如何從A 到Z 創建網站內容-自己可掌控的SEO策略| SEMrush 教學百科

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內容創建是SEO 策略的成功支柱，是可以直接控制的SEO 策略的少數幾個要素之一。

從關鍵字研究開始

SEO 第一件事就是關鍵字研究。良好的關鍵字研究，可發現對用戶和業務目標很重要的術語、短語和問題。

關鍵字研究是創建排名，並增加流量的有效內容的最佳第一步。

使用關鍵字研究工具研究競爭對手的內容，搜索市場中的關鍵字差距，以及跟踪自己的潛在關鍵字。

使用關鍵字魔術工具尋找關鍵字機會

該工具數據庫包括20多億的關鍵字。使用方法如下：

首先，輸入種子關鍵字和目標國家/地區：

然後，顯示建議關鍵字列表及其搜索量、趨勢、KD 百分比、每次點擊費用(CPC) 費用、競爭密度、SERP、以及該關鍵字的自然搜索結果中顯示的URL 數量（“結果”） )：

設置匹配修飾符

匹配修飾符，是用於關鍵字研究的更具體和有針對性的結果。廣泛匹配會顯示種子關鍵字的所有提示。短語匹配以不同的順序返回種子關鍵字的結果。

過濾問題

此功能是以問題形式搜索種子關鍵字，並且根據問題來創建內容，以獲得更好的搜索排名，或谷歌精選片段。

將關鍵字添加到關鍵字管理器

通過選擇每個關鍵字旁邊的+ 或選擇關鍵字並點擊“To Keyword Manager”，將潛在關鍵字添加到關鍵字管理器。管理器可以幫助跟踪當前關注的關鍵字。

每個列表可以存儲和分析多達1000 個關鍵字，以及搜索量、趨勢、競爭密度等等。這樣按活動組織關鍵字可以集中註意力，有助於防止任何重複，並可以為列表生成內容創意。

查找要涵蓋的主題

使用主題研究工具生成帶有熱門標題，以及圍繞種子關鍵字已經生成的主題創意。

首先，在工具中輸入種子關鍵字。例如下面尋找滑雪板的內容創意示例：

該工具提供了與單板滑雪相關的主題創意列表。在卡片視圖中，每個主題都顯示為一張卡片，包括頂部標題、鏈接和問題：

資源管理器視圖

切換資源管理器視圖以查看每個主題的子主題、反向鏈接和總份額的細分。此視圖可快速確定哪些內容創意已在網上流行。

考慮：

是否有可以填補的內容空白？
是否可以比競爭對手更徹底地涵蓋任何子主題？

概覽和思維導圖視圖

切換到概覽，以查看與關鍵字相關的頭條新聞和問題。在這個例子中，可以輕鬆看到有關滑雪板的常見問題：

點擊每個標題以閱讀與關鍵字相關的熱門文章。頭條新聞是基於具有最多反向鏈接的文章。

在思維導圖視圖中，該工具以視覺方式呈現主要主題及其子主題。問題和標題出現在地圖右側，一目了然：

分析競爭對手

下面通過查看競爭對手的內容以發現更多機會和靈感。

競爭對手研究也是確保內容保持原創性和吸引力的好方法。避免來自Google 的處罰，並通過創建反映品牌的內容來贏得用戶的信任。

SEO 內容模板可以根據主題的排名生成內容。在工具中輸入目標關鍵字並選擇目標國家/地區。

在以下示例中，輸入與SEO 內容、博客文章、SEO 文案等相關的關鍵字：

該工具分析每個關鍵字的前10 篇文章，包括結構、字數和反向鏈接。然後它會為生成一個可操作的建議列表：

建議包括：

包含在內容中的任何語義相關的關鍵字
潛在的反向鏈接
建議的可讀性分數
與關鍵字相關的內容的平均字長

進一步滾動以查看關鍵字的熱門文章。點擊每篇文章，以更好地了解競爭對手如何在其副本中使用目標關鍵字：

注意發現內容差距。考慮：

競爭對手是否經常使用或根本不使用關鍵字？
是否能回答競爭對手沒有回答的有關關鍵字的問題？
是否可以使用競爭對手不使用的內容格式（信息圖表、視頻等？）

跟踪競爭對手的內容

Social Media Tracker 工具是競爭性研究的自然跟進工具。跟踪競爭對手的社交媒體帳戶，比較他們的參與度並確定自己所在細分市場中表現最好的內容。

使用該工具在Twitter、Facebook、Instagram（商業帳戶）、YouTube、Pinterest 和LinkedIn 上跟踪競爭對手。還可以配置跟踪器以掌握與利基相關的社交媒體趨勢或熱門話題。

首先，創建一個新項目或從項目儀表板打開一個現有項目。在社交媒體跟踪器小部件上選擇設置：

該工具會提示添加自己和競爭對手的域名以查找社交媒體資料：

設置社交媒體跟踪器項目後，從概覽報告或通過工具欄單獨查看每個域名的社交媒體文件：

編寫內容

現在，使用關鍵字和主題創意來創建內容。如果想與作家合作，可以將收集到的信息添加到內容簡介中。

確定用戶的搜索意圖

搜索意圖，也就是用戶搜索的目的。編寫滿足搜索意圖的內容，是在向用戶和搜索引擎發出信號，表明內容是相關的。

通過目標關鍵字可以得知很多有關用戶搜索意圖的信息。查看每個關鍵字以確定它們是否滿足四種常見類型的搜索意圖之一：

導航意圖：當用戶想要導航到某個網站時，他們可能會在搜索中添加品牌關鍵字（例如“斯巴魯網站”）。
信息意圖：如果用戶想要有關某個主題的更多信息，他們可能會提出問題或使用表明正在尋求幫助的關鍵字（例如“What is a good car?”）為這些關鍵字提供信息內容，例如視頻、列表，或教程。創建可操作的內容來回答讀者的問題。
商業調查意圖：一旦用戶決定想要購買產品或服務，他們可能會進行搜索以比較選擇（“Subaru vs Nissan”）。通過比較文章、評論和產品指南來定位這些關鍵字。
交易意圖：這些關鍵字或短語表明用戶已準備好購買（例如“Buy Subaru Forester”）。現在是正在尋找最佳價值主張。使用強大的、對SEO 友好的內容來定位這些關鍵字，突出獨特的銷售主張(USP)。還可以通過產品頁面和評論來滿足這一意圖。

確定目標受眾

目標受眾是最有可能使用產品或服務並且與品牌聲音最相關的人口統計數據。所以，要考慮為當前和未來的客戶寫作。

為了更好地定義目標受眾：

了解受眾人口統計數據，包括年齡、性別、位置和興趣。
利用社交媒體分析。許多平台提供自己的分析功能，可以更好地了解誰與自己的個人資料互動。
使用市場瀏覽器工具跟踪市場受眾的人口統計數據。

了解目標受眾將決定內容的基調，語氣應該反映品牌的聲音並吸引讀者。那麼，品牌的語氣是正式的、技術性的、友好的還是隨意的？在內容創作，要認真考慮這個問題。

構建內容

良好的內容結構，可以使用戶和網絡爬蟲能夠輕鬆掃描內容並確定其相關性。雖然沒有一種萬能的方法來構建內容，尤其是在使用不同的格式時候也是這樣，但是，一些對SEO 友好的提示需要考慮：

從引人注目的標題開始：吸引讀者點擊查看內容。應該在此處包含關鍵字，以便清楚了解內容是關於什麼的。
用一個好的介紹來吸引註意力：第一段應該吸引讀者的注意力並將他們留在頁面上。如果不清楚內容與他們的關鍵字或搜索意圖相關，用戶或受眾很有可能點擊離開頁面，這可能會增加跳出率。
拆分段落：將段落分成更小、更易於閱讀的部分，有助於讀者快速瀏覽內容。
包括標題和副標題：標題和副標題可以引導讀者瀏覽內容。將它們包含在目錄中並包含跳轉鏈接以跳到與其最相關的部分。標題和副標題應該包括目標關鍵詞。
語言：不要堆砌關鍵字。以自然的格式和普通的語言寫作。

創建第一稿或第二稿後，跟進SEO 寫作助手。該工具能分析與目標關鍵字相關的熱門文章，為內容提供頁面推薦。通過易於閱讀的分數和建議來衡量文案的語氣、可讀性、搜索引擎優化和原創性。

將副本直接複製並粘貼到輸入框中，就能使用寫作助手了。在右側框中輸入目標關鍵字，然後在下拉菜單中選擇目標國家和設備：