搜索意圖（也稱為搜索者意圖或關鍵字意圖），是指用戶為什麼在谷歌等搜索引擎來搜索某個特定關鍵詞，這樣做的背後原因和動機是什麼。
例如，假設有人在Google 上搜索“best dog food”。
他的目的不是尋找特定頁面或網站，也不想購買特定產品（至少現在還沒有。） ，只是想在購買之前進行研究。
那麼，這意味著該關鍵字具有商業意圖。這就是為什麼可以利用這些知識來調整內容以更好地定位這個關鍵詞。
為什麼搜索意圖在SEO 中很重要？
搜索引擎（如Google）的首要目標是為用戶提供相關結果。因此，了解搜索意圖會提昇在搜索結果中排名的能力。
谷歌在解釋搜索中使用的搜索查詢背後的意圖方面付出了很多努力。
（看看谷歌的搜索質量評估指南——有一整節是關於用戶意圖和如何識別不同意圖類型的。 ）
所以如果想在谷歌中排名，必須確保頁面滿足人們所定位的關鍵字背後的搜索意圖。
透徹了解搜索意圖可以幫助：
- 制定更有效的內容策略：通過定位符合目標受眾需求的關鍵字
- 創建相關內容：通過了解用戶的需求並創建滿足他們的內容
- 在搜索結果中排名更高：通過向搜索引擎展示內容是有價值的，並且與穀歌用戶相關
例如，再以上面的關鍵詞為例，關鍵字“best dog food”每月有74,000 次搜索。
假設您有一個銷售寵物食品的電子商務網站。
用最暢銷的狗糧品牌的產品頁面對該關鍵字進行排名不是很好嗎？
但是，不要這樣做，為什麼呢？
如果查看Google 的結果，發現Google 並未將“best dog food”視為交易關鍵字。
雖然搜索結果中充滿了頂級狗糧品牌的評論文章，但是並沒有對任何電子商務網站進行排名。
因此，即使乍一看似乎相關，但是沒有產品頁面排名。
四種搜索意圖
通常區分四種搜索意圖：
- 導航意圖：用戶想要找到特定頁面（例如，“reddit 登錄”）
- 信息意圖：用戶想要了解更多信息（例如，“什麼是seo”）
- 商業意圖：用戶希望在做出購買決定之前進行研究（例如，“最好的咖啡機”）
- 交易意圖：用戶想要完成特定操作，通常是購買（例如，“購買subaru forester”）
1.導航搜索意圖
導航意圖意味著用戶想要查找特定頁面。與其他意圖類型不同，搜索者已經知道他們要查找的內容。
以下是一些具有導航意圖的關鍵字示例：
- starbucks
- gmail login
- semrush keyword magic tool
- ikea refund policy
- 星巴克
- 登錄
- semrush 關鍵詞神器
- 宜家退款政策
如上所見，導航關鍵字通常是品牌化的，都是為了確保目標受眾在需要時可以輕鬆找到你的頁面。
2. 信息搜索意圖
信息搜索意圖意味著用戶想要學習一些東西。這些搜索通常以問題的形式表達，並使用諸如誰、什麼、在哪裡、為什麼和如何這樣的詞-who, what, where, why, how.
以下是一些具有信息意圖的關鍵字示例：
- bruce willis movies
- what is seo
- california time now
- how to clean a dishwasher
- 布魯斯威利斯電影
- 什麼是搜索引擎優化
- 加州時間現在
- 如何清潔洗碗機
谷歌通常會直接在SERP 中回答更具體的問題：
但對於大多數信息查詢，排名第一的內容類型仍然是博客文章，這就是為什麼博客需要成為SEO 策略的一部分。
以下是定位信息關鍵字的主要好處：
- 可見性：信息查詢構成了Google 中的大量搜索。如果想要可見性，就不能忽視它們。
- 建立信任：提供有用的信息和教育聽眾是建立對你的專業知識的信任的好方法
- 瞄準新線索：以信息性關鍵字為目標的內容可以帶來新的線索，可以帶來轉換
儘管針對信息查詢的排名可能不會為帶來大量直接轉化，但它仍然是發展業務的寶貴機會。
3.商業搜索意圖
商業搜索意圖包括受眾在購買前進行研究時使用的關鍵字。
商業意圖介於信息意圖和交易意圖之間。用戶正在尋找信息，但信息與操作密切相關。
以下是一些具有商業意圖的關鍵字示例：
- best indoor plants for low light
- apple watch ultra review
- mailchimp alternatives
- hbo max vs netflix
- 適合弱光的最佳室內植物
- Apple Watch Ultra 評論
- mailchimp 替代品
- hbo max 與netflix
商業查詢的搜索結果通常包括對產品進行獨立評論的第三方頁面，這就是為什麼與品牌相關的關鍵字很難得到排名、甚至得不到排名的原因。
但是，有一些營銷策略（以及Semrush 的環繞聲等工具）可以幫助您在潛在客戶的決策過程中保持可見性。
4.交易搜索意圖
事務性搜索意圖意味著用戶想要做一些特定的事情，通常是作為企業主執行的操作。
儘管顧名思義，這不僅限於購買。例如，進行交易搜索的用戶可能想要完成時事通訊註冊或下載軟件。
以下是一些具有交易意圖的關鍵字示例：
- iphone 13 pro max price
- personality test online
- semrush trial
- watch friends
- iphone 13 pro 最高價
- 在線性格測試
- semrush 試用
- 看朋友
交易關鍵字是賺錢工具。這些是未來客戶在準備好轉換時使用的關鍵字。
如何確定搜索意圖
搜索意圖通常與用戶在營銷渠道中的位置一致。
一般來說，它是這樣工作的：
- 意識：用戶搜索信息關鍵字，如“how to do keyword research”
- 考慮因素：用戶搜索商業關鍵詞，如“best keyword research tools”
- 轉化：用戶搜索交易或導航關鍵字，如“Semrush plans””
這就是為什麼確定搜索意圖是任何內容策略中的關鍵步驟。
在許多情況下，可以根據關鍵字本身確定關鍵字的意圖（例如，像why，when，why 這樣的問題詞通常表示信息意圖）。
但有時，乍一看，意圖並不那麼明顯。
問題是，不必自己弄明白——Semrush 中的幾個工具會自動計算每個關鍵字的搜索意圖。
可以在關鍵字概覽中找到“意圖”指標：
計算基於關鍵字詞組中包含的單詞和分析關鍵字的搜索結果中存在的SERP 功能。
在 Keyword Magic Tool 中，有一個專門的數據列顯示關鍵字的意圖類型。這意味著可以在關鍵字研究期間使用搜索意圖，而無需離開工具或不必猜測意圖。
還可以使用過濾器顯示僅具有特定意圖類型的關鍵字。
假設正在為公司博客進行關鍵字研究。由於博客通常以營銷渠道“意識”階段的受眾為目標，因此希望關注具有信息意圖的關鍵字。
只需單擊“意圖”過濾器並選擇所需的意圖類型。
始終檢查實際的SERP 結果以查看關鍵字排名的頁面。
在關鍵字概述中，可以通過向下滾動到“SERP 分析”部分來執行此操作。
通過單擊搜索圖標，還可以查看實際搜索結果的快照，以更好地了解關鍵字的SERP 是什麼樣子的。
正確分析SERP 可正確了解查詢背後的意圖，並從最佳結果中獲得靈感。
重要的是，要認識到要在Google 眼中確定搜索意圖，需要做的不僅僅是創建正確類型的頁面。
研究SERP 並找出：
- 是什麼讓最好的結果最好
- 最佳結果涵蓋該主題的深度
- 他們使用什麼角度
- 如何創建更好的內容（通過提供更好的信息、數據、示例、媒體或用戶體驗）
假設用戶想要購買新的空氣淨化器，他們會搜索“最好的空氣淨化器”。
其意圖顯然是商業性的。
但是，需要的不僅僅是前10 條review 來為關鍵字排名。
最佳結果之一——Modern Castle評出的10 款最佳空氣淨化器——是將讀者需求放在首位的商業內容的一個很好的例子。
它以帖子的作者Derek 的照片開頭，以及他為審查目的測試的所有模型。
在下方，可以找到一個視頻，為那些喜歡看評論而不是閱讀的人總結了這篇文章。
本文按覆蓋區域對產品進行分類——這是在選擇空氣淨化器時考慮的最重要的方面。
然後，文章繼續介紹每種產品，提供技術規格和其他詳細信息，以及筆者測試得出的實際性能數據。
該帖子以一張比較所有產品及其評級的表格結尾，並鏈接到每個人的詳細評論。
這些信息易於消化、結構合理且組織嚴密。
向網站添加內容時請遵循此方法。
問自己：
觀眾想在此頁面上能找到什麼？
然後根據需要構建一個結構良好的頁面。
常見問題
搜索意圖有多重要？
了解搜索意圖是 SEO 關鍵詞研究的重要組成部分。
良好的意圖優化意味著：谷歌更有可能顯示查詢頁面。反過來，這意味著網站的相關性和合格流量更高。
什麼是關鍵字意圖？
關鍵字意圖，關鍵字搜索意圖與搜索意圖都是一回事，這些術語意味著特定關鍵字背後的搜索意圖。有些關鍵字可能有明確的意圖，而有些意圖可能從關鍵字中看不出來，稱之為“混合意圖”。
混合意圖的一個常見示例是作為特定產品名稱的搜索詞，例如“iphone 13 pro max”。
由於不清楚用戶的意圖是交易性的、商業性的還是信息性的，因此谷歌搜索結果將包括各種類型的結果和SERP 功能，以確保它們滿足不同的搜索需求。
有多少種搜索意圖？
最常見的意圖分類包括四種類型的搜索意圖：導航、信息、商業和交易。
Google 使用的分類略有不同，在其搜索質量評估指南中，谷歌區分了：
- “知道”查詢：用戶想要獲取有關某事的信息（對應於信息意圖）
- “做”查詢：用戶想做某事（對應於交易意圖）
- “網站”查詢：用戶想要訪問特定網站（對應於導航意圖）
- “親自訪問”查詢：用戶想要訪問特定的物理位置
如何找到關鍵字背後的搜索意圖？
要查找關鍵字的搜索意圖，使用Semrush 即可準確找到關鍵字的搜索意圖，而且， Semrush 所有與關鍵字相關的工具都會自動檢測搜索意圖。
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