众所周知，关键字研究是 SEO 中最重要的部分。
关键字非常重要，它们可以成就，也可以破坏整个SEO 活动。也就是说，要想获得 SEO 优化成功，必须选择正确的关键字。
那么，什么是“正确”的关键字呢？
如何选择关键词
从竞争到搜索量，这里是为 SEO 寻找最佳关键字的确切过程。
第 1 步：创建关键字列表
第一步是创建一个巨大的关键字列表。
现在无需担心竞争、CPC 或任何类似的问题，目标只是在列表中获得一堆关键字。
（在步骤 #2-#6 中展示如何从列表中挑选最佳关键字。）
谷歌关键字规划师
Google Keyword Planner在技术上是专为 Google 广告系列而设计。
另外，它也是研究 SEO 关键字的好工具，而且完全免费。
要使用它，需创建一个 Google Ads 帐户。然后点击页面顶部的“Google Keyword Planner”按钮：
然后，在 FInd new keywords 字段中输入关键字：
然后，谷歌会出现一堆相关术语：
以及每个关键字的大量数据（例如“页首出价”）。
只需抓住与自己相关的关键字，并将其添加到关键字列表中。
Semrush
Semrush 是最出色的关键字研究工具。
为什么？
因为它可以展示竞争对手已经排名的关键字。
工作原理如下：
首先，在工具中输入竞争对手站点。
（专业提示：选择一个与自己规模相当的竞争对手。如果将一个巨大的权威网站放入 SEMRush，会看到竞争过于激烈的关键字，而无法选择）
然后，点击 Organic Research → Positions 以查看在 Google 中排名的关键字：
谷歌建议
Google Suggest 非常适合查找长尾关键词。
只需在谷歌搜索框中输入关键字……
谷歌会给你一份建议清单。
（这些建议是基于现在正在搜索的内容，这种列表也表明了这些关键词，是非常受用户欢迎的，也就是说，大家都用这些词语来搜索。）
Seed Keywords
SeedKeywords.com 是一个非常酷的免费关键字研究工具。
它的妙处在于，可以帮助找到人们用来查找网站所售商品的术语。
（这从关键字研究过程中消除了很多猜测。）
要使用它，需要创建一个“场景”。
场景是用来询问人们如何在 Google 上搜索产品或服务的地方：
然后，将场景发送给受众。
看看大家都使用了什么术语去搜索：
通过这种方法，可以发现一些不可能通过其他方式找到的宝贵关键词。
Semrush 关键字魔术工具
Keyword Magic Tool 是 Semrush 的 SEO 工具套件的一部分。
与大多数关键字工具一样，它会根据种子关键字生成建议。
但是，这个魔术工具的独到之处在于：它能提供每个关键字的大量相关数据，这是其他同类 SEO 工具所不具备的。
这就使得选择正确的关键字容易多了。
下面会详细介绍。
第 2 步：寻找低竞争关键词
现在开始评估关键词的竞争程度。
具体来说，需要找到列表中竞争力不强的关键字，使用下面这些工具和方法来操作：
适用于 Chrome 的 MozBar
这个免费工具会显示搜索结果中的关键字竞争情况。
MozBar 还显示了站点的域权限（在 Google 眼中该站点的整体权限的估计值）
没有要寻找的最低 PA 或 DA，它因利基市场而异。
经常这样搜索，就会了解什么是行业中的“低竞争”。
总的来说，DA和PA越低越好。
2. 关键字难度分数
大多数关键字研究工具都有一个总体“关键字难度得分”。
例如，Semrush 有关键词难度功能：
Ahrefs 也有这个功能：
另外，KWFinder 使用了一种叫做“关键字 SEO 难度”的名字：
使用关键字难度分数的唯一缺点是：使竞争100%建立在反向链接上，这是一个非常重要的搜索引擎排名因素。但，这只是重要因素之一。
谷歌还会查看页面针对该术语的优化程度、内容是否适合搜索者的需求……以及数百个其他因素。
简而言之：
关键词难度分数给出了关键词竞争水平的一般意义，但并非 100% 准确。
第 3 步：确定搜索量
接下来，查看有多少人搜索列表中的关键字。
（又名“每月搜索量”。）
可以从 Google Keyword Planner 中获取这些数据。
谷歌称搜索量为“平均每月搜索量”。
可以过滤结果，使其仅显示高于、低于特定竞争水平、或每次点击费用的关键字。
虽然这些数据直接来自谷歌，但这个数字只是一个估计范围……并不是一个确切的数字。
例如，SEO tools 关键字，GKP 表示每月有 1000 到 10000 人在搜索：
实际上，排在第三名的搜索量是 39k：
此外，大多数关键字工具（包括 Semrush）都从 GKP 中提取搜索量数据。
有两种工具使用他们自己的内部数据来估算每月的搜索量……
Moz 和 Ahrefs 点击流数据
Moz Pro 和 Ahrefs 都使用 Clickstream 数据来计算搜索量。
换句话说，他们并不是从 GKP 中提取搜索量，而是根据实际用户行为估计搜索量。
例如，再看看术语 “SEO tools”。
Moz 给出了每月“6.5k-9.3k”的搜索范围：
Ahrefs 估计搜索量为每月 12k：
比较不同来源的搜索量，会理性分析这些不同的数据。
上面展示不同的工具有不同的估算搜索量的方法。
那么，问题是：
多少搜索量的关键词值得优化？
答案：视情而定。
因为没有最低搜索量，每个行业都是完全不同的。
例如，在有的细分市场 (B2B) 中，每月搜索量为 25k 的关键字非常高。
但在健身这样的 B2C 领域，25k 不算什么。
所以选择一个对行业搜索量比较大的关键词。
然后，继续执行下一步……
第 4 步：评估盈利潜力
关键字有很多搜索和低竞争是一回事。
但更重要的问题是：
该关键字会赚钱吗？
这里有两种方法可以解决这个问题：
1. 页首出价
这是 Google 对广告商通常为单次点击花费的费用的估计。
所谓页首出价，是将广告放置在 Google 第一页顶部，点击一次所支付的成本价格。
页首出价越高，关键字的价值就越大。
例如，”writing tips” 这样的信息关键字的点击估价为 2 美元：
另一方面，具有强烈购买意向的关键字（如“WordPress 托管”）的估计出价为 37.41 美元：
并不是说，一定需要高价格的关键字。要使用商业意图（以及搜索量、竞争等）来找到最佳关键字。
2. 产品关键字匹配
盈利潜力的第二个要素称为“产品-关键词契合度”。
换句话说：
这个关键字和你卖的东西有关系吗？
显然，关键字与产品或服务越接近，搜索者的转化率就越高。
所以，并不总是需要定位与销售的产品相关的关键字。
例如，Backlinko 是一家 SEO 培训公司。在 SEO 优化活动中，不止只是针对这种与其相关的关键词，例如，
“SEO training” ，或者，“online marketing courses”.
另外，也使用一些其他关键词，但是这些关键词与其业务和产品关系不大。
围绕着这些关系紧密，或者没有关系的关键词术语创建了SEO 优化的内容。
最终 SEO 优化结果，在关键字 SEO audit 中排名前 5：
Backlinko 既不销售 SEO audit 软件，也不提供这方面的服务，但是，为什么还要做 SEO Audit 这个关键词的优化内容？
因为搜索 SEO Audit 的人，就是该站的目标人群，或者该站的目标受众有一部分人会搜索这个关键词。
这就是内容是在这个有价值的群体面前展示的一种方式。
第 5 步：估算自然点击率
这一步就是要弄清楚有多少搜索者点击了搜索结果，即真实的点击量是多少。
例如，下面这个点击量统计图表：
这个图排名第一和第二的搜索结果，所获得点击次数。
但是现在，搜索结果比以往任何时候都更加拥挤。
例如，谷歌现在使用数百万个精选片段来提供查询的答案……无需点击任何内容。
还有更多图片、YouTube 视频和其他功能，这些功能会分散人们对自然搜索结果的注意力。
虽然搜索量很有帮助，但如果实际上没有人点击结果，那么有多少人搜索该词并不重要。
这就是为什么要粗略估计有机点击率的原因。
查看 SERP
检查关键字在 Google 上的第一页结果。
如果首页上有很多内容，很多人永远不会看到 organic 结果。
例如，看看术语 “life insurance”。
首屏有 4 个广告：
一个大精选片段：
还有一个“People also ask”框：
一切都在获得第一个有机结果之前！
这并不是说应该避免使用此关键字。
毕竟，它的“页首出价”为 46.95 美元：
Ahrefs“点击次数”
Ahrefs 使用点击流数据来计算有多少搜索者实际点击了某些内容。
虽然还是要查看搜索结果，但是“点击次数”功能可以帮过滤掉点击率超低的关键词。
第 6 步：选择热门关键词
最后，查看列表中的关键字是呈上升趋势还是下降趋势了。
显然，选择越来越受欢迎的关键字。
这样，随着时间的推移，可以从这些条款中获得更多流量。
谷歌趋势就是这方面最好的朋友。
将日期范围设置为最近 5 年：
看看这条线。
如果关键字的流行度上升（或至少稳定），这是一个好兆头。
如果没有，那就再去研究其他关键字。
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