数量
注:了解哪种类型的内容能够吸引受众非常关键:创作用户喜欢的内容是营销成功的关键。

处理内容时,不要只跟踪一个指标。通过performance metrics效果指标分析内容可以得知:

哪些内容最能吸引受众并带来最大的知名度

内容审核工具通过分析各种指标,洞悉受众群体的偏好。使用此数据可以知道从什么渠道带来了转化,以及能吸引受众的内容类型是什么。

定期进行内容审核可以发现什么内容片段,更新时能带来更好的结果。

众所周知,写作/创建心内容是很耗时间的。但是,更新内容要相对简单得多,而且有时得到排名的可能性更高,利用审核工具来更新以前的内容就能达到这个目的,如下图所示:

使用内容审核工具执行定期内容审核
使用内容审核工具执行定期内容审核

将内容审核工具数据与Google Analytics(分析)结合起来

根据来自Google Analytics(分析)的内容指标和内容审核数据,该工具会将所有内容分为四类:

  • 重写或删除
  • 需要更新
  • 快速复审
  • 质量差的内容

还可以根据不同的参数(例如字数,反向链接,搜索查询等)创建自己的集合。点击Content Sets选项卡可大致了解当前的内容状态,然后逐条分析每个集合 。

点击URL,查看文章页面的会话和综合浏览量的变化情况,以及过去30天中排名前5名的搜索查询。

可以直接在工具中给每个段落添加评论和任务,以此更新或重写文章,并与团队成员共享。

提示:按住Save today’s data按钮,这样更新之后,可以跟踪文章的指标的变化情况。

内容审核中的Google Analytics(分析)数据

2. 如何寻找创建新内容的创意

从内容审核工具收集数据后,下一步就是找内容创意,或者收集更多信息以更新内容。

主题研究工具是基于关键词、趋势主题、相关搜索、最新文章以及发现用户常见问题的优秀研究工具。

主题研究工具可深入了解受众最感兴趣的内容。

按国家、地区或城市过滤数据,查看目标关键词的最受欢迎主题和最新文章标题,以及受众正在搜索的相关问题。

通过主题研究找到创意
通过主题研究找到内容创意

根据下面确定结果的优先级:

  • 首先查看最受欢迎的主题数量。
  • 最难的关键字。
  • 最有效的话题(高搜索量,但是关键词难度比较低)。

以及最近60天内互联网上最受欢迎的热门话题。

查看每个热门话题的标题、问题和相关搜索,这些数据有助于了解受众对象的需求。

然后,据这些关键词(或者长尾关键词)创作文章,这篇文章要来解答用户的问题。如以how to开头的文章标题,这种策略方法可以形成谷歌精选摘要,从而扩大在谷歌搜索上的影响力,如下图所示:

谷歌搜索精选摘要示例
谷歌搜索精选摘要示例

那么如何知道通过上面的方法制作的内容是否是符合SEO优化的、是否成功呢?

通过查看主题研究工具里面扩音器图标(这个图标是用来识别文章的反向链接)来识别:

颜色越绿,则说明有更多的人通过这个搜索链接进入到文章页面,如下图所示:

在研究主题时,可以从以多种形式视图来查看:

  • 卡片
  • 列表
  • 概览
  • 思维导图

将子主题、标题和问题添加到favorite ideas中,方便以后:

  • 导出
  • 创建SEO优化模板
  • 将任务发送到SEMrush Marketing Calendar或Trello。

小贴士:输入某域名,查看这个网站目前在谷歌搜索结果前100名中的排名。

3. 制定编辑计划-团队创作管理

作为团队共同围绕着一个主题创作,那效率显然会很高的。但是,如果,按照传统手动方法操作,不仅效率低,而且极易出错。那么Semrush营销日历功能就可以很好地解决这个问题。

收集内容主题之后,需要制定编辑计划,计划对于内容营销至关重要。

Marketing Calendar用来管理内容编辑时间表,以及与如何其他团队成员合作。 该工具还可以帮助按时完成任务,并实时监控其工作流程。

在营销日历中,可以为每个广告系列分配颜色,添加正在做的事项,按照颜色快速搜索查找。

Marketing Calendar功能之一
Marketing Calendar功能之一

与团队共享日历,了解整个任务和参与者的进展情况。如果该任务的参与人员,在日历上做了修改(添加/删除工作事项),在你的终端都会显示。

可按广告系列、所有者、状态和标签过滤信息。

将文档附加到卡上,或者从Google云端硬盘添加文件/文件夹,可与团队成员共享正在处理的文档

Marketing Calendar功能之二
Marketing Calendar功能之二

日历首页上的Notification功能可以避免耽误工期:在任务的最后期限前两天,会收到通知。

小贴士:将Google Analytics与UTM直接在日历中跟踪营销活动绩效。

4. 检查内容是否对SEO友好


制定内容计划后,就要创建内容了。需要注意一点:在内容创建之初,就要把SEO优化考虑进去。

SEO是使内容对于目标受众可见的最有效的渠道之一:50%以上的流量是来自自然搜索结果。

但是,要获得Google的首页排名并不容易。

创建内容时面临的最大挑战之一是:使其对搜索用户可见,换句话说,能出现在搜索结果的前列。

下面介绍,如何利用Semrush达到这个目标。

引起读者共鸣的内容

对于网络营销而言,最重要的是要创建能够引起受众共鸣的高质量内容。如果自己不会写,也没有团队,时间也紧张,可以投资一点点,购买Semrush营销专家的撰稿服务也是一个非常不错的选择。(价格在内容购买领域,应该算适中,不高不低,关键质量可靠,因为Semrush知名度和信用高,不会砸自己的牌子。)

SEMrush Content Marketplace,订购这种专家级别内容很简单:

  • 根据字数付费:
SEMrush内容市场
  • 根据内容付费:
  • 然后填表,如主题建议、内容目标、受众对象等等
SEMrush内容市场说明
  • 递交表单之后,2个工作日内先收到文章的标题供你审核。
  • 在你批准标题后,营销专家开始写作,10个工作日内完成,并将文章发送至你。

优化内容模板

要创建优化的内容,必须知道什么最适合SERP(Search engine results page的缩写,即搜索结果页面)。 使用SEO内容模板,只需点击即可获得该信息。

输入关键词组合,出现创建内容的建议列表。 这些建议是根据你的竞争对手的Google前10名的结果得出的。

Google的算法不仅依赖关键词,而且必须在全文中理解文章整体主题含义,这一点至关重要,所以逻辑、流畅的写作非常重要。

在Key recommendations部分,可以在目标关键字旁边,找到内容中与之语义相关的关键词。

也就是说,还有什么关键词与你的的关键词有关联。再换句话说,搜索你的关键词的用户,也会搜索这些关键词,反之亦然。

而且,使用与语义相关的关键字将有助于搜索引擎了解你的文章主题。

seo内容模板之一
seo内容模板之一

使用此工具查看资源列表,找到与主题相关的反向链接, 这是竞争对手的反向链接资源。同样,可以利用这些资源建立你的反向链接,将读者导向自己的网站。

对于页面排名来说,内容越多,越容易得到搜索引擎排名。但是,文字长的副作用就是挑战读者的耐心。

如果你所在的这个行业领域,五六百字排名就不错的话(也就是读者能接受的范围),那就没有必要写几千字的文章了。

Semrush这个工具就有这个功能,会告诉你,你这个行业的排名内容平均长度,这样在这个字数范围写作就可以了,可节省大量的精力。

另外,使用SEO Writing Assistant可以将模板导出在文档中使用。

小贴士:Semrush可针对特定位置(国家,地区,城市)或设备(台式机或移动设备)的提供建议,以创建具有较高本地SEO潜力的内容。

seo内容模板之二
seo内容模板之二

制作SEO优化内容

创建内容时,使用SEO Writing Assistant实时检查其优化程度。 使用此工具,可以根据Semrush提供你的Google顶级竞争对手,来分析自己的副本与推荐的符合程度。

该工具可作为Google Doc插件WordPress插件以及SEMrush界面的一部分使用。

指标和建议是交互式的,并且会根据引入副本中的更改而有所不同:

  • 总体优化状态:在发布之前,要确保针对目标关键词的内容结构是完美的,并且是以SEO友好样式编写的。
  • 可读性:分析副本的复杂性,并确保其与Google排名前10位竞争对手的平均得分接近。
  • 字数和阅读时间:检查文字是否与前10名竞争对手的平均数相符。
  • 相关问题-考虑回答用户提出的与你的利基有关的问题,以此为依据创建有价值的内容。
  • 推荐关键词:使用这些关键词来丰富内容,获得更好的SEO优化结果;该工具会显示内容哪些关键词已经存在,哪些还未使用。
  • 标题建议:在标题中使用目标关键词,以此获得建议,来优化标题。
  • 语音音调的一致性:确保内容符合整体的品牌语音,随意、中性或正式,即文章整体风格要一致。
  • 链接:一键查找文本的最佳链接数量,检测是否有断开的链接,以及没有锚文本的链接。
  • 原创性:检测文本中所复制单词的总百分比,并从互联网上查找内容的原始来源。要避免搜索引擎对剽窃的惩罚。

上述这些建议有助于简化对爬虫/机器人的复制,提高谷歌搜索排名,并帮助你的受众在无数的Google搜索结果中发现自己的文章。

如果你自己很清楚要根据Google的建议优化或创建哪些内容,那就让撰稿人与SEO Writing Assistant共享你的文档,并确保对其工作进行监控。

小贴士:内容的可读性和长度的是根据对Google竞争对手的分析确定的,如果要更改,只需点击铅笔图标即可。

5. 共享内容及寻找文章发布机会

除了创建好的内容之外,还对内容有计划、有步骤的推广,这是非常重要的。

SEMrush有两个有效渠道来推广内容:社交媒体和外部资源。

社交媒体

如果分享内容数量,在社交媒体手动方式的话,浪费时间,效率低下,要启用分享自动化功能。

使用Social Media Poster(社交媒体海报)功能可一次性创建、计划和安排社交媒体帖子(Facebook,Twitter,Instagram,LinkedIn和Pinterest或以上同时)。

插入gif、视觉效果和表情符号,使文章帖子更具吸引力。

Analytics标签中,可以查看有关Instagram或Facebook页面的效果,受众群体资料和受众群体行为的统计信息,以了解受众群体何时在线以及何时发布文章最好。

小贴士:在安排帖子时创建UTM,并将其自动应用于URL,这样可以避免在每个社交账号的逐个复制/粘贴。

外部资源

在第三方网站上发布及共享内容的第一步是:把要联系的相关资源罗列一下。

使用品牌监控工具,如果有网站或其它地方涉及到你的品牌、产品或内容以及竞争对手的内容,就可以跟踪到这些。 这些提及自己和竞争对手品牌的网站可能是发布内容的潜在资源。

品牌监控功能之一
品牌监控功能之一

使用品牌监控,可以找到权威的行业的influencers,并找出那些谈论竞争对手的人。 此策略是一个极佳的机会:通过将其转变为自己的品牌形象大使来提高在线品牌地位。

小贴士:如果对特定媒体感兴趣,可使用Resources功能,并跟踪(可跟踪多达10个网站)这些站点上的提及。

品牌监控功能之二
品牌监控功能之二

6. 跟踪内容效果

绩效跟踪对于评估行动是否成功以及调整未来的内容策略都至关重要, 使用Semrush可以快速、有效地跟踪内容结果。

博客post效果

很多人使用Google Analytics(分析)来跟踪效果,很不错。 但是,评估内容是否在外部资源上发布不是那么容易。 SEMrush Content Platform可以在几秒钟内跟踪你和第三方网站上的效果。

如果要检查在外部资源上发布的文章或博客文章的关键指标,则使用Post Tracking(帖子跟踪)工具中对其进行跟踪。

添加URL或链接组来查看:反向链接和共享的数量以及估计的覆盖范围,通过点击Add keywords按钮来选择帖子的目标关键字,并相应地跟踪内容的位置。

点击Daily Changes按钮,会将帖子的可见性趋势以图形方式展现,且每日更新目标关键字的位置。

如果页面排名随着时间的推移而下降或无法改善,则要考虑是否错过了优化机会。

小贴士:通过连接Google Analytics(分析),查看来自外部的引荐流量。

社交媒体分析

Social Media Tracker(社交媒体跟踪器)提供大量有价值信息和数据,来深入分析社交媒体策略。该工具能显示互动参与程度最高以及效果最好的posts(也包括竞争对手的)。

要使用the Social Media Tracker工具,需要先登录社交媒体帐户(Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、YouTube、Pinterest),这样才能连接起来,然后在社交账户选项卡里面可以获得以下数据:

  • 每个帖子的参与水平和参与总量(喜欢/不喜欢、查看、分享、反应和评论)。
  • 受众的增长(与竞争对手相比,增加的followers)。
  • 表现最好的帖子类型(照片、链接、视频、状态)。
  • 在最吸引人的帖子中,使用的顶级标签。
  • 在帖子中提到你的品牌,以及谈论你的网红/最有影响力的人(在Twitter上)。

社交媒体不仅是内容发布的重要渠道,也是受众研究、与用户沟通和寻找合作机会的重要渠道。可以这样说,分享你内容的人就是你潜在的品牌大使。

小贴士:在Twitter选项卡中,在报告Mentioners查看-哪些人在tweet中谈论你和竞争对手。

7. 衡量内容影响力

内容营销不仅仅是应用于博客文章,也能影响你的品牌定位和声誉。始终通过定期内容审核来评估自己的所有内容,来跟踪内容营销如何影响自己的品牌声誉。

监控提到你的品牌、产品或某个特定的内容会很方便。跟踪提及还可以找出来是哪种类型的内容带来了客户。

使用品牌监控工具了解是什么网站和什么人在网上谈论你的产品,是怎么谈论的,是正面评价、还是负面评价,还是客观的评价,这样有助于了解自己在互联网的状态。

利用mention这个功能,可以基于域名流量、自定义标签、谁链接了你的网站来查找这些涉及信息,如下图所示:

所以,利用品牌监控可以反过来找到在哪里构建自己的反向链接的那些外部资源。

小贴士:通过sentiment过滤mentions或者评估品牌的整体情况。

结论

内容营销是当前被公认为最有效的数字营销技术之一,大多数公司网站都在创作优化内容,因此,要想在竞争中脱颖而出、赚钱,内容必须独一无二,且质量卓越,才能受到读者的重视,吸引点击量,提高转化率。

的确,内容创作及营销不是那么容易,但是系统化的方法和类似SEMrush这样强大的内容平台可以简化内容营销工作,并使其更加有效。

如果想了解Semrush更多的更多的工具和功能,可以免费注册内容营销工具包认证课程-观看免费视频教程,从内容营销专业人士那里获得提示,并获得认证。

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