4 种 SEO 关键词类型的具体含义是什么

您是否知道：每个目标关键字背后都有深层意图？如果为 SEO 和内容工作实施基于意图的策略，可使网站在竞争中脱颖而出。 

但是，要围绕意图制定策略，需要从不同类型关键字的关键字研究开始。

那么，有哪些不同类型的关键字？

大多数 SEO 专家普遍认为，有四种主要类型的关键字可以对意图进行分类：

• 信息性关键字（Informational keywords） ——寻找特定问题或一般信息的答案的搜索者。
• 导航关键字（Navigational keywords） – 打算查找特定站点或页面的搜索者。
• 商业关键词 （Commercial keywords）——希望调查品牌或服务的搜索者。
• 交易关键字（Transactional keywords ） ——打算完成某项操作或购买的搜索者。

分配给关键字的意图类型可以知道搜索者是否想尽快购买、货比三家或收集信息。

使用 Semrush 很容易看到任何关键字的意图值。 所要做的就是，在报告中查找意向列或过滤器，就像过滤数量或每次点击费用一样。

此外，还可以查找竞争对手（域概述或有机研究），并查看构成其关键字组合的关键字意图类型的比例：

四种关键词类型

在研究发现用户进行搜索背后的意图时，可以将所有关键字分为四大类意图：商业、交易、信息和导航。 

下面通过对每种类型的简短细分，来确定这些类型是什么。

信息性关键词

虽然有些关键词搜索量很大，但是，不会带来网站转化。

为什么呢？

那是因为，人们只是在搜索信息，所以，这种关键词搜索就被称为信息性关键字。 

信息关键字示例： 

• coffee calories
• national coffee day 
• difference between cold brew and iced coffee

• 咖啡卡路里
• 全国咖啡日 
• 冷萃咖啡和冰咖啡的区别

可以通过 “question words” 来区分此类关键字，因为它们通常包含“ what is ”、“ how ”等线索。 

Google 的信息搜索结果页面通常还包含知识面板、轮播或信息框，以便在适用时提供快速答案。

与交易或商业关键字相比，这些关键字不太愿意采取实际行动。

但是，它们可以通过以信息内容，为目标并教育受众来建立品牌知名度。

通过定位这些术语，网站可以成为所在领域的权威，并受到那些寻求帮助或常见问题的人的信任。

导航性关键词

另一种需要注意的关键字是导航关键字。 

当有人在搜索引擎中输入公司或品牌名称时，执行导航搜索。 

导航关键字示例： 

• Youtube
• Where is angelinos coffee located

• YouTube
• 博客
• 安吉利诺斯咖啡位于哪里

这些搜索背后的人已经知道公司或产品，并希望找到正确的网站或物理位置来获取产品。

当品牌或网站广为人知且受欢迎时，此类关键字可能是有机流量的有用来源。 

商业性关键词

商业关键字是揭示搜索者对特定产品或服务的兴趣的关键字。

当一个人想要了解更多关于特定产品或服务的信息时，就会出现这些搜索——他们可能想要支持他们的购买想法，将产品与类似产品进行比较，或者寻找免费优惠/测试/折扣。

可以根据特定关键字将这些关键字与比较文章、列表文章、评论或操作方法文章一起定位。

商业关键字示例： 

• Free coffee
• Dunkin iced coffee flavors
• Ipad vs ipad air
• Ipad mini reviews

• 免费咖啡
• 邓肯冰咖啡口味
• iPad 与 iPad 空气
• iPad 迷你评论

这些关键字揭示了一个人将来购买，或采取某种形式的商业活动的意图，所以这些关键字可以导致受众转化为未来客户的宝贵机会。

交易性关键词

购买意向或立即采取行动的关键词是交易关键词。 

这些关键字是针对付费广告、高度优化的购买页面、或用户可以在网站上立即采取行动的页面。 

交易关键字示例：

• Buy crypto online
• Sandwich places near me that deliver
• Pickup truck for sale

• 在线购买加密货币
• 我附近有送三明治的地方
• 出售皮卡车

这些搜索可能发生在某人已经搜索过信息、做出决定并决定立即采取特定行动或进行购买之后。 

此类关键字通常包含 “buy,” “subscribe,” “for sale” 等词。因此，交易关键字的 SERP 往往有 Google 购物广告。

交易关键字也可以称为买家关键字，因为它们最有可能被购买渠道底部的人使用。因此，在进行关键字研究和规划 SEO 或 PPC 策略时，这些关键字非常有价值。 

通常，这些关键词也可以更具体，更准确地描述产品或服务（“例如，neon blue unisex watch–霓虹蓝男女皆宜的手表”）。

Semrush 如何计算关键字意图

为了给每个关键字一个意图类型，Semrush 研究了几个因素：

• 关键字搜索结果中存在的 SERP 功能。
• 关键字中指示用户意图的字词（例如：购买、地址、方式）。
• 关键字是品牌还是非品牌。

请注意：一个关键字可以有多个意图，在关键字旁边列出两个意图来反映在工具中，如下所示：

如何使用 Semrush 发现关键字意图

要在 Semrush 上按意图研究关键字，方法：与关键字相关的报告中查找意图列。如下图所示：

• T = 事务性
• C =商业
• I=信息
• N = 导航

那么，如何使用 Semrush 报告来查找高意图关键字？

这里有几个快速的方法：

1.检查关键字或目标关键字列表的意图 

转到关键字概览，在输入字段中一次输入最多 100 个目标关键字的列表，然后点击分析。

现在，可以看到完整关键字列表的意图标签。 

将标有意图的关键词列表下载，或将列表发送到关键字管理器以保存，供日后研究。

2.分析竞争对手的关键词意图概况

转到 Domain Overview，输入竞争对手的域名并查找 Organic Search Traffic 小部件。 

点击此小部件中的粗体蓝色数字，跳转到有机研究职位报告。该报告可以显示关键字的完整列表，可以按意图类型进行过滤。

按意图类型过滤，以发现哪些信息性关键字带来最多流量，或者有多少交易关键字具有较高的排名。 

接下来，在“页面”选项卡中检查首页。此列表向示了对手顶级有机流量页面，以及每个页面排名的关键字意图类型的比率。 

看到的主要是导航性、信息性或交易性关键字是否为最有价值的页面带来了流量？ 

使用这项研究作为自己的内容策略的灵感。 

3.使用关键字魔术工具查找高意图关键字

只需输入与站点相关的种子关键字，然后应用 Intent 过滤器。 

可以看到与主要目标查询相关的搜索，这些搜索是交易性的、商业性的、信息性的和导航性的。

交易和商业关键字将具有最高的意图，因此这些关键字将成为付费广告、或访问者可以购买、或采取行动。 

关键词类型常见问题

关键词的四种类型是什么？

用于对搜索意图进行分类的四种关键字是信息类、导航类、商业类和交易类。

什么是信息关键字？

信息关键字用于了解特定主题。这些术语通常在客户旅程的早期使用，当有人仍在研究和收集信息时会有所帮助。

什么是导航关键字？

导航关键字用于查找特定网站或网页，例如银行登录页面或最喜欢的新闻网站。 

什么是商业关键词？

商业关键字通常用在客户旅程的中间阶段，此时有人正在考虑选项和比较价格。 

什么是交易关键字？

用于进行购买或采取其他某种操作的交易关键字，例如注册时事通讯或填写联系表。这些关键字通常在客户旅程的最后阶段使用，此时有人准备做出决定。

如何确定目标受众正在使用哪种类型的关键字？

分析搜索数据，例如搜索量和关键字意图。并进行客户研究以了解需求和行为。

信息关键字与导航关键字有何不同？

信息关键字用于查找有关特定主题的信息或知识。导航关键字用于查找特定网站或网页。

商业关键字与交易关键字有何不同？

商业关键字用于查找要购买的产品或服务，而交易关键字用于进行购买或采取某种其他类型的操作。

如何针对信息关键字优化网站？

首先创建关于特定主题的信息丰富且有价值的内容，然后在内容和元标记中包含信息关键字。

如何针对导航关键字优化网站？

确保品牌和公司名称突出显示在网站上，网站结构和导航菜单清晰易懂。 

如何针对商业关键词优化网站？

首先，创建包含详细信息和高质量图像的产品或服务页面，并编写内容以满足搜索者的需求。 

如何针对交易关键字优化网站？

使用户可以轻松执行特定操作，例如购买或填写联系表。 

电子商务网站的信息关键字有多重要？

信息性关键字有助于吸引：处于旅程研究阶段，并且在做出决定之前，需要更多详细信息的潜在客户。

本地企业的导航关键字有多重要？

导航关键字对于本地企业很重要，因为它们可以帮助吸引正在搜索特定位置或业务的客户。

商业关键词对 B2B 公司有多重要？

商业关键词有助于吸引：正在寻找符合公司商业模式的产品或服务的潜在客户。

潜在客户网站的交易关键字有多重要？

交易关键字有助于吸引准备采取特定行动的潜在客户，例如，填写联系表或注册时事通讯。这些关键字可用于号召性用语中，以引导用户采取所需的行动。

如何同时使用信息性、导航性、商业性和交易性关键字来改进 SEO？

通过针对客户旅程的不同阶段，结合使用所有四种类型的关键字来改善搜索引擎优化。

例如，使用信息关键字来吸引正在研究某个主题的用户。导航关键字，以吸引正在寻找特定网站的用户。用于吸引准备购买的用户的商业关键字，以及引导用户采取特定行动的交易关键字。

如何确定要定位的关键字类型的优先级？

根据业务目标和它们所对应的客户旅程阶段，对定位关键字进行优先排序。例如，对于本地企业，导航关键字可能比商业关键字更重要。

针对一种类型的关键字，是否会对其他类型关键字的排名产生负面影响？

只要为每种关键字类型创建高质量、相关的内容，定位一种关键字不会对其他类型关键字的排名产生负面影响。

如何跟踪信息、导航、商业和交易关键字的效果？

使用 Google Analytics 和 Google Search Console 等工具监控网站流量、转化率和搜索查询数据。使用排名跟踪工具监控目标关键字的排名，并提供见解以提高 SERP 可见性。 

如何找到相关的信息关键字？

使用 Market Explorer 工具研究行业和竞争对手。并使用域概览工具分析网站的搜索性能。关注目标受众感兴趣的主题，并创建针对这些主题的内容。

如何在内容中使用长尾关键词？

长尾关键词是更容易排名的关键词短语，可以在内容中用于定位小众受众。 

如何衡量关键字策略是否成功？

使用位置跟踪和有机流量洞察工具监控网站的流量、搜索引擎排名和转化。 

可以在网站的多个页面上使用相同的关键字吗？

不要在多个页面上定位相同的关键字，因为这可能会导致关键字蚕食，从而对搜索引擎排名产生负面影响。 

如何针对语音搜索优化网站？

在内容中实施长尾关键字和自然语言。包括架构标记等结构化数据，以帮助搜索引擎了解网站上的内容。

最后

了解不同类型的关键字并确定其意图是创建关键字策略的重要部分。 

通过对购买渠道的所有阶段进行关键字研究，可为用户提出的问题提供答案，并促使他们进行购买。