如何使用 Semrush PLA 研究工具投放最佳谷歌购物广告：操作指南

自从谷歌推出购物广告（在谷歌搜索中也称为产品列表广告）以来，这是一种为产品页面带来高质量流量的途径。

了解 Google 购物付费广告、分析哪些广告有效以及客户 (KYC) 和市场最需要什么，如何创建google shopping ads

以前，谷歌 PPC 并不是电子商务广告的完美方式，因为没有太多可定制的选项。但是，现在谷歌购物广告消除了这些障碍，通过显示产品图片、价格、折扣等，并定位买家意图的关键字，可以更引人注目的方式投放广告。

所以，谷歌购物广告非常受欢迎，相对于 Facebook 广告，谷歌购物广告有更高的转化率。

对于 Google 购物付费广告，分析哪些广告有效、客户 (KYC) 、以及市场至关重要。这就是Semrush PLA（产品列表广告）工具提供的功能：投放成功的 Google 购物广告，达到最大广告效益，但是，又不会多花钱。

Semrush PLA 到底是什么？

Semrush 平台上有大量的特色工具，涵盖了广泛的领域，如搜索引擎优化、内容营销、社交媒体和广告。

Semrush 广告研究的一项独特功能是产品列表广告，利用这个功能可以找到成功的 Google 购物广告及其相关详细信息，例如关键字、广告素材、每次点击费用等，

如何使用 Semrush PLA 研究工具

PLA 功能属于 Semrush 商业计划。在此处创建 Semrush Business 帐户。

转到 PLA Research 工具并输入竞争对手网站的域名。

稍后，看到类似于下面屏幕截图，包含 PLA 广告详细信息，例如广告总数、关键字、销售商品的价格等等。

将鼠标悬停在“广告”图标上以预览购物广告。

可以通过谷歌搜索（使用 VPN），或点击 SERP 块图标来验证关键字。

“Competitors” 选项卡根据关键字定位、显示 PLA 竞争对手。

PLA 副本部分：为所有 PLA 广告副本提供广告商定位的关键字。

如何有效使用 Semrush PLA 研究工具？

电子商务网站的流量之所以具有挑战性，一是因为竞争，二是因为稀缺。虽然可以使用推送广告、原生广告，甚至是单独广告，但谷歌搜索广告非常有针对性，那是因为用户在搜索和寻找他们想要的商品，目标非常明确。

使用 PLA 研究工具分析竞争对手的 PLA 广告、关键字、创意等。然后，使用 Semrush Keyword Magic 等工具下载关键字列表。

如何分析竞争对手的 Google Ads 广告策略

在关键字魔术工具中，利用高级过滤器通过购物广告功能获取关键字。

查看销售跟踪软件上的数据：每个访客的平均收入。

现在将其与在 Semrush Keyword Magic 工具上过滤的关键字的 CPC（每次点击成本）进行比较。如果 CPC 太高，就要改进电子商务漏斗并提高 EPV。

研究，直到找到与利基完美匹配的设置 PLA 关键字。

Semrush PLA Research 值这个价吗？

Semrush 提供了很多工具：Keyword Magic、SEO Audit、SEO Writing Assistant、Topic Research和反向链接检查器是其中的一部分。此外，Semrush 报告、页面权限得分等指标在很多时候都是无价的。

但是 Semrush 对谷歌购物广告间谍有用吗？

Semrush Business 的费用为每月 449.95 美元（如果按年支付则为 374.95 美元）。如果只需要 PLA 广告间谍工具单一功能的话，这个价格是有点高的。但是，如果满足所有数字营销需求的一站式解决方案，例如 SEO、列表管理、PPC、展示广告、内容营销、社交媒体和 PLA 广告，Semrush 物有所值。

关于 Semrush PLA 广告工具的总结

Covid19 之后，整个电子商务行业获得了新生。许多商家已经实现在线和自动化任务，流量是任何 online business 的命脉。

将目标流量吸引到优化的渠道来赢得竞争，而谷歌购物广告就是一种可以针对任何产品来投放的高质量广告方式。因为：

• 潜在客户在谷歌搜索时正在寻找解决方案。
• 可以根据关键字、用户位置和用户使用的设备进行定位
• Google 可根据 ZIP 位置进行更深入的定位。

由此，找到了一个成功的购物广告就能激发和获得创意。现在，可以利用 Semrush PLA 研究工具检查竞争对手盈利的购物广告活动，从而转化为自己的。

如果打算利用网络营销大有作为的话，那么使用像 Semrush 这样的工具肯定会节省大量的金钱和时间。