Semrush 关键字魔术工具：13 种使用方法完整指南

Keyword Magic Tool 提供了一个强大的资源来分析整个搜索市场、研究利基子主题和组，并且可以保存研究。针对小型企业网站、企业机构和公司，该工具提供的洞察力的数据以供在竞争中脱颖而出。

1. 从种子关键字开始

1. 在搜索栏中输入要分析的关键字

这里的关键字是种子关键字，然后选择数据库。

2. 生成列表

该工具根据种子关键字生成与所有各种相关术语的完整列表。根据种子关键字的流行程度，该表格可能会显示数百万个相关关键字。

3. 由关键字魔术工具生成的词组

主表的左侧是由关键字魔术工具生成的组。

2. 设置匹配修饰符

可以使用一些修饰符从种子关键字中获得更具体的结果。在查询种子关键字时，选择广泛匹配、短语匹配、完全匹配或相关。

广泛匹配是默认报告，显示种子关键字的所有关键字提示（不按顺序）。

短语匹配以与种子关键字完全相同的形式提供关键字，但顺序不同。这样，会从结果中排除种子关键字的变体（-ing、-ed、-s 等）。

完全匹配以与种子关键字完全相同的形式和完全相同的顺序，显示种子关键字的所有关键字提示。

例如，如果使用 3 种不同的匹配类型查询 Los Angeles trips ，则广泛匹配报告包含诸如 day trips from Los Angeles 和 top 10 day trips to Los Angeles 等关键字，其他两个匹配类型的报告将被排除，因为单词顺序发生了变化，并且单词“trip”变成了“trips”。

相关显示根据具有相似的搜索引擎结果确定为相关的关键词。

3. 过滤问题关键字

另一种修改搜索的方法是使用 Question 按钮，点击此按钮仅以问题的形式查看关键字。

基于问题的关键字可以显著帮助制定搜索营销计划。常见问题可能是为博客文章、活动、要定位的特色片段等寻找创意的好方法。当定位基于问题的关键字时，需要做一些更具体的事情：提供直接答案。

构成优质内容的常见问题类型包括 How to，、what is the difference between x and y，以及 where do I find x?等问题。

所有这些类型的问题对于搜索引擎用户来说都很常见，因此可以成为以 SEO 为中心的内容的重要创意来源。

4. 探索关键字组

左侧菜单是相关主题的建议组。

群组按共享添加的关键字进行组织，因可以使用群组来探索围绕主要关键字的子主题。可以按组中关键字的数量，或组中关键字之间的合并平均每月搜索量的数量，对此列表中的组进行排序。使用组来识别利基主题并为 PPC 活动广告组生成创意。

相关文章：如何利用 SEMrush 挖掘低竞争度关键字（超级简单）

要查看组的总搜索量，选择组表(1) 上方的 By volume 而不是 By number 。要隐藏组，使用组名称(2) 旁边的眼睛图标。

5. 子组

要，点击组的箭头探索子组，来更深入地了解利基市场，其工作方式与组相同。

能看到关键字总数和每个子组的总搜索量，也能够使用子组名称旁边的眼睛图标从总批次中隐藏子组。  

目前，有三个级别的子组，可以输入种子关键字（滑雪板），探索一级组（靴子）、二级子组（尺码）和三级子组（男士）。 

如果围绕找到的关键字组构建 PPC 广告系列，那就探索子组以获得针对每个组更具体的关键字。

6. 总体积和平均难度

浏览不同的组，会注意到表格上方的总成交量、平均难度指标会进行调整以反映正在查看的关键字。

Total Volume 表示当前组中所有关键字的组合平均每月搜索量。Average Difficulty 显示所选组中所有术语的平均关键字难度。

这可以估算每个子类别的流量价值，以及关键字对网站进行排名的难度。总流量高和平均难度低的组应该受到更多重视，将其确定为内容营销或 SEO 工作的目标主题。

根据 2022 年 3 月进行的一项研究，Semrush 拥有市场上最准确的搜索量指标。

7. 意图

识别用户的意图可能是一个重要但耗时的过程。Semrush 在数据库中标记了每个关键字（以 10 种语言）以自动显示用户的意图。

潜在客户根据目标使用不同的关键字，因此可以根据搜索者的意图决定来定位某个术语。

4个意图是：

1. Informational– 用户想要找到特定问题的答案。
2. Navigational– 用户想要查找特定页面、站点或物理位置。
3. Commercial– 用户想要调查品牌或服务。
4. Transactional——用户想要完成一个 Action（转化）。

该工具允许过滤正确的关键字，从而轻松优化内容。 

8. 过滤器

可以通过包含/排除关键字、搜索意图、字数、特定指标或特定语言来进行过滤。同样，可以使用匹配类型查询种子关键字，以及添加额外的包含/排除关键字过滤器，使用广泛匹配或完全匹配来指定过滤器。

例如，假设种子关键字是 banana。如果在过滤器中输入 buy fresh……

• 精确匹配将包括具有相同词序的短语“buy fresh”的精确匹配。所以会得到 ‘buy fresh bananas’, ‘where to buy fresh bananas’, ‘buy fresh bananas in New York’, 等。
• 广泛匹配将包括所有形式的词 buy 和 fresh，并建议词序的变体。因此，可从完全匹配中获得所有关键字加上‘buy the freshest banana’, ‘buy bananas fresh’, ‘buy super-fresh bananas in New York’, 等。

Exclude 过滤器中实现了相同的逻辑。

此过滤器应与所选的国家/地区数据库相结合 – 如果想一次研究一种以上语言的关键字，这将获得更具体的结果。

如果目标国家/地区有不止一种语言，或者想吸引主要语言与其国家/地区官方语言不同的用户，可以指定这些语言，而不是仅依赖数据库的结果。

例如，来自加拿大的用户会说英语和法语，可以选择加拿大数据库并在过滤器中添加两种语言以获得正确的关键字。

可用选项可能因选择的数据库而异。

添加要包含或排除的任何特定词后，还可以为任何其他指标添加过滤器：字数、数量、KD、意图、CPC、竞争密度和 SERP 功能。

字数过滤可以更轻松地扫描长尾关键词。

每次点击成本和竞争密度过滤器对于查找 PPC 广告系列关键字很有用。

数量和关键字难度过滤器将有助于在内容营销或 SEO 活动中确定目标关键字的优先级。

意图过滤器可用于按特定意图类型对关键字进行排序和分析。按意图过滤后，可以导出已过滤组的报告。

过滤器可以快速了解受众的意图、创建关键字桶并为特定查询考虑正确的着陆页，牢记意图来创建内容，确保它能够符合受众的意图。

9. 查找 SERP 功能机会

查找触发 SERP 功能的关键字是关键字魔术工具中的另一个重要功能。使用 SERP 功能过滤器，可以过滤关键字列表并确定触发各种类型的 SERP 功能的确切关键字。这些 SERP 功能包括即时回答、知识图谱、轮播、本地包、新闻、图像、站点链接、评论、推文、视频、精选视频和精选片段。对于每个关键字，可以使用右数第二列中的 SERP 图标查看 SERP 源。

如果网站在 Google 眼中足够权威，内容可能会被选为精选摘要结果。因此，可以通过为要利用的特定知识图结果添加过滤器来查找这些目标。

可以同时添加多个 SERP 功能过滤器，以查找在其 SERP 上触发多个特殊结果的关键字。例如，除了常规视频结果之外，某些关键字还会触发精选视频结果。另一个例子是寻找触发 SERP 上的本地包和评论结果的关键字。

排除 SERP 功能是另一种通过 SEO 寻找关键字的方法，因为没有 SERP 功能的结果页面更容易竞争。要仅过滤没有 SERP 功能的关键字，请使用 SERP 功能过滤器下拉列表中的“无”选项。

10. 相关关键字

Keyword Magic 中的相关关键字过滤器非常适合查找针对网站定位的不同关键字，以建立整体搜索权限并为网站带来更多自然流量。

查找与主要关键字相似的相关关键字，可以有机会慢慢建立对该关键字的权威 – 特别是主要关键字具有高体量和意图。

Semrush 相关关键字基于相关百分比指标，代表竞争较少的关键字，从而更有机会获得有价值的主要关键字的更高排名。

11. 扩大关键字列表的范围

通过关键字研究广可以找到被忽略的关键字利基市场，相关关键字可深入了解其他类似的关键字建议。

例如，输入 snowboards 后发现包含“burton”的组合搜索量比较高。虽然相关百分比不是太大，但如果销售服装，这些可以添加到假设目标列表中。另外，related% 越接近 100 越好。

如前所述，使用这些通常竞争力较弱的关键字来建立搜索权限，会帮助获得针对主要目标关键字的能力。  

如果在相关关键字报告中分析长尾关键字， 能看到可以添加到关键字列表中的类似长尾关键字。

关键字列表中的长尾关键字越多，获得高搜索排名的可能性就越大，因为这些关键字与品牌和内容相关联。

长尾关键字比普通的通用关键字竞争更少，允许更高的潜在点击率，从而确保关键字列表获得尽可能高的投资回报率。

12. 发现新的有利可图的内容关键字创意

使用相关关键字不仅可以帮助构建完美的关键字列表，还可以帮助为网站的 SEO 优化激发新的内容创意。 相关关键字非常适合为未来活动创建的新博客，以及登录页面生成内容创意。

如果想为新发布的滑雪靴的新 PPC 活动制定登陆 页面，相关报告可以帮助确定用户在搜索主要关键字时搜索的其他关键词。

在着陆页内容中使用这些相关关键字，可以提高在 Google 的自然 SEO 排名。

内容正成为谷歌眼中的关键，将创造性的方法将与关键相关的关键字添加到内容中，可以帮助击败竞争对手。

13. 导出

如果想在一个文件中导出多个组（但不是每个组），请使用眼睛图标从整个批次中排除不需要的组。排除不想导出的每个组后，再次点击组菜单顶部的“所有关键字”并导出整个表格。

可以将关键字列表导出到 CSV、XLSX 和 CSV 分号文件中。

导出完整表时，可以选择带组或不带组地导出。当使用组导出时，关键字组将被格式化为 excel 文件中的单独选项卡。

从表中导出数据的另一种方法是将其复制到剪贴板，然后将其粘贴到文件中。当选择一个或多个关键字时，“复制”按钮会出现在表格的标题中。单击复制，然后将所选关键字粘贴到想要的任何位置。 

可以通过单击单独的复选框一次选择一个关键字，也可以批量选择。

要从列表中选择一组连续的关键字，请单击该组中的第一个关键字。然后在单击组中的最后一个关键字时按住 Shift 键。这样将选择两个关键字之间的所有内容。

不仅可以将列表导出到文件中，还可以将关键字发送到关键字管理器。如果想从多个种子列表中导出关键字，则必须从关键字管理器中导出。

要将关键字魔术工具中的关键字添加到关键字管理器，请单击单个关键字旁边的复选框，然后选择蓝色的“到关键字管理器”按钮。