SEO 关键字映射:指南 + 免费模板

什么是关键词映射?

关键字映射是一种 SEO 策略,如何策略性地将目标关键字分配给网站上的页面,并在关键字图中记录您的决定。

像这样:

Google 电子表格中的关键字映射

目标是将每个关键字与最能满足搜索意图(即搜索者正在寻找的内容)的页面相匹配。

因为,这是最有可能在搜索引擎结果页面(SERP)中获得高排名的页面。

为什么关键词映射在 SEO 中很重要?

关键字映射在 SEO 中很重要,因为它可以优化网站结构和内容。

Google 在页面上查找关键字(或搜索词)以确定其是否与用户相关。 

如果 Google 在网页上找不到该关键字,可能会发现排名更加困难。

如果 Google 在具有类似目的的多个页面(即重复或接近重复的页面)上找到该关键字,则可能很难确定最佳结果。此问题可能会导致关键词蚕食,从而损害排名潜力。

通过将关键词映射到最相关的页面(或相应地创建新页面),可以:

  • 针对最相关的关键字优化页面
  • 防止关键词蚕食
  • 识别并填补网站上的内容空白

最终是为了在相关 SERP 中获得更高的知名度。

什么是关键词:SEO 选择标准和方法

如何进行关键词映射

以下是如何通过三个步骤进行关键字映射:

1.下载关键词映射模板

打开关键字映射模板并单击“制作副本”。

(必须先登录 Google。)

Google 表格“复制文档”页面

该按钮将自动在 Google 云端硬盘中创建模板的副本。 

重命名左上角的关键字图。

在哪里重命名您的关键字映射

现在,准备开始使用关键字填充电子表格。

2. 创建关键词簇

关键词簇是满足相同搜索意图的相似关键词组。 

例如,“curtains for bedroom” 和“bedroom curtains” 会带来类似的搜索结果:

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创建排名的内容
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谷歌搜索“卧室窗帘”和“卧室窗帘”的结果

因此,他们很可能满足相同的搜索意图。

在进行 SEO 关键字映射时,将页面分配给关键字簇而不是单个关键字非常重要。 

这个策略: 

  • 降低优化接近重复页面的风险
  • 帮助优化(并因此排名)更广泛的关键字
  • 更全面地了解每个主题的搜索潜力

使用各种关键词研究方法找到目标关键词(想要排名的关键词)。然后,手动创建关键字集群。 

Semrush 的关键字管理器工具简化了整个过程。

首先,点击绿色的 Create list 按钮。

关键词管理工具

输入最多五个种子关键字作为搜索的基础。

例如,“bedroom curtains,” “linen curtains,” 以及 “blackout curtains.”

然后,输入域名点击 “Create list”。

在关键字管理器中创建聚类列表

在“集群”选项卡中,找到推荐集群的列表,以及有用的数据:

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  • 意图:与集群关联的搜索意图的类型
  • keywords:簇中关键字的数量
  • KD %:平均关键字难度分数(SERP 竞争力的衡量标准)
  • Volume:平均关键词搜索量(平均每月搜索次数)
推荐集群列表及其数据位于“集群”选项卡中

查看每个集群,看看它是否与网站和目标受众相关,值得添加到关键字地图中。

单击下拉箭头可查看集群中的关键字(及其各自的指标)。 

并查看右侧的内容参考,了解什么类型的页面才能成功。

单击下拉箭头查看集群中的关键字

例如,“蓝色窗帘”的排名靠前的页面都是这样的:

“蓝色窗帘”的顶级排名页面

如果想定位 cluster,请将以下信息传输到关键字映射中:

  • 集群名称:仅供参考
  • 主要关键字:想要排名的主要关键字
  • 次要关键词:集群中其他相关关键词
  • 总搜索量:集群中关键词的总搜索量
  • 最高 KD%:最高关键字难度分数(或使用主关键字的分数)

提示:可能会发现,将关键字管理器数据导出到电子表格并从那里复制会更容易。

例如:

关键字图,其中包含集群名称、主要关键字、次要关键字、总数量和最高 KD% 的列

重复此过程,直到获得目标关键字簇的完整列表。

在下一步中填写其他列。

创建关键词集群

使用关键字管理工具

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3. 将页面分配给集群

下一步是为关键字映射中的每个集群分配目标 URL 。这表明,想要为该组关键字排名的页面。

查看每个集群并确定网站上最能满足搜索意图的页面。(请考虑关键字管理器中的内容参考作为指南。)

然后,在“目标 URL”列中输入页面的 URL。 

并在“状态”栏中选择“优化”。

例如:

第一行突出显示“状态”列“优化”

如果没有满足搜索意图的页面,那么就发现了内容差距,通过新的相关页面扩展网站的机会。

在这种情况下,请输入占位符 URL。 

并在“状态”栏中选择“创建”。

像这样:

第二行突出显示“状态”列“要创建”

注意: “目标 URL”列不应包含重复项。如果是这样,请合并重叠的集群或检查定位策略。

继续,直到完成关键字图!

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如何有效地使用你的关键词映射

知道如何创建关键字映射之后,接下来学习如何有效地使用它。

针对目标关键词优化页面

通常,创建关键字映射后的首要任务是优化现有页面。 

内容优化比创建新内容更快更容易,为制​​定 SEO 策略奠定了坚实的基础。

要查看标记为要优化的所有网址,请单击“状态”标题旁边的过滤器图标。

取消选中除“优化”之外的所有内容 然后单击“确定”。

使用“状态”列中的过滤器

使用 On Page SEO Checker 确定工作优先级。 

该工具可知道哪些页面最有 SEO 改进空间,基于与前 10 个竞争对手页面的比较。

输入域名并单击“获取想法”开始。

使用页面 SEO 检查器工具获取想法

然后,选择目标位置并单击“继续”。

选择搜索栏中包含“美国”的目标位置页面

要从关键字映射电子表格导入数据,请选择“手动”或“文件”并按照说明进行操作。

注意:每个关键字和页面配对都使用一个 SEO Ideas Unit,因此请考虑仅导入主要关键字。

“添加页面以优化”页面,突出显示“手动”或“文件”选项

设置完成后,转到“优化 想法”选项卡。

该工具根据优化想法的总量和数量对页面进行优先级排序。

单击“ #想法”按钮查看所有想法并开始采取行动。

“优化想法”选项卡

会看到与内容、反向链接、技术问题等相关的想法。

包含与内容、反向链接、技术问题和用户体验相关的想法的页面

如果要优化页面,请应用页面搜索引擎优化技术。 

首先在以下元素中使用主关键字:

  • 标题标签(出现在搜索结果中的标题) 
  • 元描述(可以出现在搜索结果中的页面描述)
  • H1标签(页面上出现的标题)
  • 正文内容

还可以在整个正文内容中自然地使用辅助关键字(集群中的其他关键字)。副标题为关键字变体提供了特别好的位置。

如需更多建议,请查看页面 SEO 检查表。

提示:更新页面后,请务必更新关键字映射中的“状态”和“上次更新”列。这样,就知道何时需要再次刷新。

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突出显示“状态”和“上次更新”列

优化页面以获得更好的排名

使用页面 SEO 检查器

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用新内容填补内容空白

优化现有页面后,填补内容空白。通过创建针对目标受众量身定制的优质内容并针对搜索进行优化。

过滤关键字映射中的“状态”列,重点关注标记为“ To Create ”的网址。 

过滤“状态”列以显示标记为“创建”的结果

考虑根据总搜索量、关键字难度和其他因素确定工作优先级。 

如需创建搜索优化页面的帮助,请使用 Semrush 的SEO 内容模板

只需输入集群中的目标关键字即可。选择国家/地区、语言和设备设置。然后,单击“创建内容模板”。

使用 SEO 内容模板工具创建内容模板

模板准备好后,单击“查看 SEO 模板”,

查看突出显示的 SEO 模板按钮

该工具根据目标关键字的前 10 个结果提供建议。 

根据您的目标关键字的前 10 个结果提供建议

你可以看到:

  • 语义相关的关键词
  • 链接建设前景
  • 推荐的可读性分数
  • 建议文本长度
  • 竞争对手如何使用目标关键字
  • 标题、元描述、H1和正文内容的基本建议

构建有机登陆页面

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准备好开始写作时,转到“实时内容检查”>“在SEO写作助手中打开”。

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如果遇到困难,Smart Writer 工具可以提供帮助。

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提示:发布页面后更新关键字映射中的“状态”和“上次更新”列。这样,就知道何时需要刷新。

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使用富含关键字的锚文本

Google 使用锚文本(链接所附加的文本)来了解链接页面的内容。

因此,关键字丰富的锚文本可以建立与目标关键字的相关性,并获得更高的排名。

在网站上构建内部链接(即从网站的一个页面到另一页面的链接)时,请参考关键字映射,并相应地优化锚文本。

例如,当链接到“/curtains/linen/”时,请尝试使用锚文本“亚麻窗帘”。或辅助关键字,例如“亚麻窗帘套装”。

关键字图中“亚麻窗帘”的示例

关键字丰富的反向链接(来自其他网站的链接)对搜索引擎优化更有帮助。特别是如果它们来自相关的高质量网站。

但是,在构建链接时遵循 Google 的链接垃圾邮件指南非常重要。

例如,谷歌声明用户不应为具有优化锚文本的链接付费。 

提示: Semrush 的反向链接审核工具允许检查反向链接的锚文本。并对任何潜在的有害链接采取纠正措施。

保持关键词地图更新

随着网站的发展和搜索格局的变化,请保持关键字映射处于最新状态。

为了避免重复内容问题,请利用新内容机会,并最大限度地提高 SEO 性能。

以下是保持井井有条的一些重要提示:

  • 跟踪 Google 排名以确保策略有效(如果无效则进行调整)
  • 每次优化或发布页面时更新关键字映射
  • 每季度左右进行一次关键词研究,以发现新的机会
  • 将任何新的目标集群添加到关键字映射中
  • 创建新页面之前检查地图是否重叠
  • 每次调整定位时更新关键字映射

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