如何为付费搜索广告系列找到最佳关键词

成功广告的关键因素之一:是确保针对受众选择了正确的关键词。但是,这说起来容易做起来难,创建优秀的关键词列表需要时间和研究。

本文以下内容来演示如何找到PPC广告最佳关键词

如何为付费搜索广告系列找到最佳关键词

头脑风暴

哪些关键词最能概述、描述自己的产品、生意、利基市场等,把这些关键词先列个表,大体一写即可,不必太太复杂。

尽量找打雷关键词,也就是范围很广的那种,以此为基础,再构建和宣召其它关键词。

还要在这些keyword list中加上你的商标、品牌等能反映出你个性的关键词。

从竞争对手得到启发

上一步完成之后,使用广告研究工具去分析市场竞争情况和对手,这是一种获得关键词的好方法。方法也非常简单:

只要在搜索栏中输入竞争对手的域名,就会看到过去12个月中有人竞标过的关键词。

查看此列表,挑选出认为比竞争对手可以提供更好解决方案的关键词。

要查找特定机会,通过高级搜索功能:按关键词、关键词类型(品牌或非品牌)、搜索量、CPC和Com缩小列表范围,找到特定的关键词。

以下示例是:REI.com这个网站发布的广告-该广告包含“jacket”这个单词的关键词。

如何为付费搜索广告活动找到最佳关键词-图 1

进一步阅读:如何分析竞争对手的广告策略

涵盖所有相关搜索可能性

查看竞争对手的广告资料后,找出这样一个关键词:涵盖所有相关的搜索可能性。

在此之前,这种/个关键词,自己和竞争对手都没有研究过类似的搜索,但对于针对受众搜索排名很有帮助。

要找到更多这样的关键词,很简单。

将选择的关键词并输入到关键字魔术工具中。点击关键词列表顶部的按钮,就可以看到所有相关关键词的搜索。

如何为付费搜索广告活动找到最佳关键词-图 2

把这些关键词添加到广告系列的关键词列表中,以覆盖自己或竞争对手可能缺少的内容。

关键词魔术工具功能

了解用户搜索意图

在选择付费关键词的时候,要确保这些关键词能够解决与广告目标相关的搜索意图。

搜索者的意图范围包括:一般的信息性、商业性意图(包括在搜索中寻找特定产品的品牌)或交易性意图(例如,包括“where to buy___”的关键词)。

关键词魔术工具中的关键词组和questions filter可用来确定什么关键词可以体现搜索者的意图(最大数量)。

如何为付费搜索广告活动找到最佳关键词-图 3

微调关键词列表

在将关键词添加到Google Ads广告之前,将关键词文件上传到PPC关键词工具并微调列表,准备启动新的广告系列。

使用此工具可以在几分钟内删除那些stop words,创建单个关键词广告组并生成跨组否定词。

这样做可以在广告系列无缝地导入Google Ads。

在PPC关键字工具的帮助下对列表进行了微调后,导出广告系列文件,再并将关键词上传到Google Ads广告系列中。

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