競爭分析是數字營銷的基礎。如果知道最大的競爭對手是誰,那麼收集對方信息及其優勢,並製定策略以超越對手。本文展示如何使用SEMrush快速識別頂級競爭對手。
在本文,使用 swimmingpool.com 和 poolsupplyworld.com 這兩個域名網站作為示例。
1. 根據自然關鍵詞排名發現競爭對手
使用自然研究競爭對手報告可查看:哪些網站在自然搜索結果上與自己競爭,並且已經吸引了訪問量。
顯示頂級SEO 競爭對手的信息,是用來改善SEO的。
該報告很簡單-只需在搜索欄中輸入自己的域名(在 Organic Research下找到 Competitors 標籤),SEMrush就會列出所有與所查詢域名的競爭網站(基於相關關鍵詞):
使用關鍵詞差異工具。來比較這些競爭網站有機關鍵字之間的相似和差異。
如果是新建網站,雖然尚無關鍵字排名,但是已經有目標關鍵詞清單,則可以使用排名跟踪的競爭對手發現報告,以及根據關鍵詞列表找到最頂級的競爭對手。
2. 根據反向鏈接發現競爭對手
使用反向鏈接競爭對手報告,來查找有最多共享引用站點的網站,作為自己網站的反向鏈接。
如果想通過鏈接構建來提高SEO,那麼就需要通過反向鏈接來了解競爭對手。
非常簡單:在反向鏈接分析頁面,輸入自己的域名,然後點擊競爭對手(Competitors)標籤。
找到了主要競爭對手,就可以尋找新的鏈接建立機會,看看競爭對手鍊接在哪裡,然後鏈接到自己的網站。
如果要查找所有這些站點的反向鏈接之間的不通電,可以將它們輸入反向鏈接差異中:
確定競爭對手所沒有的反向鏈接,併計劃從這些站點獲取自己獨有的反向鏈接。
3. 基於PPC關鍵字排名發現競爭對手
在廣告研究競爭者報告中,查找與自己的網站競爭最多的網站,同時這些網站也是 Google PPC 廣告結果中最多的。
這與自然研究競爭對手報告非常相似:通過共享的付費關鍵字和其總數的相似性,來衡量網站的競爭水平。
在Advertising Research 下輸入自己的域名,然後點擊 Competitors tab 以獲取報告。
這份報告展示是如何提高PPC活動的績效:在SEMrush中分析的競爭對手,以獲得更多的idea,並建立自己的戰略,從而超越對手。
取得50 多個工具來改善SEO、內容行銷和競爭研究
進行關鍵詞研究
分析競爭對手
跟踪關鍵詞排名
創建排名的內容
自動報告
進行技術站點審核
免費試用50 多種產品。
找到了頂級廣告競爭對手,可以比較關鍵字文件,使用關鍵字差異工具和添加付費關鍵字過濾來尋找差異。
4. 根據Google購物關鍵字排名發現競爭對手
尋找廣告競爭者的另一種方法是 PLA 競爭者報告。 PLA 代表產品詳情廣告,此報告將顯示在Google購物結果中:哪些網站與自己的網站競爭最多、最強勢。
使用關鍵詞差距工具為PLA 關鍵字添加過濾條件,比較PLA 關鍵字並找出競爭對手的Google 購物策略中的差距。
谷歌購物廣告研究
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5. 根據目標關鍵字(及排名)發現競爭對手
現在,如果自己的網站還沒有排名,但是有目標關鍵字列表,則可以通過設置排名跟踪廣告系列,來找出誰是這些關鍵字的最大競爭對手。
- 為自己的域名創建項目
- 轉到排名跟踪,創建新的廣告系列
- 添加目標關鍵字和排名以啟動該工具。
- 轉至 Competitors Discovery tab ,並隨著時間的推移監視此報告中顯示的域名。這些是所選位置中的目標關鍵字列表中最具可見性的網站。
6. 在自己的行業中發現競爭對手
查看市場中競爭對手錶現的一個好方法,就是利用 Market Explorer 工具。該工具使用SEMrush的流量分析數據庫和第三方數據提供者收集數據,以顯示有關市場受眾的估計流量和人口統計信息。
首先在搜索欄中輸入自己的域名。提取數據後,向下導航至該工具的市場相關站點( Market Relevant Sites )部分。
這提供被查詢域名行業中頂級網站的列表。點擊競爭對手的域名,看到右側的指標,該指標反映了他們的流量估算值。
查看域的總流量,總流量趨勢,域名的主要流量來源以及目標受眾的年齡和性別。