Google Search Console（ Google搜尋控制台）：2024 年終極指南

什麼是Google 搜尋控制台？

Google Search Console (GSC) 是一款免費工具，可監控網站的搜尋效能和技術SEO 運作狀況。

它報告各種指標，從搜尋外觀到用戶體驗。這可以幫助改進網站並從Google 獲得更多流量。

使用GSC 執行以下操作：

• 查看網站在Google 的表現
• 查看Google 可以在網站上找到哪些頁面並為其編制索引
• 提交網站地圖和單獨的URL 以供抓取
• 識別技術SEO 錯誤
• 以及更多

在本指南中，學習如何使用Google Search Console 來改進SEO。

如何設定Google 搜尋控制台

首先，使用Google 帳戶登入Search Console。

第一次登入時，會看到一個彈出窗口，要求新增屬性（即您的網站）。

此處有兩個選項：新增網域或URL 前綴。

新增域屬性

新增網域屬性將為網站資訊提供最全面的視圖。

將從網域下的所有URL 取得數據，包括所有協定、子網域和路徑。

如果以這種方式新增屬性，則需要透過DNS（網域名稱系統）提供者進行驗證。

過程的工作原理如下：

首先，在「域」選項中新增網域（不含HTTP/HTTPS 和www）。

假設網域URL 是「https://www.yoursite.com」。在提供的空白處輸入“yoursite.com”，然後按一下“繼續”。

然後，從說明對話方塊中複製TXT 記錄。

在新分頁中，透過網域名稱註冊商登入帳戶。在此範例中，使用 GoDaddy 作為域名註冊商。

登入後，點擊導覽列中公司名稱旁邊的九個點即可存取DNS 設定。並點擊“域名”。

在網域組合儀表板中，選擇網域旁的三個點，然後按一下「編輯 DNS ”。

現在應該位於DNS 管理視窗中。點擊DNS 記錄部分中的“添加”來新增新的TXT 記錄。

將會彈出一個表格。填寫如下：

• 類型：TXT
• 姓名： @
• 數值：[貼上來自Google Search Console 的TXT 記錄]
• 存活時間：1 小時

完成後，點選“新增記錄”。

現在返回Search Console 並點擊“驗證”。

首先,可能會收到一則訊息，顯示「所有權驗證失敗」。但如果驗證不能立即生效，請不要擔心。

DNS 記錄變更可能需要幾個小時到48 小時才能更新。等待至少一個小時，然後嘗試從屬性清單中選擇網站來再次驗證。

驗證成功後，看到以下確認訊息：

或新增URL 前綴屬性

如果只想查看網站特定部分的資料時，使用「URL 前綴」選項新增網站是有意義的。例如，你的部落格。

首先在「URL 前綴」選項下輸入URL。然後點擊“繼續」。（在本例中，使用「https://www.yoursite.com/blog/」。）

Google 允許對URL 前綴使用多種驗證方法：

• HTML 文件（建議）
• HTML標籤
• 谷歌分析
• 谷歌標籤管理器
• 域名提供者

對於本範例，使用Google 推薦的「HTML 檔案」上傳方法。

點擊“ HTML 文件”展開HTML 文件部分，在其中找到文件下載按鈕。

下載HTML 驗證文件並將其上傳到要驗證的網站的根目錄（或站點層次結構中的最頂層目錄）。

例如，如果想驗證“www.yourwebsite.com”，那麼根目錄就是首頁。

如果想要驗證“www.yourwebsite.com/blog/”，那麼根目錄就是“/blog/”。

在這種情況下，可以將檔案上傳到“/blog/”。並且其下的所有子目錄都會被驗證。

完成此步驟後，請在Search Console 中 點擊“驗證」。

與新增網域屬性類似，可能需要等待變更生效。

如果無法立即驗證網站，請稍後再回來查看並選擇未經驗證的資源。 GSC 將嘗試自動驗證身分。

提示：如果在新增或驗證資源時遇到任何問題，請閱讀 Google 的GSC 驗證指南。

所有者、使用者和權限

在Search Console 帳戶中擁有兩種角色之一：所有者或使用者。您的權限或可以存取的內容取決於您的角色。

下面來討論不同類型的所有者和使用者以及他們的權限：

1. 所有者：所有者對Search Console 中的資源擁有完全控制權。擁有所有者權限的使用者可以新增或刪除其他使用者、查看所有資料、配置設定以及使用Search Console 中的所有工具。 

有兩種所有者。他們都共享相同的權限。

• 已驗證所有者：已驗證所有者是使用驗證令牌（例如HTML 文件或標籤）驗證財產所有權的人 
• 委託所有者：委託所有者透過經過驗證的所有者獲得GSC 存取權限

2. 用戶：用戶仍然可以存取GSC。但他們的權限比所有者更有限。

• 完整用戶：完整使用者擁有屬性所有資料的檢視權限，並且可以執行某些操作
• 受限用戶：受限使用者擁有部分存取權限，可能無法查看帳戶中的所有可用數據 
• 合作夥伴：合作夥伴是指無法直接開啟或查看您的Search Console 帳戶或資料的人。但他們可以根據關聯類型執行其他任務。

如果是所有者，則可以新增使用者並授予權限。

若要新增用戶，請導航至“設置”>“使用者和權限”。

然後點擊“添加 用戶”。

輸入新使用者的電子郵件地址並選擇存取類型。然後，點擊“添加”。

新新增的使用者現在可以在Search Console 中存取資源。

如何將網站地圖新增至Google Search Console

網站地圖檔案包含Google 抓取和索引的所有網站網址。這很重要，因為Google 需要抓取網頁並為其建立索引才能對其進行排名。

谷歌最終會抓取網站並將其編入索引，但直接透過GSC 提交XML 網站地圖可以加快流程。

要提交網站地圖，請點擊導航側邊欄上的“網站地圖”，然後在給定欄位中輸入網站地圖URL。然後點選“提交”。

Google 處理完網站地圖後，看到以下訊息：

專業提示：為了確保網站地圖正常運作，建議對網站進行基於爬網的審核。

例如Semrush 的站點審核工具。

在該工具中設定一個項目，並抓取網站。

然後前往“問題”選項卡並蒐索“網站地圖”。

該工具將顯示是否檢測到任何問題，並提供有關如何解決每個問題的建議。

Google Search Console 報告和功能

現在，網站啟動了Search Console、新增了使用者並向Google 提交了網站地圖，現在該查看Search Console 報告和功能了。

績效報告

「效果」報告提供有關網站在Google 上的表現的數據。

它顯示了四個指標：

1. 總點擊次數：人們從搜尋結果中點擊網站的次數
2. 總展示次數：網站出現在搜尋結果中的次數
3. 平均點擊率（點擊率）：產生點擊的曝光次數百分比
4. 平均排名：網站在搜尋結果中的平均排名

要查看網站的這些指標，請點擊側邊欄導覽中的“搜尋結果”。

在圖表下方，看到一個表格，其中顯示哪些查詢、頁面、國家和設備為網站帶來流量。另外，還有有關頁面體驗以及按日期獲得的點擊次數的資訊。

以下是分析Google 效果資料時應注意的兩個面向：

• 點擊率低：如果頁面排名良好但點擊次數不多，請考慮編寫更好的標題標籤和元描述，這將使頁面對使用者更具吸引力。
• 缺少關鍵字：如果沒有對重要關鍵字進行排名，網站可能沒有足夠的有用內容來解決這些關鍵字。在這種情況下，需要改進內容策略並產生想要排名的優質內容定位術語。

如果網站收到來自 Discover 和Google 新聞的流量，也會看到這兩個細分的具體報告。

報告都是這樣的：

URL檢查工具

「URL 檢查」工具可協助檢查網站上單一頁面的索引狀態。並解決可能阻止網頁出現在Google 搜尋結果中的問題。

從頂部列或點擊導覽列中的“ URL 檢查」存取該工具。

若要檢查特定頁面的索引狀態，請將完整URL 貼到檢查搜尋框中，然後按Enter 鍵。

將看到包含以下資訊的結果：

• 索引狀態：頁面是否被Google索引
• 上次抓取日期： Google 上次抓取頁面的日期和時間
• 行動可用性：頁面是否符合Google 的行動友善標準
• 結構化資料：頁面是否包含結構化資料（以及任何相關問題）

該工具還可以測試即時網址，從而可以查看頁面在 Googlebot 中的顯示效果。

要使用，請點擊螢幕右上角的“測試即時URL 」。

在結果頁面中，按一下“查看測試頁”>“螢幕截圖”。

也可以使用URL 檢查工具，請求為網站上的新頁面建立索引。

將完整的URL 貼到檢查搜尋框中，然後按Enter 鍵。然後，點擊“請求索引”。 

這可以加快索引過程。

頁面索引報告

「頁面索引」報告位於「索引」部分下，顯示Google 可以找到哪些頁面並建立索引，以及任何相關問題。 

頁面必須編入索引才能出現在搜尋結果中。因此，避免任何索引問題很重要。

轉到側欄上的“索引”>“頁」。

將看到兩個選項卡，顯示索引頁面和非索引頁面的數量。

如果發現索引頁數突然下降，則可能表示出現了問題。

向下捲動以找出網頁未編入索引的原因。

某些頁面未被索引的原因有很多。

例如，頁面可能會傳回「未找到（404）」錯誤。或錯誤地新增了“noindex”標籤。

該報告將幫助識別問題。

若要深入了解特定原因，請按一下「原因」列中的條目。 

將看到受影響頁面的清單。

頂部還有一個學習如何解決問題的連結。

如果實施了修復，則可以按一下“驗證修復」以幫助Google 查看所做的更改。並希望為受影響的頁面建立索引。

網站地圖報告

「網站地圖」報告顯示網站地圖提交歷史記錄，並提醒網站地圖存在的任何問題。

若要存取該報告，請從側邊欄導航至“網站地圖」。

將找到以下資訊：

• URL：提交網站地圖時指定的URL
• 類型： 網站地圖的類型（例如XML、RSS 等）
• 已提交：最初提交網站地圖的日期
• 上次 閱讀： Google 上次抓取網站地圖的日期
• 狀態：爬網狀態（例如「成功」、「有錯誤」或「無法取得」）
• 發現的頁面： Google 在網站地圖中找到的頁面總數

確保“狀態”列顯示“成功”。這意味著網站地圖已成功處理，沒有錯誤。 

以下概述了不成功狀態的含義以及應如何處理它們：

• 有錯誤：網站地圖中存在一個或多個錯誤。查看列出的錯誤並閱讀 Google 指南以了解如何修復每個錯誤。
• 無法取得： GSC 無法取得網站地圖。導航回「URL 檢查」工具並執行即時URL 測試以調查錯誤。

點擊網站地圖提交條目，會引導查看該特定網站地圖的報告。

點擊“查看頁面索引”按鈕（上面突出顯示的），進入網站地圖的“頁面索引”報告。

報告會告訴：所有網站地圖的所有頁面是否都已編入索引。 

頁面體驗報告

「頁面體驗」報告提供有關網站在使用者體驗方面的表現的資訊。

使用者體驗透過以下標準來衡量：

• Core Web Vitals： Google 的一組指標，用於衡量網頁內容的載入、互動性和視覺穩定性
• 行動可用性：網站是否可在行動裝置上使用
• HTTPS：網站的連線是否安全

若要查看網站的使用者體驗，請導覽至左側邊欄中的 “頁面 體驗”報告。

結果在行動裝置之間劃分：

和桌面：

「良好URL」的百分比表示有多少URL 為使用者提供了最佳頁面體驗。

仔細閱讀每份報告，看看不足之處。

例如，此媒體資源中的15 個URL 未能通過Core Web Vitals 測試。 224 個URL 未能通過行動可用性測試。

點擊這些數字即可取得完整的問題報告。

在這裡，會看到15 個URL 由於LCP（最大內容繪製）載入時間較長而未能通過Core Web Vitals 測試。

按一下某個條目，可查看哪些頁面有LCP 問題。

要解決Core Web Vitals 問題，建議向團隊開發人員尋求協助。 （除非在技術SEO 方面經驗豐富。）

解決問題後，請點選錯誤報告頂部的“ VALIDATE FIX 」 ，提醒Google 所做的更改。

增強報告

「增強功能」報告顯示有關Google 在網站上，檢測到的任何結構化資料的資訊。以及是否存在任何問題。

結構化資料為Google 提供有關網頁的附加資訊。 Google 使用此資訊在SERP 中建立豐富的結果。這可能會提高頁面的點擊率。

Google 在側邊欄的「增強功能」部分列出了它偵測到的結構化資料的類型。

就像這樣：

點擊特定類型以獲取完整報告。在這裡，點擊 Breadcrums 。

該報告透過指示「無效」項目來告訴是否有任何問題。

「無效」項目應該為零。如果有任何問題，受影響的頁面將不會在搜尋結果中顯示為豐富的結果。

手動操作報告

如果網站違反 Google 的Spam 政策， Google 會採取手動操作。

具有手動操作（或處罰）的網站可能在Google 搜尋結果中排名較低，或者根本沒有排名。

這可能會導致巨大的流量損失。

若要檢查是否有來自Google 的手動操作，請造訪Search Console 中的“手動 操作”報告。

如果報告顯示“未偵測到問題”，則無需執行任何操作。

但如果在此報告中看到“檢測到問題”，則表示遇到了嚴重的問題。需要立即解決每個問題。

要了解如何解決 Google 手動操作報告指南中的具體處罰問題。

連結報告

「連結」報告可協助追蹤外部連結或反向連結。反向連結是指向網域的其他網域上的連結。

它們是Google 排名的重要因素。

要查看此報告，請導航至側邊欄上的“連結」。

在頂部看到網站的反向連結總數：

在其下，請查看熱門連結頁面– 接收最多反向連結的頁面：

另外，哪些網站連結最多：

以及人們連結時最常用的錨文本：

「連結」報告還顯示網站上的哪些頁面擁有最多的內部鏈接，或來自您自己網域的頁面的連結。

內部連結對於SEO 很重要，主要原因有二：

1. 它們幫助使用者和爬蟲更有效地瀏覽網站
2. 他們將權限轉移到網站上的其他頁面，這可以幫助他們排名更高

在報告右側找到有關內部連結的資訊。

將看到內部連結的總數，以及最常連結的頁面：

購物報告

「購物」報告適用於在其網站上實施產品標記的線上商店和產品評論網站。

它顯示有關產品相關結構化資料的問題的資料。

將看到以下報告的組合（取決於Google 在網站上找到的結構化資料類型）：

• 產品摘要：檢測搜尋結果中 產品摘要的結構化資料問題
• 商家資訊：檢測Google 上免費商品資訊的結構化資料問題
• 購物標籤列表：檢測Google 搜尋結果中購物標籤中顯示的商品的結構化資料問題

從側邊欄導覽至特定報告。

將看到是否有任何“無效”項目。

如果存在「無效」項目，受影響的網頁將不會在Google 上顯示為豐富的搜尋結果。

因此，請檢查報告中的「無效」項目以了解有哪些錯誤。

解決問題後，使用Google 的 Rich Results Test 來檢查結構化資料代碼。

該工具會讓知道新程式碼是否有效。以及競爭是否有資格獲得豐富的結果。

AMP 報告

AMP（以前稱為加速移動頁面）是開發人員用來建立輕量級、快速載入的網頁的HTML 框架。

當Google 在網站上偵測到AMP 時，它會在Search Console 中建立一份報告，詳細說明這些頁面。以及阻止Google 對AMP 頁面建立索引的任何問題。

若要存取報告，請按一下導覽側欄中的“ AMP 」。

摘要報告將頁面分為兩類：

1. 有效頁：這些頁面不存在AMP 相關問題，可以出現在搜尋結果中
2. 無效頁面：這些頁面無法出現在搜尋結果中，因為它們存在某些問題

向下捲動以查看AMP 網頁的問題清單。

修復每個問題，以便AMP 網頁可以開始出現在搜尋結果中。

在這種情況下，建議向開發人員尋求協助，除非你是這個領域的專家。

解決問題後，點選“驗證修復」以要求Google 確認修復。

將您的Google Search Console 帳戶連結到Semrush

將您的Google Search Console 帳戶連接 到Semrush。這樣，就可以在一個中心位置獲得有關網站的所有見解。

可以將GSC 數據與頁面SEO 檢查器、反向鏈接審核、我的報告等工具整合。

此外，還可以在同一介面中查看估計的競爭對手資料。