想学习 SEO 却不知从何入手？阅读完整的 SEO 初学者指南，学习自主进行搜索引擎优化所需的一切知识！
第一章： SEO 基础知识
在深入探讨 SEO 的具体技巧和方面之前，我们先来了解一下 SEO 的基本定义、词汇和常见问题。准备好了吗？开始吧！
什么是 SEO？
搜索引擎优化 (SEO) 是优化网站的过程，目的是提高网站在搜索结果中的排名，并获得更多自然（非付费）流量。
SEO 的历史可以追溯到 90 年代搜索引擎首次出现的时候。如今，它已成为一种重要的营销策略，也是一个不断发展的行业。
搜索引擎优化 (SEO) 仅关注自然搜索结果，不包括 PPC 优化。SEO和 PPC 都属于搜索引擎营销 (SEO) 的一部分。
当互联网用户搜索某些内容时，他们会使用搜索引擎。
你想提供这个问题的答案。无论你是销售产品或服务、写博客还是其他什么，搜索引擎优化对于每个网站所有者来说都是必须的。
简单来说：
SEO 是指采取的所有措施，以使 Google 将您的网站视为优质来源，并在搜索查询中将其排名更高。
注意： 尽管 SEO 代表“搜索引擎优化”，但鉴于 Google 目前占据主导地位，我们可以简单地使用术语“Google SEO”。
这就是为什么本指南中的所有技巧和技术主要涉及 Google SEO，尽管许多内容都是通用的并且适用于任何其他搜索引擎的优化。
SEO 简介
虽然无需了解 Google 用于网站排名的所有因素和具体算法，但需要掌握 SEO 的关键要素才能取得成功。
理解这 3 个最重要因素的一个简单方法，是将其想象成为一碗汤——SEO 汤。
SEO 有三个关键方面：
- 技术方面——碗代表你需要涵盖的所有技术方面（通常称为技术或页面SEO）。没有合适的碗，就没法盛汤。
- 优质内容——汤代表了网站的内容——最重要的部分。低质量的内容=没有排名，就这么简单。
- 高质量的反向链接——调味料指的是能够提升网站权威性的反向链接。您可以拥有优质的内容和完美优化的网站，但最终，需要通过高质量的反向链接来提升权威性——这是让 SEO 汤变得完美的最后一步。
在接下来的章节中，我们将从实际的角度来探讨所有这些方面。
词汇
一旦开始深入研究 SEO，就会遇到一些常用术语，这些术语试图对其各个方面或方法进行分类，即：
- 页面 SEO 和页面外 SEO
- 黑帽SEO和白帽SEO
虽然从实际角度来看它们并不那么重要，但了解它们的含义还是有好处的。
页面 SEO 和页面外 SEO
这两个术语根据是否在网站上执行 SEO 活动进行分类。
页面 SEO是可以在网站上做的所有事情——从内容优化到技术方面。
- 关键词研究
- 内容优化
- 标题标签优化
- 页面性能优化
- 内部链接
目标是提供完美的内容和用户体验，同时向搜索引擎展示页面内容。
注意：页面 SEO和技术 SEO这两个术语有时可以互换使用，有时用于区分与内容相关的优化（例如标题标签）和技术导向的优化（例如页面速度）。
站外 SEO 主要是为了获取高质量的反向链接，向搜索引擎展示你的网站具有权威性和价值。链接建设可能涉及以下技巧：
- 客座博客
- 电子邮件推广
- 断开的链接建设
站外 SEO 也与在线营销的其他领域密切相关，例如社交媒体营销和品牌推广，这些领域对建立网站的信任和权威有间接影响。
请记住，成功的 SEO 策略包括页面内 SEO 活动和页面外 SEO 活动。
白帽 SEO 与黑帽 SEO
黑帽子和白帽子起源于西方电影，分别代表坏人和好人。
在 SEO 中，这些术语用于描述两组 SEO – 遵守 Google 网站站长指南所规定的规则的 SEO 人员 和不遵守规则的 SEO 人员。
黑帽 SEO是一系列不道德的（通常是垃圾）做法，旨在提高网站排名。
这些技术可以在短时间内让您在搜索结果中名列前茅，但是，搜索引擎很可能会迟早惩罚并禁止该网站。
另一方面，白帽 SEO 指的是所有遵循指南和规则的常规 SEO 技术。它是一种长期策略，良好的排名是良好优化、高质量内容和以用户为导向的方法的副产品。
虽然 SEO 专家一致认为“白帽”是必经之路，但对于各种链接建设技术（包括购买链接）的可接受性存在不同意见。
常见问题
1. 我可以自己做 SEO 吗？
SEO 并不容易，但也并非什么高深的学问。
有些事情你可以立即实施，而有些概念则需要花费更多时间和精力。所以，是的，你可以自己做SEO。
唯一的问题是您是否愿意投入一些时间来学习 SEO 的各个方面，或者您是否愿意聘请专业人士并将时间投入到其他事情上。
2. 我如何学习 SEO？
要学习 SEO，您需要做以下几件事：
- 阅读可靠资源
- 获得实践经验
- 不要害怕实验
- 要有足够的耐心（SEO 是一场马拉松，而不是短跑）
实施本指南中的内容是一个很好的开始 🙂
3. 学习SEO需要多长时间？
为了回答这个问题，我们将使用 SEO 专家对几乎所有 SEO 问题的常见答案：视情况而定。
虽然理解基础知识只需几周的时间，但真正掌握这门学科很大程度上取决于实践，而这可能需要几个月甚至几年的时间。
最后但同样重要的一点是，SEO 一直在不断发展。你应该持续学习，并及时了解最新的更新、实验和发现。
4. 我需要 SEO 工具吗？
如果您认真对待SEO，就不应该忽视各种SEO工具提供的有用数据和洞察。它们能为您带来巨大的竞争优势，并节省大量时间。
以下是每个网站所有者都应该使用的一些基本 SEO 工具：
- Google 搜索控制台
- 流量分析工具（例如 Google Analytics）
- 关键字研究工具（例如 KWFinder）
- 反向链接分析工具（例如 LinkMiner）
- 排名跟踪器（例如 SERPWatcher）
5. SEO 已死？
当人们使用“SEO已死”这句话时，他们通常的意思是“10年前用来欺骗谷歌算法的垃圾邮件尝试已经死了”。
除此之外，搜索引擎优化是一种重要的营销策略和一个不断发展的行业。
第二章：搜索引擎
在本 SEO 指南的第 2 章中，您将了解什么是搜索引擎、它们如何工作以及 Google 中最重要的 SEO 排名因素是什么。
章节导航
什么是搜索引擎？
搜索引擎是一种帮助人们在互联网上查找信息的在线工具。一个典型的例子是谷歌。
事实上，谷歌或许也是你唯一需要了解的例子。看看这张全球搜索引擎市场份额图表就知道了（数据来自 Statcounter）：
因此，本指南中提到的搜索引擎主要指的是谷歌。其他搜索引擎的工作原理类似，只要您的网站针对谷歌进行了优化，那么其他搜索引擎也应该能够顺利上手。
搜索引擎的工作原理
搜索引擎的工作过程包括以下主要步骤：
- 爬行
- 索引
- 挑选结果
…最后，向用户显示搜索结果。
该过程类似于以下内容：
爬行
爬行是搜索引擎不断扫描所有互联网网页的过程。
他们使用小程序（称为爬虫或机器人）来跟踪所有超链接并发现新页面（以及他们之前发现的页面的更新）。
Google 网站管理员趋势分析师 Martin Splitt非常简单地描述了抓取过程：
“我们从一些 URL 开始，然后基本上跟着上面的链接走。所以我们基本上是在一页一页地爬遍互联网，差不多。”
索引
一旦网站被抓取，信息就会被编入索引。搜索引擎会尝试分析和理解这些页面，对其进行分类，并将其存储在索引中。
搜索引擎索引基本上是一个包含所有被抓取的网站的庞大库，其唯一目的就是了解它们并将它们用作搜索结果。
提示：如果想了解您的页面是否已被抓取和索引，可以直接转到 Google 搜索控制台（并使用 URL 检查工具：
您将看到该页面最后被抓取的时间，以及有关 Google 可能对您的页面产生的任何潜在抓取和索引问题的警告。
挑选结果
一旦互联网用户提交搜索查询，搜索引擎就会深入索引并提取最佳结果。结果列表称为SERP（搜索引擎结果页面）。
在以下段落中，我们将仔细研究 Google 的搜索算法。
谷歌算法
Google 的搜索算法是一个总称，指的是 Google 用于对网站进行排名的所有单独的算法、机器学习系统和人工智能技术。
为了提供最佳结果，他们考虑了各种因素，即：
- 查询的含义——搜索引擎需要了解用户到底在搜索什么。
- 页面的相关性——页面必须与搜索查询相关。
- 内容质量——搜索引擎试图挑选内容质量最好的结果。
- 页面的可用性——页面也应该可用（在可访问性、可读性、安全性等方面）。
- 背景和设置——考虑用户的位置、设置和搜索历史。
- 域名的权威性——从其他高质量和热门网站获得反向链接的网站被认为更值得信赖。
与任何其他复杂系统一样，Google 算法需要定期更新和调整。
除了每天发生的小算法更新外，Google 通常每年还会推出几次核心算法更新。
它们由 Google 正式宣布并在 SEO 社区中引起轰动。
今天我们发布了 2024 年 11 月的核心更新。我们将很快将其添加到我们的排名发布历史记录页面，并在更新完成后进行更新。更多核心更新信息，请访问：https://t.co/43pVoYH8k7
— Google 搜索中心 (@googlesearchc) 2024 年 11 月 11 日
搜索质量评估员
除了算法之外，谷歌还使用人工数据输入。
谷歌有数千名外部员工，称为搜索质量评估员，他们遵循严格的指导方针（向公众开放），评估实际搜索结果并对排名页面的质量进行评级。
经过这种严格评估的页面的典型例子是所谓的YMYL (Your Money, Your Life) 页面——这些页面涉及可能影响某人的幸福、健康、安全或财务状况的重要主题。
质量评估员不会直接影响排名，但他们的数据可用于改进搜索算法。
排名因素
当然，搜索引擎对其算法的具体计算是保密的。尽管如此，许多排名因素却是众所周知的。
排名因素是 SEO 领域中一个非常受关注的话题。
其中许多因素已得到谷歌官方确认，但也有很多仍停留在推测和理论阶段。从实践角度来看，重要的是关注那些已证实有效的因素，同时努力在所有领域保持“良好”的评分。
当然，并非所有人们认为的排名因素都会被搜索引擎实际使用（即使某些因素与更高的排名相关，也不一定就是谷歌在其算法中使用的因素）。另一方面，一些已确认的排名因素对排名的影响非常小。
Zyppy 的 Cyrus Sheppard 列出了Google 的成功因素 （与更高排名最相关的因素）。以下是 10 个关键因素：
- 精准定位内容——确定人们搜索的内容，并根据他们的需求创建高质量的内容
- 可抓取的网站——如果想要排名，网站必须很容易被搜索引擎找到
- 链接的质量和数量——链接到您网站的优质页面越多，在 Google 眼中的权威性就越高
- 以用户意图为导向的内容——SEO 不仅关乎使用的词语，还关乎内容的类型及其全面性——让访客满意，谷歌也会满意
- 独特的内容——在网站上使用重复内容时要非常小心
- EEAT：经验、专业、权威、信任——EEAT 信号由 Google 的质量评估员评估——永远不要忘记建立和证明您的专业性和可信度，并且只撰写您有资格撰写的主题
- 新鲜内容——有些主题比其他主题需要更多的新鲜度，但尽管如此，仍应定期更新内容以保持最新
- 点击率——优化标题标签和元描述，以提高页面的点击率
- 网站速度——确保访问者不必等待太长时间来加载页面，否则，他们可能在实际访问之前就离开
- 适用于任何设备——网站必须能够完美适用于任何设备和屏幕尺寸（大多数互联网用户都是通过移动设备上网的！）
注意：内容质量无疑是最重要的 SEO 因素（请注意，10 个关键因素中有 5 个与内容有关）。
其他可能对排名产生积极影响的重要因素：
- 内容深度
- 图像优化
- 主题权威
- 结构良好的页面
- 社交分享
- HTTPS的使用
搜索引擎有很多，但只有谷歌在信息检索、自然语言理解和自然语言处理方面取得了最大的进步。
在过去的 25 年里，搜索引擎从纯基于文本的评估发展到机器学习时代。
如今，谷歌每月都会迭代用户意图，能够洞察搜索者真实需求中的细微差别：内容质量、产品供应、设计、用户体验，且没有限制。
因此，SEO 已从优化固定标准转变为致力于优化用户体验。聪明的 SEO 明白，他们必须超越反向链接和内容，必须了解搜索者在关键词语境下的需求。
第三章：关键词研究
关键词研究是SEO的基本任务之一。在本章中，你将学习如何找到你的利基市场，以及如何找到可以进行排名的盈利关键词。
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关键词研究应该是你SEO之旅的第一步，在两种常见情况下尤为重要：
- 了解你的利基市场——当你创建一个新网站时，关键词研究可以很好地概述哪些子主题对你的利基市场或行业的人来说是有趣的。
- 寻找新的内容创意——关键词研究可以帮助找到最有利可图的关键词机会，并规划内容策略。
在哪里可以找到关键词？
查找关键词的方法有多种。
首要任务是想出种子关键词——这些词组将作为寻找更多关键词灵感的基石。例如，如果运营一个咖啡博客，像“咖啡豆”、“咖啡机”或“浓缩咖啡”这样的简单词组就很适合。
寻找关键词的经典方法：
Google 建议
Google 直接在 SERP 中提供许多关键词建议。诸如 Google 自动完成、“人们还问”或“相关搜索”等功能可以提供丰富的关键词创意。
使用自动完成功能，您只需在 Google 搜索中输入种子关键字，建议就会自动出现。
可以将种子关键字与字母表中的不同字母组合，以找到更多自动完成的想法（例如电子邮件营销 a、电子邮件营销 b，…）
以下是可以在 Google 结果页面中找到的关键字创意的另一个示例：
这些建议基于世界各地人们使用的真实搜索查询。
注意：除了谷歌，还有许多其他平台可以帮助找到新的关键词创意。关注领域用户用来提问、交流和分享想法的平台。例如：Reddit、Quora、YouTube、论坛、Facebook 群组……
关键词工具
市面上有很多免费的关键词工具，可以基于一个种子关键词提供数百个关键词创意。但问题是：它们在其他功能方面非常有限。
因此，如果想通过网站赚钱，那么优质的付费关键字工具是一项巨大的投资，迟早会带来回报。
除了关键词建议之外，专业工具还提供其他有用的 SEO 指标和洞察，帮助评估关键词并挑选最佳关键词。因此，可以节省大量时间，并提升竞争优势。
关键字研究有两种方法：
- 种子关键字
- 竞争对手的域名/URL
以下是 KWFinder 中的关键字建议列表：
还可以通过输入竞争对手的域名，或 URL 来查找其排名的关键字：
除了关键字建议之外，它还计算关键字的排名难度并帮助分析 SERP。
这将我们带到下一个重要部分：
关键词指标
目标是找到搜索量高、关键词难度低的相关关键词——这是关键词研究三个最重要因素的理想组合。
这一原则称为“关键词三脚架规则”，三个因素代表三条腿。
只要你拿走一条腿，三脚架就会倒塌。
搜索量
过去，内容创作者进行关键词研究只是为了找到搜索量高的关键词。
他们把关键词塞进内容里，是为了欺骗搜索引擎算法，确保在自然搜索中获得高排名。从那时起，关键词研究就变得复杂得多。
长尾关键词与搜索量
许多关键词研究指南建议关注所谓的长尾关键词——更具体且通常由更多词组成的关键词。
原因很简单：
长尾关键词通常难度较低，转化率较高。 这是因为查询更具体，因此用户更有可能在购买旅程中走得更远。
有数百个这样的网站——据估计，大约 70% 的流量来自长尾关键词。
当然，缺点是搜索量较低。所以需要考虑所有方面，找到投入和潜在收益之间的平衡。
此外，仅对高流量关键词进行排名并不总是可行的。
事实是， 作为一个新网站，根本无法获得重要关键词的排名。
关键在于评估成功几率，关键词难度指标可以帮助做到这一点。
关键词难度
找到想要排名的关键词后，需要评估竞争程度，了解关键词排名的难度。这通常用“关键词难度”这个指标来表示。
在大多数工具中，关键字难度值以 0 到 100 的等级表示。分数越高，关键字在第一个 SERP 上排名就越困难。
基于给定关键字的页面排名的权威性。
通过关注关键词难度：
- 您将对您所在领域的“大”关键词和“大”参与者有一个很好的了解
- 您将能够识别您有实际排名机会的关键字
- 即使你还没有太多的权威，你也可以通过关注那些能给你带来结果的关键词来节省大量时间
注意： 不同工具中的关键词难度值可能有所不同——对于完全相同的关键词，您可能在一个工具中看到分数为 30，而在另一个工具中看到分数为 50。
这是因为计算基于略有不同的指标和算法。重要的是在一个工具中比较结果。
关键词相关性
最后，但同样重要的一点是，关键词必须相关。最简单的方法是进行适当的 SERP 分析来找出答案：
- 是否能够与第一个 SERP 中的网站竞争（有关关键字难度，请参阅上一部分）
- 想要优化的关键词背后的搜索意图是什么
通过查看 SERP，可以确定查询背后的搜索意图，以及它是否与内容相匹配。
有 4 种不同的搜索意图类型：
- 导航——搜索特定网站/品牌
- 信息——搜索一般信息
- 交易型——用户想在网上买东西
- 商业——用户在购买前进行研究
查看下表中的一些示例：
假如，你经营一家销售健身器材的电商平台，想优化深蹲架的产品页面，并找到了关键词“best squatrack”（最佳深蹲架）。这个关键词的搜索量很高，而且难度也不算太高。
然而，如果查看搜索结果，发现所有“最佳深蹲架”的排名页面都是评论和购买指南，而不是产品页面。换句话说，谷歌认为它是一个商业关键词，而不是交易关键词。
快速浏览一下 SERP 就会告诉你这一点。
始终牢记这一点，这样，就不会针对错误的关键字进行优化。
人们在进行关键词研究时犯的最大错误之一是：只关注关键词工具中看到的数字，很少考虑意图。实际上，意图甚至比搜索量更重要。
为什么？
首先，Google 确实知道他们希望针对每个查询看到什么样的内容，如果查看顶部结果，通常会看到类似的结果。
因此，如果您不属于他们希望看到的类别，那么即使拥有所有链接指标，排名机会也极低。
其次，即使你确实从 Google 吸引了访问者，查询中的微小变化对人们来说意味着非常不同的事情，有些人可能有兴趣购买你的东西，而其他人则根本不在乎。
例如：
“真空吸尘器”这个长尾关键词的平均每月搜索量为 223,000。
但人们更有可能寻找品牌结果和电子商务页面，这就是谷歌返回亚马逊、戴森和沃尔玛结果的原因。
而且你不太可能卖给他们任何东西。
而“最佳吸尘器”这个关键词的搜索量要少得多（平均每月搜索量为 13,000）。 但这个关键词的商业性质更强，肯定会带来更多收入，这就是为什么谷歌会展示购买指南而不是沃尔玛的产品页面。
因此，不要只关注搜索量，意图才是最重要的指标。
第四章：内容优化
很多营销人员过去认为内容和 SEO 是两个独立的部分。他们的想法大错特错。让我们来了解一下如何利用它们的协同效应。
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内容为王。
虽然听起来很老套，但其实很有道理。SEO 和内容是相互关联的。
（换句话说：如果内容垃圾，那么做 SEO 就没有意义了）。
主题识别和组织
内容策略应该基于对利基市场和受众需求的正确理解。
上一章中介绍了这个过程的第一步——找到合适的关键词。第二步是确定主题。
很多时候，关键词也是一个独立的主题。但情况并非总是如此。
请看以下示例：
假设运营一个在线营销博客，会发现几个关键词，例如：
- 如何创建博客
- 如何创建博客
- 如何开始写博客
- 如何创建自己的博客
您可能会注意到，尽管措辞不同，但它们都涉及同一件事——创建博客。
为每个关键词单独写一篇文章毫无意义。相反，将它们归结为一个主题——如何创建博客——并撰写一份全面的指南，以便每个关键词都有可能获得排名。
（如果进行快速 SERP 分析，会注意到所有搜索结果几乎相同）。
确定主题之后，返回到关键字级别、并选择最能代表主题的关键字 – 焦点关键字（也称为目标关键字）。
SEO内容策略的基本原则很简单：
1 个页面 = 1 个主题 = 1 个焦点关键词
要选择焦点关键词，应该遵循在上一章中广泛介绍的关键词研究原则——考虑其搜索量、难度和相关性。
如何组织主题？
规划和组织主题的一个好方法，是使用所谓的内容中心。
内容中心是与某个主题相关的页面的集合。
这些页面相互关联，提供了主题的概述以及对子主题的更深入的见解。
有两种类型的内容可以实现这一目标：
- 支柱内容——支柱页面提供广泛主题的总体概述，通常针对广泛的关键词（例如慢跑）
- 集群内容——重点介绍主题内子主题的支持页面（例如慢跑的好处、慢跑鞋、慢跑错误）
这一策略有多种好处：
- 通过详细介绍每个主题，可以为读者提供更多价值——不必访问其他网站即可了解有关某个主题的全部信息
- 必须规划和构建内容，并系统地涵盖所在领域的所有重要关键词
- 通过链接与主题密切相关的页面，可以提高在某些主题中的权威性
针对各种意图类型
在为内容选择主题时，请记住搜索意图有多种类型（参见上一章）——信息性、导航性、交易性和商业性。
无需在每篇文章中都“推销”。通过关注各种搜索意图类型（包括信息型），就能够精准定位买家旅程的各个阶段。
附带好处：
- 成为该领域的权威。
- 建立信任、品牌知名度，并增加网站的整体搜索份额。
- 接触到新用户（他们以后可能会转化）。
重点关键词优化
有了焦点关键词，那就使用它来针对给定的主题优化页面。
以下是可以使用 focus 关键字的所有可能元素的列表：
- 标题标签和元描述
- 网址
- 标题和副标题
- 正文
- 图像元数据
- 内部链接的锚文本
标题标签和元描述
将焦点关键词放在标题标签中（在元描述中也同样重要）。理想情况下，尽可能靠近文章开头。
如果撰写有关某个主题的文章，那么目标关键字出现在总结页面内容的页面元素中是很自然的。
以下是关于“7 步 SEO 策略”的帖子的 SERP 片段示例，其中包含焦点关键字SEO 策略。
网址
URL 应该简短易读。这虽然不是 SEO 最重要的因素，但确实有帮助。
好处之一：如果有人使用所谓的“裸URL”链接到您的页面，则反向链接将包含焦点关键字。
标题和正文
最佳做法是将焦点关键词放在页面的 H1 标题中。如果合适，也可以在某些副标题中使用。
最后，它应该在正文中出现几次。
永远记住，页面上不存在理想的关键词出现次数（又称关键词密度）。
事实上，如果在文本中尝试多次使用关键字，则弊大于利。
图像元数据
将焦点关键字插入各种图像元数据中，即：
- 图像文件名
- 图片标题
- 图片标题
- 图像替代文本
从 SEO 的角度来看，替代文本是最重要的——它为视障访客和爬虫（也无法“看到”您的图像）描述图像。
这并不意味着必须把它放到所有这些地方。
如果焦点关键词是“户外运动”，并且展示一张男子爬山的图片，那么不必使用替代文字“一名男子正在进行户外运动”。
内部链接的锚文本
最后但同样重要的一点是，应该在内部链接的锚文本中使用焦点关键字。
锚文本是链接的可见部分。如果它包含焦点关键词，就能让谷歌知道你链接的页面是关于什么的。
注意：外部链接也一样。但是，您无法完全控制链接到您网站的外部页面的锚文本。
事实上，操纵反向链接的锚文本可能相当危险（这对谷歌来说是大忌）。
现在，这是针对焦点关键字对页面进行优化的最重要的部分：不要强迫它。
如果焦点关键词是“最适合小型企业的内容营销策略”，那么在上面提到的所有页面元素中使用它只是为了将它们全部从列表中勾掉，这将是疯狂的。
运用常识并自然地写作。
LSI 关键词怎么样？
许多 SEO“大师”建议使用所谓的 LSI 关键词。
他们的意思是，你应该找到同义词和相关的关键词，并将它们“散布”在页面上，以确保 Google 知道它的含义。
事实上，LSI 关键词只是一个危险的 SEO 误区。原因如下：
- 这个术语毫无意义，并且与原始的潜在语义索引算法无关
- 这种“技巧”过于强调人为地使用某些词语，这会对文本的完整性造成很大的风险（通常会导致关键词堆砌）。
Google 网站站长趋势分析师 John Mueller 对 LSI 关键词现象进行了如下总结：
“根本不存在 LSI 关键词——任何告诉你不存在 LSI 关键词的人都是错的，抱歉。”
那该怎么办呢？
思考“如何使帖子尽可能相关”，而不是“如何在帖子中填充关键字以便 Google 认为其相关”。
其实很简单：分析竞争对手，研究主题，并全面涵盖。 如果你这样做，谷歌就能找出你页面的主题。
内容质量
如今，几乎所有关键词的排名都比过去困难得多——大多数领域都已饱和。
但有一种策略非常有效——创造比竞争对手好 10 倍的内容，也称为“10 倍内容”策略。
这在实践中意味着：
质量更好
- 比竞争对手更全面地涵盖主题（可以直接查看排名靠前的页面，并尝试找出可以做得更好的方法）
- 提供更多最新信息和数据
- 提供更多专业知识（提供您所在领域专家的见解）和可信度（引用可靠来源）
- 保持原创，使用独特的数据，提供新的角度，进行实验
- 链接到其他相关高质量资源
“链接”到其他网站对 SEO 有好处吗？
许多人害怕链接到其他网站，因为他们不想“把访客赶走”。事实上，从SEO的角度来看，链接到其他优质资源对你来说可能有益。
链接到相关内容有助于强化网页的主题信号。它可以帮助谷歌更好地理解你网站的内容，并为你的访客带来附加价值。
更好的设计
- 对最重要的内容使用独特的布局
- 添加视觉震撼的媒体（插图、信息图、图表、 gif、屏幕截图、视频）
- 使用您自己的插图并避免使用库存照片
更好的用户体验
- 确保文本可读（字体类型和大小）且没有语法错误
- 避免长篇大论——写简短、易于理解的段落
- 对较长的页面使用导航元素（例如目录）
- 使用引号、信息框、项目符号列表、加粗句子
- 优化技术方面（下一章将详细介绍） 。
内容长度
很多人认为内容长度是排名因素之一。Backlinko 的一项著名研究表明，内容长度在 2,000 字左右的帖子在 Google 上的排名更高。
虽然内容越长，在谷歌排名就越高，但排名靠前的并非字数，而是长篇文章通常能更全面地涵盖主题。
如今，如果目标是对焦点关键词进行排名，不要创建少于 2,000 字的博客。
例如，这个 Content Hacker 网站，这是“内容长度”实验。如果这些博客都是“超级博客”，每个博客都有 5,000 字，那么能否仅用 11 个博客就获得至少几十个关键词的排名？
不到三个月，关键词排名就达到了2500个。其他 11 个博客大部分都已经在谷歌上获得了焦点关键词的排名。这有多疯狂？！
问题是，作为一名作者，你不可能靠 2000 到 5000 字的篇幅“虚张声势”地谈论你的主题。而要想获得这样的排名——在谷歌上获得“专业性-权威性-可信度”的资格——你必须是该领域的专家。
内容的长度和全面性基本上满足了“专家”的条件。同样，没有捷径。你必须是你所写主题的专家，并且在写作时必须证明这一点。
那么如何处理内容长度呢？
- 查看针对焦点关键字进行排名的页面的平均字数，以便大致了解内容应该有多长。（例如，如果第一个 SERP 上的每个帖子都有 2,000 多个字，那么很可能不会凭借 800 字的文章进行排名）
- 以全面的方式涵盖主题，涵盖潜在读者可能想知道的所有内容。
- 永远记住，单靠大量的字数并不能提高你的排名。关注内容的质量，而不仅仅是数量。
注意：在 SEO 中，相关性并不总是意味着因果关系。如果某些内容（例如较长的帖子）与更高的排名相关，并不一定意味着它是直接的排名因素。
内容更新
内容衰减是真实存在的。
无论内容多么成功，除非您保持其新鲜和更新，否则流量很可能会逐渐减少。
Andrew Tate 注意到许多成功的博客文章具有相同的流量曲线，并将这种现象描述为内容生命周期的 5 个阶段：
那么，如何确保帖子不会随着时间的推移而被遗忘？
答案是：定期更新。
定期更新内容是一项重要（但经常被忽视）的 SEO 技术。
内容更新可能对排名产生积极影响的原因之一是，Google 注意到更新的频率，并且倾向于对某些查询青睐经常更新的页面。
这意味着，并非每个主题都需要内容新鲜，但很多主题都需要。
即使不是您的情况，更新也是一种提高内容质量的相对简单的方法，这绝对不是一件坏事。
提示：Animalz 提供了一款便捷的免费工具，可以连接到您的 Google Analytics 帐户，并根据流量下降情况识别可能需要更新的页面。
更新与重新发布
虽然对页面进行较小的更改不需要任何特殊步骤，但进行重大修改可能值得重新发布该帖子– 这样它会显示在博客提要的顶部，并且读者知道该帖子经历了重大更新。
以下几种情况可以考虑重新发布帖子：
- 此次更新影响超过 50% 的内容
- 添加了大量新内容
- 已将 2 个或更多帖子合并为一个
重新发布也是一个很好的机会，可以在社交媒体和时事通讯上再次推广您的帖子，或开始新的链接建设活动。
第五章：页面和技术 SEO
在上一章中，介绍了与内容相关的页面 SEO 技巧。现在，来探讨一些更技术性的内容。
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内部链接
内部链接是一种很容易被忽视的 SEO 实践。
虽然外部反向链接对于 SEO 至关重要（下一章将详细介绍），但适当的内部链接结构也同样重要。
原因如下：
- 内部链接可以提高网站的可爬取性。如果页面链接良好，搜索引擎爬虫就能更轻松地找到并索引所有页面。
- 内部链接可以提升用户体验和参与度。清晰的导航能让访客更轻松地找到所需内容。通过相关的上下文链接，他们会花更多时间浏览内容，而不是离开网站去其他地方寻找答案。
- 内部链接可以提升排名。内部链接也能提升链接权益。如果一个页面包含大量相关的内部链接，并带有描述性锚文本，谷歌就能更好地理解链接页面，认为它在您面结构中很重要，并赋予它更高的权重。
良好内部链接的黄金法则是：任何页面距离主页最多应有 3 次点击。
内部链接的最大优势是什么？与外部链接不同，内部链接完全由您掌控。
那么，如何获得一个相互链接良好的网站呢？
使用清晰的导航元素
拥有良好互连网站的关键是拥有结构合理的导航元素。
人们习惯以某种方式浏览网站，所以，应该让这个过程尽可能简单和清晰。
- 菜单——主要导航元素，应清晰且具有描述性
- 面包屑导航——如果有更深层的嵌套页面结构，这非常有用
- 类别——将内容归类为逻辑类别，以便人们可以轻松找到类似的内容
页面正文中的链接
除了结构内部链接之外，在页面主体内链接到其他相关页面也是一种很好的做法。
这些链接包括上下文内文链接或“进一步阅读”框，链接到网站上可能令访问者感兴趣的其他页面。
两个简单的做法：
- 每次要发布新帖子时，请考虑读者可能会觉得有用的其他内容，并在上下文中链接到该内容。
- 新帖子或页面发布后，添加一些来自其他主题相关页面的内部链接。
过去几个月，我审核了超过1000个网站。我发现最常见的“错误”之一就是人们没有把标题设计得易于点击，尤其是在博客上。
所以他们会在垂直方向上排列标题、文章摘要和“点击此处”或“阅读更多”按钮。你可以想象，“阅读更多”是他们唯一的链接。
这不仅不会带来最佳的用户体验——人们自然倾向于点击图片和标题来阅读内容——而且您也不希望每篇文章的内部链接都只是说“阅读更多”。
这当然是基本的建议，但令人惊讶的是，我遇到的许多网站都采取了这样的建议。
网站地图
站点地图是网站上所有可供搜索引擎抓取的页面的结构化列表。拥有站点地图是让搜索引擎找到所有页面的另一种方法。
哪些类型的网站会受益于站点地图（根据 Google）：
- 拥有数百或数千个页面的大型网站
- 反向链接很少或根本没有的新网站
- 没有太多内部链接的网站（例如，它们包含没有内部链接的页面）
- 包含许多媒体文件的网站（例如图片库）
您是否总是需要站点地图？
不，你不需要。尤其是当你的网站很小，只有几个互相链接的页面时。
另一方面，拥有站点地图绝对不会有害处。更重要的是，它包含一些有用的附加信息，例如lastmod 属性——页面最后更新的日期，以便爬虫程序知道是否需要重新抓取该页面。
如果不确定如何创建站点地图，以及如何在 WordPress 上运行（很可能如此），建议使用 Yoast SEO 插件创建站点地图。
它看起来是这样的：
为了让 Google 了解您的站点地图，可以将其提交给 Google Search Console。
然后转到 Google Search Console > Sitemaps 并将其粘贴到 Add a new sitemap下：
HTTPS
这一点毋庸置疑。
如今真的没有理由不使用 SSL 证书，尤其是现在有免费的选择（比如 Let’s Encrypt）。
应该将网站访问者的安全放在首位。
不仅因为显而易见的原因，还因为 HTTPS 协议的使用在 2014 年已成为次要的排名信号。换句话说，如果不使用 HTTPS，网站在 Google 中的表现可能会更差。
移动友好性
自 2019 年起，Google 开始使用移动优先索引。这意味着大多数网站都是在其移动版本而不是桌面版本中进行抓取和索引的。
拥有一个适合移动设备的网站是一项重要的SEO任务。实际上，这意味着：
- 响应式布局
- 易于在移动设备上浏览的菜单
- 压缩图像
- 没有攻击性弹出窗口
- 可读的字体
如果不确定网站是否适合移动设备，可以使用 Google 的这个工具进行测试，或者转到 Search Console 查看“移动可用性”部分是否存在任何问题。
如今大多数开发人员都考虑到了移动友好性，因此如果选择高质量的 WordPress 主题，就应该没问题。
但是有一个特定的移动 SEO 因素你应该密切关注，那就是页面速度。
页面速度
页面速度是技术 SEO 最重要的方面之一，也是用户体验（UX）的一个重要因素。没有人愿意等待超过几秒钟的页面加载时间。
此外，页面速度是一个已确认的排名因素。
有很多实用工具可以帮助你测量页面速度，并找出最常见的页面速度问题。例如：
保持页面速度的最佳做法：
1. 使用优质的网站托管
网络托管是影响页面速度的首要因素。
如果托管服务器响应时间较差，那么，几乎无法进行任何进一步的优化。
不必担心毫秒，但也不要期望以每月 0.10 美元的价格提供托管服务的提供商能提供出色的性能。
注意：大多数初学者和小型网站所有者使用高质量的共享主机就足够了。它价格实惠，并且将来可以根据需要升级。
最后但同样重要的一点是，确保服务器的物理位置尽可能靠近您的目标受众（例如，如果您的目标是美国市场，就不要将服务器设在德国）。
2. 实现缓存
缓存是记住页面部分内容（由服务器或访问者的浏览器）的过程，以便下次加载速度更快。
缓存主要有两种类型：
- 浏览器缓存——缓存在用户端完成；如果您使用 WordPress，则可以使用许多插件之一，例如 WP Rocket 或 W3 Total Cache（只能使用一个！）
- 服务器端缓存——在较低级别运行，效率更高；通常由托管网络托管服务提供
3.考虑 AMP
Accelerated Mobile Pages 技术能够在移动设备上更快地分发内容。实际上，这意味着在智能手机上，内容将以更精简、更简洁的页面版本呈现。
它对于内容丰富的网站（例如新闻杂志或大型博客）非常有用。如果您运营的是 WordPress 网站，官方有 AMP 插件可以帮助您实现。
4. 限制第三方脚本
在网站上使用的任何第三方脚本都会增加页面加载所需的时间。这些脚本包括：
- WordPress 插件
- 分析和再营销脚本
- 评论服务（例如 Disqus）
- 聊天小部件
虽然如此，但只需遵循以下简单规则：
- 只使用真正需要的服务。这对于 WordPress 插件尤其重要。不要为网站上的每个小功能都使用专门的插件，过多的插件会降低网站速度。
- 如果可能的话，延迟第三方脚本的激活，使其仅在几秒钟后或访问者向下滚动页面时加载。这可以应用于评论服务和聊天小部件。
看看这个万能的免费网页构建工具，包含了许多有用的小部件。但是，只可根据自身需要进行必要的安装，不要安装太多。
5. 优化图片
大图像文件是导致页面加载缓慢的最常见因素之一。
以下是应该遵循的图像优化实践，以确保图像不会太大：
a）使用正确的文件类型
使用正确的图像文件格式可以获得更好的图像质量并减小文件大小。
- JPEG – 照片
- PNG – 线条图、屏幕截图、包含文本的图像
- GIF——动画图像
- SVG – 徽标、图标、简单插图
下一代格式
理想的解决方案肯定是使用所谓的下一代格式（WebP、JPEG 2000 和JPEG XR），因为它们是专门为节省资源而设计的。
但是，这种格式的图片尚未得到 100% 的浏览器支持（WordPress 也不支持），因此，要有选择地使用。
下面这个图片是如何选择正确图像类型：
b) 调整图像大小
很多人上传的图片实在太大。如果博客内容区域宽度是 800px，那么使用 2500px 宽度的图片就太夸张了。
在将图片上传到服务器之前，调整图片大小，使其适合网站宽度。图片可以稍微宽一些，但很少需要全尺寸（尤其是在照片方面）。
c）压缩图像
图像压缩是在保持图像质量的同时，删除一些不必要的图像数据的过程。
可以手动执行此操作，来找到质量和文件大小之间的最佳比率，或者使用插件（例如Imagify、ShortPixel、Tiny PNG）自动执行整个过程。
d）考虑延迟加载
延迟加载是一个简单的过程，其中页面折叠上方可见的内容优先加载，其余内容稍后加载。这对于图片较多的页面非常有用。
图片替代文本
图像 alt 文本（也称为 alt 标签）是 HTML 代码中的一段文本，用于描述图像，并在无法加载图像时显示。
这非常重要，原因有二：
- 从用户体验的角度来看，屏幕阅读器可以为视障访客阅读替代文本
- 从SEO 的角度来看，替代文本为爬虫提供了更好的上下文，因为它们无法“看到”你的图片
注意：并非总是需要使用替代文本，尤其是在图片本身没有任何含义的情况下。
要编写好的替代文本，应该：
- 描述性——尽可能用最好的方式描述图像
- 保持简短——5 到10个字就可以了
- 避免关键词堆砌——替代文本不是用来堆砌关键词的地方
除了替代文本之外，还应该使用：
- 描述性图像文件名（yellow-apple.jpeg 总是比 DCIM1523.jpeg 更好）
- 图片标题和描述
- 字幕（可选）
标题标签和元描述
标题标签和元描述是代表页面标题和描述的 HTML 元素。它们会显示在搜索结果中，或在社交媒体上分享页面时显示。
从 SEO 的角度来看，它们至关重要。精心编写的标题标签和元描述是在SERP中吸引用户注意力的唯一机会。
以下是有关如何编写好的标题标签和元描述的一些提示：
1. 包含焦点关键词
正如在上一章中提到的，页面的标题标签和元描述是放置焦点关键字的好地方。
最佳做法是将焦点关键词放在标题标签的开头附近。但这并非强制性要求，也不应该强迫这样做。
2. 注意长度
标题标签的长度限制为 600px，元描述的长度限制为 960px。
如果它们太长，Google 就会将其截断，这看起来不太好，而且会降低点击率。
为了确保标题和描述的长度合适，可以使用免费工具 SERP Simulator。
这个工具除了检查长度之外，还能检查任何位置的任何关键字的实际 SERP 结果，以将其与代码片段进行比较，并从对竞争对手有效的方法中获得灵感。
这将引向下一点……
3. 脱颖而出
使用以下一些元素来使标题标签独一无二：
- 问题
- 数字
- 年
- 全部大写的单词
- 括号
- 您的品牌名称
精选片段
精选摘要（有时也称为“零位搜索结果”）是 Google 搜索结果中出现在标准 10 条结果之上的精选搜索结果。其目的是在 SERP 中直接回答用户的问题。
这是一个典型的例子：
精选摘要主要有 3 种类型：
- 段落——通常是对如何、谁、为什么、何时或什么问题的简短回答
- 列表——主要是分步说明或食谱
- 表格——通常用于比较图表、数据表等。
拥有精选摘要的最大优势是，即使页面排名较低，也可以“超越”竞争对手。
很多出现在精选摘要中的页面并没有排名第一。它们通常会排在第二、第三甚至更低的位置。
那么，如何获得精选片段？
1. 寻找带有精选摘要的关键词
一个很好的起点是关键字研究工具，可以在其中专门查找“问题”关键字。
如果在 KWFinder 中点击某个关键字，则 SERP 表中会用小图标标记精选摘要的存在：
带有精选摘要的关键词的另一个重要来源，是所谓的“人们还问”（People also ask）框，通常出现在精选摘要下方。
2. 先回答问题
出现在精选摘要中的关键在于尽快在页面上回答问题,这种写作风格被称为“倒金字塔写作风格”。
这意味着首先提供定义，然后继续提供支持细节。
3. 遵循最佳字数
无法标记在精选摘要中应显示的具体文本，Google 会自动选择文本的相应部分。
但是，应该优化假定的片段文本的长度，以使其适合通常的精选片段长度。
大多数精选摘要的长度为 40-50 个字。
这引出了最后一点……
4. 看看竞争对手怎么做
最后，但同样重要的一点是，利用现有的精选片段这一事实，并从对竞争对手有效的方法中获取灵感。
看看这样的事情：
- 片段的类型（段落、列表、表格）
- 文本长度
- 文本在页面上的位置
- 有无图像
第六章：反向链接和链接建设
在这一章，讨论反向链接——搜索引擎优化最重要的方面之一。
章节导航
什么是反向链接？
反向链接是指从一个页面链接到另一个页面的链接。如果页面 A 链接到页面 B，我们就说页面 B 有来自页面 A 的反向链接。
反向链接是最重要的排名信号之一，其数量和质量与排名之间存在直接的相关性。
为什么反向链接如此重要？
从一开始，反向链接就是搜索引擎算法的一个非常有影响力的因素。
它们起到学术引用的作用。搜索引擎开发人员意识到，如果许多优质资源链接到某个页面，则意味着该页面有价值且值得信赖。
链接权益
链接权益（也称为“链接汁”）是用来描述一个页面通过链接转移到另一个页面的权限的术语。
谷歌 PageRank
谷歌最初创建了一个名为 PageRank 的算法，将反向链接的质量和数量纳入其排名系统，并确定网页在搜索结果中的相对重要性。
影响页面 PageRank 的三个因素是：
- 反向链接数量——页面的反向链接越多越好
- 链接页面上的链接数量——价值（称为链接权益）分布在从链接页面链接的所有页面中
- 链接页面的 PageRank – 来自 PageRank 较高的页面的反向链接传递了更多的链接权益
PageRank指标
请不要将 PageRank 算法与 Google 用于显示从 0 到 10 的网页排名的同名旧指标相混淆。
它们并不相同，虽然 PageRank 指标已停止使用，但 PageRank 算法仍然是 Google 排名的一部分。
链接类型
链接可以分为多种类别。以下是最基本的类别：
内部链接与外部链接
内部链接是同一个网站内从一个页面到另一个页面的链接，而外部链接是来自外部网站的链接。
Nofollow 链接
nofollow 链接是在其 HTML 代码中包含rel=”nofollow”属性的链接。
谷歌于 2005 年推出了 nofollow 属性，它告诉搜索引擎不要将链接权益传递给链接页面。使用nofollow 属性的情况包括：
- 评论中的链接——有助于打击垃圾评论，因为它使评论中的链接价值降低
- 联盟链接和赞助链接——使用 nofollow 属性，不会违反 Google 关于购买反向链接的规则
- 链接到您不想认可的网站——有时您需要链接到您不想认可的页面
注意：从技术角度来说，并不存在所谓的“dofollow”反向链接，因为没有“dofollow”参数。该术语通常用于区分传递链接权益的链接和nofollow链接。
虽然 nofollow 链接不能传递权威，但它们可以带来其他好处：
- 它们可能会给谷歌带来提示——2019 年，谷歌宣布他们将把 nofollow 链接视为提示，以便更好地理解和分析链接
- 它们可以带来流量——nofollow 链接可能不会带来任何“SEO 点数”，但仍然可以带来相关流量
- 它们使链接配置文件多样化——nofollow 链接是每个链接配置文件的自然组成部分，如果没有任何链接配置文件，那就很奇怪了；请参阅下一点……
链接配置文件
链接配置文件是另一个重要 SEO 术语，用于描述所有指向你网站的链接。
链接配置文件的质量与排名直接相关。
好的链接配置文件是什么样的？
- 多样化——健康的链接配置文件是各种类型的链接（标准和 nofollow）和自然锚文本的混合
- 高质量的反向链接——良好的链接配置文件包含来自相关网站的高质量反向链接
另一方面，来自垃圾网站的太多低质量链接不仅会被忽略，而且很可能会损害您的网站。
锚文本
锚文本是超链接中可见且可点击的部分，帮助爬虫程序指示链接页面的内容。
不同类型的锚文本：
- 品牌名称— 例如 “Mangools”
- 完全匹配– 例如 “SEO 指南”
- 部分匹配– 例如“实用 SEO 教程”
- 通用——例如“阅读更多”
- 裸露的 URL – 例如“https://mangools.com/blog/learn-seo/”
如果更多页面链接到您的页面并在锚文本中使用相关术语，则可能有助于在搜索引擎中对这些术语进行排名。
但是，这并不意味着应该不惜一切代价去获取充满关键词的锚文本。
恰恰相反，应该非常小心，并力求自然地混合各种锚文本类型。
任何明显试图操纵链接锚文本的行为都可能被 Google 检测到并受到惩罚。
有价值的反向链接的属性
并非所有反向链接都是平等的。
除了内部链接和外部链接以及标准链接和 nofollow 链接之间的明显差异之外，两个反向链接可能根据许多其他因素而具有不同的值（并传递不同数量的链接权益）。
有价值的反向链接如下所示：
1. 相关
有价值的反向链接应与主题相关。这意味着链接页面应与被链接页面的主题相同或相似。
例如：
如果一篇关于徒步旅行技巧的帖子，并且有两个反向链接，一个来自关于户外运动的帖子，另一个来自关于政治的帖子，那么前一个反向链接更有价值。
2. 来自权威网站
正如之前对 PageRank 所解释的那样，具有指向它们的高质量链接的页面也会为页面传递更多的链接权益。
链接页面越权威，反向链接价值就越大。
Google 没有官方指标可以代表页面的权威性，但有许多商业工具提供的指标可以帮助进行估算。
最受欢迎的是 Moz 的域名权限和页面权限。
3. 独特
反向链接的独特性可以从多个层面进行讨论：
a) 网站级别
来自之前未链接到网站的反向链接，通常比来自之前已链接到网站的反向链接更有价值。
来自 10 个不同网站的 10 个反向链接，比来自同一网站的 50 个反向链接更好。
注意：这并不意味着来自同一网站的反向链接越多就越糟糕（如果这种情况自然发生的话），只是这些链接的价值可能会降低。
b) 页面级别
如果有两个来自同一页面的链接，则首先出现的链接可能比第二个链接更有价值。
（谷歌在 2009 年以前只计算第一个锚文本。我们不知道他们现在如何处理它们，但我们可以假设它没有改变。）
c) 其他链接的数量
最后，但同样重要的一点是，PageRank 在链接的页面上平均分布。
因此，链接到 3 个资源的页面的反向链接，与链接到 30 个资源的页面的反向链接之间存在很大差异。
4. 放置在正文顶部附近
高质量的链接也可以带来流量。
这不仅是显而易见的原因（新访客），而且从 SEO 的角度来看。
Google 使用所谓的合理冲浪者模型来预测用户点击链接的可能性：“链接可能传递的 PageRank 数量取决于某人点击链接的概率。”
谷歌前网络垃圾主管马特·卡茨 (Matt Cutts)特别指出，你应该“……将有价值的链接放在博客文章的顶部”。
反向链接的位置越突出，Google 赋予它的权重就越大。
换句话说，来自文章顶部的反向链接比来自文章底部的反向链接更好。而来自文章底部的反向链接又比来自页脚或侧边栏的反向链接更好。
5. 有相关的锚文本
锚文本在链接建设中起着重要作用。
也就是说，具有与链接页面相关的锚文本的反向链接比具有不相关或通用锚文本的反向链接更有价值。
这也适用于链接周围的文本，因为链接可能带有周围的上下文。
应该进行链接建设吗？
在理想世界中，要获得高质量的反向链接只需创建优质内容即可。
实际情况要复杂一些：
- 如果不付出额外努力，获得高质量的反向链接是非常困难的（甚至是不可能的），尤其是对于新网站而言。
- 如果没有反向链接，排名会非常困难（甚至不可能），尤其是对于新网站而言。
这就是为什么链接建设是 SEO 的重要组成部分，但这也是一个颇具争议的话题。
Google 并不欢迎任何操纵网站 PageRank 的行为。Google在其质量指南中明确指出：
任何旨在操纵 PageRank 或网站在 Google 搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分，并违反 Google 的网站站长指南。
这是否意味着，不能以任何方式尝试影响反向链接的数量和质量？
我们不这么认为。并非所有形式的链接建设都是垃圾或操纵性的。
有很多技巧可以获得反向链接，同时为用户提供价值。但它们不像写垃圾评论或从 Fiverr 购买一堆链接那样立竿见影。
应该购买链接吗？
现在购买反向链接就完全是另一回事了。大多数SEO专家都会告诉你，这不值得。
购买链接有两个主要缺点：
- 这是有风险的——购买反向链接对谷歌来说是大忌，如果他们发现了，你会受到手动惩罚，而你的网站可能无法恢复。
- 价格昂贵——高质量的反向链接价格不菲（起价约为 100 美元/条，通常要高得多）；当然，一个反向链接不会给你带来排名，所以你必须花很多钱才能获得结果
然而，链接销售行业非常活跃，购买反向链接是一种常见的做法。
最终决定权在你。请记住，这是一个非常冒险的策略，从长远来看可能没有回报。
加强链接建设时，记住以下要点：
1.始终从长远角度评估链接质量。
只建立那些最有可能长期有效的链接。这背后有两个原因：
首先，获取高质量网站上的长期链接对网站更有利，因为它们的价值可以随着时间的推移而不断增长。
其次，链接应该帮助向 Google 证明您是一个值得信赖的品牌，而来自平庸网站的链接不会让您获得这一地位。
在评估链接质量时，要查看广泛的指标，例如，良好的域名评级、自然流量水平以及引用域名数量的正增长等。然而，最重要的标准是网站是否代表一个真正的品牌。
2. 尽量保持链接配置多样化。
我们看到过这样的情况，营销人员过于专注于建立某些类型的链接，而忽略了其余的选择。
这是导致惩罚的最快捷途径之一，或者至少它会让谷歌对非自然链接建设产生怀疑。过于狭隘和明显的人工链接会导致排名大幅下降，从而造成流量损失。
可靠的链接构建策略应始终包含多种获取链接的方式，使反向链接配置文件尽可能多样化，同时仍然保持相关性。
链接建设策略
有很多链接建设技术、技巧和窍门。
在本 SEO 指南中，介绍 3 种最常见且非常有效的策略。
可链接资产
最自然的链接构建技术是创建一个独特且有价值的内容——即所谓的可链接资产——来吸引反向链接。
可链接资产可以是任何内容，但某些类型的内容非常适合。这些包括：
- 终极指南
- 大名单
- 利用独特数据进行研究
- 资源目录
- 免费工具
下一步是找到可能想要链接到您的网站，并联系他们（稍后会详细介绍）。
提示：有时你甚至不需要直接请求反向链接，联系你所在领域的有影响力人士和专家，寻求诚实的反馈。
如果您的内容确实精彩且独特（并且该策略应该有效），他们可能会自己链接到它或在社交媒体上分享它。
作为奖励，您将建立一些将来可能有用的宝贵关系。
一旦获得可链接资产的反向链接，就可以通过内部链接将“链接汁”重定向到其他页面（例如“金钱”页面）。
来宾发帖
客座发帖（或客座博客）绝对是最流行的链接建设技巧，相当简单（尽管并不容易），而且可扩展。
客座博客的工作原理（简而言之）：
来自网站 A 的作者为网站 B 撰写了一篇客座文章。文章中包含指向他自己网站的链接。网站 B 获得了一篇免费内容，网站 A 获得了一个免费的反向链接，双赢。
那么，如何找到接受与您的领域相关的访客帖子的博客？
尝试使用特定的搜索运算符来筛选与您相关的内容。例如：“您的利基市场” + “为我们撰写文章”。
找到他们后，请阅读他们的来宾帖子指南，并联系所有者以告知您的来宾帖子。
竞争对手的反向链接
浏览竞争对手的链接配置文件是找到可能愿意链接到您的网站的好方法。（毕竟，他们已经链接到了类似的页面，对吧？）
您所需要的只是一个反向链接分析工具（如 LinkMiner），它将帮助您找到竞争对手的反向链接。
通过输入域名来开始：
…或者专注于特定的 URL（例如，竞争对手关于想要排名的同一主题的帖子）：
该工具将显示所有反向链接，以及有关附加信息（权限、锚文本、属性等）。
在分析竞争对手的反向链接时，应该考虑：
- 链接相关性——此页面的反向链接是否与您的内容相关？
- 链接强度——链接页面的权威性如何？
- 难度——能获得相同的反向链接吗？
下一步是所谓的电子邮件推广——联系网站所有者来替换竞争对手的反向链接（也称为摩天大楼技术）或添加反向链接作为附加资源。
摩天大楼技术
摩天大楼技术（由 Backlinko 的 Brian Dean 命名）的工作原理如下：
- 找到有关某个主题的最佳文章，写一些更好的内容（参见 10x 内容技术）。
- 然后联系所有链接到您的竞争对手的网站并要求他们链接到您的网站。
其他常见的链接建设技术
- 断开的链接建设——查找具有无效链接的网站并建议用内容进行替换
- 品牌提及——查找未链接的品牌提及（可以使用 Google Alerts），并要求网站所有者链接提及
- 推荐——为产品或服务撰写推荐信，并将您的网站链接到您的名字旁边
- 综述、专家见解——在需要专家见解的利基综述或文章中得到推荐
- 社交反向链接（nofollow）——在社交媒体上分享内容，在 Facebook/Twitter/Pinterest 上推广，加入讨论，评论相关帖子
- 论坛和问答网站（nofollow）——在 Quora 或 Reddit 上放置一个位置良好且具有附加值的链接可以带来大量流量；不惜一切代价避免无意义的垃圾邮件
第七章：分析与指标
在这个完整的 SEO 指南的最后一章中，介绍每个网站所有者都应该了解和使用的基本数据分析工具和指标。
章节导航
网站分析是搜索引擎优化的关键部分。
“衡量了才能改进”这句话在 SEO 领域绝对正确。使用合适的工具来追踪和分析网站性能，将帮助解答一些重要的 SEO 问题，例如：
- 在谷歌排名的关键词是什么
- 网页在搜索结果中的点击率是多少
- 访客来自哪个国家
- 哪些渠道能带来最多的流量
- 访问者如何与网页互动
- 访问次数最多的页面是哪些
为了帮助您了解基础知识，将介绍每个网站所有者都应该拥有的 3 个重要分析工具：Google Search Console、Google Analytics和排名跟踪工具。
Google 搜索控制台
Search Console 是 Google 提供的免费在线工具（或一系列工具），可帮助网站管理员了解其网站在 Google 搜索中的表现并优化其网站的可见性。
Google Search Console 是一款不可或缺的工具，每个网站所有者都应该使用它。
注意：要设置 Google Search Console，需要先验证网站的所有权。您可以在 Google Search Console 简指南中找到详细的分步操作指南。
Search Console 由多个仪表板组成，从网站性能的基本概述到应该解决的关键问题报告。
- 性能– 了解网站在 Google 搜索结果中的表现
- URL 检查– 提供有关 Google 索引的任何页面版本的信息
- 覆盖范围——显示 Google 上已编入索引的页面，并报告任何与索引相关的问题
- 站点地图– 添加新的站点地图并查看以前的提交或问题
- 删除– 用作暂时阻止任何页面出现在搜索结果中的工具
- 增强功能– 提供有关增强功能（例如 AMP、站点链接等），以及用户体验和可用性问题的信息
- 手动操作– 显示是否受到 Google 的任何手动处罚
- 安全问题——报告网站上检测到的任何安全问题
- 链接——提供链接（外部和内部）的基本概述
绩效报告
效果报告提供网站在 Google 搜索中的表现的详细概述。
由 3 个主要区域组成：
- 顶部过滤器– 选择搜索类型、日期范围和过滤维度
- 指标图表——显示包含 4 个主要指标（点击次数、展示次数、平均点击率和平均排名）的图表；可以通过点击来选择任意指标组合
- 带有数据表的维度选项卡– 允许选择首选维度并在简单的表格中查看数据
要快速了解效果报告的工作原理，您可以观看 Google 搜索中心制作的这个简短的教学视频：
除了热门查询或热门页面等基本（但非常有用）的数据之外，效果报告还可以深入了解网站的搜索性能。
让我们看几个具体的用例：
解决性能下降问题
在分析性能的任何变化（例如点击次数突然下降）时，请始终尝试通过检查各个维度来找出问题的根源，以找出导致变化的确切原因。
有时，特定国家的变化、单个大关键词的排名下降、或特定类型设备上的性能问题可能会对整体性能产生巨大影响。
提示：创建两个连续时间范围的比较（顶部过滤器 - 日期 - 比较），以查看与前一个时间段相比的最大变化。
查找需要优化点击率的页面
查看点击率较低但效果最佳的查询（使用平均点击率指标或比较展示次数和点击次数）。
通过为查询排名的页面编写更好的标题标签和元描述，很有可能提高点击率。
比较桌面设备和移动设备上的性能
在顶部过滤器中，选择设备维度并选择“比较”而不是“过滤”。
看到桌面设备和移动设备上的性能比较，并在进一步优化网站时采取适当的步骤。
找到容易排名的关键词
在维度表中，使用过滤器仅显示排名 20 位或更低的查询（这意味着在第 3 个 SERP 或更高位置上排名的关键字）。
找到这样的关键词后，切换到“页面”选项卡，查看与该关键词相关的排名页面。这些页面可能只需要稍加优化就能获得更好的排名。
看看是否可以改进针对该关键字的页面，或者创建专注于该关键字的新内容。
比较品牌搜索和非品牌搜索
使用顶部过滤器仅显示包含您的品牌名称的查询（“包含的查询”）。
将看到有多少搜索流量来自品牌关键字，以及这些关键字在 Google 搜索中的表现如何。
谷歌分析
Google Analytics 是一款免费的网站分析工具，可以追踪并报告网站流量和用户行为，功能强大，能够提供大量有用的数据。
问题是，许多初学者在开设 GA 账户时感到迷茫和不知所措。
这完全正常。报告太多，指标太多，图表太多，导航也太复杂了。
那么，如何学习使用 Google Analytics？
一步一步来。
可以在 GA 中找到什么类型的数据？
Google Analytics 包含各种报告。
主页面板展示基本性能指标的概览。如需了解更多信息，可以导航至详细报告。
根据报告提供的数据类型，报告分为 5 个主要类别，可以在左侧菜单中找到它们。
- 实时——实时发生的用户活动
- 受众——需要了解的有关访客的所有信息（人口统计、兴趣、使用的技术等）
- 获取——流量来自哪里（流量渠道、顶级引荐页面等）
- 行为——访问者在网站上做什么（他们访问哪些页面以及如何与这些页面互动）
- 转化——有关访客如何转化的详细信息（根据您的目标；例如购买、订阅、联盟链接点击等）
数据分割
在每份报告中，可以进一步细分数据，以根据特定需求查看详细结果。
分割和过滤对于选择正确的数据进行分析至关重要。
日期范围
使用任何分析工具时，选择正确的时间范围是应该做的第一件事。
可以在每份报告的右上角找到日期范围选择器，查看不同时间范围内的数据，或比较两个时间段的数据。
段
细分是指 Google Analytics 中的任意数据子集。可以选择默认细分（例如，自然流量、移动流量），也可以创建并保存新的细分，以加快工作流程。
例如：创建一个特定的细分市场，该细分市场仅显示自然博客流量，以便分别分析文章与其他页面的自然覆盖率。
设置如下：
次级维度
次要维度是可以添加到给定报告的主要维度的附加维度。
例如：在显示热门页面的“所有页面”报告中，可以添加“用户类型”次要维度来查看每个页面的新访客与回访者的比例。
搜索
每个数据表上方都有一个简单的搜索选项来缩小搜索结果。
最有用的报告
为了描述 Google Analytics 提供的所有功能和数据报告，我们需要一份单独的终极指南。
但事实是，绝大多数初级用户只需坚持使用几份基本报告就可以了。
以下是最有用的：
1. 查看网站上访问量最大的页面
行为 – 网站内容 – 所有页面
所有页面报告是最基本的报告，也是大多数人使用 Google Analytics 的主要原因之一 – 查看他们的页面获得了多少流量。
它有助于确定人们访问网站时感兴趣的内容，并决定哪些页面需要改进。
2. 查看用户访问网站的首页
行为 – 网站内容 – 登陆页面
“登陆页面”报告与“所有页面”报告非常相似，但它仅显示人们用来进入网站的热门页面。
在分析来自 Google 的有机流量时，这也是一份非常有用的报告（人们通过搜索访问的页面始终是登录页面）。
3. 找到最佳流量来源
获取 – 所有流量
除了查看页面的性能之外，了解流量的来源也非常重要。
所有流量报告包括多个部分：
- 渠道——查看最常见流量渠道（有机、引荐、直接、社交等）的流量百分比
- 来源/媒介– 查看流量来源和来源类别（例如 google/organic、bing/organic）
- 引荐来源– 查看为您的网站引荐流量的热门页面
例如，流量激增。
可以转到来源/媒介报告，比较两个时间段，以查看与上一个时间段相比用户数量增加最多的来源/媒介组合。
找到之后，可以添加各种次要维度来查找更多信息（例如，登录页面次要维度，以查看用户进入网站的页面，或国家/城市次要维度，具体取决于目标市场）。
4. 了解访客
受众 – 人口统计；受众 – 地理 – 位置
最后但同样重要的是，Google Analytics（分析）可以提供有关受众群体的洞察。最有用的是人口统计数据（年龄、性别）和地理位置（国家/地区）。
以下是受众人口统计性别报告的内容：
最有用的指标
Google Analytics 提供了多种指标来衡量三件事：
- 获得了多少流量（获取指标）
- 人们如何参与网站（行为指标）
- 实现目标（转化指标）
流量获取指标
最常见的流量获取指标经常被混淆，因此这里简要解释一下它们之间的区别：
- 用户– 用户是指访问您网站的个人访客，同一用户多次访问不会增加用户数量
- 会话– 会话是指用户主动浏览您的网站的一段时间（最多 30 分钟不活动）；一个用户通常在一个会话中访问多个页面
- 页面浏览量——每次访问者访问页面时都会计算一次页面浏览量；如果一个用户重复访问该页面，则会计算多次页面浏览量（因此页面浏览量始终高于会话量）。
提示：一个有趣的参与度指标是回访者百分比，可以在“受众概览”中找到它。
跳出率
跳出率指标显示的是未采取任何行动就离开网站的访客百分比。高跳出率并不总是坏事，但一般来说，较低的跳出率几乎总是更好的。
提示：务必比较类似类型页面（例如，博客文章与博客文章、落地页与落地页）的跳出率，以获得更深入的洞察。
每会话页面数
此指标显示用户在一次会话中平均访问了多少个页面。
每会话页面数指标可以很好地反映整体参与度。为了提高这一比率，可以考虑如何让访问者点击其他页面：
- 添加相关产品/帖子
- 插入“进一步阅读”框
- 文中相关页面链接
平均页面停留时间/会话时长
Google Analytics 中这两个基于时间的指标在准确性方面都存在问题，因此，不建议根据这两个指标得出任何重大结论。
如果想选择其中之一，页面平均停留时间可以更好地表明人们在您的页面上花费了多少时间。
排名追踪
排名跟踪是监控网站在搜索引擎中针对最重要的关键词的表现的过程。
与 Google Search Console 和 Google Analytics 不同，排名跟踪器通常是更简单但非常有效的工具。
以下是 SERPWatcher 中的跟踪仪表板：
使用排名跟踪器的主要优点：
- 查看最重要的关键字的每日更新排名
- 通过自动报告和警报快速检测到任何显著的排名下降或飙升
- 在特定位置（例如国家或城市）跟踪进度
- 还可以查看相关指标以了解更改的实际影响（例如关键字的搜索量）
- 跟踪竞争对手以比较结果
提示：务实地看待数据。虽然某个热门关键词的排名从第 90 位上升到第 45 位固然很好，但请记住，通常只有第一个 SERP 页面才能带来自然流量。
分析技巧和最佳实践
在本章的最后提供一些有关如何有效衡量表现的有用提示。
观察整体进展，深入细节
Performance 很可能每天都会波动。因此，与其纠结于每天的细微变化，不如放眼全局。
另一方面，如果出现无法预测的变化，几乎永远无法从默认报告中得出结论。分析的首要规则是尽可能深入挖掘，找到根本原因。
了解指标
请记住，不需要一直分析所有指标，但最好对它们的含义有一个基本的了解，以避免数据误解。
始终尝试理解上下文
不要将数据视为理所当然，而要寻找事情发生的原因。
例如，在解决排名下降问题时，可能有各种原因，既有内部原因，也有外部原因：
- 网站近期变更
- 谷歌算法更新
- 技术问题或网站中断
- Google 手动操作
- 排名跟踪工具中的错误
彻底检查 Google Search Console、Google Analytics 和排名跟踪器应该可以让您更好地了解问题 – 这意味着您将能够对下一步做出明智的决定。
使用注释添加上下文
Google Analytics 和大多数排名跟踪器将允许您创建注释以向您的分析仪表板添加上下文。
可以注释您的操作或特定事件，以查看它们是否对网站的性能产生了影响。例如：
- Google算法更新
- 网站上的任何重大变化
- 文章更新
- 营销活动开始
- 网站问题和中断
- 季节性活动（例如黑色星期五）
设置警报，以便在发生任何重大变化时收到通知
大多数分析工具允许设置电子邮件提醒，如果满足某些条件，则会通知您。
这是一种很好的方式，可随时了解任何重大变化，而无需花费所有时间盯着屏幕查看数据表。
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