如何從A 到Z 創建網站內容-自己可掌控的SEO策略

內容創建是SEO 策略的成功支柱,是可以直接控制的SEO 策略的少數幾個要素之一。 

从关键字研究开始

SEO 第一件事就是关键字研究。良好的关键字研究,可发现对用户和业务目标很重要的术语、短语和问题。

关键字研究是创建排名,并增加流量的有效内容的最佳第一步。

使用关键字研究工具研究竞争对手的内容,搜索市场中的关键字差距,以及跟踪自己的潜在关键字

使用關鍵字魔術工具寻找关键字机会

工具数据库包括20多亿的关键字。使用方法如下:

首先,输入种子关键字和目标国家/地区:

网站内容

然后,显示建议关键字列表及其搜索量、趋势、KD 百分比、每次点击费用 (CPC) 费用、竞争密度、SERP、 以及该关键字的自然搜索结果中显示的 URL 数量(“结果”) ):

设置匹配修饰符

匹配修饰符,是用于关键字研究的更具体和有针对性的结果。广泛匹配会显示种子关键字的所有提示。短语匹配以不同的顺序返回种子关键字的结果。

过滤问题

此功能是以问题形式搜索种子关键字,并且根据问题来创建内容,以获得更好的搜索排名,或谷歌精选片段。 

将关键字添加到关键字管理器

通过选择每个关键字旁边的 + 或选择关键字并点击“To Keyword Manager”,将潜在关键字添加到关键字管理器。管理器可以帮助跟踪当前关注的关键字。

每个列表可以存储和分析多达 1000 个关键字,以及搜索量、趋势、竞争密度等等。这样按活动组织关键字可以集中注意力,有助于防止任何重复,并可以为列表生成内容创意。 

查找要涵盖的主题 

使用主题研究工具生成带有热门标题,以及围绕种子关键字已经生成的主题创意。 

首先,在工具中输入种子关键字。例如下面寻找滑雪板的内容创意示例:

该工具提供了与单板滑雪相关的主题创意列表。在卡片视图中,每个主题都显示为一张卡片,包括顶部标题、链接和问题: 

资源管理器视图

切换资源管理器视图以查看每个主题的子主题、反向链接和总份额的细分。此视图可快速确定哪些内容创意已在网上流行。 

考虑:

  • 是否有可以填补的内容空白?
  • 是否可以比竞争对手更彻底地涵盖任何子主题?

概览和思维导图视图

切换到概览,以查看与关键字相关的头条新闻和问题。在这个例子中,可以轻松看到有关滑雪板的常见问题:

点击每个标题以阅读与关键字相关的热门文章。头条新闻是基于具有最多反向链接的文章。 

在思维导图视图中,该工具以视觉方式呈现主要主题及其子主题。问题和标题出现在地图右侧,一目了然: 

分析競爭對手

下面通过查看竞争对手的内容以发现更多机会和灵感。 

竞争对手研究也是确保内容保持原创性和吸引力的好方法。避免来自 Google 的处罚,并通过创建反映品牌的内容来赢得用户的信任。

SEO 内容模板可以根据主题的排名生成内容。在工具中输入目标关键字并选择目标国家/地区。

在以下示例中,输入与 SEO 内容、博客文章、SEO 文案等相关的关键字:

该工具分析每个关键字的前 10 篇文章,包括结构、字数和反向链接。然后它会为生成一个可操作的建议列表:

建议包括: 

  • 包含在内容中的任何语义相关的关键字
  • 潜在的反向链接
  • 建议的可读性分数
  • 与关键字相关的内容的平均字长

进一步滚动以查看关键字的热门文章。点击每篇文章,以更好地了解竞争对手如何在其副本中使用目标关键字:

注意发现内容差距。考虑:

  • 竞争对手是否经常使用或根本不使用关键字?
  • 是否能回答竞争对手没有回答的有关关键字的问题? 
  • 是否可以使用竞争对手不使用的内容格式(信息图表、视频等?) 

跟踪竞争对手的内容

Social Media Tracker 工具是竞争性研究的自然跟进工具。跟踪竞争对手的社交媒体帐户,比较他们的参与度并确定自己所在细分市场中表现最好的内容。

使用该工具在 Twitter、Facebook、Instagram(商业帐户)、YouTube、Pinterest 和 LinkedIn 上跟踪竞争对手。还可以配置跟踪器以掌握与利基相关的社交媒体趋势或热门话题。 

首先,创建一个新项目或从项目仪表板打开一个现有项目。在社交媒体跟踪器小部件上选择设置:

该工具会提示添加自己和竞争对手的域名以查找社交媒体资料: 

设置社交媒体跟踪器项目后,从概览报告或通过工具栏单独查看每个域名的社交媒体文件: 

编写内容

现在,使用关键字和主题创意来创建内容。如果想与作家合作,可以将收集到的信息添加到内容简介中。

确定用户的搜索意图 

搜索意图,也就是用户搜索的目的。编写满足搜索意图的内容,是在向用户和搜索引擎发出信号,表明内容是相关的。

通过目标关键字可以得知很多有关用户搜索意图的信息。查看每个关键字以确定它们是否满足四种常见类型的搜索意图之一:

  • 导航意图:当用户想要导航到某个网站时,他们可能会在搜索中添加品牌关键字(例如“斯巴鲁网站”)。
  • 信息意图:如果用户想要有关某个主题的更多信息,他们可能会提出问题或使用表明正在寻求帮助的关键字(例如“What is a good car?”)为这些关键字提供信息内容,例如视频、列表,或教程。创建可操作的内容来回答读者的问题。
  • 商业调查意图:一旦用户决定想要购买产品或服务,他们可能会进行搜索以比较选择(“Subaru vs Nissan”)。通过比较文章、评论和产品指南来定位这些关键字。
  • 交易意图:这些关键字或短语表明用户已准备好购买(例如“Buy Subaru Forester”)。现在是正在寻找最佳价值主张。使用强大的、对 SEO 友好的内容来定位这些关键字,突出独特的销售主张 (USP)。还可以通过产品页面和评论来满足这一意图。 

确定目标受众

目标受众是最有可能使用产品或服务并且与品牌声音最相关的人口统计数据。所以,要考虑为当前和未来的客户写作。

为了更好地定义目标受众:

  • 了解受众人口统计数据,包括年龄、性别、位置和兴趣。 
  • 利用社交媒体分析。许多平台提供自己的分析功能,可以更好地了解谁与自己的个人资料互动。
  • 使用市场浏览器工具跟踪市场受众的人口统计数据。

了解目标受众将决定内容的基调,语气应该反映品牌的声音并吸引读者。那么,品牌的语气是正式的、技术性的、友好的还是随意的? 在内容创作,要认真考虑这个问题。

构建内容

良好的内容结构,可以使用户和网络爬虫能够轻松扫描内容并确定其相关性。虽然没有一种万能的方法来构建内容,尤其是在使用不同的格式时候也是这样,但是,一些对 SEO 友好的提示需要考虑:

  1. 从引人注目的标题开始:吸引读者点击查看内容。应该在此处包含关键字,以便清楚了解内容是关于什么的。
  2. 用一个好的介绍来吸引注意力:第一段应该吸引读者的注意力并将他们留在页面上。如果不清楚内容与他们的关键字或搜索意图相关,用户或受众很有可能点击离开页面,这可能会增加跳出率。
     
  3. 拆分段落:将段落分成更小、更易于阅读的部分,有助于读者快速浏览内容。 
  4. 包括标题和副标题:标题和副标题可以引导读者浏览内容。将它们包含在目录中并包含跳转链接以跳到与其最相关的部分。标题和副标题应该包括目标关键词。
  5. 语言:不要堆砌关键字。以自然的格式和普通的语言写作。 

创建第一稿或第二稿后,跟进SEO 写作助手。该工具能分析与目标关键字相关的热门文章,为内容提供页面推荐。通过易于阅读的分数和建议来衡量文案的语气、可读性、搜索引擎优化和原创性。

将副本直接复制并粘贴到输入框中,就能使用写作助手了。在右侧框中输入目标关键字,然后在下拉菜单中选择目标国家和设备:

副本的主要部分出现在右侧面板的顶部,然后是四个核心元素的地图。 

位置排名追踪

发布内容后,使用位置跟踪工具来监控目标关键字在一段时间内的表现。

设置提醒以重新访问位置。该工具使大部分过程自动化,因此可以专注于跟踪损失或收益:

位置跟踪可以标明是否需要刷新内容、改进网页的元数据或解决内容策略的其他元素。如果在顶级位置上失败或根本没有排名,持续的位置跟踪可以及早提醒您。 

使用该工具进行跟踪:

  • 单个项目中的多个地理位置
  • 多个设备(桌面或移动)
  • 流量最多或最少的页面
  • 你的声音
  • 热门关键词
  • 赢得或失去的关键字

分析当前的内容

作为内容分析器的一部分,内容审核工具会审核网站及其子文件夹上的当前内容。 审核会分析每个子文件夹的内容,以了解其优势、改进、反向链接等。 

配置内容审核

选择域名中的任何文件夹或子文件夹进行审核。该工具使用其站点地图拉出网站的子文件夹;如果无法从网址或 robots.txt 中找到网站的站点地图,则会要求提供指向站点地图的直接链接。

选择子文件夹时,则要跟踪工具顶部的整个页面:

分析内容集

审计结果显示在 4 个特定的集合中:

  • 重写或删除:超过 24 个月前发布,且在过去 30 天内,查看少于 15 次的页面存储。
  • 需要更新:超过 6 个月前发布,且在过去 30 天内,查看少于 15 次的页面存储。
  • 快速查看:发布时间少于 6 个月,且在过去 30 天内,查看超过 150 次的页面存储。
  • 内容差:长度少于 200 字的页面存储。

分析每条内容,以单独查看页面的统计信息。如果已将 Semrush 与 Google Analytics 集成,还会看到其他重要指标,例如页面的跳出率:

使用右侧面板中的“任务”功能,可向内容团队添加注释或分配任务。

最后

网站上拥有出色的内容可以说是 SEO 中最关键的部分,也是网站流量的最重要驱动因素之一。读者想要消费好的内容,如果网站具备了这个因素,那么就会有更多的流量和用户。

Semrush 可以从上到下构建和执行全面的内容策略。研究关键字、构建内容、并分析当前的内容,以深入了解网站的内容。 

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