产品列表广告(PLA)排名

在线零售商喜欢产品列表广告,因为它们具有高转化率和合理的每次点击费用。

包含产品图片、价格和促销信息的产品详情广告(PLA)已经显示出了吸引购物者注意力的效率。他们的点击率比Google Ads文字广告高了近50%,证明了这一点。

产品列表广告(PLA)排名

无论是已经在使用产品详情广告来吸引购物者的注意力,还是正在考虑启动Google购物广告系列,分析电子商务竞争对手的策略都将帮助您赢得更多在线销售。

借助SEMrush PLA排名报告,您可以在Google购物中发现竞争对手的策略。

揭露竞争对手的PLA机密

PLA排名报告,输入竞争对手的域名,然后点击“搜索”按钮。首先,会看到产品列表广告和Google Ads文字广告的效果摘要(1):

  • 域名PLA出现的关键词数量
  • 产品详情广告的数量
  • 文字广告竞标的搜索词的数量
  • Google Ads文字广告的流量
  • Google Ads流量成本

PLA图表将显示一个域名在一段时间内获得了多少关键词以及投放了多少广告(1)。可以显示一个月,六个月,一年,两年或三年的结果(2)。

如果想查看PLA历史数据,请点击日期下拉菜单(3)。

产品列表广告(PLA)排名-1

PLA排名报告的主要部分是竞争对手的Google购物秘诀的虚拟宝库。

排名

排名(4)展示竞争对手的产品详情广告在SERP中的效果。

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他们的排名越高,您的竞争对手所拥有的广告越相关,并且越能吸引购物者的注意力。您还可以查看关键字(5)位置的任何变化。

报告的其他数据,例如关键词、标题、价格等,可以帮助您了解为什么特定广告获得较高排名。

关键词

PLA关键词(6)是搜索字词,可触发域的产品列表广告出现在付费搜索结果中。

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了解这些关键词可以帮助您找到丰富产品Feed内容的想法。如果您在填写产品的标题,说明或其他属性时看到任何您没有考虑的术语,那么您绝对应该将其合并。

数量(7)和趋势(8)等指标将帮助您了解关键词的价值。要分析特定的关键字,请点击它。

注意:如果在列表中看到相同的关键词,则它们不是重复的(请参见下面的示例)。这可能意味着具有不同URL的页面对同一关键字进行排名,或者同一URL在同一搜索词中获得了一些位置。

产品列表广告(PLA)排名-4

为商品命名的目的不仅在于描述商品,还在于包括潜在买家正在搜索的关键词。

在每个产品标题的下方,您还将看到该页面的URL。

确定竞争对手在产品标题中使用的关键词,定义是否将最重要的搜索词放在标题的前面或中间,并确保将适当的目标关键词合并到标题中。

注意:避免在产品标题中塞满关键词,要自然使用搜索词。

Price价格

知道竞争对手要价的产品具有战略重要性。在网上商店之间进行选择时,较低的价格是在线购物者最重要的标准之一。

如果发现竞争对手一直在提供更好的交易,则应立即调整定价策略。它不仅可以赢得在线购物者的更多销售,还可以在Google上获得更多的产品信息广告。

注意:根据地区数据库的不同,价格将以美元显示,美国以英镑显示,英国以英镑显示,俄罗斯以卢布显示,欧盟国家以欧元显示,并以适合所选区域的其他货币显示。

筛选和排序PLA结果

按特定的关键词、位置、数量、URL、产品标题、产品价格和最后更新日期来过滤结果,也可以按降序或升序对其进行排序,从而可以专注于最相关的结果:

  • 通过应用包含或排除关键词的过滤器,专注于特定产品或品牌
  • 通过应用产品标题过滤器,专注于特定产品
  • 按排名过滤结果可发现效果最佳的广告和项目
  • 价格过滤器可更好地了解竞争对手的定价策略

使用过滤器和排序以自定义结果。

将结果直接导出到CSV,CSV分号或PDF文件中。选择导出所有数据,也可以导出前100、500、1,000、3,000、10,000、30,000或50,000。

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