Shopify SEO：初学者 12 步指南

为您的 Shopify 商店吸引更多业务的关键：在于提高其在线知名度。 

这包括使用正确的关键词、创建合理的网站结构以及使用其他搜索引擎优化 (SEO) 最佳实践。以确保您的网站出现在 Google 等搜索引擎中。

像这样：

这可以吸引更多人的注意，获得更多的网站流量，并产生更多的销售额。

本 Shopify SEO 指南将引导您完成让您的商店在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名（排名靠前）所需的一切。 

先从基础开始。

Shopify SEO基础知识

在为 Shopify 商店使用任何 SEO 策略之前，需要做一些准备工作。

首先，选择适合移动设备的主题（或使用可适应不同屏幕尺寸的响应式设计）。 

Google 使用移动优先索引系统。这意味着，当将内容存储在其数据库中并最终显示在搜索结果中时，它会首先查看商店的移动版本。

因此，如果移动商店运行不正常，会很难获得良好的排名。

接下来，在 Shopify 网站上安装 Google Analytics  ，这样就可以跟踪网站的流量和用户行为。 

还要安装 Google Search Console ，以跟踪网站的 SEO 性能。 

最后，设置一个Semrush 项目仪表板，将其连接到 Google Analytics 和 Google Search Console 帐户，一目了然地监控网站。

现在，了解用于 Shopify 商店获得更好排名的具体 SEO 策略。

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12 个 Shopify SEO 技巧可提高商店知名度

1.建立逻辑站点结构

网站架构是指网页的组织方式以及网页如何通过内部链接（网页上指向网站上其他页面的链接）相互关联。

良好的网站结构将相关内容组合在一起并遵循逻辑层次结构，这样用户和搜索引擎都可以找到并理解网页。

8000 Kicks 是一个鞋类品牌，其网站结构非常清晰。用户可以通过顶部菜单立即访问以下页面：

• 主页
• 产品分类页面（男士、女士、背包、配饰等）
• 子类别页面（袜子、钱包、小袋、笔记本电脑包等）
• 产品页面

还可以通过底部菜单访问重要页面：

建议 Shopify 商店使用类似的结构。

专业提示：
尽量让目标网页距离主页最多只有四次点击。这样，搜索引擎和用户就会很容易找到相关内容。

最重要的是，确保没有没有任何内部链接指向的页面。这些页面被称为孤立页面，用户和搜索引擎都很难找到它们。 

使用 Semrush 的站点审核查看是否有孤立页面，运行网站以生成仪表板。

然后，点击“内部链接”下的“查看详细信息”按钮。

查找问题“孤立的站点地图页面”问题并单击旁边的数字。 

现在，能看到任何孤立页面。然后，从网站其他相关页面链接到这些页面。 

2. 自定义商店的 URL

默认情况下，Shopify 会为商店分配一个随机数字，并在 URL 中使用该数字。 

像这样：

大家都不想用这种数字，因为它与品牌无关，而且人们也很难记住。

要更改 URL，请转到 Shopify 管理仪表板。 然后单击侧栏菜单中的“设置”。

然后，在出现的弹出窗口中单击“ Domain”。

最后，点击当前 URL 名称下的“更改为新的 myshopify.com 域”链接。

在出现的弹出窗口中输入新的· Shopify 商店 URL。然后点击“添加域名” 。

如果想购买自定义域名（即，URL 是“brand.com”而不是“brand.myshopify.com”），请单击“购买新域名”按钮。

无论选择什么，请确保 URL 包含品牌名称，并且易于记忆，这样购物者就可以轻松直接访问您的网站。

了解更多：如何选择 Shopify 商店名称

3. 提高 Shopify 商店的速度

页面速度是指网页的加载速度。

优化 Shopify 网站的速度对于用户体验非常重要。并且是一个确定的排名因素 — 这意味着它会直接影响网页在搜索结果中的可见度。

通过执行以下操作来提高 Shopify 商店的速度：

• 使用正确的图像格式：Shopify 建议使用 JPG 或 PNG 文件
• 压缩图片：图片尺寸过大会导致页面加载缓慢。因此，压缩图片是加快加载时间的一种简单方法。
• 最小化代码：减少页面 HTML、CSS 和 JavaScript 中不必要的元素可以提高页面速度

专业提示

使用 Semrush 的站点审核工具检查网站的速度和性能。审核完成后，可以查看优化网站性能的提示列表。 
 

4. 查找相关关键词

关键词是人们在 Google 和 Bing 等搜索引擎中输入的术语。所以，需要知道目标受众搜索哪些词，以便将它们包含在内容中。 

为什么？

因为在网页中加入受众搜索的字词会向搜索引擎发出信号，表明内容是相关的。这样，它就更有可能出现在搜索结果中。 

要开始寻找目标关键词，请根据类别和特定产品列出种子关键词列表。

假设，经营一家 Shopify 商店，销售家庭办公用品和家具等以下产品：

• Standing desks
• Ergonomic office chairs
• Desk risers

这就是种子关键词的列表。

了解更多：Shopify 商店必备的 6 种营销策略

现在，在关键字魔术工具中输入上述关键词。然后，获得相关关键字的列表。

浏览列表来找到与商店高度相关的变体。

并关注以下三个指标：

• 搜索量：每月搜索关键字的平均次数
• 关键词难度：关键词在搜索结果前 10 名中的排名难度，比例为 0% 到 100%。百分比越高，排名越困难。 
• 搜索意图：每次搜索背后的目的。对于产品页面，需要定位具有商业意图（用户想要研究选项）或交易意图（用户想要完成购买等操作）的关键字。并且通常可以使用博客文章等内容定位具有信息意图（用户想要了解某些内容）的关键字。

理想情况下，需要找到具有可观搜索量和相对较低难度分数的关键字，并且这些关键字的意图与已有或计划创建的不同页面相一致。 

在这种情况下，“corner standing desk” 看起来是一个不错的选择。 

选中旁边的复选框，将其添加到关键字列表中。然后点击“添加到关键字列表”。

对所有种子关键词进行冲洗并重复此过程，以继续构建列表。

一旦有足够的选择，就可以继续对它们进行分组并创建内容。

接下来，回顾一下这些步骤。 

5. 创建主题集群

主题集群是一组涵盖同一主题不同方面的网页，向人们和搜索引擎展示您是该主题的权威。

主题集群中有两种类型的内容：

• 涵盖广泛主题的支柱页面（例如， “hiking shoes”）
• 涵盖支柱页面内特定主题的集群页面（例如，“zero drop boots”、“steel toe hiking boots”等）

所有这些页面都应该相互链接。这样可以向搜索引擎表明已经彻底涵盖了该特定主题，并且这些页面是相关的。

这有助于建立权威。这使网页在 SERP 中排名更高。

以下是主题集群策略实际运行的可视化效果：

幸运的是，只需点击一下即可获得支柱和集群页面主题。使用 Semrush 的关键字策略构建器。

转到该工具，输入一个关键字，然后单击“创建列表”。

几分钟后，获得一个主题和页面（集群）列表，这些是可以在同一页面内定位的关键字组。 

看到每个关键字集群的以下信息：

• 排名潜力
• 搜索意图
• 包含多少个关键词
• 所有包含术语的平均关键字难度
• 所有包含术语的总体搜索量

点击其中一个主题（主要关键词）即可查看要定位的具体次要关键词。以及内容参考列表。

使用此页面创意列表形成一个主题集群，可以围绕该集群制作内容。然后，重复此过程以提出其他主题集群。

6. 撰写并发布博客文章

现在你已经确定了主题，是时候为其中一些主题创建博客文章了。特别是那些具有信息意图的主题

以下是一些确保创建高质量内容的最佳做法：

• 真正有用且独特。提供真正有用的、与众不同的信息可以改善用户体验，并增加获得良好排名的机会。 
• 使用图片。在整篇文章中使用图片来分解文案并阐明概念。
• 在内容中添加内部链接。添加指向网站上其他相关页面的链接，以便 Google 知道哪些页面是相关的，这可以帮助它更好地理解内容。
• 适当时提及产品。即使文章只是信息性的，目标也是销售，尽可能提及产品和独特卖点。
• 使用行动号召 (CTA)。CTA 告诉读者下一步该做什么（例如前往产品页面），以帮助他们更接近做出购买决定。

如果需要创建博客文章的指导，可以使用以下模板：

但最简单的开始方式是使用SEO 写作助手。

从关键词策略生成器中的关键词集群中，选择一个要开始撰写的主题。然后点击行末出现的“撰写内容”按钮。

在出现的弹出窗口中，选择要为其创建内容的设备。然后点击“发送关键字”。

这将打开 SEO 写作助手，可以开始撰写内容了。同时，牢记目标关键词。

该工具会随时检查内容。并提醒使用关键词，突出显示过长或复杂的句子，并识别可能的抄袭问题。

如果遇到困难，可以使用智能写作功能：

• 点击“改写器”可改写、简化、扩展或总结句子或段落
• 点击“撰写”按钮，让工具根据已经写好的内容生成内容
• 点击“询问人工智能”，让该工具根据问题或提示生成内容

7. 优化类别和产品页面

除了优化博客内容之外，还应该使用关键字和内部链接优化产品和类别页面上的内容。

例如，这是 Tentree 的女性服装类别页面（在 Shopify 中称为“收藏页面”），其中还列出了“T 恤和背心”、“上衣”和“毛衣和开衫”等子类别。

类别标题和描述提供了包含商业意图和交易意图关键词的机会。产品页面也是如此。

产品页面应包括以下内容：

• 包含目标关键词的标题
• 包含目标关键词和次要关键词的描述
• 高质量图像
• 产品变体链接
• 相关产品链接

就像这样：

可以在产品页面中添加一些可选但周到的改进，包括：

• 配送信息
• 评论
• 常见问题解答

8. 优化 URL 标记、标题标签、H1 标签和元描述

所有页面均应具有 URL 段、标题标签、H1 标签和元描述，在制作时应考虑 SEO。

以下是每个内容的概述：

• URL slug：页面 URL 的最后部分
• 标题标签：指定网页标题并可能出现在搜索结果中的 HTML
• H1 标签：指定网页本身标题的 HTML
• 元描述：概括页面并可能出现在搜索结果中的 HTML

URL 段会告诉搜索引擎和搜索者网页内容，这是一个确定的（尽管不重要）排名因素。

它看起来像这样。

保持描述性和可读性。并尽可能加入目标关键词。 

考虑以下选项：

• https://www.yourstore.com/collection/item-35672
• https://www.yourstore.com/collection/pink-running-shoes

两者之中，第二个更好一些。 

至于 H1 标签和标题标签，请牢记以下一些最佳做法：

• 保持标题标签和 H1 标签相似。SERP 和网页上的标题差异太大会造成混淆。最好保持它们相同或非常相似。
• 使用主要关键字。在标题标签和 H1 标签中使用主要关键字可以帮助搜索引擎更好地了解网页内容，从而增加排名机会。
• 不要“堆砌”关键词。虽然希望主要（也可能是次要）关键词出现在标题和 H1 标签中，但过多的关键词会让用户和搜索引擎都觉得是垃圾内容。

元描述（如果它们出现在 SERP 中）通常是用户在查看结果时看到的第二件事。 

相关且写得好的元描述会吸引搜索者点击您的链接而不是竞争对手的链接。

为了优化元描述以获得点击，请合并关键字，包含 CTA，并将其保持在 105 个或更少的字符以避免截断。

使用 Semrush 的页面 SEO 检查器查看是否可以对标题标签、H1 标签和元描述进行任何改进。

只需打开该工具并输入您的域名。然后点击“获取创意”。

然后按照出现的弹窗提示操作，并点击“收集想法”。

工具生成报告后，转到“优化建议”选项卡。然后点击URL 旁边的“ # 建议”按钮。

向下滚动到内容部分，查看标题标签和 H1 标签是否包含目标关键词。确保没有出现关键词堆砌的情况。

您将会在元描述中看到类似的信息。

如果发现任何问题，请务必实施更新。

9. 使用适当的替代文本

Alt 文本是页面上的图像的 HTML 描述。 

它看起来像这样：

除了向 Google 提供有关图片的更多背景信息之外，替代文本还可以让使用屏幕阅读器的用户更轻松地访问内容。

当图片无法加载时，它会出现在页面上，这通常是当页面访问者的网速很慢时发生的。

像这样：

撰写替代文本时，请牢记以下一些最佳做法：

• 不要对装饰性图片使用替代文本。如果图片没有用途，则无需描述它。省略它不会对用户体验产生负面影响。
• 简洁但清晰地描述图像。确保读者即使看不到图像也能想象出图像。
• 尽可能包含关键词。由于替代文本还会告诉 Google 图片的内容，因此在替代文本中添加关键词会增加图片在图片结果中排名的机会。

专业提示

使用 Semrush 的站点审核来查明图片是否缺少替代文本。
 

10. 包含结构化数据以脱颖而出

结构化数据（也称为架构标记）是告诉搜索引擎更多关于网页内容的代码，以帮助搜索引擎更好地理解内容。

某些类型的结构化数据会产生丰富的结果，使 Shopify 网站从传统结果中脱颖而出。

例如，产品标记结果在 SERP 上如下所示：

以下是 Shopify 网站最有用的一些类型：

• 组织架构
• CollectionPage 架构
• 面包屑列表架构
• 产品架构
• 文章架构

要实现结构化数据，可以使用 Shopify 应用程序。

或者，使用 Google 的结构化数据标记助手手动完成。

获得代码后，转到 Shopify 管理仪表板。然后单击侧栏菜单中“销售渠道”部分下的“在线商店”>“主题”。

然后，点击主题模式中的三个点。 然后点击“编辑代码”。

然后，使用搜索栏查找产品文件。

根据主题，其标题为“ product-template.liquid ”或“ main-product.liquid ”，找到后单击该文件。

将生成的架构标记粘贴到文件顶部。 然后单击“保存”。

笔记

一些 Shopify 主题会自动为每个产品页面生成产品架构。因此，在开始实施任何操作之前，请务必检查这一点。

为了确保架构正确实施，请转到站点审核工具，输入域名，然后单击“开始审核”。

按照提示运行审核，然后，进入“概览”选项卡。

进入“专题报告”板块，点击“标记”下的“查看详情”按钮。

将看到页面是否有架构标记。

该工具还会显示所实施的模式是否存在任何问题。 

如果发现任何问题，请纠正它们。然后，运行另一次审核以验证问题是否已解决。 

11. 进行链接建设

获取反向链接（其他网站上指向网站的链接）是提高 SEO 性能的最佳方法之一。因为它向搜索引擎发出信号，表明其他人认为您信誉良好且值得排名。

获取反向链接的方法有很多种。例如，创建其他人自然想要链接的有价值的内容，以及响应记者对专家消息来源的请求。

但也可以采取主动的方式，直接联系其他网站并要求他们链接到您的网站。

为此，请使用链接构建工具。

打开工具，输入您的域名，然后单击“创建项目”。

按照提示输入目标关键词和竞争对手，完成项目设置。

然后，转到“潜在客户”选项卡查看可以联系的网站列表。

查看选项。找到想要联系的对象，点击旁边的“发送至进行中”按钮，将其发送至“进行中”选项卡。

创建了想要联系的站点列表后，只需转到“进行中”选项卡。

连接电子邮件账户后，可以直接在工具中起草个性化消息，并跟踪进度。 

12. 使用正确的 Shopify App

Shopify 应用程序可以自动化原本必须手动完成的流程，从而更轻松地优化商店。 

以下是一些可以使用来增强 Shopify SEO 的方法： 

Shopify 查找器

Shopify Finder 是一款综合性的电子商务产品研究应用程序。 

可以使用它来：

• 根据利润和订单趋势，展示 Shopify 和 AliExpress 生态系统中的热门产品 
• 揭示竞争对手产品的规格，包括定价和订单数据
• 了解最热门产品的保质期，以规划下一次优惠

Shopify Finder 每天最多提供 150 次 Shopify 数据库查询。免费试用后，每月费用为 29 美元。

Schema Plus 用于 SEO

使用 Schema Plus for SEO 绕过手动模式实施。

Schema Plus for SEO 由前谷歌工程师开发，为结构化数据提供无缝实施。

该应用程序具有直观的用户界面，易于使用。 

七天免费试用后，该应用程序每月收费 14.99 美元。

Tiny SEO 图像优化，速度

使用 Tiny SEO Image Optimizer、Speed 来提高 Shopify 商店的速度。 

该应用程序提供了多种有用的功能，可提高 Shopify 商店的速度并保持其优化，包括：

• 图像压缩和延迟加载配置
• 断开链接检测
• Alt 文本生成器

该应用程序可免费安装。高级功能也有付费选项。 

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