什么是 Google 关键字规划师?
Google Keyword Planner 是一款免费的关键词研究工具,可以用来发现新的关键字,查看其估计搜索量,并了解定位它们的成本。
虽然 Google Keyword Planner 从技术上讲是一种 PPC(按点击付费)广告工具,但也可以用来找适合 SEO(搜索引擎优化)策略的关键字。
下面,展示如何设置和使用关键字规划器进行 SEO 和 PPC。
如何设置 Google 关键字规划师
要访问 Google 关键字规划师,首先需要设置一个Google Ads帐户( 100% 免费 ),有中文版本。
转到 Google Ads,点击“立即开始 ”,然后使用 Google 帐户登录。
![谷歌广告首页](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/a0/9e/a09e393c969e73ce0c38e494a609be10/RtKP45CLmZpfdBbepzxk3XOGbvnxg_supFKaxt9J_6QUQ4sFMBajf4cmjoENNHzglfzo_DfdYki8ryQbYgVwQa0-lKw_dDuCKne5oG_Cwvgk1Z8iyK13CLtBM0aI_-aVT44fsm-Lye3ZLOIEEUBKo6M.jpeg)
然后,单击显示“切换到专家模式”的蓝色链接。这样,就可以创建帐户,不需要创建广告。
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在下一个屏幕上,点击 switch to expert mode 链接。
![创建一个没有活动的帐户](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/04/2d/042dec844da4d986be0f32640f16031a/xvQeJlx_1LVrlrU8Fxq3qfuMIkbq9QdeAEDzxoid-snZ8o1R3AOCi9ghxVcMaUvRlDqfHCmVjwOpFbJuNJ46QMLtTWltYS4C8p0Or3jPr3JJnDdMuudMYhMPBZdHFU_Ix5YvcKJ4HoEI0OtQyHUmo8Y.jpeg)
然后,选择国家/地区、时区和货币。然后点击 submit。
![确认您的企业信息页面](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/16/56/16562ecce690c1e497455e778dc05446/DQZYTeejkcbb8-afh_Hhm1IE2S_TWl7eW9ujaAKiq3hI8LsjUHO8xLn8Ma0jSb8Tbkn5EMMHCHHUOpQ9NfC_-jI5c6x0_wv5DJpL83Swo1-1OGdBCedknppE_RNIBqx_j_w-_xP1Npoi-8Vg-ydEM60.jpeg)
到达确认页面后,点击 explore your account。
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Google Ads 帐户设置现已完成。
在菜单栏上,点击 tools and settings ,然后选择“规划”列下的 keyword planner。
![导航至关键字规划器](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/47/ec/47ec5eaf93e41d94ec862da8a92e5eb2/lasG3Rq9RJxvVOmQvvgpZ-MsD-Z5r6gJLM_vJseInAlhvncnt-gBH2YQJ8nVzibZHzdEXzQvf7CTUF4ml6pyD_YK4Gl8ZW2ISR9PMKB5nPglUj3oKN1s1XTmNTWHrytXi16x340uHYzlk5cXCcwa2jM.jpeg)
可以在这里找到关键字。
如何使用谷歌关键词规划师
Google 关键字工具现在提供两个选项:
- discover new keywords 寻找关键词创意
- get search volume and forecasts 以查看现有关键字列表的搜索量和指标
![Google 关键字的两个选项](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/e8/16/e81613bb94a407360593641ac073b1ff/3pK3QCCe5XZ0WeJG9YO7lx3wH1E-Y9U0R4JAWpxlfSA8ukfxJsScCFzKBAJezLKZwp_F1tMULlLZhGjj-OySXhnTj7XnP2fyP4XXYWJO_sywUuS1YaMye1BvKS3eFEHgo5sM0uv2-mttL2JFHPh5eYQ.jpeg)
探讨一下这两个选项。
发现新关键词
如果想要进行关键字研究以寻找新的关键字提示,请选择此选项。会看到两个选项卡:
- Start with keywords:输入最多 10 个与业务相关的关键字
- Start with a website:输入 URL 并查看基于该页面的关键字建议
![从突出显示的关键字选项开始](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/af/98/af986d943e79956219397fc4519abebf/uPBE1QOHYL5mU4NIU-WCC-qQG21Kzj9M8DNs-UaZBpWwRmLr08a1pjklH7OUI55A0HV0bql16uWqBkHgNBMh5ErSLif-hO0Rf2IjnXNh80tEBrdD7IV7gkAA6oYsShNP-DqYodeg7I8Q7sD4cc2zrhQ.jpeg)
从关键词开始
获取 50 多个工具来改进 SEO、内容营销和竞争研究
进行关键词研究
分析竞争对手
跟踪关键词排名
创建排名的内容
自动报告
进行技术站点审核
免费试用 50 多种产品。
如果有一个关键字(或多个关键字)并想要相关想法的列表,请使用此方法。
假设想查找与“本地 SEO”相关的关键字。在搜索栏中输入该关键字。然后点击 get results。
提示:输入网站的网址可帮助 Google 删除不提供的服务、产品或品牌。
![查找与本地 SEO 相关的关键词](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/ca/37/ca37e190f09317490cd073ed9d2c59b3/4Phk1-z6mUATeyn3n-v1JkDA0ryhRiWficOzLxN-SBEvqSTOIi9rhucK7NFA4hTDCR1AQxxTTEsCGoEhzVcG9B5Q6hSEEH9NMXc0xM9qq2a_58lSvlzJZnUml7EjaEHFDDp3ja8fJYnT0krsKFLc3TI.jpeg)
结果显示 577 个与“本地 SEO”相关的关键词创意。
以及有关其平均每月搜索量、最高和最低出价金额等信息。
![关键词提示结果](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/ab/59/ab59c5734194a8039245f245d137bbe8/NTTtzyjpcxD4hbHaJvhWVek3BlWTdeHhQ31Ah4xMZk56yish3wEb0mfzrlRifO2JnPg6TcDaKbzgDdD6zBOubqlrXSvzS_7C2Z7ndtH_5ryOv3O0-AT_IVd6vBqtfcBhqqt7we_3oRJUVr07WP_kf18.png)
从网站开始
还可以通过输入网站或特定页面的 URL 来查找关键字提示。Google 将查找与该页面(或网站)内容相关的关键字。
首先输入 URL,选择整个网站或仅选择页面,然后单击“获取结果”。
就像这样:
![从突出显示的网站选项开始](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/79/c5/79c527e8149e4b952ccde4e12beb7274/yc0U6uWy_-LscFgR8SP1W5MEBNrsuXg9vWLJ1kNNkgGmS06FcQrlh94dFlDb8Anmh2GqBTG53WauitUVxOPgpOaBIW-H8gyl_xJxB1fYvAU_4_cs0-0z_4ZDN1sc5juCedI0lzOgspILCAFVKYr2nm8.jpeg)
在本例中,该工具显示与页面内容相关的 622 个关键字提示的列表。
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![与页面内容相关的关键字提示列表](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/aa/0e/aa0e8d2a5313778eb422f9c23b6caf50/k0TZaY0PnQqvsDsnkKir5q70wnoubp07S0_Ib-RdhNdrJmfbNQPYgOxuHLpc_J_4ySN_mvfD9RT28ZuLKRLkUxHl6F3mQRQEVcWpgZ-eDV6TcZduSsD3b5Oh-8yIS1Fcamvd_yFimk4H4s1R56ZV6c0.jpeg)
获取搜索量和预测
如果已有关键字列表,请使用此选项,可以同时查看搜索量(平均每月搜索关键字的频率)以及其他指标。
首先,在搜索字段中输入关键字。复制粘贴,每行添加一个关键字,或添加到以逗号分隔的一行中。
然后,单击“开始”。
![获取搜索量和预测框](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/04/c0/04c04cab79b1a818acdebd4d16b40449/QChrZ6LlA-Sd04GSIfaMJZmGdH9d0F40Xz_zv7tuspEBR9oykX8hd2qAx5F86TYsmTUPwg4pLnIoNV5Gizf0t62FQid4kiGakgF-J56067gheosXsloFzM2YGlUtJ9ezPJyfKPYba4FCmcE5IBjgdlo.jpeg)
看到与使用“发现新关键字”时相同的关键字结果页面。
![关键词结果页面](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/1a/fd/1afd24f69f3b6a9eb8d10f3bf2a806bd/x0Ynxa0kTmkfJJ9aO3PAMK9WfqDfRoAqbZYgFgniA4vqQ8J6evwQLmFbSQl1zl5b7UpFxRwO1GMHGOxY3uCvyeB1_Oi7qbj4oOz-iCGsuGFRCYZLwEmOuHvFaqx_RPEv4Sr_Iff5IbgVGsQyLq8XECM.png)
Semrush 内容营销工具
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点击左侧的 “预测”,看到 Google 估计的点击次数和展示次数。
![谷歌的预测](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/d3/6b/d36bdee20aee089e5458f0df096c7cf0/k9tSk_tlsKISVD05x8T6YHphfi4xc8M48UXY4iTmOEYzMcbBuYvEXJaXL6kjFvpkJEaRNfPNgEyV1nfsNvATYzRPRfxHNwCcD7Z4MCW0tOibLSuLK3dk8pWRDMLLGitKZG3qWqpBZ46NPOZn2DKNSWQ.png)
如果投放广告,这是一份有用的报告。
关键字规划师预测每个关键字的点击次数、展示次数、费用、点击率和平均每次点击费用 (CPC)。
Google 关键字规划师 SEO 用例
虽然 Keyword Planner 主要是广告商的工具,但对于SEO来说很方便。
查找相关关键词
定位高度相关的关键字可以满足理想受众的搜索意图(用户执行搜索的原因),这可以帮助排名更高。
因此,首先要完善想法清单,过滤掉不相关的关键词。
假设,您拥有一家在线商店,并且想要与跑鞋相关的关键字提示。
如果输入 running shoes 作为主要关键字,会看到大量与品牌相关的关键字。
像这样:
![跑鞋搜索的品牌相关关键词](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/48/42/484269c585d88dfb785e4dd7e9a9c902/H_boYlwnn1-kj4N-Zua09Zf1UrGWlXP4P-WVO0EoDUXrddlol_f3o80if1Ve5LPVkF16HISVtpRZe0UiTyx6-CDf2msnnbraEwTHXupqlOu8m742-6LNFs3eqS7TQgNwGmrCjhBr1rSxt2BwaW0pvFQ.jpeg)
但如果不在商店中销售这些品牌,则不应定位这些关键字。
使用右侧的“优化关键字”列将其过滤掉。
这使,可以根据品牌、鞋型、性别、运动等属性排除(或包含)关键字。
![细化关键词栏](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/c5/f0/c5f09e994145f7b88075683d409741e2/6CQbGCxHSpKTR8bnZLkOI6v9mN8lI_SIw-vUk-7903YMyHORGgLGVPFOad6nMcGXPlOaM9GYHBuec-7JzR0_hccb2MPMu02MOWKUMQhiYPA5f3_8wEPAHQPwZDTbwazvWXpyj6OtkMZ71v4dOiX0wR8.jpeg)
例如,如果只销售耐克鞋,则可以过滤列表以仅显示包含“nike”一词的关键字提示。
![仅过滤列表以显示包含“nike”一词的关键字提示](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/58/2a/582ab16b7be8c3e359c3f72af638a68e/M65TjlFX9o14t3YghXFvpaWqzno_yFpSwJ-jUkn2HJmY1CmWSapXRxLvKXNKYpmE65Cl3Cw_FK96juE6v92RarHzXg6PfvWZHEQPRsXBko3cpjxXJ5AqPUqFLZh7b3CeP2ELq2uv1YUUj25clvHFLEI.png)
如果想进一步细化列表,请点击“添加过滤器”,将看到一个下拉列表。
![添加过滤器按钮突出显示](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/f9/6c/f96c364f971edf7f85107fbc996356fb/y9pzvq1aQPLB3VvRUcTcA_ez838PXtmn_xIJVBKPuOzrzxITeU4C8QXRabgqqepIlngXnEI3oqrr-ZU6HBCAxEvzTZ_xZunR6WmjNcukxGnaqMwO7F6TwcOYK9SDuZ76fd5EtsC6zZ7Khax9zircVcM.jpeg)
例如,如果只想查看越野跑鞋,可以单击“关键字”,选择“包含”,然后输入“trail”。
然后,点击 Apply。
![应用过滤器](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/b9/80/b98055734172b62d48ff7ef04c452eef/iZoojp3uWKT1tyWrlaAri7TUgwCR5lFGqge8oRHD76JAIFnYp17-FwjZk7vYEjpKpdFzsgIkGvg4XD3HpMavvCNW0-R5DQvOnh0mVqEWgTbndGdxm8Z58JHOb3P-bQTDYn--t1fcg1kM2P0AFJFw4Ms.jpeg)
现在,形成了“耐克越野跑鞋”的大量关键字创意列表。
可以将此策略应用于所有类型的关键字。并根据需要进行过滤。
查找搜索量高的关键词
关键字搜索量是一个指标,显示(平均)人们在给定时间范围内搜索关键字的频率,通常每月。
这是一个需要检查的重要指标,因为关键字的搜索量越高,生成的流量就越多。
使用关键字规划器查找搜索量较高的关键字。
首先,转到“发现新关键字”,输入种子关键字并点击“获取结果”。
(种子关键字是一个非常广泛的关键字,它描述了想要排名的主题所在的行业。例如,如果销售跑鞋并想要查找相关关键字,种子关键字可能是“跑鞋”。)
![发现新的关键词页面](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/85/e5/85e5b5802841be5052f4660f3534969b/3Dc-VttnNb_T_m0CH2-8oROKiiNO995kWZUvSYl8RjsbgXWrz0swXNG-IRQzTITwJAER8_EvexciXKgfZe0c_TzTBHA6t8Ggi5Ia_eNb608NfJldhoAOtlnG9m0VNRvdnkX2v026jIwnbBNDUYhMtHk.png)
在标有“平均搜索量”的列中看到关键字的搜索量。每月搜索量。”
立即开始体验 Semrush
获得所有工具箱的全部权限,为期 7 天。可以随时取消。
![平均。 每月搜索栏突出显示](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/4f/f2/4ff294cffffb6c25273d0aebb6f0870f/Ncc2dzfOmJS1F2jfaeMLGcyEc5-SOIZHwLDPGS9ubzO096seUpq2VyRe8_h447iM7cXja2pm32HXkYZfH7HElQl8jrSawU0a5vh55znZI84lKkCFXv4XURRxwna1WxBs0hYZwROzhqBSSP80UZgcdUE.jpeg)
单击“平均”。每月搜索量”列按搜索量最高的关键词进行排序。
![平均。 每月搜索量](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/88/03/8803e30a9c45025c0d4521e4ceccc96b/aIKbWE1XXhJXNFsknuqqQ-www-9j7L4IztKz9-kgcr-k5ZNE7eE_ENfljSmuW8YNnRml2ra2rK2m0XiGJW1Iw4p-h2ey-s9_vPuuHLFUdYHnpRXAC0nq7hixFPjYWb_hAQRvJ1ABu89C-xBN8IXolmI.jpeg)
在这里看到大量重要数据。但是,关键字规划师的指标存在两个主要问题。
一是,每月平均搜索量。这个数据非常广泛,并且不同关键词之间非常相似。
例如,这两个关键字的搜索量均为“100K – 1M”。这是一个很大的范围。
![两个搜索量为 100K – 1M 的关键词](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/8a/01/8a0110874e261623dc58764e8543fa2d/ZXZ5609k2QfkeAK_5oCiuAoRs-sH8PpNfvO9JKjVF5wuZjc8ImFY820rNZqL95Xpun1Dfs3i8ardZuXMyd5SZ-lJx_2keCO700wrXVk8PZ724BfYOo-8nzvzemBqMbGa8V42k15L63Viw3ThMEdrQXs.png)
但如果通过 Semrush 的关键字概述工具运行这两个关键字,会看到两个截然不同的搜索量。
![关键字概览工具显示相同关键字的不同搜索量](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/57/53/5753b793948b67092600a2a8c1d39c42/Gi4Htc4e-MWrxpTvyUFTJtEjMTtrKRF6W4HJ3ZNbW4bpTuTY67rdb7BpMlV38wRoRyJa5YW2acTzqZQc_ms3KjJ6k4aeKdQrvnvUM-iz4qUyd08qjqZN59kZxxGmGEJhwYN-95jKQqOElWqGlO6mv-w.png)
其中一个每月的搜索量比另一个多约 36,000 次,而且两者的搜索量都没有接近 100 万。
另一个问题是,关键字规划师无法准确告诉关键字的竞争程度。
例如,两个关键字都显示“高”竞争。
![高竞专栏](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/47/77/47771b9725b24f7d5ab18d324a5f964b/f0QfiRJ6unAVIBeXCAOS635XwmHvNuUmjBO2YcqSce3bmVaH3hG2KQQXh7ah5Q44pKw-wY2gBno1kxG4W48M_wCOUZEvQizyAHguHDWZKOn608ffW-1L-BgCdKaUCEcsrYb10JvDKzUOvkhBJ_HR8Rc.jpeg)
但这指的是关键字对广告的竞争程度,不是有机搜索。
如果在关键字概述中检查这两个关键字,会看到标有“KD%”的列。”
KD% 衡量关键字难度,它显示了该关键字在 Google 上排名前 10 的结果的难度。
百分比越高,获得第一页排名的难度就越大。
![KD%柱](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/a9/b2/a9b288d47df63eab51ea638e4655827b/3xh_VQMY7Nn9nCR6A4MxVp_hvkm36yXcLE3tfRaDTffs5gUtuJvjXFMfKjpVcf0mhPm7pNWLZ9r1T7V-J0uTx0cT0wl8H_pWK1bLvBMHcrHXhJlNjK5ZvEXZAt0nUv7BeXBUWi5GBrky4ZW4VHSsobI.png)
底线是什么?
可以使用关键字规划器来查找关键字和主题提示。但是,需要一个额外的工具来提供更准确的有机搜索数据库来了解全貌。
查找特定位置的搜索量
Google Keyword Planner 还允许查找特定州或城市的关键字搜索量,不仅仅是国家。
如果进行本地 SEO,这会派上用场。
例如,在美国,“跑鞋店”的每月搜索量估计为 1 万到 10 万次。
![美国的“跑鞋店”](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/69/87/6987ca2c4447d0335a4d3047887752db/5vICp2TcG6vtVrny8MHnlSuw9_-D3EHacL2eGNJF4SQ_kwubB1zZ7expZlFtt2_1OSAs-fb0X8lOjr7j89quTrDdLCKiIgnfIKcnjPqeDSb3OY-a5UeAVeteX97pUoS1TUoJ5kRzxAlHbzIcoihIHc0.png)
将位置更改为“佛罗里达州迈阿密”,以查看平均每月搜索量的变化。
单击页面顶部的“位置”图标。将会弹出一个窗口:
![通过单击图标更改位置](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/97/b2/97b2002b3083ae1a6725fa973cb97f9d/awkkUdZZVcrcb8tsdnkkwCSsTDy9LBYXuea2G_tr1xbJO98CYSpI3YCBUhZo9DrdUrtthSWKIqPDS4fh7TExXTEBOLvRAM2hJGMzQEF-MmKSrHJZsLVUI4vl7NF9M3KzutkzvND3ptOYoL8L8h9LkA4.png)
输入新位置。然后单击要删除的位置旁边的“X”。
然后,单击“保存”。
![保存新位置](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/2f/4e/2f4e5c70afaaa3eaed24728be430ae85/lHudrPlfqFPTCIJbmI-Z3OFTd9aXi2fOhqnm1PZ1rsZ6U_2Z5G22gTkdrr_DoFWlK1wQzWYjR1C6OqjEmtNxqvDzhHE87ksYhYqH3ScT2VOZqTWd8yYyJKTRJYENN5Z4BXfId2kW51vrjlFt0_2CI84.jpeg)
WPForms – 最适合初学者的拖放 WordPress 表单插件。
现在,看到迈阿密“跑鞋店”的本地搜索量。每月平均有 100 到 1K 次搜索。与之前的数字截然不同。
![迈阿密“跑鞋店”的搜索量](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/64/db/64db558585e38c83b202dae4c95c4a81/mUf2krzH-p93lh64gvqsgtEpunPBheiAvmJubObCg556CipOYfe5BylTsJYxSPwEQEhFE0l-BT0r7l8afOzRgY3i_vznnDEKDnZUrx7dtfX71-qg4XdTCRE1jP4slQrCPvHMvZsQKjT9nEW5V45qeMk.png)
而且,还可以深入研究。
这次,通过“获取搜索量和预测”选项运行关键字。然后点击“预测”。
![突出显示预测选项](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/8c/dc/8cdc595d4070f65474292874a77e8ab1/Y_AzCmZ0wM8FvWA0RL6176lVSKzCV7r7ABRWfGyO7Qw_nQt5CuqGbk8z6voBXRpMweE0werZKHcW8oocE8tb6auX-j_LFhVclJtT0KWvf2ShPVrOHbm5PmPKax4LLVb3J_g_vWBsZxEiCoc59xVe2jw.jpeg)
向下滚动,看到一个标有“排名”的框。
![地点部分](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/3d/6a/3d6a1387b35a95b1494de86f0a7e6993/8QdpTqo4DTWa0g3mToHvQUg3KGXCXsiaa80Dw69TPtvYHsEaGz8yLQHWkzuA57bkw94iRGTF-kN3jQyM579HeSP1mxDyLbKaOGDhGIDE-pHLyanueQq4lyvzqoo8tBre33TszqjSE5Jsr2QKPp5GHK0.jpeg)
单击顶部的“位置”图标,然后添加或删除任何位置。
例如,假设选择“美国”。
将立即看到最重要的州的更详细的细分。
![美国排名靠前的州的详细分类](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/71/a0/71a05d4de65994f3c7142f63e2021aaa/VGAOApPTwRhO67J2L29KDpEhiX54wQZJNKZCKewHuMtKkzqS1A_hF7Ma-fMIqH_NT8E1wSScchMNKcBXLe1l2498V7aqAhkmlA7QXr69YFCY9ZmcwOFg12Plb8WyAyjaVB5JMguzjsPNfzEdsUFfDV0.jpeg)
如果点击该下拉菜单,将看到更精细的选项。可以选择最重要的县、直辖市、城市,甚至最重要的邮政编码。
![用于过滤结果的下拉菜单选项](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/70/e2/70e21d8a365991b5d315deffcbff6c21/iWXZDZs0QmX1mMVuKEsJFy6v2x6HpcUlzyNB0Fsqx-dHO-w5RdBbWHXnwPzK1RGff_xlNNY7uSaGlpB0aJ93dXkJZ1VYYeUiMUSrV5cF-FEZ4OzaVKIAozFjdDJiwmGo4x0WvYv8vo6PSPik1Br5t18.jpeg)
使用此策略来指导本地的 SEO 工作。
例如,如果有多个商店,可以查看哪些特定位置对特定关键字的搜索量较高,这将确定要发布哪些特定于位置的页面。
查找长尾关键词
长尾关键词是更长、更具体的搜索查询,往往具有相对较低的搜索量和较低的竞争。
但不要让低搜索量欺骗了您。
由于长尾关键词非常具体,因此它们也往往会带来非常有针对性的流量。
例如,如果某人搜索“nike Air Zoom Pegasus 37 Flyease”(搜索量相对较低的关键字),则很可能非常接近购买。
![关键词概览工具中的流量和 KD 较低](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/cd/cf/cdcf2d30696aaee5f2bda2bf8d06d88e/On8uuK-nFrVySlb2YZU8DWxL5CVFGYJSq0Ic25wVcpuISy1DhtaKhxFfbhIqDgkwsoICo_uwyC8nB2dswBI86G5wf4z02XSNPibtPfH5Xh17AO57Q47YKErdkhly0MQo01u0LespqvIJViiMqWFQNwQ.jpeg)
而搜索 running shoes(搜索量非常高的关键词)的人可能还没有选择特定的品牌或鞋子。
![关键词概览工具中的高流量和 KD](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/63/26/6326e54672fe8322bd3d2c232c01a634/AN_F4ceRP9JQ4b537kNB1cRmHfzfzjK3NR75GyhxPiVXcIvo8qiQTy8yc3nCdB1l6eDivl95DpF46WNjGzGQRlaOiUDfz_NZRv2A5mvDuBly2c5Mfu6AH60U3tH-pjmdUaPzIUkypmwY10CxEa86doE.jpeg)
通过对每月平均搜索量从低到高进行排序,可以在关键字规划师中查找长尾关键字。
![在关键字规划师中对平均每月搜索量进行排序](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/32/da/32da4d81af24e648b752c1d33d79911a/MU_Nir1wMZnnfmdkYA6d4CfpbSEZfiWBO0aLK8m90taSocx0Xz7kpzCnKBUBvK_F-vAzAkRW1acN7q0QHv39_YesBsRXI14VOYFbet2JSn-khdqsehFVR93wCwY9suteMk_PJS2lVUj5ULsa62LmpN0.jpeg)
在这种情况下,可以看到种子关键字 running shoes 的大量长尾关键字。
![种子关键词“跑鞋”的长尾关键词](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/f3/22/f3227d82c9307ee6d8c399db9ff4f51a/nZI6Ci1vt5qeMCBoffmq8pII1lb03Gj1g6td1ieMb268a6qsnq5rYgXuIIiieiGTTRPkF9EPY8jchzgDU9kPDoINYC8fjHm_f6bKVg74kuBPWU4sOhOA-BBleBwGGavMLhGL3zlVCdpRNWw4tWNgRwA.png)
问题又是,无法看到这些关键字的竞争力(或没有竞争力)。
例如,如果将“best running trainers for Women”插入关键字概述中,会发现该关键字非常有竞争力。
![关键字概述中最佳女性跑步教练](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/1a/10/1a10dbb56ebb041c0b9dfca11e373a47/4funVl5tvtXNGNS-0JP5-0FPSVvR7goxzle_jw9uJb6Ty2WYRc-zOw6Zv8SX1XraNgtsVVVy0iis5M4ICR9A8wHVZ7cwlCiUhdzOkAyImS3ukV8BHN4ayRPNTR2GrUyy5P03Ar50D7IL16Y0H3e7-9E.jpeg)
另一方面,“nike Zoomgravity 2”显示出非常低的关键词难度。
![关键词概述中的 Nike Zoom Gravity 2](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/69/8d/698d9a5e68fb2c71b2db536a09a754b3/9MCzjlasvYifNX-zezu-q9pSp4vMxy-epqLKhwR-IXCYqpUxjRRDAZ91bvXSrVPVJJzCE36TyWhEBBAq6vkIbkobgcenu2FPEjtLN4nsc2ghmAMIxsXVFeNZnMWgk5dErZa5ix8YJbzTfGg6-xl74bY.jpeg)
再次强调,一定要使用第三方关键词研究工具来检查关键词难度等重要指标。
Google 关键字规划师 PPC 用例
打算将 Google Ads 用于 PPC 广告系列吗?使用上面提到的 SEO 策略,以及针对 PPC 的更具体的策略。
查找低竞争关键词
还记得关键字规划器“竞争”指标对于 SEO 没有多大用处吗?
这对于 PPC 关键词研究非常重要,它会展示针对给定关键字投放广告的竞争力,特定于选择的位置。
![突出显示位置和竞争栏](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/ed/e9/ede9a2dd133f097750a2887cd29731f1/TvoxkDoDCUQbTEQpzJStl5k9kRKsU9k8t3NHI2eVo_kF0yqH3FESdR_L811uXvgN5Gy6AlxpxMMiluMuQam0AwHwwHY8zx8Tykq58IflH_QlykB6JblGhgG3rO0OZpS9lOtkdqUb6RfoX5cnG6RCG3o.jpeg)
竞争程度(低、中或高)取决于相对于: Google 上所有关键字对每个关键字出价的人数。
如果 Google 没有足够的数据,会看到破折号 (-)。
像这样:
![短划线 (–) 结果示例](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/6b/48/6b48bfe87629fdcc0e5f46917d126389/28Wrim0zsAgTBEieTCKOS2ntMhMzgU2bxSMfwwpVgJMIVvRF9wAURHnqlcwLOSKqkIDRPKG4JySXhSJNyaHNOTXZTjK40Lwjp2YR4w3tq0Bu1y7824NuwfKU1T-scHw0sPxSghYM4vkD46lgyz2u4Bk.jpeg)
假设,运行一个广告系列并正在寻找低竞争度的关键字,有两个选择。
可以点击 competition 栏对列表进行排序。
![竞赛专栏](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/e7/d4/e7d4dfb96f29e76c0b7a128134ec4034/U55uaCaZyQjGs-C2xilBEvGaHVLSfZidcxlgRpJ5sLvUNWVXgvrCos_vT5s7YCvZfdIRA6h4kHVeG2rbrpPqD3raMtTbvUds2p1k-rdCQXoaDhmZIA0njcu5CpVfqo5geje04KmhqtmYmT2__18jdSQ.jpeg)
或者,过滤列表以仅显示想要的竞争级别。
为此,点击 add filter 并选择 competition。
![添加竞争过滤器](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/7c/81/7c819d7cf212abde3f9d7af3bec886e4/W8kUwyXgwtKDWEy8nQPxrSYZfila97wDn6rflWf6Vd7gCK6xvuK6VGIehkZkqOV9xEltjiym6me8nyrI3qCPCizO9CYdC-rBI2x6HKqhjwvdmE070I21XUUdvqr3rw9dzqeoxmaoQ3BK0mC0DeCOYvM.jpeg)
然后,选择竞争级别。
在这种情况下,选择“低”和“中”。然后点击“应用”。
![过滤中低竞争](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/61/b3/61b3eab02c6d51187e2f1adb66274550/qbJNdf8xGpcMdHhPEjZe_Fdm-Fr85DBiM3TjY4H8_bjH7M7tEM_BQ8brosYs0WO3LGKO9x_1ZXyDzoEYmvIXqDzUaXDlDxdZKd-SB3cjP84tjyQz49v6ORe1_t7lgSNIiE8C3IohcReciNprtLV0Fqc.jpeg)
现在,按平均每月搜索量和竞争程度较低的目标关键字对列表进行排序。
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![按每月平均搜索量和竞争程度较低的目标关键字对列表进行排序](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/b9/91/b9910c8140f36a2febd23193ccbedf1a/fZfrYri4rMp4jTNgYU9Y2Z19XPE0igGtNO7R0gUzhBS3lGeIpiFnnJfLY--KJ_cHW3FsgFI8ueh59aTJHiELki0TxkqdNroMSjmTCwXNCUxRqhzKayNvm8Ki8ELs8yAWk1rTRVbd3nEDDhaePmx7rv0.jpeg)
寻找突破主题
在关键字规划器中,Google 提供了两个有用的变化指标,“ YoY ”(同比)和“三个月变化”。
两者都显示了搜索趋势的变化,并可以帮助发现突破性主题。为此,只需将这些列从最高到最低排序即可。
![关键字规划师中的同比和三个月变化列](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/d3/6d/d36ddbf9c6ffe6a4724bcc015ae5a1a6/M9t5zxZvQwSs5t_P4jnhquoGicN8BDF84SUnbe9hERTDHhLJanZ2ZVw7LRZ0jtP6QnWy-PFzLVwd0zBWtdiiha2P3tT6aGQz0q2PHBUFkxfzxXfw0mZE5b0Frf5YgHwM4_tIlT2EWNOx7-m7bLfxg_8.jpeg)
进入“马拉松跑鞋”。
看到“hoka 半程马拉松”同比增长了 900%,并且三个月的变化有所增加。
![马拉松跑鞋同比及三个月变化](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/f5/c5/f5c54e83855e1a1a7c25edbcd853614f/fByLgfN-hI-DasnObv9ozxfMJhdvlrDkRy19U9c5C4-CwcitGkiEe1zIygFIKiujhj0ZP8PRrpYrXC_gju5v3Gz9ormj7MlK08A2pjatvNMUCnV76zp1VrFMn-rgNLdMuMGz4Pg1V9f8pu5BkYDn0Iw.jpeg)
如此大幅度的增长意味着投资该产品可能是个好主意。
例如,针对“hoka half marathon”鞋运行特定的 PPC 广告系列,或为此特定产品创建产品评论页面。
额外提示:还可以使用这些指标来查看哪些关键字不再值得投资。
运行相同的示例,可以看到关键字“eliud kipchoge nike Shoes”的同比和三个月变化为-90%。
意思是:
可能值得在这个关键词上减少投资,而在另一个搜索趋势更强的关键词上投资更多。
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分析竞争对手的关键词
可以使用关键字规划器来分析竞争对手的行为,可以看到什么已经在起作用,并以他们的成功为基础。
这很容易。
前往“发现新关键字”部分,然后单击“从网站开始”。
然后,输入主要竞争对手之一的 URL。
![输入您的竞争对手网站网址](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/19/33/193321ac0858effd01399fa61671b802/z5MGqSe-fIazKtSkXP9B85xy_aJhtuo_w44nu3FN9wr5_p7oeesrQAr5Elyy-jz-Ors5vH61nREMs0EpFxkzu52hkuu0pAKv0NLAqgDNgiq5Srlk7ZNcT7-TVqcGYnv-3Scy2tzAWisb_QUcRiY-3oY.jpeg)
例如,使用Asos的Nike Air Force类别页面,而不是使用“nike air Force”作为关键字。
![Asos 的 Nike Air Force 类别页面](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/a8/cc/a8cc4d2b9cf8d812644e7f071bd70280/7d5KNJ-EKRi67tPGr--jRJNyZZ65rCARqgjMcd0ovgGTBAs8v_3Dq87rfciZZLWdMclis3lvNC8eRxy69rei4pLyXpXzIsh72h9jWttAkFFhqirHDBi11Qsgq95SizHk8t30QjehKBlaqQUevDDgX5g.jpeg)
这次,看到不同关键字提示的列表。
这些是该特定页面所针对的关键字,它可以构建 PPC 策略。
![结果显示 Asos 的 Nike Air Force 类别页面所定位的关键字](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/5a/5c/5a5c64506c30cdf341a3100ce9e7abe9/x_Vz2YJjS_iN8G-VYJDngyc4TuxjlwFBssPvQcMyalatd94hUdMUkDuk40eCHHVPYElCP7IiDRlvUpCX-1bp10WEJ4RG7hpZQjEebk3Q42BE-7m--2mWVBx7_fLmMSjZXWhGZJfSTRw0r9BsPFmHzBg.jpeg)
使用任何类型的页面来执行此策略。例如:博客文章、新闻报道、产品页面、新闻稿等。
使用广告研究工具查看竞争对手竞标的关键字及其实际广告。
只需插入 URL 并前往关键字的“位置”选项卡即可。
![广告研究工具中的“职位”选项卡](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/64/58/6458d2a82126619978dd04047b1e8560/nRUpWZm39wncHHX7X12hbIkAmaT6r9saxquuv136F-XRuBzcblhUmmQlF1poNjGYYw-1y0Ks1FZPNERmYJwGWEv_bde8C3Gfsdij-c9JKsNJtoddvseouUel13U09X1QQB_nOUtWeSEgImq0dOvo6Ag.jpeg)
还会看到竞争对手正在为其投放广告的关键字。
![结果显示您的竞争对手正在为其投放广告的关键字](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/7b/58/7b5875421d5015fb8bb88b4bbee75f1d/PrDx6Mj7A6wGZoYFWqf1_2e57-xPwLMj5NOCyNnp3Cafn1YWpYpUT8ODhswXl_bcZZCNkAEQCR8p5hDzLBqNK5v8hqxYvdjIYmi72T8FejrKYH4_N-OETAxYTlQUfBbGcHMwnQHnjTuSizPWPSCI9Yo.jpeg)
点击“广告副本”选项卡来查看他们投放的广告。包括标题、描述、URL 等。
![广告副本选项卡](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/12/56/1256afc974971ccb251c8ae86961c802/bkBZaDMNRXyHS-qeFqUhBKFM8Ja7ktae2ptbcfF_smA1vziTDo4htVUCsGTzkv2ejWtmyBrQ1S5dMtx67X5tho9zJ2ZBNZKB-G-0K55A45JMKr6jD0dMTA1OFoBbmSCrkhiRNydagKSwh4Q_nwgxXTA.jpeg)
预测广告活动效果
关键字规划师还可以深入了解广告系列的潜在效果。
首先,选择“获取搜索量和预测”选项,然后输入将在广告系列中使用的关键字。
在本示例中,使用 running shoes 作为唯一的关键字。
注意:可以手动输入关键字或上传 .csv 文件。
然后,点击 Get Started 。
![获取搜索量和预测框](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/86/f4/86f43a9b4da77034a37e9cfa9cdd4d79/y_Rihd2BzvZYEbYUjZruHZtiHRLIFFwy_omPDpZC0rMLLVshFHwlXmzJx5OsQzO2gVqvE7wCxOn5DLLyR8aoPZAtqWgEb4bJSBN1KTwCVVtmD8tDGLeD1Inj9sTMQT-H8yHquXqP6n9x3JjwnQ9wvaQ.png)
现在,单击左侧的 “预测”。
![左侧预报](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/8c/dc/8cdc595d4070f65474292874a77e8ab1/Y_AzCmZ0wM8FvWA0RL6176lVSKzCV7r7ABRWfGyO7Qw_nQt5CuqGbk8z6voBXRpMweE0werZKHcW8oocE8tb6auX-j_LFhVclJtT0KWvf2ShPVrOHbm5PmPKax4LLVb3J_g_vWBsZxEiCoc59xVe2jw.jpeg)
将看到预期广告系列效果的仪表板。
像这样:
![预期营销活动效果的仪表板](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/f7/1c/f71cf038857b492ef5d584ab45ecb89b/3v2f7uUU-PyxMWYSGPf2A5k873ymITb8vltBUvIBpOVDJpIRvXNoJB98KsZHXW3D4wvx4rKtIpRfimbth47d-aPmZ0Wr0WtB4ORScIuHtDXZCZWdlsUXgOhgzqztFq-j-HSFKt3MxIRenBrzYgoXUYc.png)
使用这些数字来查看有关流量、展示次数、成本等的预测。
例如,首先更改出价策略。从自动(即让 Google 自动设置最高每次点击费用)到手动(即设置出价)。
点击顶部的“出价策略”,选择“手动每次点击费用”,然后点击“应用”。
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![导航至手动每次点击费用选项](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/fe/83/fe83f7c1da1ecbd42cccd16859b1a0e0/1PEemwcrEtwtmwdKLAkGXNKJvs10mvgSKB7rmzXIRyejt_lu1Xiz5jr4oawMQzjE35InPBekR0W8MWiFpEMUK3kK6lZu3PkqkRHlirzkhH0DQxn934y_pyF0d_c1WAy0VyuYvBczEc9s_jDZUmZB6ak.jpeg)
现在,点击数字即可更改每次点击费用的最高出价。并了解计划的绩效预测如何变化。
![点击数字即可更改每次点击费用的最高出价](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/73/c1/73c1fe77013bf6f006d7a1a41e149ed4/OWOJYc4CgfCuFeCgIGmnzIPOEmfQE2cVks0wyIqBy5WU4ZnSSP_03cTqeDq9aP5hYvGy2yM0MfOeuMib7N-4SkyNU19VmaaH1qes8DxnVnatCY5N6P3eIttzd1zxq-QmFphN0lHeDUlNIBvjs8OVm8g.jpeg)
使用调查结果,来了解广告系列在 30 天内可能获得的预计点击次数和展示次数。
如何进行深入的关键词研究
谷歌关键字规划师是一个强大的工具,非常适合识别 SEO 和 PPC 的关键字机会。
但它有重大的局限性。
例如,不显示精确的搜索量数据、关键字难度或搜索意图。
如果寻找更深入的信息,像 Semrush 的关键字魔术工具这样更全面的工具是最佳选择。
![关键字魔术工具概述](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/82/46/82461494fefa8b58e9cbc5e3cb6f6623/t7wcmJR_-wK5st7JRxXZbqM08DC-ZbPODhCTydqXX9anY2YPi82uIBwzFhNAJujIyv-t4CzyAPwEIhys3bHZv5KquxEv4Byr1OTx5B9CKWSMus8EYTbq9fJH5wayBNm9kDHmT5DU5C3Ab9j8rG_hiho.jpeg)
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