谷歌关键字规划师（Google Keyword Planner）：如何使用它来查找关键词

什么是 Google 关键字规划师？

Google Keyword Planner 是一款免费的关键词研究工具，可以用来发现新的关键字，查看其估计搜索量，并了解定位它们的成本。 

虽然 Google Keyword Planner 从技术上讲是一种 PPC（按点击付费）广告工具，但也可以用来找适合 SEO（搜索引擎优化）策略的关键字。

下面，展示如何设置和使用关键字规划器进行 SEO 和 PPC。

如何设置 Google 关键字规划师

要访问 Google 关键字规划师，首先需要设置一个Google Ads帐户（ 100% 免费 ），有中文版本。 

转到 Google Ads，点击“立即开始 ”，然后使用 Google 帐户登录。 

然后，单击显示“切换到专家模式”的蓝色链接。这样，就可以创建帐户，不需要创建广告。

在下一个屏幕上，点击 switch to expert mode 链接。 

然后，选择国家/地区、时区和货币。然后点击 submit。 

到达确认页面后，点击 explore your account。 

Google Ads 帐户设置现已完成。 

在菜单栏上，点击 tools and settings ，然后选择“规划”列下的 keyword planner。

可以在这里找到关键字。

如何使用谷歌关键词规划师

Google 关键字工具现在提供两个选项： 

1. discover new keywords 寻找关键词创意
2. get search volume and forecasts 以查看现有关键字列表的搜索量和指标

探讨一下这两个选项。 

发现新关键词

如果想要进行关键字研究以寻找新的关键字提示，请选择此选项。会看到两个选项卡： 

1. Start with keywords：输入最多 10 个与业务相关的关键字
2. Start with a website：输入 URL 并查看基于该页面的关键字建议

从关键词开始

如果有一个关键字（或多个关键字）并想要相关想法的列表，请使用此方法。 

假设想查找与“本地 SEO”相关的关键字。在搜索栏中输入该关键字。然后点击 get results。

提示：输入网站的网址可帮助 Google 删除不提供的服务、产品或品牌。 

结果显示 577 个与“本地 SEO”相关的关键词创意。 

以及有关其平均每月搜索量、最高和最低出价金额等信息。 

从网站开始

还可以通过输入网站或特定页面的 URL 来查找关键字提示。Google 将查找与该页面（或网站）内容相关的关键字。

首先输入 URL，选择整个网站或仅选择页面，然后单击“获取结果”。 

就像这样：

在本例中，该工具显示与页面内容相关的 622 个关键字提示的列表。 

获取搜索量和预测

如果已有关键字列表，请使用此选项，可以同时查看搜索量（平均每月搜索关键字的频率）以及其他指标。 

首先，在搜索字段中输入关键字。复制粘贴，每行添加一个关键字，或添加到以逗号分隔的一行中。 

然后，单击“开始”。 

看到与使用“发现新关键字”时相同的关键字结果页面。 

点击左侧的 “预测”，看到 Google 估计的点击次数和展示次数。

如果投放广告，这是一份有用的报告。 

关键字规划师预测每个关键字的点击次数、展示次数、费用、点击率和平均每次点击费用 (CPC)。 

Google 关键字规划师 SEO 用例

虽然 Keyword Planner 主要是广告商的工具，但对于SEO来说很方便。 

查找相关关键词

定位高度相关的关键字可以满足理想受众的搜索意图（用户执行搜索的原因），这可以帮助排名更高。 

因此，首先要完善想法清单，过滤掉不相关的关键词。 

假设，您拥有一家在线商店，并且想要与跑鞋相关的关键字提示。 

如果输入 running shoes 作为主要关键字，会看到大量与品牌相关的关键字。 

像这样：

但如果不在商店中销售这些品牌，则不应定位这些关键字。 

使用右侧的“优化关键字”列将其过滤掉。

这使，可以根据品牌、鞋型、性别、运动等属性排除（或包含）关键字。 

例如，如果只销售耐克鞋，则可以过滤列表以仅显示包含“nike”一词的关键字提示。

如果想进一步细化列表，请点击“添加过滤器”，将看到一个下拉列表。

例如，如果只想查看越野跑鞋，可以单击“关键字”，选择“包含”，然后输入“trail”。 

然后，点击 Apply。 

现在，形成了“耐克越野跑鞋”的大量关键字创意列表。

可以将此策略应用于所有类型的关键字。并根据需要进行过滤。 

查找搜索量高的关键词

关键字搜索量是一个指标，显示（平均）人们在给定时间范围内搜索关键字的频率，通常每月。 

这是一个需要检查的重要指标，因为关键字的搜索量越高，生成的流量就越多。

使用关键字规划器查找搜索量较高的关键字。 

首先，转到“发现新关键字”，输入种子关键字并点击“获取结果”。 

（种子关键字是一个非常广泛的关键字，它描述了想要排名的主题所在的行业。例如，如果销售跑鞋并想要查找相关关键字，种子关键字可能是“跑鞋”。）

在标有“平均搜索量”的列中看到关键字的搜索量。每月搜索量。”

单击“平均”。每月搜索量”列按搜索量最高的关键词进行排序。

在这里看到大量重要数据。但是，关键字规划师的指标存在两个主要问题。 

一是，每月平均搜索量。这个数据非常广泛，并且不同关键词之间非常相似。 

例如，这两个关键字的搜索量均为“100K – 1M”。这是一个很大的范围。

但如果通过 Semrush 的关键字概述工具运行这两个关键字，会看到两个截然不同的搜索量。 

其中一个每月的搜索量比另一个多约 36,000 次，而且两者的搜索量都没有接近 100 万。 

另一个问题是，关键字规划师无法准确告诉关键字的竞争程度。 

例如，两个关键字都显示“高”竞争。

但这指的是关键字对广告的竞争程度，不是有机搜索。 

如果在关键字概述中检查这两个关键字，会看到标有“KD%”的列。” 

KD% 衡量关键字难度，它显示了该关键字在 Google 上排名前 10 的结果的难度。 

百分比越高，获得第一页排名的难度就越大。

底线是什么？ 

可以使用关键字规划器来查找关键字和主题提示。但是，需要一个额外的工具来提供更准确的有机搜索数据库来了解全貌。 

查找特定位置的搜索量

Google Keyword Planner 还允许查找特定州或城市的关键字搜索量，不仅仅是国家。 

如果进行本地 SEO，这会派上用场。 

例如，在美国，“跑鞋店”的每月搜索量估计为 1 万到 10 万次。 

将位置更改为“佛罗里达州迈阿密”，以查看平均每月搜索量的变化。 

单击页面顶部的“位置”图标。将会弹出一个窗口： 

输入新位置。然后单击要删除的位置旁边的“X”。 

然后，单击“保存”。

现在，看到迈阿密“跑鞋店”的本地搜索量。每月平均有 100 到 1K 次搜索。与之前的数字截然不同。 

而且，还可以深入研究。 

这次，通过“获取搜索量和预测”选项运行关键字。然后点击“预测”。

向下滚动，看到一个标有“排名”的框。 

单击顶部的“位置”图标，然后添加或删除任何位置。 

例如，假设选择“美国”。

将立即看到最重要的州的更详细的细分。 

如果点击该下拉菜单，将看到更精细的选项。可以选择最重要的县、直辖市、城市，甚至最重要的邮政编码。 

使用此策略来指导本地的 SEO 工作。 

例如，如果有多个商店，可以查看哪些特定位置对特定关键字的搜索量较高，这将确定要发布哪些特定于位置的页面。

查找长尾关键词

长尾关键词是更长、更具体的搜索查询，往往具有相对较低的搜索量和较低的竞争。 

但不要让低搜索量欺骗了您。 

由于长尾关键词非常具体，因此它们也往往会带来非常有针对性的流量。 

例如，如果某人搜索“nike Air Zoom Pegasus 37 Flyease”（搜索量相对较低的关键字），则很可能非常接近购买。 

而搜索 running shoes（搜索量非常高的关键词）的人可能还没有选择特定的品牌或鞋子。

通过对每月平均搜索量从低到高进行排序，可以在关键字规划师中查找长尾关键字。 

在这种情况下，可以看到种子关键字 running shoes 的大量长尾关键字。 

问题又是，无法看到这些关键字的竞争力（或没有竞争力）。 

例如，如果将“best running trainers for Women”插入关键字概述中，会发现该关键字非常有竞争力。 

另一方面，“nike Zoomgravity 2”显示出非常低的关键词难度。 

再次强调，一定要使用第三方关键词研究工具来检查关键词难度等重要指标。 

Google 关键字规划师 PPC 用例

打算将 Google Ads 用于 PPC 广告系列吗？使用上面提到的 SEO 策略，以及针对 PPC 的更具体的策略。

查找低竞争关键词

还记得关键字规划器“竞争”指标对于 SEO 没有多大用处吗？

这对于 PPC 关键词研究非常重要，它会展示针对给定关键字投放广告的竞争力，特定于选择的位置。 

竞争程度（低、中或高）取决于相对于： Google 上所有关键字对每个关键字出价的人数。 

如果 Google 没有足够的数据，会看到破折号 (-)。 

像这样：

假设，运行一个广告系列并正在寻找低竞争度的关键字，有两个选择。 

可以点击 competition 栏对列表进行排序。 

或者，过滤列表以仅显示想要的竞争级别。 

为此，点击 add filter 并选择 competition。

然后，选择竞争级别。 

在这种情况下，选择“低”和“中”。然后点击“应用”。 

现在，按平均每月搜索量和竞争程度较低的目标关键字对列表进行排序。 

寻找突破主题

在关键字规划器中，Google 提供了两个有用的变化指标，“ YoY ”（同比）和“三个月变化”。 

两者都显示了搜索趋势的变化，并可以帮助发现突破性主题。为此，只需将这些列从最高到最低排序即可。 

进入“马拉松跑鞋”。

看到“hoka 半程马拉松”同比增长了 900%，并且三个月的变化有所增加。 

如此大幅度的增长意味着投资该产品可能是个好主意。 

例如，针对“hoka half marathon”鞋运行特定的 PPC 广告系列，或为此特定产品创建产品评论页面。 

额外提示：还可以使用这些指标来查看哪些关键字不再值得投资。 

运行相同的示例，可以看到关键字“eliud kipchoge nike Shoes”的同比和三个月变化为-90%。 

意思是：

可能值得在这个关键词上减少投资，而在另一个搜索趋势更强的关键词上投资更多。 

分析竞争对手的关键词

可以使用关键字规划器来分析竞争对手的行为，可以看到什么已经在起作用，并以他们的成功为基础。

这很容易。

前往“发现新关键字”部分，然后单击“从网站开始”。

然后，输入主要竞争对手之一的 URL。 

例如，使用Asos的Nike Air Force类别页面，而不是使用“nike air Force”作为关键字。 

这次，看到不同关键字提示的列表。 

这些是该特定页面所针对的关键字，它可以构建 PPC 策略。 

使用任何类型的页面来执行此策略。例如：博客文章、新闻报道、产品页面、新闻稿等。

使用广告研究工具查看竞争对手竞标的关键字及其实际广告。

只需插入 URL 并前往关键字的“位置”选项卡即可。

还会看到竞争对手正在为其投放广告的关键字。 

点击“广告副本”选项卡来查看他们投放的广告。包括标题、描述、URL 等。 

预测广告活动效果

关键字规划师还可以深入了解广告系列的潜在效果。 

首先，选择“获取搜索量和预测”选项，然后输入将在广告系列中使用的关键字。 

在本示例中，使用 running shoes 作为唯一的关​​键字。 

注意：可以手动输入关键字或上传 .csv 文件。 

然后，点击 Get Started  。 

现在，单击左侧的 “预测”。

将看到预期广告系列效果的仪表板。 

像这样：

使用这些数字来查看有关流量、展示次数、成本等的预测。

例如，首先更改出价策略。从自动（即让 Google 自动设置最高每次点击费用）到手动（即设置出价）。 

点击顶部的“出价策略”，选择“手动每次点击费用”，然后点击“应用”。

现在，点击数字即可更改每次点击费用的最高出价。并了解计划的绩效预测如何变化。 

使用调查结果，来了解广告系列在 30 天内可能获得的预计点击次数和展示次数。 

如何进行深入的关键词研究

谷歌关键字规划师是一个强大的工具，非常适合识别 SEO 和 PPC 的关键字机会。

但它有重大的局限性。 

例如，不显示精确的搜索量数据、关键字难度或搜索意图。

如果寻找更深入的信息，像 Semrush 的关键字魔术工具这样更全面的工具是最佳选择。 

免费的 Semrush 帐户每天提供 10 次免费搜索，会看到每个关键字的：

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