每天有超过 35 亿次谷歌搜索。如果想脱颖而出，就要遵守谷歌规则。了解如何改善SEO的所有信息，从优化现有页面到制定本地SEO策略以及介于两者之间的所有内容。
本文重点介绍如何改进 SEO 以竞争谷歌搜索排名第一。如果希望改进搜索引擎优化 (SEO) 并提高排名，请遵循以下 11 个步骤：
1.更新现有内容
优化网站的现有内容
具体操作方法如下：
首先，查找过去 12 个月以上未更新的页面。
然后，查看页面以查看是否有任何内容已过时。或者只是需要改进。
例如，这篇文章是两年多前首次发表的：
内容还是很扎实的，但是很多信息和视觉效果都是可以更新的。
因此，在审查之后，确定了需要进行的更改，最后上线，以便 Google 可以索引更新的内容。
如果更新很重要，页面可以获得“新鲜度提升”（几乎就像刚刚发布的页面一样。）
如果内容好，那么，在搜索中的表现就应该好。
专业提示：使用 Google Search Console 可以加快对新更新页面的索引。
只需在顶部字段中输入您的网址：
然后点击“请求索引”：
这会尽快将 Google 抓取工具发送到您的网页。
改善高潜力页面
高潜力页面是网站上具有一定吸引力的页面，可以使用他们进入前三名。
根据 Backlinko 的一项研究，谷歌的最高排名结果是：获得所有点击次数的 31.7%。
这就是为什么在谷歌首页上排名通常是不够的。
要真正最大化页面的有机流量，需要位于前三名的结果中。
第一步是找到最有可能进入前三名的页面。
首先，转到 Search Console 的搜索结果性能报告。
然后，按位置排序，排名第一的页面首先出现。
最后，向下滚动列表，直到排名在 5-15 之间的查询。
这些是要重点改进的页面。
如何改进这些页面在很大程度上取决于现有内容。
但总的来说，这里有一些方法可以让内容变得更好：
- 优化内容以更好地满足搜索意图
- 格式化内容，以便更容易浏览
- 添加更多图形、视觉效果和插图
- 在每个页面上添加内部链接
- 专注于可操作的策略
页面 SEO 检查器
On Page SEO Checker 分析每个页面的弱点，并提出具体的页面 SEO 改进建议。
每份报告都有一个细分，包括：
- 策略：建议定位关键字以识别蚕食问题
- SERP 功能：突出显示获得精选片段位置，或显示评论片段的机会
- 内容：根据排名前 10 的页面为内容提供建议
- 语义：揭示内容还应包含的语义相关关键字
- 反向链接：显示希望从中获得反向链接的特定域
- 技术问题：识别技术性 SEO 问题，包括是否存在重复内容
- 用户体验：集成 Google Analytics 以更好地了解用户如何与页面互动
什么是关键字蚕食：当网站内容中散布了太多相同或相似的关键字时，就会发生关键字蚕食。结果，像谷歌这样的搜索引擎无法辨别哪些内容排名更高，这意味着有时它会为不想优先考虑的网页提供更高的排名。
2. 为精选片段构建内容
精选摘要是在 Google 搜索结果顶部看到的那些大框。（高于传统的排名第一。）
特色片段中的内容是从前 10 名的结果之一中提取的。
如果正确地格式化内容，最终会出现在精选片段中。
就是这样：
首先，使用描述内容的每个部分的副标题。
谷歌有时会将这些子标题拉入基于列表的精选片段中：
只需要确保每个副标题都使用相同的 H 标签（H2、H3、H4 等）。
为什么？
一致的 H 标签告诉 Google 页面上的每个副标题都是“相等的”。
大多数 CMS（内容管理系统），如 WordPress，可以很容易地向每个副标题添加相同的 H 标签。
查看源代码，仔细检查所有副标题是否使用了相同的 H 标签。
3.根据低竞争关键词创建新内容
许多网站都在 SEO 上苦苦挣扎，因为针对的是竞争过于激烈的关键词。
以下是如何在没有竞争的情况下，找到未开发的关键字。
目标问题关键词
问题关键字对 SEO 非常有用，主要有两个原因：
- 是目标受众需要回答的高度具体的问题
- 通常没有超级竞争力
例如，以关键字 “housing market” 为例。
此关键字的关键字难度 (KD) 为 66%：
另一方面，包含相同术语的问题关键字的 KD 仅为 21%
通过查看 Google 搜索结果的 “People also ask” 部分轻松找到问题关键字。
只需搜索一个关键字。向下滚动，直到看到一组“People also ask”问题。
这些是人们围绕主题提出的问题。
（根据 Semrush Sensor 的数据，将近 60% 的搜索结果包含 “People also ask” 部分。）
专业提示：点击 “People also ask” 问题，扩展该部分，揭示更多问题。
还可以在关键字魔术工具中查找问题。
输入关键字，可以获得大量相关单词和短语。
然后，在“全部”或“问题”之间过滤结果，以识别与主要关键字匹配的相关问题。
围绕长尾关键词进行优化
虽然长尾关键字是不会单独获得那么多的搜索，但在搜索总数中所占比例很高。
一般来说，较新的网站应该重点关注长尾关键词。
例如，关键字 “hiking boots” 听起来非常适合一家新鞋店。
毕竟，每月有 90,500 次搜索，像是潜在客户会搜索的关键字。
但是，查看该关键字的难度等级，对大多数小型企业来说是遥不可及的。
另一方面，类似的长尾关键词（带红色鞋带的登山靴-hiking boots with red laces）的 KD 只有 29%：
诚然，这个长尾版本的搜索量减少了 98%，但这是在使用长尾词时所做的权衡。
4. 从权威网站获取反向链接
即使遵循页面 SEO 最佳实践达到“T”，内容也不能保证成为 Google 的首页。
这就是为什么从各种高权威网站获得反向链接应该成为 SEO 策略的重要组成部分。
可以使用数以千计的链接构建策略。
但这里有一些最有效的：
- 创建高度可共享的内容：发布专门设计用于从利基市场的博客和新闻网站生成反向链接的可链接资产。
- 测试数据驱动的内容：讲述故事的数据驱动内容是建立更多网站链接的最佳方式之一。无论是通过原始调查、公共数据还是内部数据，围绕结果创建内容并与发布者分享。 如何使用故事来销售产品
- 跟随趋势：如果将公司或行业研究与热门新闻故事联系起来，那么发布者很可能会想要展示您的数据并通过链接回馈您。
- Help a Reporter Out：免费服务，可以为寻找消息来源的记者提供引述和见解。
- 合法访客发帖：向所在领域的其他网站贡献内容时，来自这些帖子的链接可以帮助提高 Google 排名。只要确保不要避免将此策略变成“链接方案”即可。
如果想看到更多建立链接的机会，反向链接分析工具可以找到竞争对手的反向链接。而且，可以比较四个相互竞争的 URL，以了解哪里可能存在机会。
5.优化图像
就提升 SEO 而言，图像优化通常被认为是事后的想法。但是，如果操作正确，经过优化的图像可以增加网站的访问量。
使用视觉内容的好处
除了通过 Google 图片直接将人们带到网站之外，视觉内容还可以帮助增强文本内容。
那是因为高质量的视觉内容：
- 打破大的文本墙
- 让读者更好地理解书面内容（并使遵循特定步骤变得容易）
- 提供人们可以链接到社交媒体或在社交媒体上分享的迷你内容资产
- 帮助内容在竞争中脱颖而出（尤其是在使用 100% 独特的图形时）
优化图像的技巧
在优化网站上的图像时，应该牢记以下几点：
- 图像文件大小和格式：使用专为快速加载而设计的 图像格式（如WebP ）
- 描述和名称：优化 alt 标签、图像文件名和图像标题
- 版权所有：确保图像可以在您的内容中合法使用
- 相关性：确保图像与内容相关
- 移动友好性：查看图像以确保它们在移动设备上正确显示
- 独特：尽量限制使用已经在许多其他网站上使用过的库存照片
如何编写有效的 Alt 标签
图像替代文本是所有搜索引擎（包括谷歌）用来理解图像是什么的东西。
以下是编写有效替代文本的方法：
- 具有描述性：尽可能详细地描述图像。想象一下，您在向看不见的人描述它。除了对搜索引擎有帮助外，这也有助于那些使用屏幕阅读器的人更好地理解图像。
- 独一无二：每一页上的每张图片都应该有独一无二的替代文字。
- 相关：就像内容本身中的关键字一样，要编写自然的替代文字，不要将关键字填充到替代文本中。
6. 使用 Google Analytics 跟踪指标
如果遵循本文中的策略，几个月后应该会开始看到网站有所改进。
要准确了解 SEO 改进情况，了解在 Google Analytics（分析）中要关注哪些指标非常重要。
自然流量
转到行为 → 登陆页面以查看查找网站的特定页面。
然后，添加“自然流量”以查看来自搜索引擎的流量。
各种流量（包括推荐流量、直接流量和自然流量）每天都会有很大的波动。
所以要在几个月的时间里跟踪变化。
例如，将过去 90 天与过去 90 天进行比较。
如果上升，则 SEO 努力正在奏效。如果没有，需要尝试一些新的东西或扩大规模。
用户体验指标
虽然可能不是直接的 Google 排名因素，但重要的是要了解用户如何与内容互动。
Google Analytics 可以提供帮助。
具体来说，请注意跳出率（从网站“跳出”而没有浏览其他页面的用户数量）：
平均。会话持续时间（人们通常在离开前在该页面上停留多长时间）：
和页面/会话（用户登陆该页面后访问的其他页面的数量）：
请注意，这里没有“好”或“坏”的基准。在对页面进行更改时，这些是需要注意的更多指标。
如果这些指标有所改善，会对网站的用户体验产生积极影响。
7.确保网站适合移动设备
最近的行业研究表明，十分之九的人通过手机访问互联网。
而 Google 现在使用的索引基本上只计算网站的移动版本。
要查看网站是否适合移动设备，请参加Google 的移动设备友好测试。
但是，网站是否适合移动设备比这更微妙。换句话说，有可能通过谷歌的移动设备友好测试……但移动用户体验却有问题。
例如：加载速度。
如果网站在移动设备上加载缓慢，可能实际上不适合移动设备。
可以在Search Console 的 Core Web Vitals 报告中查看网站是否存在加载速度问题。
Search Console 还会提醒任何移动可用性问题。
这样，就不需要定期检查 Google 移动设备友好测试工具。
如何解决这些问题在很大程度上取决于具体问题。以及网站运行所采用的技术。
例如，假设遇到错误“可点击元素靠得太近”（一个相当常见的移动可用性问题）。
然后，咨询开发人员以确定并修复根本原因。如果使用 Wix 或 Webflow 等 CMS，还可以联系他们的支持人员来解决问题。
8.优化页面搜索引擎优化因素
在许多方面，优质内容是 SEO 的基础。
但是，除非优化那些高质量的内容，否则可能不会排名。
而页面搜索引擎优化，实质上是在策略性地向页面添加关键字。
在标题和文章中使用关键字
要使目标关键字出现在标题标签中，以及在文章中出现几次。
例如，对 long tail keywords 进行排名的帖子，在页面的标题标签中有确切的搜索词：
在文章正文中出现了几次：
这两个步骤实际上是页面搜索引擎优化的 75%，其他一切都或多或少是一种奖励。
专业提示：使用像 PageImprove 这样的工具直接在浏览器中进行页面 SEO 更新。
使用密切相关的词和短语
在没有大量帮助的情况下，谷歌在确定页面主题方面做得越来越好。因此，实际上不再需要将关键字填充到页面中。或者过于担心诸如在 H2 标签中包含目标关键字之类的事情。
也就是说，包括相关的字词和短语可以帮助 Google 更好地了解网页的内容。
可以在 Google 桌面搜索的“搜索相关”区域中找到这些相关术语。
此处的粗体字是 Google 认为与搜索字词高度相关的字词。因此，将它们包含在文章中是有意义的。
Semrush On Page SEO 检查器还会揭示希望添加到内容中的语义相关术语。
Semrush 从页面目标的主要关键字的排名前 10 位的 URL 中获取这些关键字。
9.减少加载时间
根据谷歌的说法，“速度等于收入”。
这是因为加载缓慢的网站，会增加跳出率并降低用户转换的机会。
事实证明，网站加载速度也是谷歌排名因素。
要测试网站在桌面和移动设备上的速度，请将网站域名输入Google 的 PageSpeed Insights页面。
此报告将显示网站加载速度，以及需要改进的具体领域。
例如，将一篇博客文章输入到此工具中，结果通过测试了。
但与几乎所有网页一样，也有需要改进的地方。
如上所见，此工具不仅会告诉哪里还欠缺，还会告诉如何提高加载速度。
10.改善本地搜索引擎优化
46% 的谷歌搜索查询是在寻找本地信息。
因此，如果服务于特定地理区域，本地 SEO就非常重要（可能比“常规”SEO 更重要。）
但究竟什么是本地 SEO？可以采取哪些措施来改进？
本地 SEO 是一种 SEO 策略，可帮助企业出现在本地搜索结果中。
本地搜索查询通常会显示“地图包”或“本地包”，其中包括 Google 地图结果、本地企业列表结果和有机搜索结果。
理想情况下，当本地用户搜索描述你的 business 术语时，你的 business 应该出现在这里。
以下是针对本地搜索进行优化的一些重要建议：
- 声明您的 Google 商家资料
- 确保联系信息一致，如果不一致，那就要编辑 Google 商家信息
- 将每周帖子或优惠添加到 Google 商家资料
- 回复评论
- 为网站创建位置页面
- 针对本地关键字优化网站
- 确保在线目录引用（特别是姓名、地址和电话号码）在网络上保持一致
11.使用内部链接
如果做得好，内部链接可以显着降低您的搜索引擎排名。
内部链接是指向同一网站上其他页面的链接。
每个内部链接将一些权限从一个页面发送到另一个页面。要战略性地使用它们，将权限发送到最需要它的页面。
例如，帖子目前在关键字 “technical SEO” 中排名第 5。
为了提升该页面，希望在 Semrush 域上找到一个高权限页面。
以及关于 “technical SEO” 页面的内部链接。理想情况下，锚文本包含目标关键字。
清洗并重复网站上需要提升排名的所有页面。
即使无法在一夜之间大幅提高排名，也可以进行微小的调整以从长远来看逐渐改善 SEO。
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