如何为付费搜索广告系列找到最佳关键词

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成功广告的关键因素之一：是确保针对受众选择了正确的关键词。但是，这说起来容易做起来难，创建优秀的关键词列表需要时间和研究。

本文以下内容来演示如何找到PPC广告最佳关键词。

头脑风暴

哪些关键词最能概述、描述自己的产品、生意、利基市场等，把这些关键词先列个表，大体一写即可，不必太太复杂。

尽量找打雷关键词，也就是范围很广的那种，以此为基础，再构建和宣召其它关键词。

还要在这些keyword list中加上你的商标、品牌等能反映出你个性的关键词。

上一步完成之后，使用广告研究工具去分析市场竞争情况和对手，这是一种获得关键词的好方法。方法也非常简单：

只要在搜索栏中输入竞争对手的域名，就会看到过去12个月中有人竞标过的关键词。

查看此列表，挑选出认为比竞争对手可以提供更好解决方案的关键词。

要查找特定机会，通过高级搜索功能：按关键词、关键词类型（品牌或非品牌）、搜索量、CPC和Com缩小列表范围，找到特定的关键词。

以下示例是：REI.com这个网站发布的广告-该广告包含“jacket”这个单词的关键词。

查看竞争对手的广告资料后，找出这样一个关键词：涵盖所有相关的搜索可能性。

在此之前，这种/个关键词，自己和竞争对手都没有研究过类似的搜索，但对于针对受众搜索排名很有帮助。

要找到更多这样的关键词，很简单。

将选择的关键词并输入到关键字魔术工具中。点击关键词列表顶部的按钮，就可以看到所有相关关键词的搜索。

把这些关键词添加到广告系列的关键词列表中，以覆盖自己或竞争对手可能缺少的内容。

在选择付费关键词的时候，要确保这些关键词能够解决与广告目标相关的搜索意图。

搜索者的意图范围包括：一般的信息性、商业性意图（包括在搜索中寻找特定产品的品牌）或交易性意图（例如，包括“where to buy___”的关键词）。

关键词魔术工具中的关键词组和questions filter可用来确定什么关键词可以体现搜索者的意图（最大数量）。

在将关键词添加到Google Ads广告之前，将关键词文件上传到PPC关键词工具并微调列表，准备启动新的广告系列。

使用此工具可以在几分钟内删除那些stop words，创建单个关键词广告组并生成跨组否定词。

这样做可以在广告系列无缝地导入Google Ads。

在PPC关键字工具的帮助下对列表进行了微调后，导出广告系列文件，再并将关键词上传到Google Ads广告系列中。