竞争分析是数字营销的基础。如果知道最大的竞争对手是谁,那么收集对方信息及其优势,并制定策略以超越对手。本文展示如何使用SEMrush快速识别顶级竞争对手。
在本文,使用 swimmingpool.com 和 poolsupplyworld.com 这两个域名网站作为示例。
1. 根据自然关键词排名发现竞争对手
使用自然研究竞争对手报告可查看:哪些网站在自然搜索结果上与自己竞争,并且已经吸引了访问量。
显示顶级 SEO 竞争对手的信息,是用来改善SEO的。
该报告很简单-只需在搜索栏中输入自己的域名(在 Organic Research下找到 Competitors 标签),SEMrush就会列出所有与所查询域名的竞争网站(基于相关关键词):

使用关键词差异工具。来比较这些竞争网站有机关键字之间的相似和差异。
如果是新建网站,虽然尚无关键字排名,但是已经有目标关键词清单,则可以使用排名跟踪的竞争对手发现报告,以及根据关键词列表找到最顶级的竞争对手。
2. 根据反向链接发现竞争对手
使用反向链接竞争对手报告,来查找有最多共享引用站点的网站,作为自己网站的反向链接。
如果想通过链接构建来提高SEO,那么就需要通过反向链接来了解竞争对手。
非常简单:在反向链接分析页面,输入自己的域名,然后点击竞争对手(Competitors)标签。

找到了主要竞争对手,就可以寻找新的链接建立机会,看看竞争对手链接在哪里,然后链接到自己的网站。
如果要查找所有这些站点的反向链接之间的不通电,可以将它们输入反向链接差异中:
确定竞争对手所没有的反向链接,并计划从这些站点获取自己独有的反向链接。
3. 基于PPC关键字排名发现竞争对手
在广告研究竞争者报告中,查找与自己的网站竞争最多的网站,同时这些网站也是 Google PPC 广告结果中最多的。
这与自然研究竞争对手报告非常相似:通过共享的付费关键字和其总数的相似性,来衡量网站的竞争水平。
在Advertising Research 下输入自己的域名,然后点击 Competitors tab 以获取报告。

这份报告展示是如何提高PPC活动的绩效 :在SEMrush中分析的竞争对手,以获得更多的 idea,并建立自己的战略,从而超越对手。
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找到了顶级广告竞争对手,可以比较关键字文件,使用关键字差异工具和添加付费关键字过滤来寻找差异。
4. 根据Google购物关键字排名发现竞争对手
寻找广告竞争者的另一种方法是 PLA 竞争者报告。 PLA 代表产品详情广告,此报告将显示在Google购物结果中:哪些网站与自己的网站竞争最多、最强势。

使用关键词差距工具为 PLA 关键字添加过滤条件,比较 PLA 关键字并找出竞争对手的 Google 购物策略中的差距。
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5. 根据目标关键字(及排名)发现竞争对手
现在,如果自己的网站还没有排名,但是有目标关键字列表,则可以通过设置排名跟踪广告系列,来找出谁是这些关键字的最大竞争对手。
- 为自己的域名创建项目
- 转到排名跟踪,创建新的广告系列
- 添加目标关键字和排名以启动该工具。
- 转至 Competitors Discovery tab ,并随着时间的推移监视此报告中显示的域名。这些是所选位置中的目标关键字列表中最具可见性的网站。

6. 在自己的行业中发现竞争对手
查看市场中竞争对手表现的一个好方法,就是利用 Market Explorer 工具。该工具使用SEMrush的流量分析数据库和第三方数据提供者收集数据,以显示有关市场受众的估计流量和人口统计信息。
首先在搜索栏中输入自己的域名。提取数据后,向下导航至该工具的市场相关站点( Market Relevant Sites )部分。
这提供被查询域名行业中顶级网站的列表。点击竞争对手的域名,看到右侧的指标,该指标反映了他们的流量估算值。
查看域的总流量,总流量趋势,域名的主要流量来源以及目标受众的年龄和性别。
