Google Search Console（ 谷歌搜索控制台 ）：2024 年终极指南

什么是 Google 搜索控制台？

Google Search Console (GSC) 是一款免费工具，可监控网站的搜索性能和技术 SEO 运行状况。

它报告各种指标，从搜索外观到用户体验。这可以帮助改进网站并从 Google 获得更多流量。

使用 GSC 执行以下操作：

• 查看网站在 Google 上的表现
• 查看 Google 可以在网站上找到哪些页面并为其编制索引
• 提交站点地图和单独的 URL 以供抓取
• 识别技术 SEO 错误
• 以及更多

在本指南中，学习如何使用 Google Search Console 来改进 SEO。

如何设置 Google 搜索控制台

首先，使用 Google 帐户登录 Search Console。

第一次登录时，会看到一个弹出窗口，要求添加属性（即您的网站）。

此处有两个选项：添加域或 URL 前缀。

添加域属性

添加域名属性将为网站信息提供最全面的视图。

将从域名下的所有 URL 获取数据，包括所有协议、子域和路径。

如果以这种方式添加属性，则需要通过 DNS（域名系统）提供商进行验证。

该过程的工作原理如下：

首先，在“域”选项中添加域（不含 HTTP/HTTPS 和 www）。

假设域名 URL 是“https://www.yoursite.com”。在提供的空白处输入“yoursite.com”，然后单击“继续”。

然后，从说明对话框中复制 TXT 记录。

在新选项卡中，通过域名注册商登录帐户。在此示例中，使用 GoDaddy 作为域名注册商。

登录后，单击导航栏中公司名称旁边的九个点即可访问 DNS 设置。并点击“域名”。

在域名组合仪表板中，选择域名旁边的三个点，然后单击“编辑 DNS ”。

现在应该位于 DNS 管理窗口中。单击DNS 记录部分中的“添加”来添加新的 TXT 记录。

将会弹出一个表格。填写如下：

• 类型：TXT
• 姓名： @
• 值：[粘贴来自 Google Search Console 的 TXT 记录]
• 生存时间：1 小时

完成后，点击“添加记录”。

现在返回 Search Console 并点击“验证”。

首先,可能会收到一条消息，显示“所有权验证失败”。但如果验证不能立即生效，请不要担心。

DNS 记录更改可能需要几个小时到 48 小时才能更新。等待至少一个小时，然后尝试从属性列表中选择网站来再次验证。

验证成功后，看到如下确认消息：

或者添加 URL 前缀属性

如果只想查看网站特定部分的数据时，使用“URL 前缀”选项添加网站是有意义的。例如，你的博客。

首先在“URL 前缀”选项下输入 URL。然后单击“继续”。（在本例中，使用“https://www.yoursite.com/blog/”。）

Google 允许对 URL 前缀使用多种验证方法：

• HTML 文件（推荐）
• HTML标签
• 谷歌分析
• 谷歌标签管理器
• 域名提供商

对于本示例，使用 Google 推荐的“HTML 文件”上传方法。

单击“ HTML 文件”展开 HTML 文件部分，在其中找到文件下载按钮。

下载 HTML 验证文件并将其上传到要验证的网站的根目录（或站点层次结构中的最顶层目录）。

例如，如果想验证“www.yourwebsite.com”，那么根目录就是主页。

如果想验证“www.yourwebsite.com/blog/”，那么根目录是“/blog/”。

在这种情况下，可以将文件上传到“/blog/”。并且其下的所有子目录都会被验证。

完成此步骤后，请在 Search Console 中 点击“验证”。

与添加域属性类似，可能需要等待更改生效。

如果无法立即验证网站，请稍后再回来查看并选择未经验证的资源。GSC 将尝试自动验证身份。

提示：如果在添加或验证资源时遇到任何问题，请阅读 Google 的 GSC 验证指南。

所有者、用户和权限

在 Search Console 帐户中拥有两种角色之一：所有者或用户。您的权限或可以访问的内容取决于您的角色。

下面来讨论不同类型的所有者和用户以及他们的权限：

1. 所有者：所有者对 Search Console 中的资源拥有完全控制权。拥有所有者权限的用户可以添加或删除其他用户、查看所有数据、配置设置以及使用 Search Console 中的所有工具。 

有两种所有者。他们都共享相同的权限。

• 已验证所有者：已验证所有者是使用验证令牌（例如 HTML 文件或标签）验证财产所有权的人 
• 委托所有者：委托所有者通过经过验证的所有者获得 GSC 访问权限

2. 用户：用户仍然可以访问 GSC。但他们的权限比所有者更有限。

• 完整用户：完整用户拥有属性所有数据的查看权限，并可以执行某些操作
• 受限用户：受限用户拥有部分访问权限，可能无法查看帐户中的所有可用数据 
• 合作伙伴：合作伙伴是无法直接打开或查看您的 Search Console 帐户或数据的人。但他们可以根据关联类型执行其他任务。

如果是所有者，则可以添加新用户并授予权限。

要添加新用户，请导航至“设置”>“用户和权限”。

然后单击“添加 用户”。

输入新用户的电子邮件地址并选择访问类型。然后，单击“添加”。

新添加的用户现在可以在 Search Console 中访问资源。

如何将站点地图添加到 Google Search Console

站点地图文件包含 Google 抓取和索引的所有网站网址。这很重要，因为 Google 需要抓取网页并为其建立索引才能对其进行排名。

谷歌最终会抓取网站并将其编入索引，但直接通过 GSC 提交XML 站点地图可以加快该过程。

要提交站点地图，请单击导航侧边栏上的“站点地图”，然后在给定字段中输入站点地图 URL。然后点击“提交”。

Google 处理完站点地图后，看到如下消息：

专业提示：为了确保站点地图正常工作，建议对网站进行基于爬网的审核。

比如 Semrush 的站点审核工具。

在该工具中设置一个项目，并抓取网站。

然后前往“问题”选项卡并搜索“站点地图”。

该工具将显示是否检测到任何问题，并提供有关如何解决每个问题的建议。

Google Search Console 报告和功能

现在，网站激活了 Search Console、添加了用户并向 Google 提交了站点地图，现在该查看 Search Console 报告和功能了。

绩效报告

“效果”报告提供有关网站在 Google 上的表现的数据。

它显示了四个指标：

1. 总点击次数：人们从搜索结果中点击网站的次数
2. 总展示次数：网站出现在搜索结果中的次数
3. 平均点击率（点击率）：产生点击的展示次数百分比
4. 平均排名：网站在搜索结果中的平均排名

要查看网站的这些指标，请单击侧边栏导航中的“搜索结果”。

在图表下方，看到一个表格，其中显示哪些查询、页面、国家/地区和设备为网站带来流量。另外，还有有关页面体验以及按日期获得的点击次数的信息。

以下是分析 Google 效果数据时应注意的两个方面：

• 点击率低：如果页面排名良好但点击次数不多，请考虑编写更好的标题标签和元描述，这将使页面对用户更具吸引力。
• 缺少关键字：如果没有对重要关键字进行排名，网站可能没有足够的有用内容来解决这些关键字。在这种情况下，需要改进内容策略并生成想要排名的优质内容定位术语。

如果网站收到来自 Discover 和 Google 新闻的流量，还会看到这两个细分的具体报告。

报告都是这样的：

URL检查工具

“URL 检查”工具可帮助检查网站上单个页面的索引状态。并解决可能阻止网页出现在 Google 搜索结果中的问题。

从顶部栏或单击导航栏中的“ URL 检查”访问该工具。

要检查特定页面的索引状态，请将完整 URL 粘贴到检查搜索框中，然后按 Enter 键。

将看到包含以下信息的结果：

• 索引状态：页面是否被Google索引
• 上次抓取日期： Google 上次抓取页面的日期和时间
• 移动可用性：页面是否符合 Google 的移动友好标准
• 结构化数据：页面是否包含结构化数据（以及任何相关问题）

该工具还可以测试实时网址，从而可以查看页面在 Googlebot 中的显示效果。

要使用，请单击屏幕右上角的“测试实时 URL ”。

在结果页面中，单击“查看测试页”>“屏幕截图”。

还可以使用 URL 检查工具，请求为网站上的新页面建立索引。

将完整的 URL 粘贴到检查搜索框中，然后按 Enter 键。然后，单击“请求索引”。 

这可以加快索引过程。

页面索引报告

“页面索引”报告位于“索引”部分下，显示 Google 可以找到哪些页面并建立索引，以及任何相关问题。 

页面必须编入索引才能出现在搜索结果中。因此，避免任何索引问题很重要。

转到侧栏上的“索引”>“页面”。

将看到两个选项卡，显示索引页面和非索引页面的数量。

如果发现索引页数突然下降，则可能表明出现了问题。

向下滚动以找出网页未编入索引的原因。

某些页面未被索引的原因有很多。

例如，页面可能返回“未找到（404）”错误。或者错误地添加了“noindex”标签。

该报告将帮助识别问题。

要深入了解特定原因，请单击“原因”列中的条目。 

将看到受影响页面的列表。

顶部还有一个学习如何解决问题的链接。

如果实施了修复，则可以单击“验证修复”以帮助 Google 查看所做的更改。并希望为受影响的页面建立索引。

站点地图报告

“站点地图”报告显示站点地图提交历史记录，并提醒站点地图存在的任何问题。

要访问该报告，请从侧边栏导航至“站点地图”。

将找到以下信息：

• URL：提交站点地图时指定的 URL
• 类型： 站点地图的类型（例如 XML、RSS 等）
• 已提交：最初提交站点地图的日期
• 上次 阅读： Google 上次抓取站点地图的日期
• 状态：爬网状态（例如“成功”、“有错误”或“无法获取”）
• 发现的页面： Google 在站点地图中找到的页面总数

确保“状态”列显示“成功”。这意味着站点地图已成功处理，没有错误。 

以下概述了不成功状态的含义以及应如何处理它们：

• 有错误：站点地图中存在一个或多个错误。查看列出的错误并阅读 Google 指南以了解如何修复每个错误。
• 无法获取： GSC 无法获取站点地图。导航回“URL 检查”工具并执行实时 URL 测试以调查错误。

单击站点地图提交条目，会引导查看该特定站点地图的报告。

单击“查看页面索引”按钮（上面突出显示的），进入站点地图的“页面索引”报告。

该报告会告诉：所有站点地图的所有页面是否都已编入索引。 

页面体验报告

“页面体验”报告提供有关网站在用户体验方面的性能的信息。

用户体验通过以下标准来衡量：

• Core Web Vitals： Google 的一组指标，用于衡量网页内容的加载、交互性和视觉稳定性
• 移动可用性：网站是否可在移动设备上使用
• HTTPS：网站的连接是否安全

要查看网站的用户体验，请导航至左侧边栏中的 “页面 体验”报告。

结果在移动设备之间划分：

和桌面：

“良好 URL”的百分比表示有多少 URL 为用户提供了最佳页面体验。

仔细阅读每份报告，看看不足之处。

例如，此媒体资源中的 15 个 URL 未能通过 Core Web Vitals 测试。224 个 URL 未能通过移动可用性测试。

单击这些数字即可获取完整的问题报告。

在这里，会看到 15 个 URL 由于LCP（最大内容绘制）加载时间较长而未能通过 Core Web Vitals 测试。

单击某个条目，可查看哪些页面存在 LCP 问题。

要解决 Core Web Vitals 问题，建议向团队开发人员寻求帮助。（除非在技术 SEO 方面经验丰富。）

解决问题后，请点击错误报告顶部的“ VALIDATE FIX ” ，提醒 Google 所做的更改。

增强报告

“增强功能”报告显示有关 Google 在网站上，检测到的任何结构化数据的信息。以及是否存在任何问题。

结构化数据为 Google 提供有关网页的附加信息。Google 使用此信息在 SERP 中创建丰富的结果。这可能会提高页面的点击率。

Google 在侧边栏的“增强功能”部分列出了它检测到的结构化数据的类型。

就像这样：

单击特定类型以获取完整报告。在这里，点击 Breadcrums 。

该报告通过指示“无效”项目来告诉是否存在任何问题。

“无效”项目应该为零。如果存在任何问题，受影响的页面将不会在搜索结果中显示为丰富的结果。

手动操作报告

如果网站违反 Google 的 Spam 政策， Google 会采取手动操作。

具有手动操作（或处罚）的网站可能在 Google 搜索结果中排名较低，或者根本没有排名。

这可能会导致巨大的流量损失。

要检查是否有来自 Google 的手动操作，请访问Search Console 中的“手动 操作”报告。

如果报告显示“未检测到问题”，则无需执行任何操作。

但如果在此报告中看到“检测到问题”，则说明遇到了严重的问题。需要立即解决每个问题。

要了解如何解决 Google 手动操作报告指南中的具体处罚问题。

链接报告

“链接”报告可帮助跟踪外部链接或反向链接。反向链接是指向域的其他域上的链接。

它们是Google 排名的重要因素。

要查看此报告，请导航至侧边栏上的“链接”。

在顶部看到网站的反向链接总数：

在其下，查看热门链接页面 – 接收最多反向链接的页面：

另外，哪些网站链接最多：

以及人们链接时最常用的锚文本：

“链接”报告还显示网站上的哪些页面拥有最多的内部链接，或来自您自己域的页面的链接。

内部链接对于 SEO 很重要，主要原因有两个：

1. 它们帮助用户和爬虫更有效地浏览网站
2. 他们将权限转移到网站上的其他页面，这可以帮助他们排名更高

在报告右侧查找有关内部链接的信息。

将看到内部链接的总数，以及最常链接的页面：

购物报告

“购物”报告适用于在其网站上实施产品标记的在线商店和产品评论网站。

它显示有关产品相关结构化数据的问题的数据。

将看到以下报告的组合（取决于 Google 在网站上找到的结构化数据类型）：

• 产品摘要：检测搜索结果中 产品摘要的结构化数据问题
• 商家信息：检测Google 上免费商品信息的结构化数据问题
• 购物标签列表：检测Google 搜索结果中购物标签中显示的商品的结构化数据问题

从侧边栏导航至特定报告。

将看到是否有任何“无效”项目。

如果存在“无效”项目，受影响的网页将不会在 Google 上显示为丰富的搜索结果。

因此，请检查报告中的“无效”项目以了解存在哪些错误。

解决问题后，使用 Google 的 Rich Results Test 来检查结构化数据代码。

该工具会让知道新代码是否有效。以及竞争是否有资格获得丰富的结果。

AMP 报告

AMP（以前称为加速移动页面）是开发人员用来创建轻量级、快速加载的网页的 HTML 框架。

当 Google 在网站上检测到 AMP 时，它会在 Search Console 中创建一份报告，详细说明这些页面。以及阻止 Google 对 AMP 页面建立索引的任何问题。

要访问报告，请单击导航侧栏中的“ AMP ”。

摘要报告将页面分为两类：

1. 有效页面：这些页面不存在 AMP 相关问题，可以出现在搜索结果中
2. 无效页面：这些页面无法出现在搜索结果中，因为它们存在某些问题

向下滚动以查看 AMP 网页的问题列表。

修复每个问题，以便 AMP 网页可以开始出现在搜索结果中。

在这种情况下，建议向开发人员寻求帮助，除非你是这个领域的专家。

解决问题后，点击“验证修复”以要求 Google 确认修复。

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可以将 GSC 数据与页面 SEO 检查器、反向链接审核、我的报告等工具集成。

此外，还可以在同一界面中查看估计的竞争对手数据。