如何為付費搜索廣告系列找到最佳關鍵詞

成功廣告的關鍵因素之一:是確保針對受眾選擇了正確的關鍵詞。但是,這說起來容易做起來難,創建優秀的關鍵詞列表需要時間和研究。

本文以下內容來演示如何找到PPC廣告最佳關鍵詞

如何為付費搜索廣告系列找到最佳關鍵詞

頭腦風暴

哪些關鍵詞最能概述、描述自己的產品、生意、利基市場等,把這些關鍵詞先列個表,大體一寫即可,不必太太複雜。

盡量找打雷關鍵詞,也就是范圍很廣的那種,以此為基礎,再構建和宣召其它關鍵詞。

還要在這些keyword list中加上你的商標、品牌等能反映出你個性的關鍵詞。

從競爭對手得到啟發

上一步完成之後,使用廣告研究工具去分析市場競爭情況和對手,這是一種獲得關鍵詞的好方法。方法也非常簡單:

只要在搜索欄中輸入競爭對手的域名,就會看到過去12個月中有人競標過的關鍵詞。

查看此列表,挑選出認為比競爭對手可以提供更好解決方案的關鍵詞。

要查找特定機會,通過高級搜索功能:按關鍵詞、關鍵詞類型(品牌或非品牌)、搜索量、CPC和Com縮小列表範圍,找到特定的關鍵詞。

以下示例是:REI.com這個網站發布的廣告-該廣告包含“jacket”這個單詞的關鍵詞。

如何為付費搜索廣告活動找到最佳關鍵詞-圖1

進一步閱讀:如何分析競爭對手的廣告策略

涵蓋所有相關搜索可能性

查看競爭對手的廣告資料後,找出這樣一個關鍵詞:涵蓋所有相關的搜索可能性。

在此之前,這種/個關鍵詞,自己和競爭對手都沒有研究過類似的搜索,但對於針對受眾搜索排名很有幫助。

要找到更多這樣的關鍵詞,很簡單。

將選擇的關鍵詞並輸入到關鍵字魔術工具中。點擊關鍵詞列表頂部的按鈕,就可以看到所有相關關鍵詞的搜索。

如何為付費搜索廣告活動找到最佳關鍵詞-圖2

把這些關鍵詞添加到廣告系列的關鍵詞列表中,以覆蓋自己或競爭對手可能缺少的內容。

了解用戶搜索意圖

在選擇付費關鍵詞的時候,要確保這些關鍵詞能夠解決與廣告目標相關的搜索意圖。

搜索者的意圖範圍包括:一般的信息性、商業性意圖(包括在搜索中尋找特定產品的品牌)或交易性意圖(例如,包括“where to buy___”的關鍵詞)。

關鍵詞魔術工具中的關鍵詞組和questions filter可用來確定什麼關鍵詞可以體現搜索者的意圖(最大數量)。

如何為付費搜索廣告活動找到最佳關鍵詞-圖3

微調關鍵詞列表

在將關鍵詞添加到Google Ads廣告之前,將關鍵詞文件上傳到PPC關鍵詞工具並微調列表,準備啟動新的廣告系列。

使用此工具可以在幾分鐘內刪除那些stop words,創建單個關鍵詞廣告組並生成跨組否定詞。

這樣做可以在廣告系列無縫地導入Google Ads。

在PPC關鍵字工具的幫助下對列表進行了微調後,導出廣告系列文件,再並將關鍵詞上傳到Google Ads廣告系列中。

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