如何为付费搜索广告系列找到最佳关键词

每个成功的广告系列的关键之一是确保针对目标选择了正确的关键词。但是,这说起来容易做起来难。创建优秀的关键词列表需要时间和研究。

按照此工作流程为您的PPC广告系列提供最佳关键词。以REI.com为例作为竞争对手,为广告雨衣广告系列(rain jackets)找到关键词。

如何为付费搜索广告系列找到最佳关键词

头脑风暴

写下最能描述产品或服务的关键词列表。尽量不要使此步骤过于复杂。尝试思考并使用广泛的类别作为基本关键词,并以此为基础进行构建。不要忘记在列表中添加自己的品牌(或您所代表的品牌)作为关键字。

从竞争对手得到启发

对头脑风暴的关键词列表感到满意之后,扩展此列表的一种好方法就是分析竞争情况,避免错过机会。幸运的是,广告研究使此过程变得容易。只要在搜索栏中输入竞争对手的域名,就会看到过去12个月中有人竞标过的关键词。

查看此列表,挑选出认为比竞争对手可以提供更好解决方案的关键词。

要查找特定机会,请对该报表应用高级过滤,以按关键词,关键词类型(品牌或非品牌),搜索量,CPC和Com缩小列表范围。 (竞争密度)。

下面的示例仅显示REI.com在其上刊登广告的包含“jacket”一词的关键词。

如何为付费搜索广告活动找到最佳关键词-图 1

进一步阅读:如何分析竞争对手的广告策略

涵盖所有相关搜索可能性

查看竞争对手的广告资料后,应该确定其中一个关键词,以涵盖所有相关的搜索可能性。您或您的竞争对手目前可能没有考虑过类似的搜索,但对于竞标确实很有帮助。

要查找更多相关想法,将选择的关键词并输入到关键字魔术工具中。点击关键词列表顶部的相关按钮,就可以查看可能会忽略的所有相关关键词的搜索。

如何为付费搜索广告活动找到最佳关键词-图 2

这些关键词代表补充机会,应将其添加到广告系列的关键词列表中,以覆盖自己或竞争对手可能缺少的内容。

关键词魔术工具功能

了解用户搜索意图

在选择出价关键词时,要确保它们能够解决与自己的广告目标相关的搜索意图。搜索者的意图范围包括信息性(寻找一般信息)、商业性意图(包括在搜索中寻找特定产品的品牌)或交易性意图(例如,包括“where to buy___”的关键词)。如果在网站上销售产品,则可以更有效地识别具有交易意图的关键词。

关键词魔术工具中的关键词组和questions filter可帮助确定意图正确的最多关键词。

如何为付费搜索广告活动找到最佳关键词-图 3

微调关键词列表

在将关键词添加到Google Ads广告系列之前,可以将关键词文件上传到PPC关键词工具并微调列表,以准备启动新的广告系列。

使用此工具可以在几分钟内删除那些stop words,创建单个关键词广告组并生成跨组否定词。

这样做可以在广告系列和广告组级别关键词,以无缝地导入Google Ads。

在PPC关键字工具的帮助下对列表进行了微调后,可以导出广告系列文件,并将关键词上传到Google Ads广告系列中。

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