什么是长尾关键词：如何将其用于网站 SEO 优化和搜索排名

什么是长尾关键词？

长尾关键词是高度特定的搜索查询，往往搜索量相对较低。 尽管用户搜索它们的频率较低，但长尾关键字加在一起时占整体搜索的很大比例。 

“长尾”一词最初是用来描述这样一种现象，即亚马逊等网站上的小众产品往往比顶级畅销产品占总销售额更多。

事实证明，人们在搜索引擎中输入的关键字也会发生同样的事情。

事实上，术语“长尾”指的是曲线末端的“尾巴”。 

如上图所示，每个单独的长尾关键字的搜索量都相对较低（尤其是与核心词相比时。） 但是，它们占了在谷歌所有搜索的绝大部分。 

长尾关键字示例

先来看看不符合长尾关键词条件的单词示例。

下面这些词组虽然有点长，但并不是长尾关键词，这是因为含义不具体，没有长尾关键词往往具有的功能。

下面这些是真正的长尾关键词示例：

上面这些关键词也长、含义也具体，这些是长尾关键词的明显特征。

为什么长尾关键词很重要？

更容易排名

流行的 head terms 通常竞争非常激烈。这意味着使用 SEO 对该关键字进行排名可能需要数年时间（如果能排名的话）。

例如，关键字 “sushi” 有 22.3 亿条结果：

但长尾关键词 “vegan sushi recipes” 只有 2500 万个搜索结果：

竞争排名在 Google 第一页上的网站数量减少了 98.88%。 

使用 Semrush 关键字难度工具，也会出现得出同样的结果。

“sushi”的 KD 为 90%： 

这很难。

但是 “vegan sushi recipes” 的 KD 只有 54%：

目标流量

由于长尾关键字往往非常具体，因此在 Google 中使用该关键字的人可能有购买行为。

例如，关键字 “SEO software：”

虽然这些人仍在四处寻找这种最好的软件，但是他们购买的可能性极大。

另一方面，像 “SEO” 这样的关键字非常广泛：

这个搜索者可能正在做一些关于 SEO 的初步研究，可能需要几个月的时间才能找到有助于其 SEO 策略的软件。

更便宜的 PPC 广告

如果使用 Google Ads，长尾关键字还可以帮助获得更多广告收益。 

为什么？许多高流量关键字的每次点击成本都很高。 

另外，正如以上所讲，这些类型的广泛关键字甚至不能很好地转换。 

然而，低流量的长尾关键词是非常有针对性的。这意味着有更高的转化率。 

另外， CPC 可以更低，这是 PPC 双赢！ 

长尾关键字的主要缺点，是需要对其中几个关键字进行排名，以等于从单个标题词中获得的流量。

如何找到长尾关键词

以下是寻找长尾关键字的一些行之有效的策略。

谷歌自动完成功能

在 Google 的搜索框中输入内容时，它会显示一个下拉列表，其中包含人们搜索的相关术语： 

还可以在搜索词后添加字母以查看更多建议。 

例如，寻找与内容营销相关的长尾关键词。可以在搜索框中输入“best content marketing p”之类的内容，并获得以下建议列表：

Google 的 People Also Ask (PAA) 功能

Google 的“People Also Ask”功能是基于问题的关键字的绝佳来源： 

点击展开某个问题时，Google 会生成更多相关问题：

Semrush 关键字魔术工具

关键字魔术工具可在几秒钟内生成数千个关键字。 

相关：如何使用关键字魔术工具

只需在工具中输入宽泛的种子关键字：

很快找到该关键字的一些长尾版本：

谷歌的“相关搜索” 

谷歌在搜索结果第一页的底部提供了一个包含八个关键字的列表：

这些通常是与刚刚搜索的词密切相关的长尾关键词。

例如，这里是谷歌为 “content marketing” 提供的一些长尾关键词：

使用独特的销售建议 (USP)

寻找长尾关键词的另一个有效策略，是确定是什么让你的业务与众不同。 

这样，就可以使用描述独特产品的长尾关键字，将你的网站展示在人们面前。

例如，假设销售人类级有机狗粮。 

那么，“human-grade organic dog food” 和 “human-grade dog food” 等关键词就非常适合。

与大多数长尾关键词一样，这些关键词不会带来大量流量。 

但它们与销售的产品高度相关，这意味着流量可能会转化。 

要将此策略付诸实践，请问自己以下问题：

• 是什么让您的产品或服务与众不同？
• 什么样的人需要你提供的东西？ 
• 为什么他们应该选择你而不是你的竞争对手？

Semrush 主题研究工具 

主题研究工具可帮助找到与关键字密切相关的主题： 

而这些相关的关键词中有很多都是优秀的长尾关键词。

点击卡片时，会看到与主题相关的最新标题和问题：

这些问题可以帮助找到适合博客内容的未开发长尾关键词创意。

社交媒体和论坛

像 Reddit 这样的留言板和论坛，可帮助找到人们遇到的问题，可以通过内容帮助解决这些问题。 

例如，在 Quora 中输入 “content marketing” 找到了一些可靠的主题： 

有无数的地方可以从在线论坛、论坛或社交媒体收集信息。

Semrush 关键词差异工具

关键字差异工具可以显示竞争对手排名的关键字，但你没有排名的。

可以添加自己的域名，和多达四个竞争对手的域名网址：

该工具显示竞争对手排名的关键字，以及 SERP 位置：

Google Ads 关键字规划师

Google Keyword Planner 专为 PPC 广告系列而设计。也就是说，它仍然是关键字提示的有用来源。 

登录 Google Ads 帐户并转到关键字规划师，会看到两个选项： “discover new keywords” 和 “ get search volume and forecasts ”:

选择 “discover new keywords”:

然后，在该字段中输入宽泛的种子关键字，谷歌会生成一堆相关术语：

有效使用长尾关键词

找到长尾关键词只是成功的一半。 

选择关键字后，还要在在页面上正确使用。本页面搜索引擎优化指南向您展示了正确使用关键字所需了解的内容。

但作为快速入门，这里有一些专门适用于长尾关键词的页面 SEO 技巧：

自然地使用关键词

长尾关键字（例如 “best SEO tool for SaaS startups” ）有时又长又笨重，所以不容易在句子中自然使用，需要发挥创意或稍微调整关键字。 

只要确保没有在页面上强制使用关键字即可，可读性和可用性永远是第一位的。

有策略地放置关键字

尽可能在页面的标题、标题和副标题中包含长尾关键字，以及文章第一段，甚至第一句中。

考虑用户的搜索意图

但是，光将关键字添加到页面是不够的，还要要使网页在 Google 中排名靠前，所以，内容需要与该关键字的搜索意图相匹配。 

Semrush Search Intent 功能可以轻松找到关键字的搜索意图。 

这样，就可以创建内容，为读者提供他们正在寻找的内容。 

结论

关键字研究仍然是任何成功的 SEO 活动的基础。长尾关键字非常适合新网站（或还没有大量权限的网站）。

如果一直在为目标词排名而苦苦挣扎，那可能是因为这些关键词竞争太激烈了，是时候将注意力转移到长尾关键字上了。 

现在找找你的长尾关键词